基于紅色基因傳承的廣東東江縱隊紀念館文創設計研究

趙 佳

（東莞職業技術學院，廣東 東莞 523808）

紅色文化是中華優秀文化的重要組成部分，體現出為了信念和理想艱苦奮斗、為人民服務的精神。習近平總書記高度重視傳承紅色文化，多次強調要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好[1]。2016年9月，習近平總書記在紀念劉華清同志100周年誕辰座談會上強調要發揚光榮傳統，傳承紅色基因、不忘初心、繼續前進[2]。2019年7月，習近平總書記在慶祝中國人民解放軍建軍90周年主題展覽時強調要銘記光輝歷史、傳承紅色基因。2022年10月，習近平總書記在黨的二十大報告中明確指出“用好紅色資源，傳承紅色基因”。在紅色文化廣泛傳播的時代背景下，紅色文化正吸引越來越多的學習者和參觀者。廣東東江縱隊是中國共產黨在廣東省東江地區領導建立的一支抗日游擊隊，是開辟中國抗日戰爭時期華南敵后戰場和堅持華南抗戰的人民抗日游擊隊的重要組成部分，完成過1 400多次戰斗，建立了1.5萬km2、450萬人口的中國華南地區抗日根據地和游擊區。經過長期的發展，廣東東江縱隊形成了豐富的紅色資源，以廣東東江縱隊紀念館文創產品設計研究為例，傳承廣東東江縱隊紅色文化基因，賦予新時代紅色文化的歷史與現代價值，助力粵港澳大灣區紅色文化傳承及文創產品品牌建設，具有重要的理論價值和實踐意義。

1 廣東東江縱隊紀念館文化傳承及文創產品設計現狀

廣東東江縱隊紀念館位于廣東省東莞市大嶺山鎮，涵蓋廣東東江縱隊主題展覽和大嶺山抗日根據舊址兩個主要部分，是廣東省展示廣東東江縱隊抗日游擊隊歷史專題的主要紀念館之一。廣東東江縱隊紀念館先后被評為全國青少年教育基地、東莞市愛國主義教育基地、國家級4A旅游景區、第二批100處國家級抗戰紀念設施及遺址名錄、國家三級博物館等。

隨著國家及各地政府對紅色文化的重視，紅色旅游業快速發展，廣東東江縱隊紀念館不斷豐富展館內容和素材，優化紀念館網站、微信公眾號等傳播平臺，創新設計數字化展館，為受眾提供了多樣化的參觀路徑。但不可忽視的是，廣東東江縱隊紀念館文創產品開發仍然處于停滯不前的狀態，且紀念館內未設置文創產品展示與銷售區域，市面上流動的有關廣東東江縱隊的文創產品缺乏改革創新，缺乏紅色資源系統開發，黨史事件、人物故事等挖掘深度不夠；現有文創產品市場定位不明確，未細分目標受眾，缺乏設計審美，同質化嚴重，獨具特色的廣東東江縱隊紅色文化具象與抽象元素呈現深度不足，難以滿足現代消費者的審美與購買需求，導致文創產品推廣困難。廣東東江縱隊紀念館是粵港澳大灣區重要的紅色旅游景點和教育基地，吸引了粵港澳大灣區學校、企業、事業單位等組織黨員來此開展主題學習活動，廣東東江縱隊紅色文創設計迎來新的機遇，結合廣東東江縱隊紅色文化特征，以傳承與傳播廣東東江縱隊紅色文化為目標，創新設計的兼具傳承文化、創新審美和實用功能的文創產品符合市場需求，具有很強的時代意義。

2 廣東東江縱隊紀念館紅色文創設計思路

2.1 緊扣時代需求，挖掘紅色文化資源

傳承廣東東江縱隊紅色基因的文創設計，首先是整理國家及粵港澳大灣區有關紅色文化傳承及文創產業發展的相關政策文件，緊扣國家、粵港澳大灣區及東莞“十四五”發展規劃中有關紅色文化傳承及文創產業發展的目標要求，總結和分析廣東東江縱隊紅色文化傳承及文創產品設計現狀。深入挖掘廣東東江縱隊及紀念館周邊紅色文化資源，分析每件藏品背后的故事。館藏文物是展館的核心展品，承載著豐富的紅色革命精神和財富，是廣東東江縱隊紅色革命的見證者，伴隨著廣東東江縱隊組建、發展的重要過程；還原黨史事件、人物故事等，總結其中的紅色精神和文化價值，整合東江縱隊紅色資源與地域文化的融合，凸顯廣東東江縱隊紅色文化的價值特征，豐富廣東東江縱隊紀念館紅色文創產品設計資源，推動廣東東江縱隊紅色文化的傳承及粵港澳大灣區紅色文化的創造性轉化與創新性發展。

2.2 深入現狀調研，豐富文創設計理論

結合廣東東江縱隊紀念館文創產品設計現狀，走訪粵港澳大灣區旅游部門、創意設計產業協會、高校、文創市場、紅色文創消費者及相關紀念館、博物館；了解紅色旅游、主題學習的實時數據和發展趨勢，了解文創市場的發展趨勢和文創產品的流行趨勢；掌握紅色文創產品消費者的文化需求、審美需求和功能需求；走訪國內紅色文創開發較好的紅色文化紀念館、博物館，觀看紅色紀念館文化傳承與藏品陳列的呈現方式，學習文創產品設計與推廣的方法。在此基礎上，深入分析廣東東江縱隊紀念館文創產品設計與推廣存在的不足，結合調研情況進行對比優化設計，堅持“適應性、創新性、功能性”的文創設計路徑，基于廣東東江縱隊紅色文化傳承視角，提出文創產品設計與推廣的有效方法，拓展廣東東江縱隊紅色文化傳承的路徑，彌補廣東東江縱隊紀念館文創設計產品的不足，增強廣東東江縱隊紀念館及粵港澳大灣區紅色文創產品的競爭力。

2.3 開展設計實踐，推廣廣東東江縱隊紅色文化

傳承廣東東江縱隊紅色文化是廣東東江縱隊紀念館文創設計的核心目標，結合廣東東江縱隊紀念館紅色文化資源特點和廣東東江縱隊紀念館紅色文創產品的市場需求分析，確定廣東東江縱隊紅色文創產品的設計主題。根據設計主題細分館藏紅色文創設計資源，深入挖掘廣東東江縱隊、廣東東江縱隊紀念館及周邊區域紅色文化設計符號，通過紀念館陳列紅色物品等提取文創產品設計所需的具象設計元素，豐富紅色文創產品的色彩、造型設計等，通過黨史事件、人物故事等提取文創產品設計所需的抽象元素，豐富紅色文創產品的文化內涵，結合受眾需求，提高文創產品的功能性。以紅色文化故事為主線，設計線上、線下相結合的廣東東江縱隊紀念館文創產品推廣模式，擴大紀念館文化文創產品空間布局及加大宣傳力度，實現廣東東江縱隊相關紅色文化景區、紀念館聯動推廣，提高廣東東江縱隊紅色文創產品銷售業績的同時，以紅色文創產品為載體促進紅色文化的創造性轉化與創新性發展。

3 廣東東江縱隊紀念館紅色文創設計原則

3.1 挖掘紅色基因，傳承紅色文化

廣東東江縱隊紅色文化是中國優秀紅色文化的重要組成部分，蘊含豐富的革命文化內涵，廣東東江縱隊紀念館承載了傳承廣東東江縱隊紅色文化的重要使命。紅色文創是傳承與推廣紅色文化的重要載體，傳承紅色文化是紅色文化產品設計的首要原則，廣東東江縱隊紀念館紅色文創設計是傳承與推廣廣東東江縱隊紅色文化和紅色精神的重要紐帶。在進行廣東東江縱隊紀念館紅色文創設計時，應充分考慮紅色文傳承與推廣的可行性，設計能被紅色文創受眾接受的傳播路徑，提升文創產品的紅色文化傳播價值。紅色文創產品作為紅色革命性精神的物化呈現，通過其造型、色彩、圖案、材質、裝飾等設計語言展現紅色文化精神的內涵和魅力，與受眾產生共鳴，提升受眾通過文創產品深入了解和學習廣東東江縱隊紅色文化的有效性，增強紅色文化認同，以多元化的紅色文創設計為載體，提升廣東東江縱隊紅色文化的影響力。

3.2 了解流行趨勢，滿足市場需求

流行趨勢是在一個時期內社會或某一群體廣泛流行的生活方式，受到政治、經濟、文化等多方面的影響，而這種生活方式的變化又影響了人們對于文化產品的喜好，文創產品具有很強的流行性和時代性。廣東東江縱隊紅色文創產品設計應遵循產品設計的規律，迎合流行趨勢，創新設計符合流行趨勢的產品風格，提升廣東東江縱隊紅色文創產品的市場競爭力。隨著紅色文化逐漸被重視，越來越多的人加入紅色旅游的隊伍中，人們對紅色文化產品設計需求不斷提升，時尚、藝術、懷舊、新科技等多元風格成為當下文創設計的主流趨勢。廣東東江縱隊紀念館是粵港澳大灣區最重要的紅色革紀念館和旅游景區，深入挖掘廣東東江縱隊紅色文化物品、故事等，從受眾現在的審美視角出發，結合流行趨勢融入新方法、新技術、新材料，創新設計符合現代受眾審美需求的紅色文創產品，傳承與創新紅色經典。

3.3 融合地域文化，凸顯地域特色

隨著紅色文化和紅色旅游的不斷發展，紅色文化景區已成為本地區向外界展示自己的一個新窗口，廣東東江縱隊的組建及革命活動的開展過程中潤物細無聲地融入了地域文化，廣東東江縱隊紀念館中講述的人物故事、展覽物品等具有強烈的地域特色，廣東東江縱隊紀念館紅色文化已成為東莞及粵港澳大灣區特色地域文化推廣的重要組成部分。廣東東江縱隊紀念館文創產品設計過程中應充分吸收廣東東江縱隊及紀念館周邊紅色文化、地域文化的特色，形成以傳承廣東東江縱隊紅色文化為核心、融合地域文化傳播的系統化文創產品設計，重視廣東東江縱隊紀念館黨史事件、人物故事和陳列物品中地域特征符號的提出，并通過紅色文創產品的設計語言展現紅色文化與地域文化的融合，增強紅色文化產品設計地域化特色的同時，加強文創產品的個性化特征，豐富廣東東江縱隊紀念館文創產品的設計元素和表現形式，打造紅色文化與地域特色相融合的文創產品品牌。

3.4 提升產品屬性，滿足消費需求

實用性是產品的重要屬性，隨著文旅消費者對文創產品的要求越來越高，只具有紀念意義和藝術價值的文創產品已經不能滿足消費者的需求[3]。廣東東江縱隊紀念館文創產品設計需要滿足消費者對產品的實用需求，在兼顧紅色文化傳承、藝術審美設計的基礎上，結合廣東東江縱隊紅色文化特點，深入調研紅色文創受眾需求，總結紅色文創產品功能缺失問題，細分廣東東江縱隊紀念館紅色文創產品設計品類，減少擺件類、掛飾類文創產品的開發，豐富家居類、辦公用品類、日用品類文創產品的創意設計與制作，增強紅色文創產品功能的互動體驗設計，讓受眾可以在日常生活、辦公過程中感受到文創產品帶來的文化體驗、視覺審美，在傳承廣東東江縱隊紅色文化的同時，利用文創產品多元化的呈現形式，豐富廣東東江縱隊紀念館紅色文創產品的功能性，提升廣東的東江縱隊紀念館文創產品的生命力，獲得更多消費者的青睞。

4 廣東東江縱隊紀念館紅色文創設計實踐

4.1 廣東東江縱隊紀念館文創設計元素提取分析

物質屬性與精神屬性是紅色文創產品的兩大特性，同時紅色文創產品也具有更深層次的內涵性與教育功能[4]。傳承紅色文化既是物質文明成果積淀與提升的重要過程，又是民族精神文明成果賡續閃耀的歷程。廣東東江縱隊紅色文化經過長期的發展形成了獨具嶺南特色的紅色文化資源，廣東東江縱隊紀念館紅色文創設計需要從豐富的紅色資源中提取與受眾產生情感共鳴的抽象與具象元素。抽象設計元素的應用是從眾多事物中抽取出共同的、本質性的特征，而舍棄非本質的特征是形成概念的必要手段[5]。廣東東江縱隊紀念館文創產品設計從廣東東江縱隊黨史事件、人物故事、館藏物品故事等方面深入挖掘廣東東江縱隊紀念館紅色文化、地域文化內涵的精髓。具象類的文化符合所表達的信息是直觀的、可識別的。廣東東江縱隊紀念館文創產品設計從紀念館、館藏物品、遺址故居、地域自然環境等路徑整合提取廣東東江縱隊紀念館通俗易懂的紅色文創設計符號，結合設計主題，遵循文創產品設計的形式美法則，利用創新排列、解構重組、異構融合等設計手法，通過文創產品的造型、色彩、紋樣、材質等設計元素呈現出來，產生視覺共鳴，讓更多的受眾感受到廣東東江縱隊紀念館紅色文創設計的紅色文化精神內涵，提升文創產品的文化價值，創造出有效傳承紅色文化、符合流行趨勢且具有實用性和地域特色的文創產品，實現紅色文創產品的文化價值、產品價值及育人價值（圖1）。

圖1 廣東東江縱隊紀念館文創設計元素提取分析思路框架

4.2 廣東東江縱隊紀念館文創設計實踐

在文創產品設計中，需要將受眾需求作為重要依據，并結合文創產品設計原則和設計元素提取的路徑進行廣東東江縱隊紀念館文創產品設計實踐。建筑是一種標志性極強的視覺設計元素，受到文創設計師和消費者的青睞[6]。圖2、圖3是以廣東東江縱隊紀念館造型為主要圖形元素創新設計的文創產品，提取主要的外觀造型形態和特征，用點、線、面等基本設計語言呈現出來，構建設計紋樣的核心元素，提取館藏物品上的紅色彩帶、五角星及紀念館周圍山體環境形態元素作為輔助圖形，形成通俗易通的主造型設計符號，便于深入理解紅色文化的內涵。其中，色彩以廣東東江縱隊紅色革命旗幟紅色為主色，以紀念館周圍環境色的低純度綠色、藍色作為補色，喚起人們對紅色革命記憶的同時，號召人們珍惜當前的青山、綠水、藍天。廣東東江縱隊紀念館徽章種類較多，包括中央訓練團徽章、粵贛湘邊縱隊五角星徽章、第四戰區第四游擊縱隊“努力抗戰”徽章、中國港僑救護團戰地救護隊第五隊圖記印章等。圖4、圖5是以廣東東江縱隊館藏徽章為主要元素設計的文創產品，吸收徽章的具象圖案元素，融合徽章背后的意象紅色故事，創新設計廣東東江縱隊徽章主題圖形主元素，結合當下文創產品流行趨勢和市場需求，應用于辦公用品、紡織產品等文創產品設計中，助力廣東東江縱隊紅色文化的傳承與創新。廣東東江縱隊紅色文創產品設計實踐旨在將提取的具象和抽象設計元素在形式美法則的指導下進行融合，以文創產品創新設計為載體，潛移默化地融入廣東東江縱隊信念堅定、百折不撓的革命英雄主義精神，報國為民、敢于擔當的愛國主義精神以及無私奉獻、開放包容的國際主義精神。

圖2 廣東東江縱隊紀念館文創設計—帽子

圖3 廣東東江縱隊紀念館文創設計—裝飾貼

圖4 基于館藏徽章的文創設計—文化衫

圖5 基于館藏徽章的文創設計—手提袋

5 結語

廣東東江縱隊紅色文化是粵港澳大灣區紅色文化的重要組成部分，廣東東江縱隊紀念館文創產品設計與傳播是粵港澳大灣區紅色基因傳承的重要途徑。在國家及地方政府的推動下，借助紅色文旅發展的大趨勢，充分利用廣東東江縱隊紀念館紅色文化資源的優勢，深入挖掘廣東東江縱隊紅色文化內涵和藝術特征等，結合市場需求和流行趨勢創新設計方法，將廣東東江縱隊紅色文化有效融入現代文創產品設計中，在傳承廣東東江縱隊紅色基因的同時，豐富紀念館文創產品的種類，提升文創產品的文化內涵和整體品質，推動廣東東江縱隊紀念館紅色旅游的發展，助力粵港澳大灣區紅色文化的創造性轉化與創新性發展。