地方媒體如何做好經濟新聞的創新創優

黨的十八大以來，主流媒體堅定唱響中國經濟光明論，經濟新聞充分發揮出輿論引導的主力軍、主陣地、主渠道作用，為中國經濟高質量發展貢獻媒體力量。隨著信息技術的飛速發展和媒體格局的深刻變革，目前傳統經濟新聞報道模式已難以滿足社會、公眾對經濟報道深度、廣度及互動性的需求。因此，實現經濟新聞報道的創新創優，成為地方媒體提升報道質量、增強傳播效果、滿足受眾多元化信息需求的迫切要求。本文旨在探討新形勢下地方媒體經濟新聞報道創新創優的理念、路徑，通過分析傳播渠道的拓展、內容形式的創新、互動機制的構建，為經濟新聞報道的創新發展提供思路與借鑒。

經濟新聞報道概述及目前存在的不足

經濟報道是一項以反映經濟活動、方針政策和發布經濟新聞為核心的報道活動。經濟報道是新聞領域的重要板塊，主要報道經濟建設成就、公布并解釋經濟計劃、分析經濟形勢、闡述經濟方針政策、介紹新興經濟理論、批評經濟生活中的不良現象、推廣先進生產經驗和勞動模范事跡以及刊載產品廣告等，這些都屬于經濟報道的范疇。

經濟新聞不僅是公眾了解經濟形勢、參與經濟生活的重要渠道，也是政府、企業等經濟主體傳遞信息、塑造形象的重要平臺。通過經濟新聞的報道和傳播，可以促進經濟信息的流通和共享，推動經濟活動的順利開展以及經濟的持續健康發展。

近年來，地方媒體經濟新聞報道日益增多，尤其是在經濟比較發達的沿海地區。但經濟新聞在內容服務、報道模式、報道深度、傳播渠道等方面還存在諸多不足。例如，報道內容晦澀，缺少貼近性；報道方式單一，缺少創新性；報道淺表化，缺少對經濟現象和問題的深入剖析等，這些問題不僅削弱了經濟新聞的價值，也難以滿足公眾對經濟運行的深度理解和洞察經濟動態的需求。因此如何提升經濟新聞報道的水平和競爭力，成為各地方媒體亟需解決的問題。

新形勢下經濟新聞報道的創新

創新經濟報道理念和方式，講好新時代中國經濟發展故事。2023年1月，習近平總書記致信祝賀《經濟日報》創刊40周年時就指出了創新經濟報道理念和方式的重要性。新形勢下，如何實現經濟新聞報道的創新成為新聞報道創新的重中之重。

創新經濟報道理念，堅持“高度”和把握“廣度”

堅持“高度”，搶占輿論高點

作為主流媒體，地方廣播電視臺、報社或融媒體中心在經濟報道上應該緊跟國家經濟發展中心任務和當地經濟工作重點，需反映國家經濟政策、方針；聚焦發展成就，展現地方在科技創新、區域協調發展、改革開放深化、綠色轉型等方面的進步。主題和立意要高，高度決定影響力。

內容為王，精品提質。好的經濟新聞報道，題材選取是關鍵點。題材選取既要有“力度”，注重新聞事件的典型意義和影響力，也要有“熱度”和“新穎性”。經濟新聞必須緊緊把握時代脈搏、緊跟國家經濟政策和戰略，應聚焦于經濟高質量發展的實踐，報道創新驅動發展戰略的實施成效，關注產業升級、科技創新、綠色發展等重大領域，為受眾提供深度分析和前瞻視角。當前，發展數字經濟是中國及全球推動經濟增長的新動能。佛山人民廣播電臺通過精心策劃和深入采訪《“數字”的故事》，生動地展現和剖析了當地數字經濟發展的成就、活力，描繪了佛山制造業在數字化時代的新風貌，展現了“數字”如何成為推動佛山乃至中國制造業高質量發展的關鍵力量。該作品獲得2022年度廣東新聞獎三等獎。

以“宏觀視角”分析，讓新聞更具前瞻性、引領性。以“宏觀視角”進行經濟報道，將特定的經濟事件或現象放在國家或全球經濟發展的背景中分析，這樣可以揭示其對國家經濟或全球經濟的潛在影響。

全球化視角。全球經濟一體化，經濟報道也必須考慮經濟事件的國際影響。比如，新的經濟風口或者新的產業創新技術如何影響全球市場。這要求記者具備國際視野，理解全球經濟的相互依存性。例如在2022年度廣東新聞獎評獎中，羊城晚報報業集團《全球招商廣東再顯“強磁場”硬實力》、深圳廣播電影電視集團《深圳外貿企業“尋商機”組團出海“搶訂單”》等作品立足全球化視角報道經濟事件，不僅升華了主題，而且也透析了其中的經濟規律，突出了前瞻性和引領性，獲評2022廣東新聞獎一等獎。

大局意識。地方媒體在經濟報道中需增強對宏觀經濟趨勢的理解把握，確保報道能夠反映經濟的整體走向和政策導向，發揮引領作用。例如政務改革、創新驅動戰略實施等，新聞報道必須要有大局意識，才能準確傳達政策或行業新動向，才能出精品。東莞廣播電視臺推出的電視新聞《全國首張港資企業營業執照在莞實現全程電子化登記》，及時報道了東莞落實國家政策、率先優化營商環境的創新舉措，傳遞出國家加大改革開放力度、大力推進粵港澳大灣區一體化高質量發展的積極信號。該作品獲得2022年度廣東新聞獎二等獎。

把握好廣度和追求深度

地方媒體開展經濟新聞報道，必須為當地經濟發展當好“服務員”、當好“哨兵”。因此，經濟報道要把握好廣度和深度，既要全面覆蓋經濟活動的各個層面，確保報道內容的廣泛性和多樣性，也要在深度報道中要發揮專業功能，深入地真實反映經濟現象和本質，提供權威、有效地服務。

全面覆蓋經濟領域，經濟新聞報道應涵蓋宏觀經濟政策、行業動態、市場趨勢、企業經營、消費者行為等多個方面，確保報道內容的全面性。這要求記者保持對不同經濟領域的持續關注和了解。

多層次深入分析，從宏觀到微觀，經濟報道應涉及政府決策、產業政策、企業戰略到消費者日常經濟活動，通過多層次的分析，展現經濟活動的全貌。

跨領域融合，結合科技創新與產業創新，如推動科技創新和產業創新深度融合，關注不同行業間的相互作用和影響。例如在2022北京冬奧會上，女子單人雪車賽中國選手成績進入前五名，實現歷史性突破。而中國雪車隊也首次采用擁有自主知識產權的國產頭盔。筆者捕抓住這一信息點、新聞點，深入采制電視新聞《女子單人雪車賽中國選手實現突破東莞制造助力冬奧會》。題材既有當時正在舉行的北京冬奧會熱度，也展現了我國科技與產業跨領域融合的創新成果。該作品也獲評第32屆廣東省廣播影視獎新聞獎三等獎。

創新報道方式

創新敘事手法，使經濟新聞通俗易懂

在新形勢下，創新報道方式是提升經濟新聞吸引力的關鍵。經濟新聞報道要增強貼近性，使內容簡單易懂，更好地滿足公眾的信息需求，以提升傳播效果。經濟新聞專業性較強，但報道應盡量避免使用過多的專業術語和復雜的數據模型，要用平實、易懂的語言來解釋經濟現象和問題。記者可以通過類比、舉例等方式，將復雜的經濟概念轉化為公眾易于理解的生活常識，使經濟新聞更加通俗易懂。

經濟新聞報道可以借鑒文學、影視等藝術領域的敘事技巧，通過故事化、場景化、情感化的表達方式，將經濟事件和人物生動地呈現在受眾面前。通過講述生動的經濟故事、展現真實的經濟場景、表達真摯的經濟情感，拉近新聞報道與受眾之間的距離，讓受眾在共鳴中感受經濟脈動。東莞廣播電視臺的新聞作品《李寅貴和冰墩墩的故事》，講述在北京冬奧吉祥物冰墩墩爆火之后，東莞一家生產冰墩墩硅膠外殼的中小企業從接到新訂單到最后完成的過程。面對產能不足、合作企業效率不高等問題，企業老板李寅貴表現出來的焦慮和痛苦以及為解決問題付出的各種努力和艱辛，最后完成訂單任務的自豪與收獲。作品以講故事的形式，展現了東莞民營企業的活力和創造力。該作品榮獲2022年度廣東新聞獎二等獎。

技術融合創新，采用多樣化報道手法

在新形勢下，經濟新聞報道面臨著前所未有的挑戰與機遇，創新報道方式、采用多樣化報道手法勢在必行。傳統紙質媒體與廣播電視已難以滿足當前受眾對于即時性、互動性、可視化的需求。因此，經濟新聞報道需積極擁抱社交媒體、短視頻平臺等新媒體工具，通過圖文直播、視頻報道、數據可視化、H5互動頁面等多種形式，將復雜的經濟數據、深奧的經濟理論轉化為直觀、生動的視覺語言，以提高受眾的閱讀興趣和理解深度。

內容創新，引入數據分析與解讀

在新形勢下，經濟新聞報道面臨著信息爆炸與公眾需求日益精細化的雙重挑戰。為了在當前復雜多變的媒體環境中脫穎而出，經濟新聞報道必須在內容上進行創新，要引入數據分析與解讀，以提供更加深入、精準、前瞻性的信息服務。在大數據時代，海量經濟數據背后隱藏著豐富的經濟規律和趨勢。經濟新聞報道通過收集、整理、分析這些數據，能夠揭示出經濟發展的內在邏輯和潛在問題，為公眾提供更加客觀、全面的經濟圖景。同時，數據分析還能夠幫助記者快速捕捉經濟熱點，預測經濟走勢，使報道內容更加具有時效性和前瞻性。傳統經濟新聞報道往往側重于事件描述和政策解讀，而缺乏對數據背后深層次原因和影響的探討。通過引入數據分析與解讀，經濟新聞報道可以深入挖掘經濟數據背后的經濟現象、市場行為和政策效果，為公眾提供更加深入、專業的解讀和分析。這種解讀不僅能夠幫助公眾更好地理解經濟事件，還能夠引導公眾形成正確的經濟觀念和投資決策。通過巧妙的數據可視化、生動的案例分析和貼近生活的解讀方式，經濟新聞報道可以將復雜的數據轉化為易于受眾理解和接受的信息。這種轉化不僅提高了報道的可讀性，還增加了報道的趣味性和吸引力，使公眾更加愿意關注和參與經濟新聞報道。

以融合策略深化重大主題與重大事件報道

在新形勢下，深化經濟報道不應僅僅局限于新聞本身，還應將其融入經濟建設的大局中，通過多元化的報道模式，如結合經濟政策、社會發展等多方面內容，提供全方位的視角，增強深度分析與專業性指導。針對重大經濟主題，應該重點策劃、組織開展深入采訪，以專題或系列報道形式通過多篇文章形成綜合視角，拓寬報道的廣度和深度。為全面、深入、客觀地分析東莞經濟“半年報”，從經濟增長之“量”看發展之“質”，今年8月東莞廣播電視臺推出《東莞年中經濟觀察》系列報道，聚焦經濟新增長點、產業升級轉型、市場消費趨勢、對外貿易等多個維度，通過數據解讀、案例剖析、專家訪談等形式，采用廣播電視新聞、網絡圖文、短視頻等多媒體聯動發布，展現了東莞經濟的韌性和活力，深度呈現了東莞學習貫徹黨的二十屆三中全會精神生動實踐。該系列報道發布后引發了熱烈反響，當地政府也給予高度肯定，央媒省媒等主流媒體紛紛轉發，產生了強烈輿論效應。

利用多媒體平臺進行傳播渠道創新

在新形勢下，經濟新聞報道的傳播環境發生了深刻變化，傳統媒體渠道的影響力逐漸減弱，而多媒體平臺以其獨特的優勢迅速興起。為了適應這一變化，經濟新聞報道必須積極探索創新傳播渠道，充分利用多媒體平臺進行廣泛而深入的信息傳播。互聯網、社交媒體、短視頻平臺等新興媒體形式打破了傳統媒體的地域和時間限制，使得經濟新聞能夠在極短的時間內觸達全球范圍內的受眾。地方媒體可以通過這些平臺發布即時消息、深度報道、數據可視化等內容，以滿足不同受眾群體的信息需求，提高傳播效率和覆蓋面。多媒體平臺支持音頻、視頻、動畫、互動圖表等多種表現形式，使得經濟新聞報道能夠更加生動、直觀地展現經濟現象和問題。通過運用這些多媒體元素，經濟新聞報道可以提升受眾的閱讀體驗和傳播效果。

搶抓短視頻風口，以豐富傳播手段增強重大主題宣傳的傳播效果。東莞陽光網制作的《卡塔爾世界杯會徽27米巨型雕塑，東莞造！》這一新聞以短視頻形式進行報道，視角新、視覺沖擊力強，更好展現了東莞制造的能力以及中國制造的活力和影響力。該作品在視頻號、微博、抖音等新媒體平臺上關注度十分高，點擊量超100萬次，也獲得了2022年度廣東新聞獎二等獎。

“雙向互動”催生巨大的新聞生產力。在傳統媒體時代，經濟新聞報道是單向傳播的模式，受以直接參與和反饋。而“雙向互動”是融媒體時代的一個重要特征。多媒體平臺則通過評論、點贊、分享、投票等互動功能，為受眾提供了更多的參與機會和表達方式。在融媒體時代，跨界合作已成為常態。因此，經濟新聞報道需樹立用戶思維、產品思維以及做好互動與協同。要與其他領域的媒體、機構、專家等進行深度合作，共同策劃和制作高質量的經濟內容。

新形勢下經濟新聞報道的創新創優是適應媒體融合發展趨勢、滿足公眾信息需求的必然選擇。地方媒體需綜合運用多種宣傳策略和技巧，通過持續探索報道辦法創新、傳播渠道創新、內容形式與互動機制創新，不斷提升經濟報道的深度與廣度，創作出更多符合受眾需求的精品。未來，隨著技術的不斷進步和媒體生態的持續優化，經濟新聞報道的創新創優之路將更加寬廣，從而更好地服務于現代經濟生活和公眾需求，助力當地經濟高質量發展。

（作者單位：東莞廣播電視臺全媒體新聞中心）