被微短劇精準“收割”的中老年人

“沒想到微短劇的受眾竟然是我爸”，網友小舒在社交平臺發文稱，僅一頓飯工夫，父親就為看微短劇“激情充值”了200元。多名網友跟帖表示，他們的父母對微短劇上癮，并為之投入高消費，而起初多是被刷屏的短視頻所吸引，一旦點開，就被算法套牢，成為精準營銷對象。受訪者父母中，有的2個月充值4000元，有的消費總額高達上萬元……

部分中老年人深陷微短劇

今年9月，小然收到銀行卡扣款39.9元的短信，但自己并未消費，詢問母親得知，扣款來自微短劇付費。“一查賬單發現，各種微短劇小程序扣費，數都數不清，今年少說花了七八千元！”小然告訴記者，母親對需要輸入密碼付款的訂單較警惕，但這些訂單有一半左右都是自動扣款。

網友嘟嘟稱父親“熬夜看到凌晨4點鐘，2個月充值4000元”，是“中毒”了，她因此和父親產生矛盾。另一網友表示理解，稱“我爸每個月花幾千，怎么勸都沒用，自己在手機上亂點被扣費也不聽”。瀏覽社交平臺發現，至少50名網友交流過父母的微短劇訂單，1000元、5000元、2萬元……他們曬出的金額頗為驚人。

記者隨機進入部分微短劇小程序查看，發現某些劇場等小程序充值頁面上，均自動勾選了“默認開啟自動解鎖下一集”選項，且能夠自動扣款。據了解，中老年人對使用手機不熟練，在受到“解鎖一集只需0.9元”誘導后，很難注意到“默認下一集自動解鎖”的選項。子女們發現后，開始漫長的投訴之路，能追回的金額卻聊勝于無。消費總額都是由9.9元、39.9元等零碎的訂單組成，訂單太多投訴不過來，而且個別小程序“打一槍換一個地方”，對于已經下架的，只能作罷。

中老年人被精準營銷

“一集只要0.9元而已”，老陳今年54歲，向記者正經“安利”微短劇，“一部80集的微短劇也就幾十元，不貴，花點錢增加知識面，了解新事物。”老陳的女兒卻不買賬，稱“這80集也就60分鐘長”。業內人士指出，年輕人已經培養起為長視頻平臺影視作品付費的習慣，并且擅長搜索網絡資源，很難為微短劇持續付費，而中老年人更愿意為低門檻的線上娛樂付費。

記者整理各視頻平臺會員年費發現，如今，微短劇小程序價格普遍高于長視頻平臺。還有部分小程序會員價格以月計算，擁有爆款微短劇《無雙》的郁郁劇場每月99元，年費高達1188元；掌閱集團旗下的薏米短劇小程序每月會員價268元，整年3216元，小程序內共有微短劇80部。

在短視頻平臺上只要點擊多次，相似內容就會被不斷推薦，短視頻APP一打開，就是大量微短劇視頻，而一旦進入小程序付費，則又會被微短劇投放公司精準捕捉，成為重點投放用戶。如此一來，就被算法套牢。除了大數據瞄準，還有人工客服精準營銷。網友小曹的母親被微短劇客服拉進了20余個微信群，如“與夢xx聊天群”“傾聽xx分享群”等，群里不斷有人分享新鮮微短劇鏈接，推薦購買。流量生意經下，“40歲以上”“三線城市”“愛刷劇情短視頻”這幾個標簽成為微短劇公司投放的目標受眾。

對于老年人來說，他們應該被視為微短劇的觀眾，而不是“收割”的對象。對于微短劇這種新興的網絡文化現象，相關部門應該采取謹慎的態度，提高老年人的網絡安全意識，讓他們能夠更好地識別和防范營銷“套路”。（綜合《法治日報》《南方都市報）