新媒體環境下電視新聞短視頻化研究

□陳麗娜

隨著時代和技術的發展，新媒體快速崛起，在大幅度提高信息傳播速度的同時，也改變了信息的傳播方式，推動廣播電視等傳統媒體與新媒體融合不斷加快。尤其是抖音、快手等短視頻平臺的崛起，使短視頻成為受眾獲取新聞信息的新型渠道，也對媒體傳播提出更高要求,視頻化、社交化、服務化成為趨勢。

電視媒體如何使內容既有新聞屬性又能獲得更高的流量與關注度？短視頻不再是電視媒體的附屬陣地，愈發具有核心陣地的屬性。

電視新聞短視頻化，為電視媒體轉型與革新提供了新的競技場，也為電視媒體與新媒體的融合發展帶來了新機遇。

一、新媒體短視頻步入高速發展期

近年來，以抖音、快手、B站為代表的短視頻平臺用戶激增，CNNIC《第48次中國互聯網絡發展報告》《2021中國網絡視聽發展研究報告》等顯示：2021 年，中國短視頻用戶規模已達8.88 億，日均使用時長接近100 分鐘，以短視頻為媒介的新型“移動傳播”正在成為信息傳播和輿情引導的新陣地。與此同時，各大主流媒體紛紛入駐短視頻平臺，進行深度媒體融合：2018 年《人民日報》入駐抖音，2019年中央廣播電視總臺建成中國首個5G“視頻社交媒體平臺”《央視頻》，2021年《央視新聞》抖音平臺粉絲突破1.3億；北京廣播電視臺的《時間視頻》廣泛入駐抖音、快手、微博等多家新媒體平臺，上海廣播電視臺著力打造原創視頻新聞IP《看看新聞knews》，其他各地方媒體也紛紛開展對短視頻平臺的深耕運營，擴大傳播效力，強化對輿論的引導能力。

所以，針對日新月異的新媒體環境，面對日趨激烈的競爭態勢，深化電視新聞與新媒體的融合、推動新聞短視頻化，已經成為廣播電視媒體的重要課題。

二、新聞短視頻的主要特點

新聞短視頻能夠迅速崛起、全方位占領用戶小屏市場，除了有智能手機普及、手機應用全齡化發展的環境因素，也因其個性化、多元化的特點，更加符合現今民眾更快、更新獲取資訊的需求。

1.“短、平、快”的傳播方式保障即播即達的傳播效果

新聞短視頻的精髓在于短小精悍，一個短視頻的時長通常在十幾秒到幾分鐘，通過視頻圖像的直觀呈現，傳遞最具沖擊力的核心信息，完全迎合了用戶碎片化獲取信息的需求，打破了時間、空間的束縛，能夠在短時間內快速擴散信息，實現最佳傳播效果；同時，由于短視頻制作門檻低，一部手機就可以完成拍攝和剪輯，節省了很多制作時間，最大限度地保障了信息的時效性；而融合了大數據技術的短視頻推送平臺可以提供豐富多樣的傳播形式，第一時間將新聞信息精準地推送給目標人群。

2.個性多樣的表達方式迎合大眾的個性需求

相對傳統電視新聞嚴肅單一的敘事方式，短視頻的表達方式更加靈活多樣，尤其是進行大數據分析之后，對受眾需求的掌握更加精準，可以針對受眾的個性化需求進行創作；同時，由于互聯網載體表現形式的多樣性，短視頻可以融合圖文、聲音等多種傳播符號，讓傳播畫面更加生動鮮活，容易引發受眾的情感共鳴，信息的代入感和感染力更強，更有利于受眾理解和接受。

3.實時互動的交互方式幫助受眾存儲與共享信息

區別于傳統電視新聞的“線性傳播”和“填鴨式”推送模式，短視頻的傳播模式互動性更強，觀看視頻信息的受眾可以通過評論、點贊等互動方式實時交流、發表觀點，也可以通過轉發等分享方式進行信息共享，甚至可以通過對信息的二次加工成為新的信息發布者，完成信息的擴散傳播；這種“網絡雙向互動”可以將受眾用戶拉入信息傳播鏈條，并通過興趣愛好等標簽吸引更多的用戶聚集，完成社群化傳播，從而打造穩固的輿論陣地；還可以通過評論量、轉發量等可視化數據量化信息傳播效果，形成優化閉環。

三、電視媒體與短視頻平臺互相借勢營銷

當權威媒體“下場”，入駐社交媒體屬性的抖音、B站等平臺后，確實產生了一些比較有趣的“化學反應”。以《央視新聞》為例，截至2022年7月，該欄目在抖音APP藍V認證的賬號已有1.4億粉絲，獲贊更是高達68.7億。該賬戶所生產的內容，并未完全對其電視媒體內容進行簡單的剪輯發布，而是緊跟時事熱點，對熱門話題等內容進行二次包裝、發布、傳播。

曾經一條置頂的關于推廣北京國際電影節的趣味短片“12 生肖遇到露天電影”，更是引起用戶的熱烈討論。用戶不禁評論：“這確定是官方賬號？”因其充滿童趣的內容和調皮的風格，引發網友自發進行互動與二次轉發。電視媒體與短視頻平臺在融合發展的過程中實現了互相成就。

短視頻平臺以UGC 內容為主，而這些原創內容是新媒體平臺創新內容中“長尾效應”的重要組成部分。因為短視頻平臺具有天然的低門檻與包容性，鼓勵普通受眾自由進行內容創作，因此極大地提升了內容的豐富性。

對于電視媒體而言，固定的播出時間和較為嚴肅的內容風格，會令年輕一代喪失觀看興趣，年輕群體的流失成為電視媒體目前面臨的重大挑戰。

電視媒體如何吸引年輕群體并獲得年輕一代的認可？在短視頻盛行的階段，電視媒體可以找到突破口。對于短視頻平臺而言，雖然它們擁有年輕化的內容，但還是難逃“繭房效應”，如何獲得更高的流量、觸達更多用戶成為平臺運營的關鍵，而目前來看電視媒體依然是覆蓋面最廣、權威性最高的大眾媒體，能夠幫助短視頻平臺擴大影響力，增強權威性。

四、電視新聞短視頻化的對策

盡管互聯網時代下新媒體發展迅猛，尤其是在5G技術、大數據技術的加持下，短視頻對新聞輿論的引導能力和傳播優勢越發明顯，但傳統電視媒體依托較強的權威性和公信力等優勢，依然處于市場的主導地位。傳統電視媒體需要在發揮固有優勢的基礎上，創新機制，優化布局，推動短視頻化發展，加速媒介融合。

1.順應新媒體時代發展，豐富內容，創新形式

電視媒體作為主流媒體，需要履行社會公器職能，堅持價值導向，傳遞主流聲音。在媒介融合的過程中，應保證內容輸出的真實性、原創性和嚴謹性，保持公信力；積極倡導社會主義新時代核心價值觀，宣揚正能量，通過新聞報道增強受眾的社會責任感和國家認同感。

在內容方面，要多運用微觀敘事手法，多從受眾視角講故事，提升臨場感，增強話題性和互動性；會抓熱點，敘事形式和語態更貼合受眾喜好，做“有意思”的新聞。

在形式方面，要重細節，使視頻、圖像和文字風格統一協調，突出主題、抓住關鍵點，多采用同期聲和現場畫面，便于受眾在短時間內快速理解信息內容；注重配樂和聲效的運用，提升視聽感染力，增強受眾的代入感。

目前，在視頻社交飛速發展的背景下，媒體記者在進行實地采訪之后，可以先對重點內容進行采寫、剪輯，以短視頻的形式快速上傳到官方賬號，讓受眾第一時間獲取新聞關鍵信息，發揮短視頻平臺“短、平、快”的優勢。

央視《新聞聯播》在抖音平臺推出新聞短視頻欄目《新聞聯播》，可謂在內容與形式兩方面均做到了創新，滿足了當前人們在快節奏的生活中獲取碎片化信息的需求。短視頻化的《新聞聯播》，不僅改變了受眾守在電視機前在固定的時間段被動收看新聞的形式，同時也給視頻內容進行了重新包裝。與電視中較為嚴肅的播報形式不同，短視頻中大多運用了當下人們熟悉的詞匯，對受眾關心的民生大事、熱點社會新聞等進行播報。

親切且接地氣的表達方式，不僅一改《新聞聯播》在受眾心中嚴肅的印象，更吸引了大量年輕人開始關心時政新聞；同時各新媒體平臺的轉發，也擴大了欄目的外延，讓更多的人隨時隨地可以觀看。欄目設置了不同的專屬話題頁，比如“穿越了，聯播”“記憶猶新”“海霞的兩會Vlog”等,通過合集的形式展示，幫助用戶便捷地搜索相關內容，同時起到了歸納梳理的作用。總之，作為截至目前擁有3422 萬粉絲且獲贊3.1 億的“大V”，《新聞聯播》的短視頻化轉型，對全國各地的地方廣播電視臺來說，有一定的學習和借鑒意義。

2.重視傳播手段的創新，踐行融媒體思維

隨著5G、VR、AR等技術的成熟，以及人工智能、大數據技術的廣泛應用，短視頻的呈現能力和傳播能力都大大提升。推動電視新聞短視頻化需要保持高度的敏感性，打破舊有的制作框架和傳播觀念，以守正創新的觀念推動新聞短視頻制作的革新，提升短視頻傳播的真實感和沉浸感。

在短視頻化的落實執行方面，需要適應平臺的流量分配機制，做好標簽化內容分類，制作主題突出、風格鮮明的短視頻，匹配受眾的需求喜好；重視用戶體驗，適應平臺互動機制，做好受眾的互動引導，多從受眾的評論中收集信息；與新媒體深度融合，建立媒體矩陣，實現多渠道信息分發，平臺間互相引流配合，引導信息的擴散，推動信息發酵。

隨著網絡技術的發展，5G+人工智能技術正在不斷豐富人們的業余生活，極大滿足了人們實時獲取碎片化信息的需求。利用碎片化時間獲取信息，儼然成為當下人們的一種生活方式。因此，充分發揮傳統媒體優勢，融合其他多媒體平臺，有效整合電視新聞媒體數據資源，打破固有思維，進行內容創新和拓展新聞傳播渠道，切實提高新聞傳播的真實性與時效性，是電視媒體做好融合轉型的關鍵。

3.著力打造品牌IP

電視媒體在短視頻化的過程中，應充分發揮品牌優勢，深耕運營，打造“信息+服務”的品牌IP，充分履行引導輿論、傳授知識、開拓眼界、豐富生活的媒體職能和服務社會、方便大眾的社會公器職能。

要培養融媒體發展觀念。當前，媒體融合是信息傳播的大趨勢，電視媒體要牢牢抓住這一發展契機，借助短視頻優勢，與多個互聯網平臺合作，主動向受眾靠攏，并依據媒體傳播介質的不同、受眾需求的不同，在保持新聞內容真實、健康、有效的基礎上，依據受眾需求對新媒體賬號上的短視頻內容進行二次創作，讓節目內容能輻射更多層次、年齡段的受眾，從而提高自身新聞短視頻的關注度。

河南廣播電視臺的“破圈營銷”，可以說是近兩年來值得研究與思考的行業案例。以中國歷史文化為IP，策劃“中國節日”系列作品，從春晚的一曲《唐宮夜宴》開始，到端午的《洛神水賦》，再到后來的《端午奇妙游》，成功實現逆襲，達到全網超百億的播放量。有媒體對此評論說，“這是一個地方電視臺重新找回觀眾，也是一群電視人在互聯網時代逐漸找回本心的故事。”

用原創的電視文化IP 反哺短視頻平臺，讓自有短視頻賬號內容得到質的保障，確保內容的唯一性與原創性。截至目前，河南廣播電視臺旗下的抖音賬號“大象新聞”已獲贊18.7億，其中2021年的河南春晚集合頁在該賬號中更是獲得了2.4億次的播放。

首先，在短視頻新聞欄目IP包裝上，河南廣播電視臺沒有簡單地將電視內容“搬運”至短視頻賬號發布，而是進行了二次創作。在視頻形式的包裝上，運用統一的黃色片頭邊框等，精心進行細節處理，讓此欄目的IP屬性更強。

其次，在內容的選擇上，緊跟時事熱點，每日24 小時高頻次的內容發布提升了賬戶的活躍性，順應了短視頻平臺賬號流量的分發機制。

最后，在發布同類視頻時，會配以相同的原創BGM，加深用戶的印象。點擊量高達數億次、關注人數超過千萬，這些數據實實在在說明了電視媒體新聞短視頻化的可行性，也充分說明了電視新聞的發展必須與時俱進，改變傳統思想觀念，以受眾喜愛的方式詮釋新聞。

4.重視大數據體系建設

大數據是一種客觀存在的信息。只不過在相當長一段時間，人們缺少有效整合這些數據的技術手段，并且大數據使用成本很高。互聯網技術的發展，解決了大數據應用難的問題。

電視新聞短視頻化過程中需要積極利用先進技術，電視媒體要建立自己的大數據體系：以技術駕馭算法，以算法實現個性化展示和信息精準推送，形成新的數據庫，為優化信息內容、呈現方式、傳播手段提供數據支持，助力媒體傳播發揮更大效能。

五、結語

新媒體環境下，短視頻因其直觀、有趣的展現形式，豐富多樣的傳播內容，及時交互和快速共享等特點實現更快、更精準的信息傳播，成為受眾接收信息的重要手段，也成為主流媒體引導新聞輿論的新陣地。電視媒體通過入駐或自建短視頻平臺推動新聞短視頻化，實現媒體深度融合發展，更好地發揮傳統媒體的品牌力、公信力等優勢，充分利用新技術，從受眾角度出發創新內容，從而提高傳播力、影響力，積極發揮輿論引導的作用。■