文旅融合背景下文化藝術產業發展困境及對策研究
——以黔西南州為例

金黛彤

(興義民族師范學院 貴州興義 562400)

中共中央宣傳部、國家統計局等十家單位共同對中國文化產業統計體系展開深入研究，介紹了中國文化的基本理論，并提出了文化商品的制造交易和從事文化服務行業的經營性行為的服務行業統稱為文化產業的概念，意味著文化產業不僅包括傳統的文化制造業，還包括文化服務業，這種定義擴大了文化產業的范疇，更全面反映了文化產業的實際情況。因此，文化產業包括文化商品的制造交易和文化服務行業的經營性行為，以生產和提供精神產品為主要活動，并以滿足人們的文化需求為主要目標，包括文化制造業、文化批發和零售業、文化服務業等行業，以及藝術創作、演出、展覽、傳媒、動漫游戲等領域。

文化藝術產業在當前國家發展戰略和區域發展的大背景下逐漸成為文旅融合消費升級的重點項目。文化藝術產業的融合發展不僅可以滿足人們日益增長的文化需求，還能為經濟發展注入新的動力。在國家戰略布局新思想、新理念、新論斷的引領下，文化藝術產業將會迎來更加廣闊的發展空間和機遇，同時行業技術的不斷升級也將為文化藝術產業的發展提供更多支持和保障。因此，探索黔西南州文旅融合背景下文化藝術產業發展的差異化道路，對驅動本地區的文化創新、經濟發展、科技發展的生態構建具有重要的可行性實踐價值。

1 黔西南州文旅融合背景下文化藝術產業的發展現狀

1.1 黔西南州豐富的文化藝術資源

黔西南州是布依族文化的故鄉，兩市六縣文化藝術方面各有優勢、各具特色。例如，隸屬黔西南州的興義的布依族八音坐唱、查白的歌節；望謨的布依古歌、兒歌和布依語言；冊亨的轉場舞、竹鼓舞、刷把舞、布依戲、啞面戲和服飾貞豐的傳統民宅建筑和節慶；安龍的布依山歌與武術；等等。從學科專業角度對各類文化藝術的門類進行審視和再認識，民族服飾文化、文創產品開發等屬于設計學，民族音樂文化屬于音樂學，飲食文化、節日文化、互動體驗等屬于社會學，以上對文化藝術的表述可將其分為民居、民俗、語言、服飾、音樂、戲劇、舞蹈等文化產業融合，使之成為黔西南州的微縮景觀，成為吸引人們到黔旅游的亮點，從而推動“文旅興州”戰略的實施。

1.2 黔西南州文化藝術產業的發展現狀

貴州省對文化產業的重視和發展計劃及連續多年舉行的“多彩貴州”系列活動都是積極的舉措，然而省內各地區和民族之間的文化差異性是不可否認的現實，也導致貴州文化產業尚未形成完整且有競爭力的產業體系。為解決這個問題，貴州省可考慮以下幾點意見建議：

第一，加強文化交流和合作。貴州省內各地區和民族之間可以加強文化交流與合作，共同開發具有地方特色和文化內涵的文化產品與活動，形成品牌效應。

第二，推動文化產業轉型升級。貴州省可通過技術創新、創意設計、品牌營銷等手段，推動文化產業轉型升級，提高文化產品的附加值和市場競爭力。

第三，打造特色文化品牌。貴州省可以通過挖掘和保護本地區的傳統文化、民族文化和地域文化，打造具有特色的文化品牌，提高文化產業的知名度和影響力。

第四，加強政策支持。貴州省可以加大對文化產業的政策支持力度，鼓勵企業投資文化產業，提供財政、稅收等方面的優惠政策，為文化產業發展提供有力支持。

綜上所述，貴州省文化資源既未被充分挖掘，又未能有效整合，依然處于淺層次、低水平的發展階段。新時代背景下貴州文化資源的巨大潛力和價值尚未轉化為產業優勢，也未成為發展旅游經濟、文化經濟的動能。從2020年貴州省文化產業業態布局變化來看，內容創意生產、創意設計服務、文化投資運營等方面營業收入呈負增長，社會資本投入投資文化產業的渠道還未建立健全。從黔西南州宏觀數據庫可以發現，文化事業機構人員2021年來呈斷層式縮減，文化部門藝術劇團演出及收支2020年以來均為0(見圖1、圖2)。目前，黔西南州的文化產業單位體制仍存在許多不足，業態分布不均，經營方式、運行機制、管理模式等層面尚未與市場有效接軌。

圖1 文化事業機構人員

圖2 文化部門藝術劇團演出及收支

從黔西南州2022年國民經濟和社會發展統計公報(見表1)可以看到，文化、體育和娛樂業方面的固定資產投資(不含農戶)比2021年負增長33.5%，可見文化藝術產業的資源生存面臨困難危機。

表1 2022年黔西南州分行業固定資產投資(不含農戶)增長速度

1.3 黔西南州文化藝術產業作為個案研究的重要意義

黔西南州文化藝術產業對少數民族團結、繁榮發展具有不可替代的重要作用。自從進入文明社會之后，文化藝術作為人類認識和改造客觀世界的一種手段而出現并蓬勃發展。在工業社會之前，它是人類精神領域重要的生產方式，在如今以內容為主的文化產業潮流中處于原發地位。無論是文化經濟學家大衛·索斯比的“同心圓體系”理論，還是我國統計指標體系的“三個層次”，文化藝術作為滿足人們精神文化生活的生產力，總是處于文化產業鏈條中的最核心層。從產業 特性來看，文化藝術產業具有創意性、高輻射滲透性及高附加值性。文化藝術產業是黔西南州的城市化建設與經濟社會發展策略中最關鍵的選擇，應融入黔西南州經濟發展大局中通盤考慮，打造黔西南州“文旅興州”戰略的重要特色。

2 黔西南州文化藝術產業資源發展的困境

2.1 行政主導性強，市場機制較弱

黔西南州現有文化產業和旅游產業的管理體制仍采取計劃經濟的管理模式，對文化企事業人、財、物的管理模式仍處在舊有制度多頭管理的情況，行政部門交叉重復、條塊分割、多頭管理，很難做到高度和諧。

2.2 產業結構不合理，整體規模小

2022年全球文化藝術產業的工業增加值占GDP比例達5.26%的平均值，約3/4的經濟體在4.0%～6.5%，美國、日本、韓國等國家近年來這一比重已超過10%。同為我國西南地區的成都市，文化創意產業占GDP比重的10.19%，可見黔西南州的文化藝術產業內部結構偏向初級利用，文化藝術產業的生產深加工能力并不充分。

2.3 優秀文化資源被漠視，文化發展不足

文化產品、藝術商品、文創產品均處于自發狀態，沒有統一指導，特別是黔西南州屬于我國的偏遠地區，雖受現代科技和文化的影響，但至今仍沒有一個獨具自身魅力的IP形象。

2.4 省內地域間經濟發展差異大，文化藝術產業發展不均衡

2013年，貴陽市高新區獲批全國文化產業與技術融合示范基地，已形成貴陽市高新區的國家數字文化產業園、貴州青年文化創意產業園等重要平臺與載體，并匯聚了貴州省廣播電視信息網絡集團有限公司、貴陽市朗瑪信息技術股份有限公司等支柱性企業，文化產業已成為貴陽市規劃的重點。2021年，遵義獲批建設全國文化產業與技術融合示范基地，圍繞遵義世遺文化、紅色文化、茶文化與現代科技進行融合創新，形成文化旅游新型產業和新型消費產業聚集區，推動產城景一體化發展，帶動虛擬現實、增強現實、智能終端、物聯網、大數據服務業等戰略性新興產業和高新技術產業發展。但是，這樣的示范基地在貴州省還太少，在黔西南州這樣的示范基地為零，因此繁榮黔西南州文化藝術產業需要省政府和國家給予更多的政策與財力支持，利用文旅融合的大環境、“文旅興州”戰略的優勢，打造一個創新、示范研發基地，形成融培訓、研發、制作、營銷為一體的完整文化產業群。

3 “文旅興州”背景下大力發展文化藝術產業

3.1 發展文化藝術產業相關理論依據

Christen M.Rogerson(2006)以南非為研究對象，指出文化創意促進城市旅游發展；李羚(2018)認為，文化創意產品能夠促使文化旅游深度融合。因此，立足黔西南州文化優勢，借助文旅融合帶來的深加工和多元化發展資源機遇，爭取建設文化產業基地，宣傳文化藝術資源，創建屬于黔西南州自己的文化產業是“文旅興州”戰略下必要的選擇。

3.2 發展文化藝術產業相關實際案例

深圳文化產業的蓬勃發展離不開多年來堅持舉辦文博會的努力，“七彩文”LOGO和吉祥物“小水滴”成為深圳文博會的重要品牌形象，這個品牌形象不僅是一個符號，還代表了深圳文化產業的特色和優勢，具有較高的辨識度和美譽度。除了在文博會等活動中的廣泛應用外，深圳市還在文化產業的其他領域積極推廣和使用“七彩文”LOGO和吉祥物“小水滴”。例如，在文化產業園區、文化企業的商標和廣告宣傳中都可以看到這個品牌形象。通過多年的品牌建設和推廣，“七彩文”LOGO和吉祥物“小水滴”已成為深圳文化產業的重要代表和象征，不僅有助于提升深圳文化產業的知名度和影響力，還為深圳文化產業的可持續發展奠定了堅實基礎。2022年，深圳文化產業增加值達2600億元，占全市GDP的8%，文化企業數量超過10萬家，從業人員逾百萬，總體發展水平位居全國前列。

再以日本為例，2006年日本動漫產業產值已超過聲名顯赫的汽車工業。具體來說，布吉版畫村和大芬油畫村都是以當地的傳統文化為基礎，通過引進國際先進的版畫和油畫技術，打造具有國際水平的文化藝術創意空間，不僅吸引了大量藝術家和文化愛好者，還吸引了大量游客前來參觀和購買作品，從而促進了當地經濟的發展；798藝術產業園和田子坊藝術基地則將傳統藝術空間和現代文化產業相結合，打造出具有獨特魅力的文化藝術空間，不僅為當地的文化藝術產業提供了展示和推廣的平臺，還吸引了大量游客前來參觀和購買作品，從而推動當地經濟發展。在文旅融合發展的新時代背景下，文化藝術產業打破了傳統的單一傳播方式，突破內容、平臺、產品、地域之間的限制，可見黔西南州文化藝術產業迫切需要打破發展不平衡的局面，提高第三產業在其GDP中的占比，全面推進文化產業的發展與進步。

4 “文旅興州”背景下文化藝術產業發展對策

4.1 建設文化藝術產業基礎平臺

對于文旅融合及附屬規劃來說，在“文旅興州”戰略背景下，依托數字技術創新營銷模式，優化游客感知，促進文旅融合，推動黔西南州旅游數據產業化發展，加強黔滇桂三地協同，強化流量引入，高速傳播價值正確的文化信息是不可缺少的環節，也是產業融合的基石。因此，需要加快推進滿足文化旅游服務需求的智慧城市建設，加快建設智慧服務工程基礎設施，優先推進實現5G基站重點景區全覆蓋，加快建成城市免費Wi-Fi。引導旅游城鎮、街區、景區等加快開發數字化體驗產品，在重點景區推行“人工智能”服務，集成電子地圖、線路規劃、虛擬導覽等智慧化服務模塊，實現信息化、智能化全面賦能文化旅游產業發展。加大與主流線上旅游平臺的合作力度，推動傳統旅行社向電子商務化轉型。然而，上述發展戰略及階段性成果有些停留在設想、準備和實驗層面，其順利完成需要貴州省或東部地區的大力支持。

4.2 避免文化藝術產業同質化發展

德國社會學家賴納·特茨拉夫曾經說過，大多數發展中國家與發展中民族、欠發達和不發達地區似乎都將成為“全球化的消極接受者，他們毫無保留地聽任邊緣化命運的擺布”，這反映了社會學中“優勝劣汰”現象，即各省份、地區馳名中外的文化在傳播性強、代表性強勢地位上最終會對弱勢文化進行侵蝕，嚴重的甚至會把弱勢文化同質化，至此弱勢文化將會默默無聞，甚至銷聲匿跡。黔西南州文化資源豐富多彩，為催生具有競爭力的文化品牌奠定了良好基礎。然而，貴州文化產業至今缺乏有影響力的知名文化品牌，黔西南州的非物質文化遺產、文化藝術形式多樣、底蘊深厚，民歌、舞蹈、銀飾、蠟染、刺繡等形成了獨具地方特色的亮麗風景。

4.3 高校科研成果的普及化

高校作為社會的重要組成部分，對于黔西南州而言是相互襯托發展、緊密相連的。眾多研究表明，地方高校能否辦出教學優勢，關鍵是立足本地區各方面發展情況作出具有合理性、前瞻性、批判性、嚴肅性的研究成果。高校在推動地方經濟社會發展中具有重要作用，而地方政府部門則是高校發展的重要支持者與合作伙伴，只有通過相互協作才能實現高校和政府部門的良性互動，促進地方經濟社會協調發展。具體而言，高校可通過開展科研和技術創新，為地方經濟社會發展提供智力支持和技術支撐。政府部門可通過政策支持和資源投入，為高校提供更好的發展環境和條件。此外，高校和政府部門還可以通過建立合作機制和共享平臺，促進資源整合和優勢互補，從而實現共同發展。

然而，對于黔西南州來說，高校研究成果并未很好地與社會相結合，這也是導致本州文化藝術產業整體發展較差的重要原因。以興義市萬峰林旅游集團推出的文創產品“胖胖龍”為例，同步推出的還有“胖胖龍”冰淇淋，其產生的經濟效應在黔西南州興義市取得了一定市場，多方調研和考察發現，“胖胖龍”的影響力仍微不足道。近年來，興義民族師范學院設計專業師生在全國、全省的設計類比賽中屢有斬獲，但并未收到州政府、市政府關于文旅、文創產品、品牌戰略相關的邀請，說明黔西南州政府擬定“文旅興州”戰略時缺乏對文化藝術方面的考量，也未充分利用社會多方面優勢共同推進文化產業發展。一方面，黔西南州地方高校參與的積極性較差，缺乏社會競爭力；另一方面，反映出地方高校與本地經濟發展的脫節現象。地方政府應在提高城市文化品位、建設方面應與地方高校攜手同進，促進城市文化內涵和外延發展。同時，引導校內文化向校外轉移，用高校良好的學習研究氛圍、奮發向上的品質，塑造學習型和文化型城市。

因此，為了推動黔西南州社會發展，促進“文旅興州”戰略進一步發展，地方高校需將自身優勢與社會相結合，發揮自己的文化底蘊優勢，將現代化的高校文化融入地方文化特色，打造地方文化新亮點，為提高地方民眾整體素質和文化品位作出貢獻，促進社會主義精神文明建設，從而促進地方經濟快速發展。

5 結語

綜上所述，文旅融合對文化藝術產業的發展具有較大的促進作用，也促進了文化藝術產業跨領域、跨學科、跨地區、跨產業的構建。對于經濟發展相對落后的地區而言，文旅融合既給黔西南州文化藝術產業成長帶來了機遇，也帶來了競爭與威脅，對于黔西南州這種經濟相對落后，但擁有豐富文化藝術資源的地區而言，文化藝術產業的良好發展使其可能成為文旅融合的“催化劑”。在國家政策的支持下，充分利用文旅融合帶來的機遇，將文化藝術資源引入市場，黔西南州的文化藝術產業才能實現真正實現跨越式發展，從而推動“文旅興州”戰略進一步落實。