“媒體藝術之都”背景下長沙數字創意產業人才培育研究
——以馬欄山視頻文創園為例

丁 妍

（湖南開放大學，湖南 長沙 410004）

1 研究背景

1.1 長沙“媒體藝術之都”與馬欄山視頻文創園

北京時間2017年11月1日凌晨，聯合國教科文組織在法國巴黎宣布，長沙正式加入全球“創意城市網絡”，成為中國首個獲評世界“媒體藝術之都”稱號的城市[1]。近些年，這張世界級文化名片對這座城市的意義被越來越多的人熟知。

長沙以“媒體藝術之都”建設為牽引，匯聚全球資源，打造湖湘文化高地，媒體藝術正在加速賦能數字創意產業的發展[2]。數字創意產業屬于湖南省“十四五”戰略性新興產業發展規劃的重點方向，該產業已成為數字經濟的重要組成部分，是實現文化強省的關鍵途徑。

馬欄山視頻文創園作為湖南省數字創意產業龍頭，已入選國家級文化產業示范園區?！恶R欄山視頻文創產業園“十四五”發展規劃內容綱要》提出，要持續推進引才育才，推進“人才蓄水池”建設，培育產業特色人才，構建馬欄山視頻文創職業教育矩陣，依托在湘高校優勢學科在馬欄山建立聯合實訓基地，實現人力資源增值。

本研究從調研長沙數字創意產業發展現狀出發，分析長沙數字創意產業的發展趨勢與挑戰，尋求數字創意產業人才培育與地方高校的緊密合作，以提升高校服務地方區域經濟與產業的能力，為數字時代下文化創意產業人才的培養提供湖南經驗和模式。

1.2 基于PEST的長沙“媒體藝術之都”研究背景分析

基于PEST分析，長沙作為“媒體藝術之都”，可以從以下4個方面探究其數字創意產業人才培育的大背景，如圖1所示。

圖1 長沙“媒體藝術之都”研究背景PEST分析

1.2.1 政治環境（Political）

近年來，省、市各級政府相繼出臺了一系列相關政策，包括財政支持、稅收優惠、人才引進等，以推動數字創意產業的發展。2021年以來，在部省共建機制的推動下，馬欄山視頻文創產業園涌現了一批“首次首個首創”科技成果，形成了一批“冒尖拔尖頂尖”的創新團隊，打造了一批“高端尖端前端”創新平臺[3]。

1.2.2 經濟環境（Economic）

致力于打造具有更強國際競爭力、國際影響力、國際輻射力文化創意中心城市的長沙，其經濟實力不斷提升，文創經濟正成為最具活力的增長點。在“視頻+文創”的數字經濟產業中淘金的馬欄山視頻文創園，站在了產業發展的高點上。3 000多家視頻文創企業落戶于此，其中，以移動互聯網為代表的新媒體、視覺特效、數字媒體制作在推動傳統行業數字化轉型升級的同時，也逐漸成為長沙數字經濟發展中的生力軍。長沙擁有較為完善的產業結構，包括制造業、服務業等，積極引進外資，加強國際合作，為數字創意產業帶來了更多的機遇。

1.2.3 社會環境（Social）

長沙擁有豐富的文化資源和教育資源，為數字創意產業人才的培養提供了良好的社會環境。各大高校均開設了數字創意相關專業課程，培養了大量的數字創意專業人才，還積極舉辦了各種與數字創意相關的活動，如藝術展覽、講座等，為數字創意產業人才的交流提供了平臺。馬欄山視頻文創園配備生活、教育配套設施，加大優質資源引進力度，為園區人才提供質優價廉、舒適、生活便利的環境。

1.2.4 技術環境（Technological）

隨著科技的不斷發展，數字創意產業對技術的要求也越來越高，在5G、人工智能、大數據等領域取得了顯著的成果，技術水平不斷提升。國家超級計算長沙中心助力長沙打造全球研發中心城市，為數字創意產業提供了強有力的技術支持。依托大數據、云計算等現代信息技術建設，集成馬欄山視頻文創園區資源信息、應用服務和運營管理數據，提高了資源利用和服務管理效能，順應了園區數字化發展趨勢，優化了服務方式和業務流程，提升了運營管理的智能化、精細化水平，打造了集智慧硬件和應用于一體的現代化生產生活平臺。

綜上所述，在長沙成為“媒體藝術之都”的背景下，以馬欄山視頻文創園為代表的長沙數字創意產業在人才培育方面具有優越的政治、經濟、社會、技術環境以及豐富的人才引進和激勵政策、行業協會和交流平臺等資源優勢，這些優勢為長沙數字創意產業的快速發展提供了強有力的人才培育背景支撐。

2 長沙數字創意產業現狀及挑戰

2.1 長沙數字創意產業的增長

《2021中國數字經濟城市發展白皮書》的數據顯示，長沙數字經濟規模超千億元，數字經濟總量占全省近30%，數字產業化占據湖南全省近1/2[4]。黨的二十大報告指出要“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群”[5]。

作為首批國家文化和科技融合示范基地、首批國家文化和旅游消費示范城市，數字化升級下的文創之城—長沙，其文創產業能級位居全國前列。2021—2022年，馬欄山視頻文創產業園實現企業營收超1 153億元，新引進企業1 877家，園區獲評“國家級文化產業示范園區”“全國版權示范園區”“中國僑聯第七批新僑創新創業基地”[3]。2022年，長沙市數字經濟總量達4 500億元，居數字經濟城市發展百強第12位，躋身數字經濟新一線城市，近幾年，還積極引進和培育了一批數字創意產業的領軍企業和代表選手，如數字創意設計軟件A股上市公司萬興科技、搜索引擎巨頭百度等。這些企業的入駐和發展進一步推動了長沙數字創意產業的規模增長和產業結構優化。隨著數字經濟與實體經濟的加速融合，數字技術有效牽引生產和服務體系數智能化升級，助力長沙數字創意產業規模不斷擴大，長沙數字創意產業迎來更大的發展機遇。

2.2 長沙數字創意產業人才現狀

長沙的數字創意產業正處于快速發展的階段，但同時也面臨著人才短缺的問題。盡管長沙擁有一些優秀的數字創意產業人才，但相對于其他一線城市，人才的儲備量和吸引力仍有待提高。

首先，長沙數字創意產業人才主要集中在游戲、動漫、影視、廣告等領域，而在新興的數字創意領域，如虛擬現實、增強現實、智能家居等，人才儲備相對較少，且長沙數字創意產業的人才主要集中在研發領域，而市場營銷、品牌推廣、版權運營等方面的人才相對較少，人才結構較為單一。其次，由于數字創意產業是新興產業，人才培養體系尚不完善，缺乏系統性和長期性。在人才引進方面，長沙相比其他城市缺乏競爭力，對高端人才的吸引力不足。再次，領軍型、創新型人才不足。數字創意產業是一個快速發展的產業，需要持續的技術創新和思維創新，且急需頂尖人才和領軍型人才，具有創新思維和創新能力的領軍型人才相對較少，這也限制了產業的創新發展。最后，人才流動大，內生力不足。長沙數字創意產業的人才流動較大，且本土人才的內生力量不強，每年留在省內工作的大學畢業生占比不足30%，一些優秀的數字創意人才可能因為更好的發展機會而離開長沙，這也給產業的持久發展帶來了一定的影響。

2.3 長沙數字創意產業人才需求特點分析

長沙數字創意產業對各類人才的需求特點主要體現在以下方面：第一，技能要求高且綜合性強。數字創意產業依托于數字技術與文化創意，是科技與文化的融合，進而對人才的綜合技能要求較高，包括數字內容設計、數字技術開發、數字后期制作、策劃營銷等。第二，需要跨學科人才且要求其具備較強的協作能力。數字創意產業是一個跨學科的產業，需要不同領域的人才合作，共同完成復雜的項目。例如，在游戲開發中，需要計算機科學、美術設計、游戲策劃、市場營銷等多方面的人才。第三，具備開放性思維和創新能力。只有具備開放性思維的人才能不斷探索新的領域和模式，不斷推出具有市場競爭力的產品和服務，從而獲得源源不斷的創造靈感。第四，行業經驗足和市場敏感度高。具備豐富的行業經驗，能把握市場趨勢和用戶需求，對市場一直保有高度的敏感性，推出符合市場需求的產品和服務，對數字創意產業領軍人才來說尤其重要。第五，具備持續學習能力和自我革新能力。數字創意產業是一個快速發展與變化的新興產業，需要人才具備持續學習和自我提升的能力，能不斷學習和掌握新的技術和知識，保持競爭力。

總之，長沙數字創意產業對人才的需求特點是以技能為核心，注重跨學科合作，強調創新思維和創新能力，重視團隊合作，關注行業經驗、市場敏感度以及持續學習和自我提升的能力。

3 優化長沙數字創意產業人才培育的策略建議

3.1 馬欄山視頻文創園對長沙數字創意產業發展的推動作用

馬欄山視頻文創園位于湖南省長沙市，是長沙數字創意產業中的一顆璀璨明珠。作為國家廣播電視總局批準設立的“國家級廣播電視融合媒體實驗園區”，馬欄山視頻文創園在長沙數字創意產業中扮演著至關重要的角色。

馬欄山視頻文創園是數字創意產業升級的引領者、創新資源的匯聚地、品牌形象的展示窗口、營商環境的優化者，也是文化傳承的推動者和地域特色的彰顯者。未來，隨著科技的不斷發展和社會需求的不斷變化，馬欄山視頻文創園將繼續發揮其重要作用，為長沙數字創意產業的持續發展和繁榮作出更大的貢獻。

《馬欄山視頻文創產業園“十四五”發展規劃內容綱要（2021—2025）》主要任務中提及“優化馬欄山引進創新創業人才的若干措施，聚焦核心人才梯隊建設，引聚高端人才、緊缺人才，增強創新動力，培育產業特色人才，增強生產動力”。因此，相關部門要針對不同類型人才需求，制定差異化培育策略。

3.2 構建多元主體參與的數字創意產業人才培育路徑

為滿足長沙市數字創意產業的發展需求，下面以馬欄山視頻文創園為例，通過構建多元主體參與的數字創意產業人才培育路徑，滿足具備創新思維和專業技能的數字創意產業人才需求，從不同的主體出發進行分析，如圖2所示。

圖2 多元主體參與的數字創意產業人才培育

第一，政府層面穩支持。加強政策引導，給予穩定長久的保障，以政策紅利吸引產業項目的落地，加大對數字創意產業的支持力度，提高產業發展的整體競爭力。第二，產業層面建平臺。通過搭建園區平臺、拓寬人才培育渠道、引進人才培育項目，助力產學融合，平衡人才供給。第三，企業層面提需求。積極聯動企業與地方高校開展深度校企合作，充分調研企業對于職業素養、職業能力、職業證書等方面的需求，為企業精準輸送人才。企業可以通過提供良好的工作環境和福利待遇，吸引更多的頂尖人才、領軍人才。第四，研究層面找對策。以科研助推人才培育，用數據找準人才培育方向。第五，學校層面為主導。高校作為人才培育陣地，應加強產學研合作，深度對接產業及企業，明確人才培育的切實需求，實現專業群與崗位群的匹配、課程設置與各崗位能力的對接，建立實踐教學基地，將教學、科研和實踐有機結合起來，提高數字創意產業人才的綜合素質、創新能力和實踐能力；積極開展國際交流與合作，引進先進的人才培養理念和模式，提高長沙市數字創意產業人才的國際競爭力；通過政策引導和支持，鼓勵更多大學畢業生投身數字創意產業，促進長沙市數字創意產業持續發展。