非遺活態傳承視角下產業融合發展

◎羅 冰 林夏瀚

活態傳承是指在非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）生成發展的環境當中進行保護和傳承，在人民群眾生產生活過程當中進行傳承與發展的傳承方式。“融入現代生活、進入現代市場”是非遺重新煥發活力的動力引擎，為擴大“非遺+”效應，非遺應走產業融合、活化保護之路，在文化認同與原真性、文化再生產、科技賦能、數字經濟方面發力，實現“共生、共創、共享、共贏”，現以重慶市為例展開探討。

■“非遺+”產業融合的優勢分析

產業融合發展是現代產業發展的必然趨勢，是打造新產品、創造新服務、開發新模式、形成新業態的重要途徑。非遺的保護傳承要實現創造性轉化和創新性發展，在活態傳承下進行產業融合。

從非遺的歷史形成來看，具備產業融合的經濟要素

非遺與人民生產生活緊密聯系，始終處在活態發展之中，許多非遺產品或項目因其自身特性形成了“非遺經濟”活動，具有市場經濟屬性，如戲曲、曲藝、雜技等很早就以專業演出的形式進入市場經營階段。

從非遺的綜合性特征來看，能與相關產業對接，形成跨界融合

非遺的綜合性特征主要是指構成要素的綜合性（音樂、舞蹈、文學、美術等）、功能的綜合性（教育、娛樂、審美、歷史、科學等）以及存在形式的綜合性。這種綜合性有利于非遺的創造、生產、傳播和消費，能夠擴大非遺的應用范圍，形成新的消費增長點。非遺作為文化類消費品，其豐富的精神內涵和表現形式能促進大眾消費，進而發揮產業融合的“滲透提升”作用。

從非遺的開發價值來看，非遺的資源特點具備開展產業融合的優勢

非遺的稀缺性、低耗值、高附加值等特點契合個性化、多元化、高質量的消費需求，充分挖掘與發揮其資源優勢，有助于促進經濟發展，發揮產業融合的“傳導迭代”作用。

非遺的豐富性及系統性有助于拓展產業融合的廣度和深度

非遺豐富的樣態與類別有助于拓展產業融合的廣度和深度，如傳統美術、傳統技藝與現代生活聯系密切，其創造性轉化有利于非遺的跨界創新。同時，非遺產品的精神性有利于引導社會消費潮流，發揮產業融合的“疊加放大”作用。

■從產業融合角度看重慶非遺特點

非遺作為以人為本的活態文化遺產，其獨特的文化內涵是非遺活化的根本。只有深入挖掘非遺內涵，才能引導人們更全面地了解非遺的價值與意義。這是走產業融合發展道路，實現非遺活態傳承的核心要素。從產業融合的角度來看，重慶非遺具備以下特點。

重慶市非遺資源豐富多樣

目前，重慶共有國家級非遺代表性項目53項，其中傳統音樂14項，數量最多；接下來是傳統美術和傳統技藝，各7項；另有曲藝6項、傳統舞蹈4項、民俗4項、傳統戲劇3項、民間文學3項等。重慶市共有市級非遺項目707項，其中傳統技藝、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統美術占比突出；區縣級非遺項目共3700余項。

有較大的市場和發展潛力

據統計，在重慶的國家級和市級非遺項目中，傳統技藝非遺項目占比達36.1%，傳統音樂非遺項目占比達15.9%，傳統舞蹈非遺項目占比達7.6%，傳統美術非遺項目占比達8.9%，這4類非遺項目在重慶市國家級和市級非遺項目中占比約68.5%。傳統技藝是在勞動人民生產生活過程中形成的以手工制作為主的制作工藝，其能夠根據不同材料的特點，采用不同的處理方法進行個性化制作，具有區別于工業化生產的特殊性。重慶市傳統技藝非遺項目以“食”為最大特色。近年來，重慶美食火爆全國，讓人們看到了產業融合發展的價值。傳統舞蹈、傳統音樂、傳統美術也可以通過“非遺+”實現其產業價值。《2022年中國演出市場年度報告》顯示，2022年中國演出市場總體經濟規模為243.60億元，在演出市場票房收入前十的作品中，舞蹈《只此青綠》、話劇《烏龍山伯爵》、舞蹈《永不消逝的電波》位列前三。據中國輕工業聯合會統計，2021年，我國工藝美術規模以上企業營業收入8907億元，同比增長14.26%；全國工藝美術產業年收入近3萬億元，全產業鏈從業人員超過1300萬。2021年全球藝術品市場規模達651億美元，同比上升29.42%。以上數據表明，重慶市的非遺項目具有廣闊的發展空間和較大的發展潛力。

重慶非遺舉措有利

在非遺口傳心授的傳承過程中，傳承人至關重要。目前，重慶市有國家級非遺代表性傳承人59人，市級非遺代表性傳承人951人，區縣級非遺代表性傳承人5000余人。重慶市還穩步開展代表性傳承人搶救性記錄工作，累計開展5批共42名國家級傳承人搶救性記錄工作。5年多來，重慶市國家級代表性傳承人新增20人，市級代表性傳承人新增382人。

重慶市在深入實施傳統工藝振興計劃的過程中，將非遺傳承人列為全市技術能手遴選對象，打造國家級技能大師工作室1個、市級技能大師工作室15個，全市傳統技藝類非遺項目、傳承人數量達到市級非遺項目、代表性傳承人總量的53%和42%。重慶市還積極搭建非遺保護研發轉化平臺，開展非遺宣傳教育和實踐活動，每年參與民眾超800萬人次；依托非遺資源培育企業687家、作坊8081個、門店8154個，帶動就業50余萬人。由此可知，重慶市在非遺傳承人的培育方面舉措得力，對于非遺活化傳承和產業融合發展意義重大。

非遺項目可挖掘的文化價值較高

巴渝文化博大精深，源遠流長，隨著時代的發展，又形成了現代陪都文化、移民文化等區域性文化。巴渝文化是中華文化的重要組成部分，具有獨特的地域特色，當地的非遺項目具有較高的文化價值。例如，走馬鎮民間故事，其故事構成的多源性、本土文化與外來文化的共存性形成了一套完整的故事體系。走馬鎮民間故事可挖掘的文化價值較高，可以結合現代科技開發相關產品與產業，如提煉故事經典元素，將其融入現代舞蹈、流行音樂、文創產品中，與九龍坡區共同開發夜間景區等。

■當前重慶非遺項目開展產業融合面臨的問題

重慶的非遺保護傳承工作值得肯定，但是當前非遺項目開展產業融合也面臨著一些問題。

傳承人老齡化嚴重

近年來，重慶市離世的非物質文化遺產國家級傳承人已達6人，健在者平均年齡高達72歲，400余名市級代表性傳承人的平均年齡達66歲，傳承人老齡化嚴重，影響了非遺的保護和傳承。

非遺產品創新性不足

重慶市非遺產品同質化嚴重，差異化不足，在文創產品開發方面仍停留在對非遺元素的簡單復制和套用上，沒有深入挖掘非遺的文化內涵，優質產品匱乏。同時，非遺產品開發層次較低，產業化程度不足，未能形成完善的集設計、生產、宣傳、銷售于一體的產業鏈。

活化利用方式創新性不足

重慶大力建立健全文化和旅游融合工作機制，將非遺與旅游融合納入重慶市文化和旅游發展“十四五”規劃、《成渝地區雙城經濟圈建設規劃綱要》《巴蜀文化旅游走廊建設規劃》以及長征、長江國家文化公園建設等各項工作中予以重點推進。先后與文化和旅游部民族民間文藝發展中心簽訂《關于共同推進非遺保護傳承工作的戰略合作協議》，與四川省簽訂《推動成渝地區雙城經濟圈非遺保護共建合作框架協議》，聯合成立川渝非遺保護聯盟，助推巴蜀文化旅游走廊建設。但是目前，重慶與其他省市的聯動不夠，對具備一定傳承基礎和生產規模、有發展前景、有助于帶動就業的傳統工藝項目研究不夠。傳統工藝產品的推介、展示、銷售渠道有待拓寬，行業組織建設和文化生態環境的整體性保護有待加強。

■重慶市非遺活化傳承和產業融合發展的方向

加強市場引導，推動非遺跨界融合

加強市場引導，推動非遺跨界融合是實現非遺活化傳承最直接有效的方法之一。在此過程中，要重視以下三個問題。一是非遺的產業融合機制應建立在對非遺資源的尊重和保護上，符合其內在發展規律。二是非遺的產業融合必須基于新的消費環境。當前，非遺的消費環境發生了由追量到求質的變化，非遺的產業融合應進行有針對性的創新融合。三是非遺資源的“雙創”轉化是非遺產業融合的目標性指引，產業融合的目的之一是讓非遺存活于當代、發展于當代，要堅持“時代化”“生活化”“創意化”和“審美化”，與時代發展匹配，與現代生活相融，與消費需求相合，有效釋放出非遺的當代價值。

注重挖掘非遺的文化價值

文化資源代表一個地區發展產業可投入的資源量，是產業發展的根基。“巴文化”橫跨川、渝、湘、鄂、黔、陜等地區，擁有完整且獨具特色的文化發展體系與傳承脈絡。重慶非遺特有的文化價值有利于提煉開發“渝”味非遺符號，成為新產品、新業態的亮點。此外，重慶還擁有文化生態保護區、非遺生產性保護基地、非遺旅游景區、傳統節日保護基地等保護載體80多個，這些文化資源為實現非遺產業融合發展奠定了堅實的基礎。

通過“非遺+”推動產品體系創新

“非遺+”有利于實現非遺項目的破圈發展，深化非遺產業的內部融合，提升非遺的跨產業融合能力，更好地體現非遺價值。消費離不開產品供給，重慶市應豐富非遺產品體系，在產品創新開發過程中關注以下三個維度。一是向內挖掘，充分發掘非遺的文化內涵，提升非遺產品的文化價值。二是向外探索，創新非遺產品的外在形態，將非遺與教育、科技、演藝、旅游等產業深度結合，滿足大眾的多元化需求。三是注重科技賦能。在數字經濟時代，大量非遺資源的文化價值未能得到有效釋放，非遺“雙創”拓展空間較大，探索科技賦能不僅在于非遺的生產環節，還在于非遺產品的服務增值，以數字傳播、線上展覽等新興業態為重點，提升“非遺+”的綜合供給實力。

以非遺數字產業發展推動非遺共享

國家文化數字化發展戰略已充分肯定了文化數字化對建設社會主義文化強國、實現文化高質量發展的重要意義。重慶市人才和產業基礎較好，消費需求強勁，娛樂集聚區品牌效應較強，“夜經濟”位居全國前列。在數字娛樂產業平臺化的背景下，重慶應重點打造數字文娛IP，與現有的特色文化街區、巴蜀文化旅游走廊相結合，建設沉浸式數字互娛產業集聚區和數字娛樂消費示范區；通過創建資源共享數據庫，完善非遺的全產業鏈、全價值鏈、全供應鏈的數字化保護傳承體系，激發基層數字化改革創新活力，進一步推動非遺共享，以數字產業推動非遺活化傳承和產業融合，進一步提升服務和產品質量。

通過產業融合實現非遺活態傳承，能夠讓人民群眾以喜聞樂見的方式感受本真、原生、活態的非遺，賦予傳統非遺時尚化、趣味化、形象化表達方式，對非遺的文化、產品、消費、市場進行多維度價值重構，提升非遺產品的經濟效益，從而實現非遺的活化傳承，更好地實現非遺的可持續發展。