鄉村影視產業助力鄉村振興

郝超 王東蘭

影視文化產業在調整鄉村產業結構、挖掘鄉村文化價值等方面具有重要作用。生產和傳播鄉村影視作品能夠賦予富有特色的鄉土景觀以經濟價值，使村落文化資源衍生為民俗體驗產品，從而形成影視文化產業帶。現從功能視角論述影視文化產業對鄉村振興的重要性，提出影視文化產業可以從經濟效益、文化價值和產業聚集三個維度與鄉村振興融合發展。在經濟效益上協同鄉村公共服務帶建設，在文化價值上注重發揮鄉土文化的核心競爭力，在產業聚集上開創文旅融合新模式。以影視文化產業帶動鄉村文化產業線上線下協同增效，使鄉村文化產業迸發出新的活力，為鄉村振興賦能。

我國是傳統農業大國，農耕文明歷史悠久。鄉村文化是鄉村居民在長期從事農業生產的過程中積淀而成的，具有濃厚的鄉土氣息和人文氣息，是中國傳統文化中較為獨特的存在。鄉村影視文化產業是一種鄉村文化產業，發展鄉村影視文化產業對我國鄉村產業發展和文化振興具有舉足輕重的作用。鄉村影視文化產業通過生產和傳播農村題材影視劇作品表現出了我國自然、原始的鄉村意象和極具特色的鄉村文化，同時，制作與發行鄉村影視文化作品可以傳播中國鄉土文化。建立與健全影視文化產業，既可以提高經濟效益，又有利于鄉村文化的繼承與傳播。

經濟效益：影視文化產業賦能鄉村建設

文化產業是文化建設與文化傳播的重要途徑，社會化媒介的發展和網絡時代的來臨使得鄉村文化建設面臨著危機與挑戰。當前，鄉村文化處在城市文化的裹挾中，在現代與傳統、東方與西方、革新與守舊、逃離與守望相互沖突融合的夾縫中迎來了多元化并存的新時期。因此，文化建設也要基于對鄉村文化的重新審視和定位再出發，打造具有地域優勢、地方特色的鄉村文化產業。

鄉村實現產業振興的一條重要路徑是發展文化產業，而影視文化產業是文化產業的重要組成部分，其發展與繁榮對鄉村地區的經濟、文化發展有重要的推動作用。當前，城市文化不斷向市場化邁進，以橫店影視城為例，其文化產業群的經濟效益逐漸凸顯，為城市發展創造了財富。但是地域格局一直在制約我國影視文化產業的發展，從發展現狀來看，目前存在城市強農村弱、區域發展不平衡的問題。鄉村的文化生產力天生較弱，加之長期受地域格局的影響，鄉村地區基本上無法形成完整的產業鏈。目前，鄉村地區的建設依舊以農業經濟發展為主，文化服務建設相對落后。為了扭轉鄉村“失落的文明”局面，鄉村必須發展文化產業，這也是實現鄉村產業振興與文化振興的必經之路。

從產業經濟效益的角度來看，鄉村地區發展影視文化產業，不僅是在完善鄉村的第三產業，也是在為鄉村振興、促進產業結構優化升級提供重要助力。同時，影視文化產業能夠通過收視率帶來巨大的經濟效益，促進鄉村經濟繁榮發展。此外，實施影視文化“走出去”戰略，有利于打造鄉村文化品牌，而品牌效應又能進一步帶動鄉村地區相關產業的發展。總之，鄉村地區影視文化產業的發展將成為驅動鄉村文化發展的關鍵動力，成為實現鄉村振興、增強鄉村文化軟實力的重要途徑。鄉村影視文化產業化的一個重要標志就是打造具有文化特色的產業品牌。鄉村地區的特色文化融合了我國各地方的民俗、少數民族習俗和通俗文化，具有包容性與開放性等高度原生態特征，因此，對影視文化產業的培育應該充分挖掘當地特色文化資源，以市場為導向，借鑒城市文化產業的成功案例，建立積極健康的影視文化產業品牌，利用品牌效應帶動鄉村文化產業有序發展，助力鄉村文化繁榮。

從文化的公共服務性來看，自黨的十九大首次提出鄉村振興戰略以來，各部門便積極配合國家大政方針采取相關舉措。廣電總局進一步發揮優勢，頒布了《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》；國務院及相關部門也出臺了一系列有關我國農村影視文化產業發展的文件，如《“十四五”中國電影發展規劃》《加大力度推動社會領域公共服務補短板強弱項提質量 促進形成強大國內市場的行動方案》；另外，國家還要求每年選定不低于60部農村題材故事片和不低于30部科教片向全國各農村數字電影院線公司發行等。由此可見，鄉村影視文化產業建設對鄉村振興意義非凡，其公共服務屬性特征明顯。實際上，鄉村影視產業是我國影視文化產業中較為特殊的一部分，鄉村影視產業的發展不能不走市場化道路，但也不能走完全市場化、產業化的路子。總之，鄉村影視產業需要與偏遠、艱苦地區的鄉村公共文化服務發展結合起來，積極參與到鄉村公益服務的探索與創新之中。

鄉村文化產業的發展戰略需要長期發展規劃，其基本目標是通過文化產業建設和推廣帶動鄉村公共文化服務建設，以期實現產業興旺、鄉風文明、生態宜居的目標。鄉村影視文化產業的價值在于可以把影視文化產業作為鄉村地區經濟建設和服務建設的突破點。我們要利用好國家政策扶持以及文化遺產的獨特優勢，將鄉村公共文化服務與影視文化產業結合起來，發展具有特色的鄉村文化產業。

文化價值：影視文化產業助力鄉土文化傳播

在鄉村振興背景下，影視作品不再是反映城市印象的專屬品。隨著對鄉村的開發建設，不少文化小鎮拔地而起，影視文化產業開始聚焦鄉村景觀。從國內市場來看，依托村落文化產出的影視劇引發了不少觀眾的情感認同。《山海情》《江山如此多嬌》《在希望的田野上》等農村題材劇的熱播，表明農村劇擺脫了“老套路”，從新角度講述主旋律故事的序幕就此拉開。從國際環境來看，國內影視機構積極與國際影視對接，頭部互聯網視聽企業不斷拓展海外媒體市場，為國際客觀、真實地認識中國鄉土文化，深化鄉村文明交流互鑒提供了新平臺。當前，影視文化產業精準發力，聚焦國家重大戰略、新時代人物故事、中華優秀傳統文化等，不斷催生思想與藝術俱佳的優秀電視劇集群。發展鄉村影視產業不僅是實現鄉村振興的有效手段，還有助于傳播獨具魅力的鄉土文化，能助力我國實現2035年建成文化強國這一遠景目標。

當前，我國鄉村影視產業市場發展潛力巨大，但實際上，農村傳媒市場一直未能達到傳播預期需求，除了能為“三農”服務的媒體較為稀缺外，更重要的是專門為農村服務的作品大都為老生常談，創新性不足。而且隨著新媒體的發展，涉農媒體信息化建設相對滯后，涉農全媒體格局形成之路困難重重。針對鄉村題材影視市場低迷、缺乏普遍認可的問題，根本上還需要回到鄉村影視產業所依托的豐富文化資源這一核心競爭力上。以2022年1月3日中央電視臺中文國際頻道播出的大型紀錄片《記住鄉愁第八季》為例，節目立足于鄉村振興的時代背景，通過講述“村里的故事”折射出了中國厚重的鄉土文化。鄉村紀錄片中那些生動的基層故事和鄉村形象始終與中國農村的發展緊密聯系，是有效傳播中國經驗、中國精神、中國智慧的重要窗口。這些以時代為題聚焦于現實發展的鄉村故事不僅在國內好評如潮，在國際上也獲得了認可，是我國鄉土文化傳播的絕佳名片。

同樣在農村這一敘事場景下獲得觀眾肯定的還有《幸福到萬家》，這是一部以農村新女性成長為主線的故事。劇中既有銳度地展現出了時代變遷下鄉村的新矛盾、發展的新問題，如環境保護、城鄉隔閡、民俗風情、水土流失等，探討了與觀眾生活息息相關的現實議題；同時，又在展現變化的同時聚焦發展，挖掘問題也尋找出路。這種敘事變化也讓鄉村劇的主題有了變化——更具時代性、現實性、生活性。從新時代的山鄉巨變到綠水青山里的新風景，引發共鳴的恰是對農村生活的現實對焦和以時代為題的創作思路。充分依托我國鄉村人文環境，挖掘豐富的文化資源，是鄉村影視文化產業振興的永久動力和核心優勢。

發揮鄉村影視產業的文化價值，除了充分挖掘鄉村文化資源外，還要豐富鄉村影視作品的題材與形式，加強優勢內容的生產與傳播。比如，反映邊疆邊境民族地區歷史、自然風貌、傳統文化、民族團結等主題的電視劇，“潤邊”“援疆援藏”等題材的紀錄片，以及具有地方特色的經典民間故事動畫作品等。要建好、用好網絡影視劇IP征集平臺，多方位打造網絡劇、電影、動畫、紀錄片等標桿作品；積極引導影視作品傳播主流價值觀，多形式、高質量弘揚社會主義核心價值觀，弘揚中華優秀傳統文化。在國際傳播方面，鄉村影視產業的發展還有助于講好中國故事，助力中國文化“走出去”。受我國地理條件的約束，鄉村影視產品缺乏良好的展播路徑，因此，鄉村影視產業要緊密圍繞國家整體外交和國際聯合展臺，抓住我國多種形式的文化展映活動以及國家廣播電視和網絡視聽交流平臺，全面拓寬傳播渠道，加大新媒體傳播力度，促進中國鄉村文化影響力的提升。

產業集聚：影視產業催生鄉村文旅融合

近幾年，在鄉村振興背景下，往往引進一部劇就能帶活一個村。隨著鄉村振興題材電視劇《溫暖的味道》熱播，貫穿全劇的后石溝村也因影視基地的建設帶火了一種別有韻味的田園新生活。這種現象在目前看來已十分普遍，伴隨著電視劇的熱播，取景地成為人們的旅游目的地，隨之而來的必然是不同規模文旅產業的開發。從電影產業延伸至文旅產業，產業聚集實現多重裂變，催生鄉村經濟效應。

從融資角度看，一直以來，我國很大一部分影視公司受限于融資問題難以實現發展。首先，影視產品需要接受投融資機構的多方評估，而其門檻較高；其次，上市融資的標準同樣是“天花板”，其將大多數中小影視公司都“拒之門外”；最后，當前金融擔保機制不完善和相關法律法規不健全等問題導致國內影視文化產業發展結構不平衡。因此，鄉村振興題材影視作品的產出和推廣需要社會各界的支持和幫助。第一，鄉村影視作品的健康發展離不開政府的大力支持。政府可以適當為中小影視公司融資提供相應的貸款利息補貼，以此加快中小影視公司的發展步伐。同時，政府要積極引導鄉村影視產業發展，以敏銳的眼光判斷市場的發展方向，及時準確地制定符合當前影視市場需求的政策。此外，政府要積極、主動地協調融資雙方之間的關系，減少雙方信息的不均衡和不對稱問題。第二，以銀行為代表的金融機構需要開辟影視文化產業融資的專門渠道，同時組織培訓人員專門負責相關事項，并推出關于影視文化產業的貸前、貸時和貸后核查管理等規定。此外，金融機構要加強與擔保機構、保險公司的合作，統籌建立影視文化產業相關的價值評估體系和信用風險監督體系，以此增強影視文化產業融資的公平性和安全性。第三，影視文化公司需要拓寬融資渠道，依靠市場經濟下的多種融資平臺不斷完善多層次融資體系。政府在支持和鼓勵借貸平臺、眾籌等新型融資渠道大力發展的同時也要防范新型融資渠道可能帶來的風險，完善相關法律政策規范體系，注重對信息安全和知識產權的保護。

當今，在多數鄉村影視劇上映期間，影視公司會借助影視劇作品和影視IP開發線下鄉村文旅體驗場景和周邊文創產品，這樣做能夠取得一定的經濟價值。但是隨著影視劇的熱度散去，鄉村文化產業也會逐漸“落寞”。文旅產業和影視產業都是流量經濟的重要承載者和運營者，都在爭奪用戶時間。影視公司從線上到線下實現IP的長尾效應，文旅公司從線下到線上享受數字經濟的紅利，二者在跨界融合中相互滲透，能夠產生很大的聯動效能。文旅集團比影視公司更了解文旅項目的特點，二者可以形成優勢互補。當前，廣電內部正在進行相關創新與嘗試。利用數字產業發展的強勁勢頭，聯合知名網絡視聽平臺打造“中國故事村”，降低中小影視公司的擔保門檻，吸引中小影視公司進駐，發揮中小影視公司的活力和獨特優勢，形成新型“產業聚合平臺”。同時，與知名網絡視聽平臺聯合舉辦包括《夢華錄》《玉骨遙》等大IP影視作品在內的全國線下巡展巡演活動。此外，與一線互聯網企業深入協商，利用它們在大數據開發應用、數字經濟方面的發展優勢，結合文旅集團在當地的文旅儲備資源，聯合打造蘊含東方審美、彰顯文化自信的“中國故事村”，通過不斷出品優秀的影視劇作品，使廣大鄉村地區成為創意者云集、創作者向往、創享者匯聚，以及鄉村文化產業原創研發力、生產力、傳播力、創造力的源頭，滿足消費者不斷增長的文化消費需求。影視公司借助文化旅游實現線下IP產業孵化，打造線下主題街區、主題公園等實體文化場所，使影視產業實現橫向發展。文化旅游借助影視作品，可以享受數字紅利，提高文化旅游地的知名度，從而促進鄉村地區文化產業的繁榮發展。

綜上所述，鄉村文化振興離不開鄉村影視文化產業的經濟支撐、產品助力和文旅延伸，深度挖掘和利用豐富的鄉村文化資源是當今時代的必然要求。同時，建設好鄉村影視文化產業是鄉村地區經濟發展的基石，挖掘好鄉村文化價值是鄉村產業振興的動力，融合好“影視+文旅”新平臺是鄉村產業騰飛的路徑。鄉村影視和文旅產業的融合共生在改變鄉村產業結構和提高鄉村文化價值方面具有積極作用。提升鄉村影視產業的經濟效益，就是將鄉村文化轉化為生產力，同時借助互聯網平臺，集聚影視與文旅的聯動效能，從而提升鄉村文化產業的創造力和影響力，縮小城鄉文化差距，促進城鄉一體化建設，推動鄉村振興戰略落實。

（作者單位：西北大學）