視覺傳達設計在紙品包裝中的創意呈現

藝術是社會文明的重要標志，隨著社會文明程度的不斷提高，人們的藝術審美水平也在不斷提高，這體現在人們日常生活的方方面面，產品包裝作為吸引消費者第一眼注意力的關鍵要素，會直接影響人類的購物欲望與行為，塑造消費者對商品乃至整個企業的重要印象，因此企業與商家十分重視產品的包裝設計，希望利用新穎而充滿創意的包裝設計達到產品宣傳和形象塑造的目的，起到吸引、勸誘消費者的作用。紙包裝是現今商品包裝中最流行也是最重要的一種包裝類型，與常用的金屬、木材、塑料以及玻璃等包裝材料相比，紙材更為環保、輕質，成本低廉且便于存儲、運輸，因此被廣泛應用到各類商品的包裝中。但紙包裝的設計很容易出現同質化問題，所以打破紙品材質限制，實現紙品包裝的創意設計成為了現今包裝設計領域研究的重要課題。本文簡單闡述了我國紙品包裝設計的發展現狀與不足，思考了視覺傳達設計理念在其中的創新應用，探索了紙品包裝的創意設計路徑。

一、視覺傳達設計理念概述

視覺傳達設計指利用文字、圖形等視覺符號來傳遞信息的一種設計行為與理念，即設計師將想要傳達的信息濃縮在文字、圖形與色彩中，用充滿藝術美感的造型對信息進行表達，而接收信息的人通過眼睛觀看、心靈共鳴來理解設計師想要傳達的理念。視覺傳達設計這一理念興起于19 世紀中葉的歐美平面設計行業，并在60 年代廣泛流行，日本當時甚至舉辦了世界設計大會，吸引了眾多設計師參與對報刊雜志、招貼海報等印刷物的設計，并引入了電影、電視等當時流行的傳播媒體來向觀眾傳達其設計理念。發展至今，隨著新產品、新技術的不斷出現，視覺傳達設計的內涵更加豐富了，其理念應用范圍也在不斷擴大，并形成了一種設計新領域，這一領域與視覺媒介深度關聯，并依靠網絡給人帶來了更好的視覺體驗，被視作是設計領域的革命性變革。當代社會的視覺傳達設計包括印刷、書籍、影像、標志以及包裝設計，是設計類專業的一門重要課程，內容涉及藝術學、設計學、傳播學以及心理學、數字媒體技術等知識，該專業將傳統平面媒體與現代數字媒體相結合，致力于為平面廣告設計、會展、網頁設計等行業培養具有專業能力的藝術人才。

文字、圖形以及色彩、版式是視覺傳達設計的基本要素，也是影響視覺傳達設計效果的關鍵因素。文字是視覺傳達設計中的第一要素，也是最基本要素，可直接傳達設計師的想法。不同形態文字的視覺表現效果也不同，因此設計師應根據整體設計風格與傳達的內容選擇合適的字體。圖形的內涵十分豐富，包括圖案、繪畫、攝影或電腦合成等，其表現形式既可以是抽象形，也可以是意象形或具象形，可以完整，也可以局部特寫，設計師可根據設計內涵將所要表達的理念轉換為合適的圖形，并選取符合創作需求的表現形式。色彩能夠影響觀看者的情緒，加強觀看者對設計作品的記憶力。設計師在選擇色彩進行使用時，必須要考慮消費者的喜好與產品的風格定位，實現個性化色彩與作品設計的協調融合，從而準確表達設計內涵。版式指設計師對版面進行裝飾、設計，包括字體大小與形態、圖形位置、色彩搭配以及留白區域等，其美學設計十分依賴設計師的審美與技術。只有實現各要素的協調一致，整個作品的版面設計才會更具有吸引力?？傊ㄟ^對圖案、色彩、文字的藝術設計與運用，設計師可設計出具有獨特質感的視覺傳達設計作品，并利用媒介將其以二維平面或三維立體的方式傳達給更多觀眾。

二、我國紙品包裝設計發展現狀

依托紙材綠色環保、經濟實惠的優勢，紙包裝在市場上的應用取得了很大的成功，尤其是在印刷工藝與電子信息技術不斷創新的背景下，包裝印刷機械設備可實現自動化控制，使得紙包裝行業的發展更趨向于規模化、智能化、信息化。但從消費者的角度來看，產品紙包裝的設計存在嚴重的審美欠缺。這是因為部分企業在進行產品包裝時，一味追求視覺沖擊而忽視了紙包裝設計的文化內涵，或采用統一批量生產的紙箱、紙袋對商品進行包裝，忽略了商品的特性，導致紙包裝設計缺乏產品藝術特色，很難滿足大眾審美不斷變化的需求。眾多包裝設計師開始思考如何讓紙品包裝設計既具有實用性，又兼具審美價值，甚至可延伸出更高級的展覽價值、收藏價值，成為真正的“藝術品”。

對紙包裝的視覺審美價值進行深入研究，發現其美學價值主要由紙包裝材質、結構造型及視覺信息提供。其中，紙包裝材料直接影響設計的質感肌理與視覺效果，也會影響印刷時油墨的著色效果，還會影響紙包裝的結構造型?，F今商品包裝常用瓦楞紙、牛皮紙以及銅版紙、白卡紙等，牛皮紙耐折、防水且無毒無害，多用作食品以及禮盒的包裝質材。如圖1 中的瓦楞紙則具有良好的載重性與防震防潮性且易于印刷，因此常被用于快遞紙盒或產品內包裝；銅版紙用木、棉等纖維材料制作而成，表面光滑且富有光澤，適用于多色套版印刷，常用于化妝品、食品等禮盒的外包裝，給人以高端精美之感；白卡紙堅挺厚實耐破，由3、4 層紙復合而成，常用于藥盒、化妝品內包裝盒等方面。不同材質紙包裝的質感不同，商家可根據產品的調性、生產成本選擇合適的紙材作為包裝設計的原材料。

圖1 瓦楞紙商品包裝盒

紙包裝的結構造型設計可讓消費者體驗動手的樂趣，尤其是在拆包裝的過程中，抽屜盒、飛機盒、搖蓋盒、異形盒等不同造型的紙盒如同產品的附加禮物，可給予消費者精神上的滿足。為配合產品銷售，現今很多商家都會對產品的包裝袋、包裝盒進行創意設計，在滿足保護、收納產品功能的同時，也能體現產品包裝設計的審美內涵與人文價值。

文字、色彩、圖案等視覺元素在紙包裝設計中的應用可顯著加強其審美效果。如不同字體、字號的文字可便于消費者識別、記憶產品的名稱和品牌；色彩與圖案設計能夠強化產品包裝的視覺沖擊，讓消費者快速獲取對產品的印象。此外，排版設計也會直接影響紙包裝的設計效果，進而影響消費者的購買欲。唯有對紙包裝的視覺元素進行統籌安排，整體包裝設計才會既新穎又凸顯商品特征，達到激勵、引導消費者的廣告效果。

三、視覺傳達設計理念在紙品包裝中的創意應用

綜合上述分析可知，紙品包裝設計與視覺傳達設計都有共同的核心視覺要素，將視覺傳達設計理念應用于紙包裝領域，可推動紙包裝設計實現創新。本節就視覺傳達設計理念在紙品包裝中的創意應用展開論述。

第一，紙包裝視覺傳達的個性化設計。傳統紙包裝的設計風格較為單一，很難吸引大眾注意，而視覺傳達設計注重對個性化視覺元素的利用，常對文字、圖形等視覺元素的表達形式進行合理創新，從而形成不同于普通平面設計的藝術特色。在對紙包裝設計進行創新時，設計師可對設計作品進行精準定位，并融入個性化設計進行高度創新。設計師需要先對產品的定位進行全面調研，確定產品的內涵與特征，接著確定產品的消費主體，并對這一群體的審美觀念進行調研，從而選擇合適的紙品包裝視覺傳達設計主題，確保紙包裝的視覺傳達設計風格能滿足產品消費群體不同的視覺審美需求。如茶葉多作為高端禮品，其購買群體多為具有一定消費能力的中老年群體，此類人群的審美更偏向古典低調有內涵。因此在設計產品紙包裝時，設計師可選擇古典水墨風、禪意風等風格。然后，設計師可選擇合適的視覺元素進行創意設計，如與茶葉有關的古詩詞、采茶圖畫等，色彩方面可選擇青色、白色或水墨等淡雅色系，材料方面可選擇銅版紙，并進行套版印刷，在進行創新設計時，設計師可利用平面設計軟件對文字、色彩以及圖案等視覺元素進行創新表達，如借助二維平面、三維空間等，如此一來，此款茶葉產品便能更加迎合消費群體的審美需求，能使紙包裝設計的宣傳、促銷功能得以最大化。

第二，紙包裝視覺傳達設計的數字化設計。印刷工藝水平是直接影響紙包裝視覺傳達設計效果的重要因素，尤其是工業批量印刷的視覺效果較為呆板，會導致產品紙包裝設計的視覺魅力大幅降低。為此，商家可通過提高印刷工藝的方式來提高產品的紙包裝設計效果，并將視覺傳達設計中的信息媒體媒介引入其設計過程，選用合適的視覺傳達藝術形式作為紙包裝設計的圖案，如攝影圖片、手繪圖片或電腦制作合成圖片等。圖2 中的月餅包裝盒采用手繪圖案作為紙包裝視覺傳達設計的主要形式，并進行印刷處理，使其具有獨特質感，從而提高了月餅紙包裝盒的視覺審美價值。

圖2 月餅包裝盒設計

第三，紙包裝視覺傳達設計的人文藝術性。若想提高紙包裝視覺傳達設計的藝術價值、收藏價值，設計師必須賦予包裝更深刻的文化內涵與情感價值，才能打動消費者，令其產生收藏的想法。因此在設計時，設計師可利用傳統民族文化為產品附加更多文化屬性，如字體選擇楷書、篆書、草書等書法藝術字，圖案選擇龍、鳳、祥云、仙鶴等傳統圖案等。除了這些視覺元素，設計師還可應用色彩、圖案來與消費者進行情感互動。如某些食品產商利用卡通人物來建立與兒童的情感聯系，利用童年回憶與中青年建立情感聯系，這些圖案與色彩可充分激發消費者的情感沖動，從而吸引消費者購買。

紙包裝設計本身是一種商業藝術，基于視覺傳達設計理念的紙包裝設計則更具有文化內涵與藝術價值，能夠有效提升產品的視覺美感，有助于建立品牌形象、深化品牌文化，為消費者提供更舒適、更具藝術價值的消費體驗與服務。因此，商家應深入挖掘視覺傳達設計理念的內涵與價值，讓其為紙包裝設計賦能，助力商品更好地進行宣傳、促銷。