新媒體環境下新聞傳播模式的轉型升級

吳雪帆

技術革命浪潮改變了信息傳播環境，使得新聞傳播模式處于轉型期。新媒體環境下，新聞傳播模式可以向社交媒體傳播模式、用戶生成內容傳播模式、移動新聞傳播模式、多媒體融合傳播模式四個方向轉變。新聞機構在推動新聞傳播模式轉型發展的過程中，一方面要加強內容建設，打造高質量新聞作品；另一方面要注重頂層設計，構建融合發展體系。

新媒體的出現和發展打破了傳統媒體的局限性，使信息傳播呈現出快速、多樣化和互動化的特點。它不僅改變了傳統媒體的格局，還為用戶提供了更多的選擇和參與機會。新媒體環境下，記者和新聞機構可以通過圖像、音頻和視頻等方式呈現新聞內容，使用戶更直觀地了解新聞事件。為了順應新媒體時代的發展趨勢并滿足用戶的多元化需求，新聞機構要樹立發展意識，積極推動新聞傳播模式轉型發展。

新媒體概述

新媒體是指以計算機技術為基礎，通過互聯網等電子通信網絡傳播信息和進行交互的媒體形式。相較于傳統媒體，新媒體在內容創作、傳播方式和用戶參與等方面呈現出新的特點，具體表現為以下幾個方面。

第一，新媒體具有更多元的傳播渠道和更快的傳播速度。通過互聯網和移動設備，用戶可以隨時隨地訪問新媒體平臺，獲取最新信息，同時新媒體的傳播范圍不受地理限制，可以跨越國界和語言障礙。第二，新媒體具有更多樣化的內容形式。文字、圖片、音頻、視頻等媒體形式都被廣泛應用于新媒體平臺，使得用戶能夠以更直觀、生動的方式獲取信息。第三，新媒體具有互動性和個性化特點。用戶可以通過評論、分享、點贊等方式與內容進行互動，實現雙向溝通和交流。同時，新媒體允許用戶根據自己的興趣和需求進行個性化定制，用戶可以關注自己感興趣的主題或領域，從而提高信息獲取的效率。第四，新媒體鼓勵用戶參與內容創作和傳播。每個人都可以通過社交媒體成為內容的創作者和傳播者，表達與分享個人觀點。

新媒體環境下的新聞傳播模式轉型發展

新媒體環境下的新聞傳播模式經歷了從單向傳播到雙向互動，從集中控制到分散多元的轉型過程。用戶參與度的提高、內容生產和傳播渠道的多樣化以及個性化推薦的出現等都給新聞傳播模式帶來了深刻的影響。新聞機構和傳媒行業需要不斷探索新的傳播方式和業務模式，以適應新媒體時代的發展。

向社交媒體傳播模式轉型發展

隨著智能手機的廣泛普及和社交媒體平臺的出現，社交媒體逐步成為新聞傳播的重要平臺。很多新聞機構和記者通過社交媒體平臺發布新聞內容，用戶也通過分享、轉發等方式將新聞推薦到自己的社交圈中。這種傳播模式既提高了新聞的傳播速度，擴大了新聞的傳播范圍，也提高了用戶對新聞內容的參與度和互動性。

目前，我國活躍度比較高的社交媒體平臺主要包括微信、知乎、抖音、快手、嗶哩嗶哩等。其中，微信是中國最大的社交媒體平臺之一，也是一個綜合性的移動通信應用，用戶可以通過微信發送文本、語音和視頻，分享照片、音樂和文章，還可以加入群聊、訂閱公眾號等。微博是通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交媒體平臺，用戶可以通過微博發布短文本消息，關注其他用戶并進行互動。知乎是以問答形式為主的社交媒體平臺，用戶可以提出問題并獲得其他用戶的回答。知乎上有豐富的學科知識和專業人士的回答，用戶可以通過關注話題和關注感興趣的人獲取信息。抖音和快手都是以短視頻分享為主的社交媒體平臺，用戶可以拍攝、剪輯和分享15—60秒的視頻，還可以添加音樂和特效等。嗶哩嗶哩是以動漫、游戲和影視相關內容為主的社交媒體平臺，用戶可以觀看、上傳和評論各種視頻內容。嗶哩嗶哩有著豐富的二次元文化和粉絲社區。

不同的社交媒體平臺有不同的屬性和特點，承載著不同的功能。一般來講，新聞機構主要通過抖音、快手、微博等平臺以短視頻或者圖文的形式發布與傳播新聞。新聞機構可以在社交媒體平臺上創建官方賬號，通過官方賬號發布最新的新聞內容。用戶只需要關注這些賬號，就能實時獲取新聞機構發布的新聞報道、分析和評論等。在全民創作的新媒體時代，用戶也可以成為新聞的創作者、發布者和傳播者，比如將身邊發生的重大事件以短視頻或者文字、圖片等形式發布在社交媒體平臺上；也可以將自己在社交媒體平臺上發現的有趣或重要的新聞內容通過轉發、分享或引用等方式推薦到社交圈中。這既能提升新聞內容的影響力，也能擴大新聞傳播的范圍。

向用戶生成內容傳播模式轉型發展

隨著互聯網的普及和信息技術的快速發展，新媒體已經成為人們獲取信息的重要渠道之一。傳統的新聞傳播模式以傳統媒體為中心，通過報紙、電視、廣播等媒體形式向受眾傳遞信息。然而，隨著社交媒體的興起，用戶生成內容（UGC）的傳播模式逐漸成為主流。用戶生成內容是指用戶在互聯網上自主創作、分享和傳播的內容，包括文字、圖片、視頻、音頻等形式。這種傳播模式具有用戶參與度高、內容個性化、互動性強的特點，能夠更好地滿足用戶的需求。用戶可以通過短視頻平臺、社交媒體等發布自己的創作內容。這種傳播模式打破了傳統媒體的局限性，拓寬了信息傳播的渠道，擴大了信息傳播的范圍。

以2023年杭州第19屆亞運會為例，其間，各國運動健將在賽場上盡情展現個人風采，為觀眾奉上了一場場精彩絕倫的視覺盛宴，我國很多運動健將斬獲獎牌，極大地鼓舞了民眾的體育精神。在此期間，很多現場觀眾將運動健兒的精彩表現記錄了下來，并以短視頻的形式上傳至抖音、快手等平臺，從而讓更多人了解運動賽事新聞。這就是典型的用戶生成內容（UGC）傳播模式。

在UGC傳播模式中，新聞不再僅由專業記者和編輯控制，公眾也可以參與新聞報道，這種參與性使得新聞傳播更加多樣化、全面化，涵蓋了更廣泛的議題和視角。但是UGC傳播模式也存在一些問題。例如，由于信息泛濫，人們很難辨別真實的新聞報道和虛假的信息。因此，不論是監管部門還是網絡平臺都需要加強審核，避免不實信息廣泛傳播，擾亂社會秩序。

向移動新聞傳播模式轉型發展

隨著移動設備的普及，移動新聞成為人們獲取新聞信息的方式之一。所以，新媒體背景下，新聞傳播模式應向移動新聞傳播模式轉型發展，即通過移動應用、移動網站、社交媒體等移動設備進行新聞傳播的模式，借助新聞應用程序、移動新聞網站和通知推送等技術，使用戶隨時隨地獲取最新新聞內容。這種傳播模式突破了傳統媒體在時間和空間方面的限制，具有快速、實時、個性化的特點，能夠為用戶提供完好的新聞閱讀體驗。

首先，移動新聞傳播模式的最大優勢是實時性。隨著移動設備的普及，人們可以通過移動設備隨時隨地獲取最新的新聞信息。不論是國內外的要聞、熱點事件還是個人關注的領域，都可以通過移動應用或社交媒體實時獲取相關信息。這樣一來，人們不再需要等待固定的新聞播放時間，便可以隨時隨地獲取最新資訊。

其次，移動新聞傳播模式還具有個性化的特點。用戶可以根據自己的興趣和偏好在移動應用和社交媒體上訂閱感興趣的新聞源或主題，從而獲得定制化的新聞閱讀體驗。同時，移動設備還可以利用智能推薦算法，根據用戶的瀏覽歷史和喜好為其提供個性化的新聞推送服務，提升用戶閱讀體驗。

最后，移動新聞傳播模式增強了新聞內容的多樣化與互動性。用戶可以通過社交媒體平臺與其他用戶進行實時交流和討論，分享自己的觀點。新聞機構也可以通過互動功能收集讀者的反饋和意見，從而調整新聞報道的角度和內容，為用戶提供更加全面、客觀的新聞報道。

向多媒體融合傳播模式轉型發展

新媒體環境下，新聞傳播呈現出多媒體融合傳播的特點，即在新聞報道中，將文字、圖片、音頻、視頻等媒體形式相結合，以豐富的形式向用戶傳遞新聞信息。相較于傳統的單一媒體報道，多媒體融合傳播模式能夠更全面、生動地展現新聞信息，為用戶提供更豐富的閱讀體驗。

首先，多媒體融合傳播模式可以通過圖片直觀地展示事件發生的現場、人物的表情和環境的變化，使用戶更加真實地感受到新聞事件的沖擊力。同時，新聞機構通過精心選擇和編輯圖片可以更好地突出新聞的關鍵信息，幫助用戶更快速地理解和吸收新聞內容。

其次，音頻和視頻是多媒體融合傳播模式不可或缺的組成部分。通過運用音頻和視頻，新聞機構可以將記者的采訪、現場報道以及重要演講等內容直接呈現給用戶。在聽到聲音或看到畫面時，用戶可以更直觀地感受到事件的氛圍、人物的情感和現場的細節。這種傳播模式不僅增加了新聞的可信度和真實性，還為用戶提供了更豐富、更全面的信息。

最后，多媒體融合傳播模式通過交互式方式與讀者進行互動。例如，通過在線投票、評論和分享功能，用戶可以表達自己的觀點，并其他用戶互動。這種互動性不僅提高了用戶的參與度和忠誠度，還為新聞機構提供了獲取用戶反饋的渠道。

所以，新媒體環境下，新聞行業工作者應積極促進新聞傳播向多媒體融合傳播模式發展，以更多元、生動的方式呈現新聞信息，滿足用戶獲取信息的需求。在應用多媒體融合傳播模式的過程中，新聞機構要確保新聞信息的真實性和準確性，避免過度渲染或歪曲事實。只有通過謹慎地策劃和精心地編輯，才能讓多媒體融合傳播模式發揮出最大的作用，為用戶提供優質的新聞內容和閱讀體驗。

新媒體環境下新聞傳播模式轉型發展的建議

隨著科技的迅猛發展和互聯網的普及應用，新聞傳播模式處于轉型期。傳統媒體已經無法滿足公眾日益增長的需求，新興的數字化媒體平臺迅速崛起。新聞行業工作者需要積極調整新聞傳播模式，以適應時代發展要求。本文認為，可以從以下幾個方面入手推動新聞傳播模式轉型，促進新聞媒體行業健康持續發展。

加強內容建設，打造高質量新聞作品

新媒體技術的發展促進了新聞傳播模式的轉型，催生了如前文所述的四種新型傳播模式。但是不管新聞傳播模式如何變化，新聞質量仍占據首位，要堅持“內容為王”，促進更多優質的新聞內容通過更多元的傳播渠道、更豐富的傳播形式實現廣泛傳播，增加人們對新聞事件的了解，拓寬民眾的視野，避免民眾被不實報道誤導，營造健康向上的新聞傳播環境。因此，新媒體環境下，新聞傳播模式轉型發展的根本在于加強新聞內容建設，保證新聞作品質量。

第一，優化編輯流程。為了提高新聞作品的質量，媒體機構應優化新聞報道的編輯流程，著力構建起一套集采編、調研、編輯、校對、審核等環節于一體的編輯流程體系，通過對新聞事件的深入調查和直面采訪，確保報道的準確性和客觀性。同時，精心策劃和組織報道，確保新聞作品具有時效性。

第二，深化專業領域報道。新媒體環境下，用戶對獨特且深入的專業領域報道越來越感興趣，因此媒體機構可以加大對專業領域的報道力度，派遣專業記者進行深入調查和采訪，產出具有專業性和權威性的新聞作品。這樣不僅能夠更好地滿足用戶的需求，還能夠提升媒體機構的專業形象和影響力。

第三，恪守職業道德規范。不論是傳統媒體還是新媒體，都應該加強職業道德建設。新聞行業工作者應恪守職業道德規范，堅持客觀、公正、真實的新聞報道原則。只有這樣，媒體機構才能打造出高質量的新聞作品，獲得大眾的認可和信任。

第四，加強對新技術的利用。媒體機構應積極利用新技術打造高質量的新聞作品。例如，利用數據分析技術和可視化呈現，可以使新聞報道更加生動；利用社交媒體平臺，可以與用戶進行互動和交流，提升新聞作品的影響力。

注重頂層設計，構建融合發展體系

新媒體環境下，為了促進新聞傳播模式轉型發展，新聞機構需要加強頂層設計，構建新舊媒體協同發展體系，推動新聞作品廣泛傳播，實現傳播效果最大化。

首先，打破部門壁壘。傳統媒體通常按照部門和頻道進行組織和管理，容易出現信息孤立和行動僵化等問題，不利于信息共享和傳播。為了改變現狀，新聞機構應打破部門之間的壁壘，建立跨部門合作機制，共享資源、信息和人才，促進不同部門之間的交流協作，為用戶提供更豐富的新聞信息，從源頭上保障新聞作品質量。

其次，整合技術平臺。新媒體技術的革新是新聞傳播平臺融合發展的基礎。要想實現新聞傳播的融合發展，就需要整合不同的技術平臺，并建立統一的數據架構和接口標準，以此實現信息的互通和共享，提高工作效率，提升用戶體驗。

最后，培養復合型人才。新聞媒體平臺融合發展離不開復合型人才的支持。為了培養優秀人才，媒體機構可以制訂跨學科培訓計劃，鼓勵員工參與不同部門和平臺之間的項目合作和交流。同時，還要加強與高校和研究機構等的合作，積極引進優秀人才，加強人才隊伍建設。

綜上所述，技術革命浪潮極大地推動了社會發展，也豐富了新聞信息的傳播模式。媒體機構應緊隨時代發展，以擴大新聞影響力和提高新聞價值為目標，以提升用戶滿意度為導向，推動新聞傳播模式轉型；同時還要注重新聞內容建設，著力打造新聞精品，以此增強競爭優勢，實現高質量發展。

（作者單位：南昌廣播電視臺）