節日文化視角下“關公文旅節”的新聞視聽策略研究

□張軍娜

節日文化是我國傳統文化中不可忽視的重要組成部分，不僅凝聚著中華民族的集體記憶，更是傳統習俗與現代生活聯系的重要紐帶。隨著我國文化建設步伐的不斷加快，節日文化內涵、類型都愈加豐富。深挖節日的文化內涵、為大眾文化自信和自覺的培育提供助力，成為傳統文化延續與發展的主要方式之一。與此同時，旅游業的迅速發展更是為文化傳播提供了新的路徑，以各種地域或者文化為雛形的“節日”逐漸走入大眾視野，為節日文化的發展注入新鮮血液，其發展趨勢由此顯現出來。

節日文化迅速發展的趨勢下，文化與旅游產業的發展受到新聞媒體的影響更加顯著。且融媒體的發展也讓文化節日的傳播有了更加豐富的新聞平臺、新聞內容以及視聽表現方式。如在“拜關公結善緣學關公行鴻運”的協調推進會主題指導下增加了新聞報道中有關關公文化、人文景點等視聽素材，讓“關公文化”以更加立體、生動的形式展現出來。因此，本文基于這一背景進一步探討其新聞報道的現狀、困境，提出推動“關公文旅節”發展的新聞視聽優化策略。

一、“關公文旅節”概述

1.“關公文旅節”項目背景

“關公文旅節”是關公故里——山西省運城市基于關公文化創立的文化旅游節日，目前已經承辦三十余屆。首屆關公文化旅游節舉辦于1990 年，在首屆關公文化旅游節中便已確立大力弘揚關公文化的基本發展方針，將深入挖掘關公文化的文化價值作為主要活動目的。

隨著一屆又一屆的“關公文旅節”開幕，其已經逐漸成為山西省運城市的一張名片，肩負著山西省文化建設、形象建設的責任。且自“關公文旅節”開展以來，節日的形式、活動都愈加豐富，在新的時代中更是將其作為中華民族偉大復興中國夢的實踐路徑之一，力求在其發展過程中讓關公文化走出運城、走出山西、走出國門，為增強中華民族文化的軟實力注入更多力量。

2.“關公文旅節”開展現狀

從“關公文旅節”開展的主題來看，近幾年來，其主題更加細化、更加明確。如2022年9月，山西省第八次旅游發展大會暨第三十三屆關公文化旅游節，大會的主題是“相約關公故里，共襄文旅融合”，深度闡釋將文化與旅游融為一體、共謀發展的發展方向。

從“關公文旅節”開展的活動來看，多樣性成為其主旋律。如“金秋大祭”活動一直以來都是這一節日的保留項目，禮樂的莊嚴、祭禮的肅穆都使參加活動的人產生仰慕、禮敬之感。除此之外，還有歌曲、舞蹈、文藝作品展覽、花車巡游、非遺展演、美食互動等一系列活動為節日增光添彩。

由此可見，在節日文化迅速發展并且被大眾廣泛關注的趨勢下，“關公文旅節”的主題更加明確，關公文化與地方旅游產業融合的發展道路愈加清晰，多姿多彩的節日活動產生的吸引力愈加顯著。新聞報道如何展現這一節日魅力，成為值得探討的問題，也是本文研究的主要問題。

二、“關公文旅節”新聞報道的視聽困境

1.文化內容豐富，報道核心難凸顯

從節日文化的視角來看，文化旅游類節日的開辦仍然是以文化為主旋律，這也是近年來“關公文旅節”不斷開發新節日活動的初衷。如祭祀、展覽等各類活動的相繼開展，豐富了新聞報道的視聽素材。如在“關帝祖廟”公眾號中有關該節日的新聞報道大多是以圖文相輔的方式來展現節日盛景，展現豐富多彩的文化內容。

對于新聞報道而言，文化內容的豐富雖然意味著有更多視聽素材，但是也面臨著素材內容的篩選、核心文化的表現等問題。從目前“關公文旅節”的新聞報道情況來看，相關報道雖然基本兼顧了各類文化活動內容，對于關公文化的核心、內涵卻更難以著重表現，受眾產生“形式大于內容”的感覺，反而對新聞報道產生了負面影響。因此，文化內容豐富的情況下，如何解決新聞報道的視聽素材與其文化核心脫離的問題，成為一大難題。

2.缺乏視聽互動，受眾好感度不佳

融媒體時代下的新聞報道有著豐富多樣的平臺，除了傳統的報紙和電視臺之外，還有微信、微博等新媒體平臺助力。相較于傳統媒體而言，新媒體平臺中的新聞報道能夠呈現給受眾更加震撼的視聽盛宴，高清圖片、紀錄片等媒介展現出獨特的吸引力。“關公文旅節”舉辦至今，也不斷嘗試使用新媒體平臺助力其新聞報道工作，公眾號、官方微博的開設無一不彰顯出視聽在目前新聞報道中的重要地位。

新媒體平臺能夠承載更加豐富的視聽素材的同時，也給文化旅游類節日的新聞報道開拓了視聽互動的渠道，如通過評論、直播等方式與受眾互動，增加受眾的參與感等。然而“關公文旅節”目前在使用新媒體平臺進行新聞報道的過程中卻并未利用新媒體平臺這一顯著優勢，也難以借助互動的方式增強受眾的認可度，仍然存在受眾對新聞報道好感度有限的問題。

3.報道形式單一，難以吸引受眾

新聞作為客觀存在的事實，能夠傳遞給受眾豐富的信息、新鮮的內容，且不同的新聞形式有著不同的優勢。目前常見的新聞形式如口播形式、圖片形式、圖像形式、字幕形式等。在傳統的紙媒新聞報道時代，口播和圖片形式的新聞為主流報道形式，新媒體時代的到來讓視頻形式的新聞報道占據主流。對于文化旅游節日相關的新聞報道而言，綜合形式的新聞報道更能夠給受眾帶來身臨其境的感覺。

從目前“關公文旅節”的新聞報道形式來看，雖然各新媒體平臺賬號的開通增加了圖片和視頻形式新聞的報道比例，讓圖片、視頻成為展現關公文化魅力、運城城市形象的新媒介，然而在信息量爆炸式增長的環境中卻無法對受眾產生強烈的吸引力。

4.報道內容淺顯，覆蓋范圍有限

從節日文化的視角分析新聞報道的基本要求可知，文化節日宣傳的全面性、深入性、連續性是首要要求。即節日文化視角下的各類文化節日在節日開展過程中有著豐富的活動類型且各種活動存在密切的關聯，只有全面報道其各類活動的內容和參與情況、深入剖析每一類活動的文化性和趣味性，才能起到幫助受眾了解節日內涵、吸引受眾高度關注的期望效果。

從目前“關公文旅節”的新聞報道內容來看，主要包括以下幾方面。在節日開始前，新聞報道的內容側重于節日主題、節日活動安排等方面的信息；在節日舉辦過程中，新聞報道的內容側重于活動進行情況；在節日結束后，新聞報道的內容側重于總結、展望等方面。然而對其中最重要的群眾參與情況、文化傳播效果等內容卻關注不足，尤其是在視聽表達方面難以達到全面、深入、連續的預期要求。

三、“關公文旅節”新聞視聽的優化策略

1.確立文化內核，提升內涵深刻性

文化記憶需要通過特定的節日活動、儀式行為和舞蹈動作等相關的物質性的或象征性的符號呈現，或重現民眾生活歷史。然而節日文化元素過于豐富，極大增加了節日符號統一的難度。如在“關公文旅節”中各式各樣的展覽活動雖然吸引了諸多游客參加，但是新聞報道對于文化內核的表達卻極為模糊。基于上述情況，在新聞報道中表現“關公文旅節”的文化內涵，應當建立在節日文化元素明確、節日符號統一、節日文化內核顯著的基礎之上。

具體而言，在“關公文旅節”相關的新聞報道中，不僅要突出各式各樣的展覽活動所具備的亮點，更要突出各種活動所具備的文化內涵。如“金秋大祭”的新聞報道中除了要有對莊嚴肅穆的典禮的整體展示，更應當通過豐富的影像展現祭禮每一個環節、每一個儀式的關鍵細節，闡述祭禮流程中不同環節分別代表著哪些寓意、傳達出哪些祝福內容，讓受眾深切體會“拜關公結善緣”的文化內核。在與其相關的文藝展覽和文藝活動中，更應當點明主題，使參與節日慶典及相關活動的受眾能夠準確、迅速地接收到有效信息，了解到節日的文化內核。

2.增加互動元素，消除距離感

傳統紙媒時代的新聞報道往往會給受眾以嚴肅的印象，新媒體時代中新聞報道平臺、媒介的豐富打破了這一固有印象，讓受眾逐漸拉近與新聞報道之間的距離。然而想讓受眾真正體會到其作為文化體驗、文化活動參與者的身份，仍然需要通過增加豐富的視聽互動元素，使其產生置身其中的感受，進一步消除二者之間的距離感。借助視聽互動的元素，讓受眾感知到傳統節日文化體系中每一個體參與的必要性，增加對節日及背后文化體系的好感、認同感。

具體而言，在新媒體平臺有關“關公文旅節”的新聞報道中，可以增加不同類型的互動元素，讓受眾真正參與其中。如通過微信公眾號報道節日活動舉辦情況的同時，可以將不同活動的視頻、圖片整理后附于新聞中，發起投票，讓受眾可以根據新聞報道的內容將票投給自己感興趣的活動。一方面可以讓受眾產生參與感，另一方面也對節慶活動、新聞播報等策劃起到參考和借鑒作用。或者借助VR、AR等新媒體技術，在新聞報道中增加線上展覽的入口。受眾即使無法親臨現場，也能夠參與到節日活動中，獲得沉浸式的節日體驗。這不僅能夠有效消除受眾的距離感，而且能夠讓受眾提升對新聞報道的關注度，更加有助于節日文化的傳播。

3.把控創意方向，豐富報道形式

報道形式單一不僅是“關公文旅節”存在的問題，更是在信息爆炸的時代背景下各類新聞報道普遍存在的問題。目前“關公文旅節”的報道主要是圖像報道，無法完全展示出節日的盛況及其文化魅力，仍然需要根據實際活動內容進一步創新報道形式，增加創意表現。充分調動受眾的感官感受，給受眾留下深刻印象，使受眾持續關注“關公文旅節”的相關信息。

一方面，可以增加字幕報道的比例。如借助新媒體平臺進行直播，增加對現場活動情況的字幕講解。對無法親臨現場的受眾而言，也能讓其產生較強的參與感，能夠進一步吸引更多受眾。另一方面，可以進行人物專訪、歷史回溯等類型的報道，通過創意報道給受眾帶來新穎的感受。例如，以關公的視角講述其在不同場景中發生的故事，設計小劇場，讓新聞報道與現場展演有機融合，可直觀生動地展示新聞事件及場景，讓受眾快速感悟，達到更好的傳播效果。或者對相關習俗禮儀的傳承者進行采訪，更加著重于表現關公文化與人民群眾生活之間的密切聯系，拉近關公文化與生活之間的距離，也拉近受眾與報道之間的距離。

4.跟蹤全線活動，增強報道的全面性連續性

“關公文旅節”的新聞報道一直以來在全面性這一方向上持續深耕，但是主要體現于形式的全面上，對于內容、內涵的全面性則關注不足，連續性更是無從談起。因此，在深入度、連續性兩個層面上還需要持續跟蹤全線活動，讓更多受眾體驗到關公文化與實際生活之間的關聯。

首先是報道內容的深入性問題。如節日中有花車巡游活動，可以增加有關花車背后文化內涵的報道，使其成為人民群眾了解運城城市發展的一個新窗口；或者在非遺展演報道中增加非遺項目發展歷史及其與關公文化淵源的內容，借助視頻、動畫等視聽素材體現文化魅力。其次是報道內容的連續性問題。即使在節日后，豐富的活動對當地人以及城市形象傳播所帶來的影響仍然是顯著存在的。基于這一情況，可以對關公文化滋養下非遺傳承人的日常生活情況進行采訪報道。

四、結論

節日文化是中國傳統文化的重要組成部分，在中國特色社會主義文化建設中具有不可替代的作用。在繼承和發揚傳統文化的過程中、在當代文化建設的道路中，以節日為載體起到積極的助推作用。作為山西省形象名片之一，“關公文旅節”近年來獲得越來越多受眾的矚目，也得到了社會各界的認可。新聞報道作為“關公文旅節”的對外表現窗口、重要傳播渠道，更應當緊跟時代的步伐，優化視聽策略，以博得更多受眾的關注和好感，實現“傳播”“推廣”文化的目的。本文從文化內核的確立、互動元素的增加、報道形式的豐富、報道內容的深入四個方面結合具體措施進行了視聽優化策略方面的探討，以期讓更多人了解博大精深的關公文化。■