GS1數字鏈接層級與應用探討

王少然 位玉佩/文

商品包裝上經常印有多個條碼，這給消費者和零售方掃碼帶來一定的困擾。消費者想了解商品詳情，但并不知道掃哪一個碼可以查看這些信息；人們想了解促銷活動，但并不知道哪個碼是廣告、促銷信息；售貨員結算時，需要查找選擇商品條碼，極大地影響結算效率……

除了掃碼困擾，包裝上印制的條碼并不能動態更新，在一定程度上影響了商品宣傳。GS1 數字鏈接（GS1 Digital Link）是基于GS1 的一種數字鏈接技術，可創建標準化的網址編碼并鏈接到目標網址，具有單個條碼存儲信息、信息可動態更改的特性。將GS1 Digital Link 標準與二維碼技術相結合，可解決多碼并存、信息實時共享的問題，同時也能夠更好地回答如“商品來自哪里”等問題。

GS1 Digital Link層級分析

GS1 Digital Link 分為五個層級結構：第一層為GS1 Digital Link URI 基礎結構，第二層為鏈接類型，第三層為解析器，第四層為應用程序，第五層為關聯數據。

第一層——GS1 Digital Link URI基礎結構

GS1 Digital Link 與GS1編碼體系可相互轉化，可實現在Web 地址中編碼GS1 標識符。手機端掃描符合GS1標準的二維碼，即可提取GS1關鍵字段信息，構建GS1 Digital Link編碼。

示例

有一個預包裝產品，其批次為AB12，序列號為0001，GTIN為6901234567892。

對其進行GS1編碼，為：

(01)06901234567892(10)AB12(21)0001

創建其對應的基于GS1 Digital Link 的Web 地址編碼，設置鏈接的域名為“id.gs1.org”，對應的Web地址鏈接為：

https://id.gs1.org/01/06901234567892/10/AB12/21/0001

GS1編碼與GS1 Digital Link 的對應關系，如圖1所示。

圖1 GS1編碼與GS1 Digital Link對應關系

域名可根據企業需求自行設置，通過以上Web地址，可重定向到企業想要消費者查看的任意目標界面，實現網址信息的展示。

第二層——鏈接類型

鏈接類型是GS1 Digital Link 指向的不同類型的目標資源。

如果指定某一鏈接類型（LinkType）為默認值，那么掃描二維碼后可直接重定向到默認的目標資源。如企業自行設定一個網址鏈接作為默認值，那么掃描二維碼即可直接鏈接到該網址；如果某手機的默認語種為漢語，用該手機內置APP 掃描目標二維碼即可直接顯示中文的介紹信息。

鏈接類型還可以以一種多選的互動模式出現，通過展示不同選項按鈕，供消費者選擇目標網址。以食品消費為例，有些消費者想要查詢食品追溯信息，有些消費者想要查看食品配料表，有些消費者想要查看該食品生產相關的法律法規,有些消費者想要查看是否有促銷活動……為滿足不同用戶群體需求，應用GS1 Digital Link，將LinkType 參數設置為“all”，加設不同的選項按鈕，點擊不同按鈕會訪問對應的網頁，實現相關信息的展示。如圖2所示，用戶掃描某食品包裝上的二維碼后出現多個選項按鈕，由用戶自行選擇想要訪問的鏈接。

圖2 某食品二維碼客戶端展示圖

第三層——解析器

在第二層中提到“重定向到默認的目標資源”，這里的“重定向”是由解析器來完成的。GS1 Digital Link 解析器與網絡服務器的功能類似，GS1 Digital Link 標準允許任何人在任何地方通過應用解析器實現重定向。將有效的GS1 編碼標識轉化為基于GS1 Digital Link 標準格式的語法后，解析器可以在解析后完成重定向。如果沒有解析器，GS1 Digital Link功能就會受到限制，掃描二維碼會直接鏈接到企業預先設定的默認網址，且只能鏈接到一個網址，沒有其他可選的路徑。GS1 Digital Link 向社會免費開放解析器源代碼，以幫助企業開展實際應用或者供開發人員測試使用。有無解析器的目標資源對比示意圖，如圖3所示（見下頁）。

第四層——應用程序

應用程序具有掃描二維碼并連接到解析器的能力，它是移動端掃碼的工具。通過應用程序上的二維碼識讀功能，可讀取二維碼信息，提取GS1 關鍵字并構建GS1 Digital Link，由解析器處理GS1 Digital Link URI，根據需求重定向或直接響應請求。

常見的內置掃碼功能的應用程序有微信、京東、淘寶、中國編碼（中國物品編碼中心官方APP）、條碼追溯小程序等。企業亦可根據需求自行開發應用程序，或者擴展現有程序的功能，從而能夠構建有效的GS1 Digital Link URI，進而實現掃碼信息展示功能。

第五層——關聯數據

關聯數據是標準化、技術化的網絡語言，它可使目標資源以計算機可讀的方式展示出來。關聯數據屬性包括主語、屬性（如謂語、狀態等）和值。其中，“主語”是指符合GS1 Digital Link 標準格式的URL；“屬性”是類似于“是”“有GTIN 單元數據串”“擁有某種性質”等的一系列描述性語言；“值”是符合某種性質的結果，比如目標URL 本身、GTIN 具體數據串等。關聯數據屬性，如圖4所示。

圖4 關聯數據屬性

GS1 Digital Link應用領域

GS1 Digital Link 的五層結構決定了它具有編碼標準化、信息展示多樣化以及網絡動態性的基本特性。基于GS1 Digital Link 的特性，當前國際上已經將其應用在藥品電子說明書、商品營銷、產品追溯等方面。

藥品電子說明書

當前，藥品紙質說明書面臨一定挑戰。一方面，藥品紙質說明書文本量大、字體小、文字密集，閱讀體驗差；另一方面，紙質說明書一旦更新，就涉及重新印刷和包裝，時間跨度較大，容易出現信息延遲，更新的信息無法第一時間被醫生和患者所知。基于以上問題，藥品電子說明書應運而生。基于GS1 Digital Link 標準的藥品電子說明書具有以下優勢：

第一，更加適老化。根據聯合國標準，我國已經步入老齡化社會。應用GS1 Digital Link 標準，可使電子說明書更加適老化，幫助老人實現放大字體的互動轉化。

第二，響應多樣化需求。實現綜合性信息展示，可以展示包含文本、音頻、視頻、圖片等各種格式的說明信息。基于多個重定向頁面的功能，可根據不同患者需求選擇對應界面。如對于視障患者，可以選擇音頻說明查看藥品說明書；對于不同語種（手機預設語種）的人，會默認展示對應語種的藥品說明信息。

第三，隨時動態更新。應用GS1 Digital Link 標準，可以預設鏈接網址，網頁中信息內容可由廠家根據實際動態更新，保證醫生和患者看到的都是最新、最全的信息。

商品營銷

商家為更全面地展示企業信息或擴大營銷宣傳，往往通過在商品外包裝上印制多個條碼的方式來展示多樣化的信息，這導致商品包裝上多個條碼并存。消費者購物時，并不知道掃描哪個條碼查看自己需要的信息，這給消費者帶來很大困擾。應用GS1 Digital Link，可以將多個條碼承載的信息合并到一個二維碼上，掃描唯一的二維碼即可看到手機上展示的信息列表，消費者根據列表展示的信息，點擊對應按鈕，即可鏈接到目標網址，查看文字、圖片、音頻、視頻等多樣化信息。這為商家進行品牌推廣、商品介紹以及企業宣傳等帶來便利，幫助消費者買到稱心商品的同時，也提升了商家形象，助力商家實現高效營銷。

產品追溯

GS1 編碼體系涵蓋了對貿易項目——全球貿易項目代碼（GTIN）、物流單元——系列貨運包裝箱代碼（SSCC）、物理位置——全球參與方位置代碼（GLN）、可回收資產——全球可回收資產代碼（GRAI）、單個資產——全球單個資產代碼（GIAI）等物流供應鏈多種對象的編碼。相當于對產品從生產端到銷售端整個過程涉及的原材料/飼料、生產/養殖基地、相關工作人員、加工廠、運輸車輛、周轉箱、倉庫、貨架等對象有一套完整的、全球統一的編碼方案。應用GS1 Digital Link，掃描符合GS1標準的二維碼即可解析構建標準化的Web地址編碼，進而鏈接到目標網址，查看目標資源，使供應鏈參與方可以獲取想要了解的所有相關數據信息。這些全面、標準化的數據信息構成了一個完整的產品追溯鏈，一旦出現問題產品，可層層追溯，為產品的追根溯源提供更為準確、完整的數據支撐。

GS1 Digital Link 在國際上已有成功應用案例，例如巴西美食店Parla Deli 在零售端應用GS1 Digital Link，實現過期商品攔截；美國升級POS系統，改進零售流程，以支持基于GS1 Digital Link 標準的二維碼；日本將GS1 Digital Link 應用于藥品電子說明書，實行藥品電子說明書適老化改革。國內關于GS1 Digital Link 標準的應用并不成熟，當前還處于初探階段。相信隨著人們對多樣化信息獲取需求的增長和移動互聯網、二維碼技術的發展，GS1 Digital Link必將有更為廣闊的發展前景。