數字藝術金融的研究體系建構
——從現實到理論再到方法

西 沐,朱博文

(1.西安美術學院美術史論系,陜西 西安 710065; 2.湖南文理學院美術與設計學院,湖南 常德 415000)

藝術金融隨著國際國內經濟格局及科技融合創新的不斷遷變,已進入一個新發展階段。新時代藝術金融發展的突出表現是強勁的現實需求與傳統藝術金融的供給能力存在嚴重的扭曲與對接的鴻溝,形成藝術金融供需的非均衡狀態。

面對上述困境,當前有兩種突破路徑可供選擇。一種是居于現有的傳統基礎進行創新,但由于新需求與新科技融合發展的沖擊,這種“非本質化、范式化變革”的修補已難于應對快速發展的現實實踐。另一種是根據宏觀經濟基礎和科技融合趨勢,以及整個產業發展的基礎設施所形成的發展格局狀態,在發展中通過基于數字新基礎設施基礎迭代不斷創新來解決當前藝術金融發展中的現實矛盾。顯然,后一種路徑最有能從本質上扭轉當前藝術金融發展困境的優勢。

當前,數字技術已成為科技發展的前沿領域,并在經濟領域取得驚艷成效。隨著數字經濟發展的深入,新基礎設施的升級迭代,使得藝術金融的業態進入轉型、解構與重塑期。傳統形態藝術金融發展過程中形成的戰略共識,在進入數字藝術金融新時代時得到深化和拓展,使得數字藝術金融理論建構與生發、數字藝術金融方法創新與發展等具有新的場景與可能。在此背景下,數字藝術金融的理論建構、方法創新及實踐前沿需要全景審視與系統建構。

一、藝術金融發展的戰略共識

經濟與藝術交互發展至今,基于馬克思“藝術生產”理論的相關論述[1](P1-30),應深度挖掘文化藝術產業和當代社會、政治、經濟和科技相互之間特殊關系。在此種背景下,藝術金融產業[2](P1-10)便正式獲得學科身份,并得以被進行系統的學理分析與研究。所謂藝術金融從廣義上而言是一個將藝術品資源化、資產化、金融化的服務過程,其核心是以藝術品資產為基礎與紐帶的投融資形式及其服務。這種服務過程包括產品、方法、支撐體系等多種服務形式與業態。具體指在藝術作品創作、流通、消費、服務及價值實現過程中,通過金融機構和信用渠道所進行的金融活動及其服務的總稱。藝術金融包括藝術銀行、與藝術品相關的投融資和籌資、為藝術品投資提供的其他金融服務[3](P52)。對于藝術金融產業而言,由于存在藝術金融產業本體、不同產業之間、產業發展的內部要素與結構、產業分布及產業發展環境等多層面、多內容的問題,故而造成藝術金融產業研究對象復合化,研究結構復雜化[4](P3)。藝術金融及其概念自誕生以來,經過傳統形態的實踐探索,理論的不斷系統化到目前新時期新形態的發展演變,已形成較為清晰的戰略共識與邏輯主線。

(一)藝術金融的終極目標:提升藝術品及其資源的價值發現能力與水平

藝術金融創新發展的最終目標可以拆分為以下兩個:一個是通過提升價值發現能力與水平來提升藝術品及其資源的價值發現能力;另一個是通過提升價值管理能力與水平提升藝術品及其資源的價值水平。

1.價值發現能力

藝術品及其資源的價值是一個動態的狀態,不同歷史階段與歷史發展過程中,藝術品及其資源的價值發現方式、方法存在差異,而且其影響藝術品及其資源的因素與機制也盡相迥異,其價值需要在精神消費成長過程中得以最終實現。這就意味著藝術品及其資源的價值發現與形成具有過程性、階段性、多樣化與復雜性。而在該過程中,藝術品及其資源的價值管理可謂極為重要,主要體現在以下兩個方面:一是藝術資源的價值發現本身需要系統而又嚴格的價值管理;二是實施價值管理本身也是發現與挖掘藝術品及其資源的重要方面與手段,這可以消除其價值發現與實現過程中的“盲點”。所以,發展藝術金融的目的不僅僅是其本身規模的拓展與壯大,而是利用產業及市場機制的方式、方法與手段,進一步推動藝術品及其資源價值的發現能力并實現其價值。

2.價值發現水平

藝術品及其資源價值發現水平的提升需要靠價值管理得以實現,其中最重要的動力之一,就是以金融創新推動資源資產化,開展藝術品資源資產為中心的資本運作,為轉型尋找新路徑、新機制、新動力[5](P107),其主要步驟包括以下六個方面:一是建立資源向資本、資本向產業流動的有效機制與環境;二是通過管理手段發掘藝術品及其資源價值;三是實現價值整合;四是提升價值;五是通過發揮杠桿撬動作用、聚合帶動作用、內生促進作用與風險保障作用來實現其價值;六是通過推進“資源資產化”,發揮市場及產業的主體作用,建立多層次要素市場與資本市場體系,發揮資本的建構能力,不斷放大其價值。

(二)藝術金融發展有其內在主線

中國藝術品市場金融化主要經歷以下幾種形態:單純意義上的藝術品形態、藝術商品形態、藝術品資產化形態、藝術品金融化形態以及藝術品證劵化形態(大眾化形態)等。最初,藝術品主要以收藏、鑒賞、學習、交流為主要目的,導致藝術品流通消費囿限于少數群體。隨著市場經濟發展,藝術品的市場價值與經濟價值受到廣泛關注,為獲取藝術品價值就必須通過交換讓渡藝術品的使用價值,傳統藝術品市場結構因此得以改變,以投資、獲利、收藏、增值為主的人群則成為市場主流群體,藝術品商品化進程由此開啟。由于藝術品市場繼續發展、藝術品價值發現能力與水平不斷提升、經濟發展使得人們將注意力更多轉移到精神需求領域,加之世界金融危機沖擊讓藝術品在資產增值與保值方面的優勢作用得以凸顯,導致藝術品及其資源資產化趨勢得以深化。為適應國家大力發展資本金融市場,解決藝術品資產評估與定價問題,積累藝術財富,就需要有一個藝術品綜合服務平臺服務藝術品資本市場的建構,即積極推進藝術品及其資源資產化、金融化的發展進程。證劵化是實現藝術品大眾化的一個重要過程,因為利用金融產品(服務)及平臺對藝術品資產的證劵化,降低了藝術品的投資門檻,讓更多缺少專業知識的投資人很便利、安全、低成本地開展投資活動。

從藝術品金融化發展歷程可見,藝術金融的產生與發展呈現出一條由資源化——資源系統化——資產化——金融化——證劵化(大眾化)的主線,這決定藝術金融的提升并非是由一種形而上邏輯關系構造而成,而是歷史與邏輯統一的結果。

(三)藝術金融是一種特種金融

藝術品及其資源特質決定藝術金融是一種特種金融,最為關鍵的是要建構與其資源特質相適配的風控機制與體系。

1.資源特質決定藝術金融是特種金融

藝術金融產業具有一般金融業的共同屬性,如指標性、壟斷性、高風險性、效益依賴性和高負債經營性等。然而除此共性組成部分以外,藝術金融產業的基本特性及其行業規律與行為更主要是取決于藝術品及其資源的本體特性。藝術品及其資源的特質是藝術金融產業發展的邏輯起點,藝術品及其資源價值多元化特質,導致不同類型藝術資源的認知、評估、定價都具有相對獨立性,甚至對于不同類型藝術資源的認知和價值判斷也會出現歧義,該價值構成體系決定傳統資源認知判定方式對于藝術品及其資源的不適用性。因而,藝術金融產業有其內在獨特的發展規律,是一種特種金融形態。

2.建構與資源特質相適配的風控機制與體系

藝術品及其資源的特有性質及其內部控制與金融監管薄弱,使得市場風險、信用風險、流動性風險、操作風險與法律風險相較于傳統金融而言發生概率更大,這決定藝術金融在風險管控方面要建立相適配的風控機制與體系。首先,藝術品及其資源的非標性特質決定風控機制與體系具有特殊性與創新性。其次,藝術品及其資源獨有特質決定藝術金融創新發展需要多層次、長鏈條的支持與保障,這就需要更新的風控機制與體系。最后,藝術品及其資源價值構成的特異性,決定藝術金融創新發展需要功能更為綜合立體的風控機制與體系。

(四)藝術金融生發有其自身的內在邏輯

經過長期探索發展,當前藝術金融已建構出自身一套創新發展的邏輯與體系,這一邏輯及其體系保證了藝術金融發展過程中最為基本的認知性與規范性。

如圖1所示:藝術品及其資源在藝術品綜合服務平臺架構下通過支撐服務體系進行確權、估值、定價,這將完成藝術資源到藝術品的資產的轉化。通過資產化變成的藝術品資產再與金融體系進行互動,通過藝術金融產品的設計創新,并與市場與產業機制的相關運作,藝術品的資產價值得以進一步顯現,藝術資產也就轉變為藝術品的金融資產。隨著藝術金融化深入發展,政府、藝術機構、藝術市場、社會中介與產業支撐機構和各種金融主體介入藝術金融,則需要對藝術金融資產進行有效、規范化管理。藝術資產管理這一業態又具體分為三種業態形式:一是理財,二是資產配置,三是財富管理。由此,藝術金融生發就形成一條由藝術品及其資源出發到藝術品資產化再到藝術金融化然后再進行資產管理,最后形成不同資產管理業態的這樣一個內在的發展邏輯與體系。

圖1 藝術金融生發的內在邏輯

(五)基于藝術品綜合服務平臺的風控管理

藝術金融的發展必須有綜合性服務平臺和基于綜合服務平臺的風險管控,這是金融體系參與的基礎。之前造成金融體系不敢或不愿介入藝術品市場的最大原因在于,藝術品市場中的幾乎所有環節被金融體系視為風險釋放者而非風險的管控者,這根源于藝術品市場沒有形成相應的綜合服務平臺,導致藝術品市場缺乏應對風險管控的能力、手段和方法。

如圖2所示,藝術品綜合服務平臺通過“三公”原則產生公信力;通過增信融合證券、銀行、信托、保險、基金、債券等金融業態;通過確權、鑒定、評估、集保、物流等服務聚合藝術金融產業的服務體系;通過法規、政策、體制、監管、標準、內控等聚合藝術金融產業的支撐體系;通過資源整合實現社會、機構與個人的資源融合;通過交易鑒證、登記這一基本功能解決交易過程中的基礎性問題,增加交易信息透明度,最終達到提升信息的對稱程度,降低交易成本、提高交易效率,降低交易門檻,減少交易壁壘;利用平臺的整合功能為高凈值人群、機構和財富家族提供多元化、多樣態的產品與服務,以此滿足多元化、多樣態、個性化的社會需求。

圖2 藝術品綜合服務平臺架構與體系圖

二、數字化正在建構藝術金融新形態

數字化作為一種新經濟范式,正在重塑藝術金融發展的新形態。這個新形態不僅僅只涉及在業態層面,而是產業發展的基礎與核心都在數字化影響下進行全方位、根本性的解構與重塑。

(一)數字化正在解構與重塑藝術金融的風險管理基礎

數字化發展從底層邏輯與戰略格局上對傳統藝術金融進行顛覆,并形成新的底層邏輯。藝術金融特異性最為關鍵的表現在于其風險管理基礎的獨特性。因此,數字化對藝術金融新形態的建構首先就是對藝術金融的風險管理基礎的解構與重塑。

1.數字技術與機制正在豐富與改變藝術品及其資源的特性,如將藝術品及其資源轉化為數據形態可以使其擺脫對物質形態的依賴。藝術品及其資源特性的變化使得與之適配的風控機制與體系應該發生相應改變與重塑。

2.數字化正在使藝術品及其資源價值發現的路徑、方法與手段發生改變。數字化將藝術品及其資源轉化為數據,再通過數據的要素化、資源化與資產化轉變為數字藝術資產,并圍繞數字藝術資產進行價值挖掘與管理,這要求數字藝術金融的風險管理機制與體系要在傳統風險管理機制與體系基礎上進行新一輪重構。

3.數字化潮流改變著藝術金融風險管理的理念、過程、流程與方法。在傳統業態中,基于金融是一種面對面、點對點的體系,風控體系的核心是依靠征信、抵押、質押來實現金融資產的安全。而以數字藝術資產為中心的金融體系,其核心是數字場景建構,數字場景首先必須是以客戶為中心,以信用管理為核心。實現以信用管理為核心只能依靠數字化,通過大數據與人工智能對客戶進行機器學習與精準管理,通過對客戶的征信這個抓手。所以以數字藝術資產為核心的金融體系,其風險管理是以信用管理為核心的業態,因此,也應構建新的服務業態和經營模式[6]。

4.數字化為藝術金融的風險管控提供技術手段、人工智能、機器的學習方式與方法,可以對客戶進行畫像式精準管理,改變了之前的風險管控思路?，F實思路的變化也要求在藝術金融的風險管理理論與體系建構方面進行革新與改變。

(二)新基礎設施推動藝術金融業態重塑

在數字產業條件下,重大的、相互關聯的技術構成主導技術體系,構成新的關鍵投入,其重要表現之一就是新的基礎設施[7](P5)。所以由于新基礎設施的躍遷,使藝術金融的形態發生本質性變化,這種變化讓藝術金融的業態進入轉型與重塑期。

如圖3所示:隨著科技融合的不斷發展,基礎設施的進化與變遷大致經歷傳統基礎設施、互聯網基礎設施、新基礎設施與數字基礎設施幾種形態。與此相應藝術金融也經歷了傳統藝術金融→基于互聯網基礎設施的藝術金融→基于新基礎設施的藝術金融→基于數字基礎設施的藝術金融不同的業態進化過程。其基本的邏輯是:基于基礎設施的變遷,使得價值發現的形式及能力與水平發生了重大變化,同時藝術資源與藝術資產的形態發生了重要變化,這就使得藝術金融的業態需要不斷生發,甚或是轉型與重塑。

圖3 基礎設施的變遷

(三)新消費催生新審美文化,推動價值發現能力與水平路徑的變化

決定藝術金融創新發展最為活躍的因素是需求的變化而帶來的拉動力。隨著人均GDP增長,消費結構快速轉型,消費形態持續變化,消費新格局不斷建構。在此基礎上,消費已經擺脫依靠大規模生產來滿足規模化消費需求的樣式,這使得傳統藝術金融難以有效覆蓋新的消費內容與環境,這種變化要求藝術金融的服務能力與水平須適應適配這一趨勢。科技融合發展深化,互聯網與數字化技術使得消費走向離散化、個性化、時尚化與快餐化的發展態勢。消費需求形式的變化引起審美文化發生改變,具體表現為:消費者在消費過程中更為講求個人的主觀感受、個性體驗與獲取服務的便捷性。信息社會的高速發展,使得消費者的需求被發現,并利用大數據+人工智能技術,通過電商等各種渠道精準投放,引起消費審美文化的變化推動價值發現能力、水平及路徑發生變遷,進一步引發藝術生產及藝術市場秩序的重塑與變革。

(四)新的數字經濟形態對藝術金融服務提出了新的需求

在數字經濟形態中,數據被視為是基于土地、勞動力、資本、技術之后的第五種生產要素[8]。如何將數字轉化為生產要素,數字資產如何同實體經濟結合,如何進行虛實結合,藝術金融服務如何在綜合服務平臺架構下形成新的金融產品與服務來滿足新的消費需求是新的數字經濟形態所提出的要求。

數字藝術資產的產生是基于數字藝術資源,而數字藝術資源及其轉化則不可避免地與實物資產有著密切的關聯與指向性。因此,在研究與評估數字藝術資產價值時,需要對數字藝術資源進行有效的價值發現與價值管理,也就是說要通過管理服務的標準化、系統化、體系化的關系架構,在系統化、資產化、金融化過程中,實現由數字藝術資源轉換成數字藝術資產,基于數字藝術品綜合服務平臺,形成具有自身特點的轉換模式,再借助金融工具和數字化技術手段,基于數字綜合服務平臺的融合支撐,實現數字藝術資產的金融化,從而使其成為藝術金融數字化服務的重要組成部分與重要對象[9]。

(五)數字場景建構對藝術金融學科研究提出新挑戰

傳統藝術金融形態聚焦于對資產特別是確權與定價等問題的研究探討。進入到數字經濟時代,數字化推動建構新的基礎設施,新基礎設施進一步推動數字化藝術品綜合服務平臺的建設及其功能的豐富。在此基礎上,基于數字化的綜合服務平臺建構數字化服務場景,在數字化服務場景中重塑數字化藝術金融服務的結構與體系。受此影響,當前除繼續研究資產的確權定價問題之外,還需要研究資產同資產存在的場景之間的關系問題。

研究關注點的改變與研究問題的復雜化對藝術金融學科研究提出新的挑戰。具體表現在以下五個方面:一是知識結構與智能結構的挑戰。對數字場景進行研究需要打破學科邊界,具備跨學科的哲學思維。同時,對數字場景進行研究牽扯到大量的技術范疇問題,這就迫使研究者必須要學習技術論、技術哲學以及量化研究范式來豐富自身的智能結構;二是內容、方法與手段的挑戰。當前學科研究者必須轉變思維,要深入實地進行調研獲取研究案例甚至建構案例;三是研究組織的挑戰。新課題要求當前的學科研究者需要拋棄傳統單一的研究組織而采用產、學、研相結合的綜合形態研究組織進行場景化研究;五是應用研究的挑戰。隨著研究組織形態與手段的綜合化與復雜化,應用研究也需要更加多元化與多樣化。

三、數字藝術金融理論的建構與生發

隨著數字化正在重塑藝術金融的形態并對藝術金融學科研究提出挑戰,那么數字藝術金融也必須在理論層面進行新一輪的重新建構。

(一)學理基礎

發展藝術金融的終極目標是為了提升藝術品及其資源的價值發現能力與水平,所以數字藝術金融的學理基礎建構必須堅持以數字藝術資源的價值發現為中心。

如圖4所示:數字藝術金融的學理基礎首先須將數據進行要素化,在要素化基礎上再進行數據資源化與數據資源的系統化。遵循這一順序是緣于只有保障數據在不離開場景的條件下才能發揮出它自身的功能與指向。所以只有在數據資源化與數據資源系統化的基礎之上才能對其展開圍繞價值發現的價值管理,也只有進行價值管理才有可能將數據資源價值引致最大化。實現藝術數據資源價值的最大化是發展數字藝術金融的價值指向,這也是建構數字藝術金融理論學科的意義所在。在此基礎上,數字藝術金融理論學科的所要達成的目標就是數字資源資產化、金融化、證劵化(大眾化)讓數字藝術金融發展的成果惠及更大的人群范圍。

圖4 數字藝術金融學理圖

(二)學科體系

數字藝術金融的學科體系建構必須與學理基礎相一致,就是以數字藝術資產為中心建構數字藝術金融的學科體系。

如圖5所示:數字藝術資產是擁有數據權屬的(包括挖掘權、使用權、所有權、管理權)、有價值的、可計量的、可讀取的數據資產信息,是基于數字化平臺的數字集合性的新形態資產[10]。概括而言,數字藝術資產的基本形態構成有四種:其一,數字性資產形態,比如藝術品的創作、載體與呈現均為數字化的過程,并實現資產轉化。其二,內容性資產形態,包括物理形態的內容數字化或數字化的內容資產化。其三,復合性資產形態,表現在數字藝術資產與實物藝術資產具備一一對應的映射關系。其四,數據性資產形態,如可以反映現實市場發展的內在規律的各種價格指數、行情指數、景氣指數等。數字集合資源化、系統化是成為數字藝術資產的必要條件,這意味著只有將數據要素化,將數據要素資源化才能生成數字藝術資產,以此才具備進行產業開發的條件,形成數字藝術金融產品(服務)與業態。在此基礎上才能形成數字藝術金融并生發出數字藝術金融學科體系?？梢?數字藝術金融學科體系最關鍵的研究對象就是數字資源。

圖5 以數字藝術資產為核心的學科體系

(三)應用系統

藝術品市場及其產業發展轉型和戰略創新很重要的一個方面就是推動數字化場景的不斷培育與豐富。數字化場景并非僅是一種簡單場景,而是數字化消費、數字化市場、數字化網鏈、數字平臺、數字治理一系列過程的產物,與新消費需求相適應,是系統生態的產物,是一種新的消費形態,這要求數字藝術金融必須建立起與之適配的應用系統。

場景化最大特點是按照某一任務或趣向,圍繞沉浸式體驗為核心將不同消費需求融合起來,強調服務的互動性、便捷性、及時性、安全可靠性等,以滿足消費者個性化、快速化、碎片化、即時化需求。這要求必須以數字場景建構為中心來建構數字藝術金融的多元化、多樣態應用系統與體系。

數字場景的建構與發展需要解決三個層面的主要問題:一是基于數字基礎的發展與新基礎設施基礎上,建設能夠服務數字藝術產業發展的綜合性服務平臺。二是要在建構數字化場景的過程中,須解決兩個非常關鍵的問題:即如何將公信力數字化與如何實現沉浸式的交互體驗;三是在數字化場景建構過程中,如何實現以客戶為中心及以信用管理為核心這兩個基本點。

如圖6所示:在基于綜合性服務平臺與數字化場景基礎上通過強化公信力的數字場景化和深度體驗的數字場景化達成以客戶為中心與以信用管理為中心來實現投顧場景化的體系與能力。在此基礎上形成多元化服務平臺與體系滿足資訊、咨詢、顧問、鑒價、保藏、教育等多元化、個性化的社會需求。

圖6 數字場景建構系統圖

(四)數字藝術金融體系結構

在數字藝術金融的學理基礎、學科體系與應用系統得以明晰的基礎上,數字藝術金融整體的體系結構也隨之得到建構。如圖7所示:數字藝術金融結構體系是以數字藝術資產為核心。因為在研究藝術產業數字化發展過程中,之所以把藝術品及其資源數字化、系統化,并在此基礎上資產化,轉化成數字藝術資產,是因為這一過程在一定條件下可以實現,這是藝術產業數字化發展研究的一個重要基點與前提。

圖7 數字藝術金融體系結構圖

1.數字基礎設施。數字藝術金融體系結構的創新主要是基于數字化形成新的基礎設施,進而發展形成數字化的基礎設施。然后,在數字化基礎設施基礎上進一步形成數字化新生態。實際上,數字產業、數字經濟的發展,最終決定其發展規模、結構與業態豐富程度的基礎條件就是數字化生態。

2.區塊鏈系統。在基礎支撐之上,數字藝術金融體系結構的創新還需要基本的技術承載與技術系統,即區塊鏈系統。無論是對區塊鏈、NFT還是Web3.0,實際上最根本的基礎是互聯網的區塊鏈系統。在區塊鏈系統層面涉及境內境外兩方面,以產品層面看,其區別在于境內產品主要為數字藏品,境外產品主要為數字藝術品。

3.數字藝術資產。區塊鏈系統中境內和境外的數字藝術產品,無論是數字藝術品還是數字藏品,最終都會在數字藝術資產層面匯聚形成,而其形成的機制是NFT。NFT本質上是一種數字資產,但它本質上是一種機制,一種基于區塊鏈系統數字藝術資產鑄造機制。目前國內很少提及數字藝術資產這一概念,所以在對NFT認知的過程中,必須要規避將數字藝術資產等同于數字藏品。

4.數字藝術資產創新發展的四個戰略方向。第一,交易端。一方面數字藏品雖然是標的物,能夠進行發售,但在其發售層面如何強化流轉能力需要不斷探索新的方法。另一方面,在新消費場景下還特別要強調對數字藏品的發掘、設計以及價值賦能。第二,資管端。隨著高凈值人群財富的增長與管理需求的旺盛,如何實現數字經濟、數字資產狀態下資管端的創新已經成為當下必須要面對的重要課題。其創新主要包括三個方向,即數字資產配置、財富管理以及資產流轉。第三,業態端。需要做好三種新業態的發展,即數字資源資產化形成的業態,現有產業數字化形成的業態,數字與現有業態相融合形成的新業態。其中,有效推動這三種業態發展非常重要的一點是政府要依靠產業政策、財政政策等措施去影響、引導市場發展,而不應過多地介入市場。第四,服務端。藝術資源作為一種非標性資源決定其資產形態也難以被標準化,基于此,在運營過程中,需要較為完善的體系與比較長的政策服務鏈條作為保障,而上述方面的實現,則需要平臺對各方面進行整合。數字藝術品綜合性服務平臺的建構,其目的是要開展數字藝術資產的相關業務,主義包括消費(藏品)、配置、交易(發行)與財富管理。目前四種業態形式在數字化藝術品綜合性服務平臺上都可以進行探索,所依靠的是數字化場景的建構。

5.數字化場景。數字化場景是由數字化鑄造的以數字資產為核心的可沉浸體驗、可消費、可流轉可系統服務的場景。數字化場景是各類主體圍繞一項或多項特定需要,運用數字技術推動服務要素整合、業務系統集成、運營模式創新,提供實時、定向、互動、閉環數字化應用體驗的重要載體。數字化場景作為數字化轉型的終端應用、成果輸出和價值實現,短期內能拉動數字化投資、擴大數字化服務消費,長期內能驅動數字化創新、服務普惠和價值增長,正成為各地推動數字化轉型的重要抓手。把握數字化場景內涵、攻克數字化場景建設痛點,對加深數字技術的各領域應用,以末端擁護的微觀應用帶動數字技術的宏觀發展規模,以應用范式、商業模式反哺技術創新具有重要借鑒意義。

6.社會化需求。隨著新科技迭代的不斷加快,傳統零售供給端線上線下一體化、平臺化,場景化、社群化已成為新趨勢,釋放出消費者對多樣態、多層次、個性化、智能化的社會消費需求。這些新消費需求都是數字化要解決的問題,是創新的基本邏輯架構。

四、數字藝術金融方法創新與發展

新藝術金融形態需要構建新的理論與學科體系,然而新的理論模式同樣也需要有與之適配創新式的方式方法。這需要解決四個方面的問題:一是面向數字場景的方法論建構;二是面向數字技術基礎的機制方法論建構;三是面向創新風險管理的治理方法論建構;四是面向問題的數字藝術金融研究范式。

(一)面向數字場景的方法論建構

數字場景是當下新消費與新經濟發展過程中的核心機制與關鍵基礎。數字藝術資產建立在基于數字化消費場景與新基礎設施的綜合性服務平臺之上,并通過數字化場景建構重塑藝術金融發展的新形態。對數字藝術資產而言,場景建構問題涉及藝術金融的投融資、藝術金融的消費、藝術金融的參與,是藝術金融服務更加多樣化、多樣態、個性化、面向社會需求的根本。作為一種全新的消費形態,數字化場景建構催生了與數字藝術資產相適配的業態形式、運營模式、管理方式及支撐服務體系,是其存在與深化運營發展的關鍵[11]。

1.數字場景內在系統結構

數字場景的內在系統結構建構需要解決兩個行業痛點:一是公信力數字化賦能;二是深度體驗數字化賦能。另外,建構數字化場景還需聚焦于兩個關鍵環節:一是以客戶為中心;二是以信用管理為核心。這共同構成數字場景最為重要的兩個層面與四個關鍵點。

2.數字化沉浸式交互體驗場景化

數字化場景的建構,需要解決好線下深度融合體驗與數字化體驗場景的融合,核心是重視以客戶為中心、以信用管理為核心的理念推動新舊藝術金融形態的轉型。藝術品消費需要的是一種深度體驗過程,協調數字化虛擬場景與沉浸式體驗,打破傳統意義上的數字化孤島式的場景,與深度體驗、融合式的消費環境進一步融合,建立新的以產品與服務為主體的數字化應用場景的內容創新,是數字藝術金融創新發展的重要系統環境。

3.產品服務的數字場景化

在新基礎設施的基礎上建構數字化場景,最終可以滿足多樣化、多樣態以及個性化的需求為導向目標,實現數字藝術金融服務的最終效能。根據新需求,以提供相應的產品與服務為手段,建構數字化場景,來進一步滿足社會對藝術金融服務的需要。所以,服務手段的豐富程度,是由數字場景能力與需求的多樣性所決定的。

(二)面向數字技術基礎的機制方法論建構

深度沉浸體驗式的需求需要以一定的技術手段、技術方案來達成。在新形態中,受虛擬身份、數實結合、虛實結合、沉浸式體驗影響,需要大力發展區塊鏈、NFT機制、藝術資源數字化技術和元宇宙等相關技術。

1.區塊鏈

區塊鏈是比特幣數字加密貨幣的底層支撐技術,具備去中心化、智能合約、防篡改及可追溯等特征。賦能強調通過特定方法、手段給予賦能對象資格或權力,使其實現價值創新的過程[12]。區塊鏈技術的特征使其在數字藝術品確權、估值及鑒證備案等方面能夠起到積極作用,使藝術品交易過程、價格信息更加透明,在藝術品防偽鑒真方面發揮出巨大功能。在區塊鏈技術支撐下,基于數字化的新基礎設施建設,以及數字化場景的建構將進一步推動資本與要素市場在形態、能力以及效率等方面的提升,降低藝術資產重復確權的成本。

2.NFT機制

NFT被稱之為異質化代幣,以區塊鏈技術作為底層支撐技術,具有實際價值的文化產品、權利等客體,故有其內在價值穩定性。NFT為借助區塊鏈技術對數字資產進行確權的一種資產憑證,以智能合約的形式實現數字資產在線所有權的轉移,同時通過區塊鏈技術記錄交易過程,成為數字資產真實性的有效證明[13]。受區塊鏈技術特征影響,NFT同樣具有唯一性、可流通性、可追溯性、不可分割性等特征。上述特征使得NFT對藝術的資產確權、交易透明起著正向的推進作用,其唯一性和分布式賬本技術天然適合與數字藝術進行緊密綁定。從本質上看,NFT是在區塊鏈技術系統內的通證或虛擬幣基礎上產生的非同質化通證概念,是在區塊鏈技術、區塊鏈系統中以通證機制形成的一種資產狀態,是重要的數字藝術資產。對NFT的進一步理解,需要把握以下兩點:一方面,雖然NFT的形成機制與通證完全相同,但作為一種非同質化代幣,其效能與通證不同。另一方面,NFT絕不是數字產品的專有名詞,也不等于數字藏品,而是數字藏品的鑄造機制。此外,隨著NFT在藝術領域的不斷探索,使數字藝術逐漸向元宇宙領域邁進,將虛擬世界的作品延伸到現實世界并NFT化。

3.藝術資源數字化技術

傳統藝術資源都是以物質形態或者是以物質形態為基礎的存在。藝術資源數字化技術使得藝術品的創作、教育進入數字化時代。藝術家可以采用編程技術進行藝術創作、還可以將傳統藝術品以圖片視頻、編碼等形式展現,即使藝術品原作被損毀依然可以在線上得以溯源。藝術資源數字化技術,使得藝術資源以數據形態進行呈現保存,信息化的藝術產品具有高度可復制性、可計算性與可通約性。

4.元宇宙

元宇宙是基于互聯網應運而生,與現實世界相互打通,平行存在的虛擬世界,是由無數個虛擬世界/數字內容組成的不斷碰撞且膨脹的數字宇宙。元宇宙并非是一個封閉的普通虛擬空間,而是一個開源的,可以被用戶創造和建設,具有創新性和無限想象性的虛擬世界,用戶除了可以獲得更好的用戶體驗外,甚至可以聯動現實生活,影響到真實世界。Nevelsteen(2016)直接將元宇宙定義為數據空間的集合[14],可見數據是元宇宙的運轉基礎。數字化進程的基座技術是區塊鏈,而數智化進程的基座技術是元宇宙。

元宇宙相關技術的聚集協同從內容、主題、消費和體驗等方面促進了多元主體的數字藝術價值共創,并在共創內容、共創主體、共創路徑等維度形成了數字藝術特有的價值共創機理。首先,在價值共創內容層面,元宇宙沉浸、深度交互的特征以及數字藝術特有的創作交易平臺生態重新定義了藝術品的價值創造內容。其次,在價值共創主體方面,元宇宙空間中數字生態系統能夠實現包含生產者、消費者、技術方、平臺方以及管理者等不同主體在內的多種形式的互動。最后,在價值共創路徑層面,消費者不僅可以在藝術品設計以及藝術品交付的每個階段與生產者對話,而且可以在數字藝術品展示過程中借助交互技術手段與藝術品形成新的互動式消費模式[15]。

基于元宇宙的數智化是數字經濟新形態,它可以實現從場景到場境的轉化,即從場景化的“在場”到“在境”。但目前,元宇宙更多的是概念,其產業化還需要很長的發展過程,需要交互、體驗、穿戴、人機接口等許多通用技術的準備,因此將其作為完全消費型平臺的難度較大。對于元宇宙的發展,要少談概念,而是更多地將其作為場景建構的手段。

(三)面向創新風險管理的治理方法論建構

數字化不僅使藝術金融面臨傳統藝術金融形態讓渡中的問題和風險,還會帶來一些新的問題與新的情況,因此數字化藝術金融的創新、發展過程也要面臨監管管制到治理的轉型,需要建構治理的制度與體系。

1.平臺+共建+共治+共享

在數字藝術金融發展過程中,治理首先是要強調一個平臺的概念,即強調治理的平臺和治理的參與性與共享性。這也同時意味著,數字藝術金融的治理要搭建相應的治理平臺,而平臺最為關鍵的就是要積極吸納市場參與方對治理的參與與共享,最終實現共建、共治、共享的落地。

2.平臺+生態

在治理平臺搭建起來后,需要有生態保證。基于數字藝術資產的藝術金融生態是一個全新生態,它不僅僅區別于傳統藝術金融的產業形式、產業形態,更是通過建構新的產業形式、產業形態,不斷生發和建構新的生態。

在數字藝術金融發展過程中,由于市場參與主體增多導致競爭更趨激烈,金融業態更加豐富多元,金融科技愈發成為一個戰略制高點。在這種情況下,傳統的監管手段就難以把控數字狀態下金融業發展的內在規律及重要態勢。那么對數字藝術金融發展的治理就要從管理部門與業態發展參與者的角度出發,更強調基于數字藝術金融生態而進行的主動的、互動的、共建共治共享公信的共同治理、共同發展、共同分享的新管理機制。

3.平臺+大數據+人工智能+機器學習

平臺建構后要面臨治理手段和參與路徑與整合等具體參與的方式方法問題[16]。運用大數據、人工智能、機器學習等新技術,使參與手段、參與的監督管理和治理本身都更加數字化、技術化、智能化。

(四)面向問題的數字藝術金融研究范式

基于新基礎設施和綜合服務平臺的數字藝術金融發展,需要探討將平臺結構和系統分析以及數字化技術進行集成融合形成新的研究范式。

數字藝術金融研究范式的建構是歷史與邏輯統一的結果,而邏輯在于研究范式的變革,即系統化平臺生態集成分析方法。其中分析方法具體是指“系統+平臺”,分析路徑具體是指“平臺+生態”。在具體構成上,系統平臺集成分析方法主要包括以下五個方面:一是投融資分析方法;二是產品設計運營分析方法;三是風險管控分析方法;四是場景建構分析方法;五是資源活化分析方法。上述五種分析方法都會有計量分析方法的貫穿應用,相較于其它分析方法,定量分析法能夠更有效的針對實踐問題進行分析,并提出更具指向性的解決策略。

五、數字藝術金融發展的重大問題

要徹底完成以數字藝術資產為核心的數字藝術金融體系建構要注重以下幾個方面的重大問題。

(一)數字藝術金融是一個新的藝術金融形態

傳統藝術金融到數字藝術金融是產業發展的基礎與核心已經在解構與重塑。具體在資產形態、管理形態、消費形態與治理形態四個方面發生了根本性的轉變。傳統藝術金融有三個形態的演進,一是藝術金融的概念形態;二是藝術金融的呈現形態,三是藝術金融的產業形態以及由此進一步孕育而生的產業生態。在數字藝術金融框架下,藝術金融發展除了建構與之相應的概念態、形態、業態、生態之外,還需要建構以數字藝術資產為核心的生態形式,可稱之為數態。

數字藝術金融發展的新形態的基本邏輯架構是:由數字化推動新基礎設施,利用新基礎設施建構數字化藝術品綜合服務平臺,基于綜合服務平臺建構數字藝術資產體系、數字藝術資產風控機制與體系、數字藝術資產治理生態體系,基于三種體系建構數字化藝術金融消費場景,以滿足多樣化、多樣態、個性化的藝術金融產業需求,這是數字化正在重塑的藝術金融形態的基本結構,所以其研究與實踐探討,需要建構新的發展框架。

(二)治理是一個基于生態發展的平臺管理基本理念

數字藝術金融的治理強調的是治理的理念與視角:一是強調治理的平臺和治理的參與性與共享性這樣一個基本的邏輯。二是在治理平臺建構之后,就需要面臨一個治理的手段、參與的廣泛度、參與門檻和參與路徑的整合等一些具體參與的方式方法的問題,即如何能夠做到風險的防控與市場參與主體積極性的發揮這兩個最大的公約數的平衡問題。第三方面就是如何形成治理的效能并對其進行評價,以及治理的效能否適應新時期的發展,特別是守住數字藝術金融發展的風險防控的生命線。第四個方面就是如何更多地運用科技融合、數字化手段、以及大數據、人工智能、區塊鏈、云服務等等新技術的應用。

(三)理解平臺+生態的重要作用,明晰數字藝術資產與數字場景建構在數字藝術金融學科體系發展中的核心價值

在研究藝術產業數字化發展過程中,之所以把藝術品及其資源數字化、系統化,并在此基礎上進行資產化,轉化為數字藝術資產,就是只有在此條件下,資產化的數字藝術資源才具備被產業開發的條件,并以此建構與之相應的數字金融體系。所以數字藝術金融體系的建構研究必須以數字藝術資產為核心。

在新基礎設施的基礎上建構數字化場景,其最終目的是滿足多樣化、多樣態以及個性化需求,實現數字藝術金融服務的最終效能。根據當前的消費形式提供相應的產品與服務手段,建構數字化場景,進一步滿足社會對藝術金融服務的需要,是數字藝術資產為核心的藝術金融服務及其體系發展最終的方向與目標。

藝術金融產業的進化發展,需要的是產業的基礎和產業生態,然而基于數字藝術資產的藝術金融生態是一個全新生態,它不僅區別于傳統藝術金融的產業形式、產業業態,不斷生發和建構新的生態,也是保證推動、孵化數字藝術金融發展的基礎。新時期,數字化發展趨勢下的藝術金融新形態,在產業生態建構方面所依靠的基本路徑與基本手段是“平臺+生態”。

(四)建構數字藝術金融體系要處理好幾個方面的互動關系

在建構數字藝術金融研究體系的過程中,必須處理好以下幾個方面的互動關系。一是前沿理論建構與實踐前沿探索的關系,認真發掘重要案例。要根據前沿的具有代表性的實踐案例來建構相應的前沿理論體系,完成從實踐到理論的建構過程;二是學科理論建構與方法論完善的互動。要以學科理論為核心基礎,建構相應的研究范式,完成理論到方法的建構;三是歷史進程與邏輯發展間的互動。要從數字藝術金融總體的發展歷程中總結梳理數字藝術金融發展一般性的邏輯線索;四是問題導向與系統化研究過程中的互動。要樹立問題導向意識,對新時期藝術金融所面臨的新問題,新情況進行系統分析,厘清實際問題各方面的邏輯關系,并找到合理的解決辦法。

結語

當前數字技術正在不斷介入藝術品市場,并重構藝術品市場的發展態勢、發展架構與戰略格局。數字化技術使得藝術資源得以轉化為數據形態,通過要素化、資源化與系統化成為數字藝術資產,數字藝術資產通過產業開發形成具體的數字藝術金融產品與服務?？梢?新的藝術品及其資源的價值發現與創造方式就需要建立以數字藝術資產為核心的新金融體系。同時,數字技術構成的新基礎設施,需要建立與之相適配的數字化藝術品綜合服務平臺,在綜合服務平臺基礎上進一步建構相應的數字藝術資產體系、數字藝術資產風控體系、數字藝術資產治理體系,通過這三種體系再繼續建構數字藝術金融消費場景以滿足當前個性化、多樣化、多樣態的藝術金融產業市場需求,這一順序就構成數字藝術金融體系發展建構的內在邏輯結構。

由于數字化對藝術金融形態進行重塑的這一現實指向,使得在推進數字藝術金融發展過程中就必須在遵照藝術金融發展的內在規律基礎上,進行相應的新一輪理論與方法體系建構,以此建構藝術金融在新時期的新發展格局,推動其創新與高質量發展,為數字文化數智化發展的新戰略格局建構服務。