短視頻對傳統媒體的促進作用

現階段，短視頻已成為網絡平臺中最為流行的一種傳播形式。眾多短視頻平臺擁有龐大的粉絲基礎，對信息的傳播具有極大優勢，也給傳統媒體的發展帶來了一定的機遇與挑戰。基于此，為了實現轉型與升級的目標，傳統媒體應充分借助短視頻的優勢，實現進一步發展。

短視頻概述

短視頻是指時長較短的視頻內容，一般在網絡平臺上發布，內容時長通常不超過5分鐘。短視頻形式多樣、內容直觀，便于在網絡平臺上傳播，并且能夠實現與粉絲的實時互動。因此，短視頻在當今網絡環境中具有顯著的信息傳播優勢，深受網絡用戶的喜愛。短視頻可以由專業的視頻拍攝團隊制作，也可以由個人拍攝并上傳至抖音、快手等短視頻平臺，從而實現信息的廣泛傳播。短視頻廣泛的適用性和便捷的傳播方式，使其成為網絡時代重要的信息傳播手段。

短視頻的優點

傳播速度快

短視頻因其內容簡短、制作周期短，可以迅速發布到網絡平臺上，與觀眾進行即時分享。這種高效的傳播方式，使短視頻能夠在短時間內迅速傳播。尤其是在突發新聞事件或熱點話題中，短視頻能夠迅速捕捉和傳播最新信息，保持內容的時效性和新鮮感。這種快速響應和傳播的能力，使短視頻成為信息傳播的利器。

互動性強

短視頻平臺通常具備較強的互動功能，觀眾可以通過評論、點贊、分享等方式直接與內容創作者互動。這種即時反饋和互動，增強了觀眾的參與感和黏性，提

升了用戶體驗。例如，在直播間，觀眾可以實時與主播交流，提出問題或表達觀點，形成雙向互動。這種互動性不僅增強了用戶的參與感，還為創作者提供了直接了解觀眾需求和反饋的渠道，從而不斷優化和改進內容。

受眾廣泛

短視頻平臺的用戶群體廣泛，覆蓋了各個年齡段和不同背景的觀眾。通過個性化推薦算法，短視頻能夠將內容精準推送給潛在感興趣的用戶，從而提升內容的傳播效果。不同平臺擁有各自的用戶特點和偏好，創作者可以根據自身內容特點選擇最合適的平臺進行發布。通過精準的受眾定位和推送機制，短視頻能夠實現更廣泛的受眾覆蓋和更高效的傳播。

融媒體時代背景下短視頻對傳統媒體的促進作用

有助于促進傳統媒體轉型升級

在融媒體時代背景下，短視頻為傳統媒體的轉型升級注入了新動能。傳統媒體長期以來主要依賴PGC（專業生產內容）的模式運營，此模式雖然在內容專業性和權威性方面具有明顯優勢，但對技術的高要求以及創作團隊的人力資源投入，導致節目制作周期較長、內容多樣性不足的問題較為突出。短視頻作為一種靈活便捷的信息傳播形式，其UGC（用戶生產內容）特點使普通大眾能夠廣泛參與到內容的制作與分享中，突破了傳統媒體對專業技術依賴的瓶頸。通過整合UGC和PGC的內容生產方式，傳統媒體可以優化資源配置，將UGC內容作為補充，在保持專業性和權威性的同時增強內容的互動性和多樣性。

例如，傳統媒體可利用短視頻平臺收集用戶生成的素材，結合自身的制作優勢，將其轉化為高質量的節目內容。此策略不僅縮短了傳統節目制作的時間成本，還使節目更貼近觀眾需求，提升了媒體內容的傳播力與感染力。同時，短視頻中靈活的表現形式與碎片化的信息傳播特點，也為傳統媒體探索新的敘事方式提供了可能性，進一步推動媒體產業的數字化轉型與創新發展，增強其在融媒體環境中的競爭力與適應性。

提升傳播速度和效率

短視頻以其快速制作和發布的特和效率。傳統媒體如電視臺和報社，可以性，大幅提升了傳統媒體的信息傳播速度通過短視頻平臺實時發布新聞片段和事件報道，滿足公眾對即時信息的需求。《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，我國短視頻用戶規模已超10億人。這一龐大的用戶基數為傳統媒體提供了一個廣大的受眾群體。高效的信息傳播渠道，使其能夠迅速覆蓋

例如，在突發新聞事件中，傳統媒體通過短視頻平臺實時發布現場視頻內容，能以直觀生動的形式為公眾傳遞第一新聞報道的時效性與內容的權威性，還進手資訊。這種即時傳播能力，不僅強化了一步提高了觀眾對傳統媒體的信任度和依賴感。此外，短視頻平臺的社交屬性和病毒式傳播特性，使新聞內容能在短時間內迅速擴散至更廣的用戶群體。這種傳播模式有效彌補了傳統媒體在傳播速度和覆蓋范圍上的短板，使其在融媒體生態中具備了更強的競爭優勢。

增強互動性和用戶參與

短視頻平臺提供的互動功能，使傳統媒體能夠與受眾進行更為緊密的互動。通過在短視頻中加入互動元素，如問答、投票和實時評論，傳統媒體可以增加用戶的參與感和黏性，提升用戶體驗。QuestMobile《2024中國移動互聯網秋季大報告》顯示，短視頻行業依然保持穩步增長態勢，三季度月活躍用戶規模突破10億，月人均使用時長在8月一度達到創歷史新高的65.2小時。這些數據表明，短視頻平臺上用戶的高度活躍為傳統媒體提供了更多與受眾交流和反饋的機會。

例如，電視臺可以在強加觀眾的參與度，還能為節目制作提供寶貴的反饋和改進建議。此外，短視頻平臺上的直播功能也為傳統媒體提供了新的互動方式。通過直播，媒體可以與觀眾進行實時交流，回答觀眾的提問，從而增強節目的互動性和觀眾的參與感。

擴大受眾覆蓋面

短視頻平臺憑借其龐大的用戶基數和精準推送算法，為傳統媒體開辟了新的受眾覆蓋渠道，大幅擴大了其傳播影響力。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2024年6月，中國網民規模已達到10.9967億，其中短視頻用戶占網民總數的95.5%。這一高占比表明，短視頻平臺已成為當下主流的媒體傳播形式，為傳統媒體觸達更多元化的受眾群體提供了可能。

例如，央視新聞通過抖音平臺發布高質量的短視頻新聞內容，成功吸引了大量年輕觀眾的關注，有效擴大了其在青年群體中的影響力。此外，短視頻平臺的社交屬性與高頻互動功能，使內容更易于通過用戶的點贊、分享和評論機制快速傳播，形成廣泛的二次擴散效應。傳統媒體通過在短視頻平臺發布內容，不僅能吸引不同年齡層、文化背景和地域的觀眾，還能在多平臺協同運營中進一步優化傳播策略，提升受眾覆蓋面和信息滲透力，從而在融媒體時代實現更深層次的媒體融合與傳播效果的最大化。

提升廣告和商業價值

短視頻的高效傳播和受眾廣泛的特點，使其成為廣告和商業推廣的理想平臺。傳統媒體可以通過短視頻平臺發布廣告和進行品牌內容推廣，從而提升其商業價值和收益。例如，湖南衛視通過與快手合作，在短視頻平臺上進行品牌推廣，實現了更高的廣告轉化率和品牌曝光度。這種合作不僅為傳統媒體帶來了新的收入來源，還為品牌方提供了更為豐富和多樣的營銷手段。此外，短視頻平臺上的原生廣告形式，如信息流廣告、貼片廣告等，也為傳統媒體提供了多樣化的廣告投放方式，有效提升了廣告的效果和用戶的接受度。

傳統媒體在短視頻影響下的轉型策略

內容生產策略

傳統媒體應充分利用短視頻形式多樣化的特點，探索新的內容表達方式。除了傳統的新聞報道外，還可以制作微電影、紀錄片片段、綜藝節目花絮、訪談片段等，從而增強內容的多樣性和吸引力。例如，英國廣播公司（BBC）在其短視頻平臺上，不僅發布新聞快訊，還推出了短小精悍的自然紀錄片片段和科技揭秘等內容，吸引了大量用戶關注。

盡管短視頻的制作門檻較低，但傳統媒體應保持其在內容質量上的優勢，通過專業的策劃、拍攝和剪輯，制作出高質量的短視頻內容。高質量的內容不僅能吸引更多的觀眾，還能提升媒體的品牌形象和公信力。

傳統媒體應借助大數據和人工智能技術分析受眾的興趣和行為，指導內容生產和發布策略。通過精準的數據分析，可以了解觀眾的偏好和需求，及時調整內容方向，提高內容的針對性和吸引力。例如，人民日報社利用數據分析技術，對短視頻內容的傳播效果進行實時監測和評估，不斷優化內容生產流程和發布策略。

平臺運營策略

第一，多平臺協同運營。傳統媒體應打破單一平臺的運營模式，在抖音、快手等多個短視頻平臺上開設官方賬號，實現多平臺協同運營。通過在不同平臺上發布內容，可以覆蓋更多的受眾，擴大傳播范圍。例如，央視新聞在抖音、快手、微信視頻號等多個平臺上同步運營，實現了內容的廣泛傳播。第二，構建自有短視頻平臺。除了在第三方平臺運營外，傳統媒體還可以構建自己的短視頻平臺，掌握內容分發的主動權。通過自有平臺，可以建立穩定的用戶基礎，實現內容的自主發布和精準推送。例如，新華社推出的“新華短視頻”平臺，集合了其新聞報道、專題片段和用戶生成內容，形成了一個完整的短視頻生態系統。第三，跨媒體內容聯動。傳統媒體應充分發揮其在不同媒介上的優勢，進行跨媒體內容聯動。通過將短視頻內容與電視節目、報紙文章和網站內容相結合，形成聯動效應，提升內容的傳播效果和用戶體驗。例如，湖南衛視在其綜藝節目播出前，通過短視頻平臺發布節目預告和花絮，吸引觀眾關注，并在節目播出后發布精彩片段，從而增強觀眾的黏性和互動性。

用戶互動策略

第一，增強互動功能。傳統媒體應借鑒短視頻平臺的互動功能，增強與用戶的互動。通過評論、點贊、分享、投票等方式，增加用戶的參與感和黏性。例如，電視臺可以在節目播出期間，通過短視頻平臺進行實時互動，觀眾可以在評論區發表意見和提問，節目組可以即時回復和互動。第二，用戶生成內容（UGC）。傳統媒體應鼓勵用戶生成內容（UGC），形成多元化的內容生態。通過征集用戶的視頻作品，組織線上活動和比賽，可以激發用戶的創作熱情，豐富內容的多樣性和創新性。例如，《紐約時報》通過其短視頻平臺，開展了多個用戶生成內容的活動，邀請受眾拍攝和上傳與新聞事件相關的視頻，形成了獨特的用戶內容社區。第三，實時反饋機制。傳統媒體應建立實時反饋機制，及時了解用戶的需求和反饋，不斷優化和改進內容和服務。通過數據分析和用戶調研，可以獲得用戶的第一手反饋信息，指導內容生產和運營策略。例如，人民日報社通過其短視頻平臺，定期進行用戶滿意度調查和反饋收集，了解用戶對內容的意見和建議，從而不斷優化內容策略和用戶體驗。

商業模式策略

第一，廣告和品牌合作。短視頻平臺的廣告投放和品牌合作是傳統媒體商業變現的重要途徑。通過與品牌合作，進行定制化的廣告植入和品牌推廣，可以實現商業價值的最大化。例如，央視新聞在短視頻平臺上與多個知名品牌合作，推出了品牌贊助的新聞報道和專題片段，實現了廣告收益和內容價值的雙重提升。第二，會員訂閱服務。傳統媒體可以借鑒短視頻平臺的會員訂閱模式，提供付費內容和增值服務。通過推出會員專屬的視頻內容、獨家采訪和精品專題，可以吸引用戶付費訂閱，增加收入來源。第三，內容電商融合。短視頻平臺的內容電商模式，為傳統媒體提供了新的商業機會。通過在短視頻中植入電商鏈接和商品推薦，可以實現內容和電商的融合，增加收入來源。例如，湖南衛視通過短視頻平臺，推廣其自有品牌的商品，觀眾可以通過視頻中的電商鏈接直接購買，實現了內容傳播和商品銷售的雙贏。第四，跨界合作和資源整合。傳統媒體應積極尋求跨界合作和資源整合，拓展商業模式和市場空間。通過與科技公司、文化機構和其他媒體平臺合作，可以實現資源共享和優勢互補，提升商業價值和市場競爭力。例如，新華社與阿里巴巴合作，推出了基于短視頻的新聞電商項目，通過短視頻平臺進行新聞報道和商品推廣，形成了新的商業模式。

平臺合作策略

為了發揮短視頻在傳統媒體轉型中的作用，傳統媒體應加強與短視頻平臺之間的合作，借助短視頻平臺的優勢，提高傳統媒體的知名度。傳統媒體可以在短視頻平臺中開設官方賬號，并不定期發布相關節目內容，從而提高節目的推廣效果。為達到良好的合作成效，傳統媒體應做好相關工作。其一，打造節目品牌。短視頻平臺中的內容極其豐富，如果傳統媒體未打造出屬于自身特色的節目品牌，就無法受到網民們的關注。因此，傳統媒體應根據節目特點而設計屬于自己欄目的特有風格。例如，湖南衛視在抖音短視頻平臺中開通了官方賬號，因湖南衛視臺標像芒果，觀眾親切地稱呼其為“芒果臺”。為響應觀眾的喜愛，湖南衛視在抖音平臺的官方賬號叫做“芒果臺”。為保證傳統媒體在短視頻平臺中的熱度，工作人員需要每日發布短視頻內容，從而提高網友的關注度。其二，發布節目預告。傳統媒體在新節目播出前，可通過短視頻平臺釋放部分信息，從而增加節目熱度，為提高節目收視率奠定基礎。例如，湖南衛視在播出知名節目《歌手2024》之前，通過抖音平臺發布擬邀歌手名單。擬邀歌手名單中有很多觀眾心中期待的歌手，歌手擬邀名單也存在多種說法，從而在網絡上掀起了熱烈的討論風潮，無形之中為該節目增加了熱度。傳統媒體利用短視頻平臺中的流量優勢做節目宣傳工作，可以實現零成本的宣傳目標，宣傳效果極佳。

綜上所述，短視頻具有視頻內容多元性、平臺用戶量龐大以及平臺使用門檻低等特點，對傳統媒體的轉型升級具有促進作用，還能提高傳統媒體的影響力，助力傳統媒體的可持續發展。

（作者單位：萬山區融媒體中心）