非物質文化遺產與文化創意產業融合發展路徑

摘 要：非物質文化遺產是民族文化的結晶和瑰寶，蘊含著深厚的中國傳統文化，承載著人類的智慧、歷史的文明與輝煌，是文化多樣性中最富活力的重要組成部分。基于此，為使非物質文化遺產在保護中開發，同時為文化創意產業提供豐富的靈感與文化資源，闡述文化創意產業與非物質文化遺產的內涵與特點，以此為基礎探討二者融合發展的現實價值，提出相關部門引導、加強包裝宣傳、數字化技術賦能保護等發展路徑，避免非物質文化遺產傳承無門，推動二者的協同、長遠發展。

關鍵詞：文化創意產業；非物質文化遺產；融合發展

基金項目：本文系湖南省教育廳重點項目“以非物質文化遺產為主體的湘南村鎮文化創意產業發展模式研究”（湘教通[2019]353號-19A467）研究成果。

實現非物質文化遺產的衍生發展，用創意驅動傳統文化實現產業化發展，是新時代為傳統文化注入活力的新思維、新方向。我國歷史悠久，文化底蘊深厚。作為我國優秀傳統文化的重要組成部分，非物質文化遺產也非常豐富。通過將非物質文化遺產與文化創意產業相結合，探索融合發展路徑，能夠增加產業內涵，同時拓展非物質文化遺產的傳承發展道路，從而起到弘揚民族文化的作用。

一、文化創意產業與非物質文化遺產融合發展的

現實價值

（一）文化創意產業概述

作為文化產業的一種，文化創意產業主要通過多種創新手段將深厚的文化元素與市場商品相結合，并組織實施一系列文化商業活動，以現代化、市場化的方式滿足社會大眾差異化的文化需求，實現文化價值商品化。在當前時代背景下，文化體制改革愈發深化，這一產業發展水平日益提高，在文化強國的發展戰略目標下，文化創意產業發展前景廣闊[1]。

（二）非物質文化遺產的內涵及特點

所謂非物質文化遺產，指的是經過時間的沉淀與各代人民的傳承，被視為文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式及其實物和場所。其特征顯著，具體包括以下三點：第一，民族性。非物質文化遺產是各民族人民表達、傳遞風土人情的主要方式，比如手工藝術技能、民族語言、行為方式、風俗習慣、禮儀性活動等，都是在歷史的長河中形成的，具有極強的民族特色。第二，活性。非物質文化遺產蘊含著特有的文化信息，形成于千百年的歷史文化發展中，具有世代傳承的必要性，故被稱為“活遺產”。第三，以言傳身教為主要傳承形式。包括口頭語言、行為做法等，是非物質文化遺產在民族內部傳播、演繹和發展的主要形式，同時與歷史交叉演進。截至2021年底，具有中國特色的國家、省、市、縣四級非物質文化遺產名錄共認定非物質文化遺產代表性項目10萬余項。

二、文化創意產業與非物質文化遺產融合發展的

有效路徑

（一）以相關部門引導為抓手，實施資源整合

在推動文化創意產業與非物質文化遺產融合發展時，應充分發揮相關部門的引領與統籌作用，立足全局角度規劃、設計非物質文化遺產，使其在保護中開發、應用。具體而言，相關部門應從轄區內的文化創意產業發展需求與非物質文化遺產開發保護現狀出發，根據實際情況提供適度的政策、資金等扶持，完善二者前期的融合規劃方案，比如獎勵機制、政策等，為二者融合發展提供權威保障。在規劃過程中，相關部門應注重分類融合與資源整合。從我國非物質文化遺產發展現狀來看，我國以保護、弘揚為主，其中不乏有一些非物質文化遺產不適合與文化創意產業融合。因此，為避免資源浪費，提高二者融合發展速度，相關部門應秉持動態保護原則，梳理非物質文化遺產類別，為其在文化創意產業中有規律、有序地開發和利用奠定良好基礎。除此之外，新時代的資源形式、整合方式日益豐富，相關部門可以集中力量，采用資源整合的發展方式將各種資源進行整合，用專業性更強的人才和隊伍，對文化創意產業進行社會經濟、歷史文化等相關基礎的建立。借助高素質人才，緊抓非物質文化遺產與文化創意產業融合發展的核心要素，并逐漸發展為產業園，進一步提高資源整合水平[2]。

（二）基于文化內涵加強保護包裝，明確角色定位

面對我國豐富的非物質文化遺產，為增強其發展活力，同時將這一活力帶到文化創意產業發展中，需借助人們與文化之間的內在關聯，增強人們對此類文創產品的認同感。其中勢必涉及時代特色，使得此類產品也具有一定時代感，這對文化傳承、產業發展均具有現實意義。因此，在推動二者融合發展時，應從非物質文化遺產的文化內涵出發，合理包裝非物質文化遺產項目，避免出現僅在表面上的融合發展，同時明確角色定位，進而提升其開發利用價值，借助非物質文化遺產優秀的民族品質和精神內核為文化創意產業提供更多發展方向。

1.深挖文化內涵，加強整體性保護

在融合建設過程中，需注重非物質文化遺產內涵的挖掘。非物質文化遺產形成于某個地區、某個民族，因而具有特定的文化生態場景和語境，若是在開發利用的過程中不注重場景語境的保留，將失去非物質文化遺產特質，甚至逐漸失去這一文化的生存基礎。因此，在探索非物質文化遺產與文化創業產業的融合發展道路時，應注重對非物質文化遺產的整體性保護，尤其是非物質文化遺產的活態特質，避免其在產業化、現代化的過度包裝下失去文化價值。針對這一發展需求，可以大力發展“非物質文化遺產+文創”的融合發展道路，借助文化創意產品，將其作為承載、展現非物質文化遺產內涵的載體，為其傳承、弘揚與發展營造良好的生存空間，避免融合發展舉措對非物質文化遺產的文化內核造成破壞。需要注意的是，在探索這一融合發展道路時，應明確其主要受眾群體是20歲到35歲的年輕人。在當前時代背景下，無論是互聯網信息技術的普及應用，還是電商的發展，均改變了大多數人生活、購物形的式。因此，在推動非物質文化遺產與文化創意產業融合發展時，應注重新一代年輕人的需求和喜好，借助大數據技術獲得目標群體畫像，優化非物質文化遺產項目與創意設計，實現對市場發展需求的有效對接。在產業化經營發展模式下，將吸引更多社會資源，推動二者協同、可持續發展。

2.明確角色定位，加強媒體展示

為實現二者的深度融合與長遠發展，相關部門與社會上的相關機構可以通過良好合作關系的構建，讓非物質文化切實走入群眾視野，并重新融入日常生活，避免文化創意產業及相關產品漂浮在半空中，更好地發揮社會效益與經濟效益。因此，地方部門可與其他社會組織協同合作，舉辦相關展覽、演出等活動，依托多種民族節慶文化活動的組織與展開，擴大活動影響范圍。同時，借助短視頻平臺、“兩微一端”等將活動場景傳播出去，擴大非物質文化遺產影響力，為當地文化創意產業添光加彩，實現二者的有機結合。在該情況下，可以把握熱度，合理利用非物質文化遺產代表性項目，開發具有地域特色、市場潛力、非物質文化遺產元素的現代文化產品，使非遺類文化創意產品進入人們日常生活，逐漸在經常性文化消費中占據一席之地。

（三）加強數字化技術應用，實現科技發展賦能

在當前時代背景下，數字化技術成為各行各業在轉型發展過程中不可或缺的支持力量。非物質文化遺產形成于歷史的各個時期，是農業文明時代的產物，無論是手工藝還是部分文化內涵，似乎都與工業發達的現代經濟社會格格不入，這也正是非物質文化遺產發展與傳承的難點之一。而文化創意產業作為現代產業之一，需要以豐富的文化內涵為支撐。另外，其具有獨特的形態和運行方式，不可避免地會與其他產業發生廣泛而復雜的聯系。因此，堅持市場導向，堅持再創意、再創造路徑的主要方向之一就是數字化[3]。

1.基于數字化保護完善數據庫建設

數字化技術以數字采集、存儲、處理、傳播為主，將其應用到非物質文化遺產與文化創意產業的融合發展工作中，可在保護的基礎上轉換、再現、復原非物質文化遺產，讓人們通過新的視角了解與解讀非物質文化遺產。同時，非物質文化遺產數字化采用新的保存方式，開發、利用方式均得到有效優化。尤其在經濟全球化和信息全球化的發展背景下，非物質文化遺產正逐漸失去傳承發展的文化土壤，借助這一方法，能夠給更多珍貴、瀕危的非物質文化遺產提供產業融合路徑。因此，為保證非物質文化遺產數字化融合發展工作的順利展開，應注重多種數字化信息技術的整合應用，比如大數據、云計算、區塊鏈、立體建模、AI、VR等，根據現有非物質文化遺產搭建數字庫，并全面介入非物質文化遺產的采集、整理、傳播、服務等管理領域，建立起適應數字時代發展及搭配文化創意產業發展的非物質文化遺產保護機制，不斷增加數字化非物質文化遺產成品。

2.文化與科技協同應用

從文化創意產業發展現狀來看，文化與科技深度融合是文創產業發展的重要趨勢。在建設數據庫的同時，還應將現代科技手段融入文化創意與生產制作等多個環節，比如設計生產、展陳傳播、消費終端等，實現科學技術的全過程發展賦能，以互聯網及移動互聯網技術推動傳統文化保護傳承、創新發展和產業開發。同時，利用新媒體、多媒體等手段打造具有當地非遺元素的文化娛樂產品或活動，比如媒體藝術節、影像作品線上展覽、聲光電組合裝置藝術等，不斷在傳統文化中注入現代化發展活力，同時優化文化創意產品中非物質文化遺產項目體驗。尤其是產業服務方面，將VR、AR、MR、AI、體感科技、大數據等前沿科技應用到文化服務內容和方式中，優化面向社會大眾的文化交互體驗，借助虛擬技術還原非物質文化遺產歷史場景，增強文化創意項目的沉浸感與體驗感[4]。

（四）借助鄉村文旅發展非遺文化創意品牌

文化創意產業作為文旅產業的重要組成部分，在推動文化旅游產業與非物質文化遺產融合發展時，也應認識到非物質文化遺產在鄉村文化的重要地位，進而立足非物質文化遺產，借助鄉村文旅推動文化創意產業發展。比如，可立足于當地非遺特色建設“文創小鎮”，以“文化及其活態傳承、創新利用”為核心，將非物質文化遺產要素作為小鎮長遠發展的核心動力，逐漸完善鄉村小鎮的功能體系，比如文化、旅游等。在整合小鎮非物質文化遺產與現代化的文化創業產業時，應注重對非物質文化遺產的提煉，比如平面、廣告、產品、服裝、建筑、數字媒體等設計，推動鄉村非物質文化遺產逐漸具有新風格、新內涵與新樣式。例如我國的“青瓷小鎮”，通過現代化設計力量的結合，結合傳統書畫開發創意青瓷。另外，還可以擴展設計非遺藝術融合物，增強其數字娛樂性與物質實用性。隨著文化創意服務與產品的增多，著手打造或合作文化創意品牌，其間仍要堅持非物質文化遺產這一內生要素，依托于小鎮的特色非遺資源，以品質優良、特色突出、外形美觀和內涵豐富推動打造小鎮的非遺文化創意品牌，借助市場發展機制實現服務、產品的消費與共享。比如，當地可搭建特色非遺服務或產品的體驗平臺，提高社會大眾在非遺創作及傳播中的參與度，逐漸打響品牌，提升非遺小鎮整體品牌形象的同時，擴大其品牌影響范圍。如浙江義烏佛堂鎮，就整合了當地的傳統手工技藝等非物質文化遺產打造特色文化一條街，催生了大量手工藝創作基地、非物質文化遺產創新基地等，衍生出許多民俗文化活動品牌；浙江藝雕小鎮以具有地域特征的黃楊木雕等參與文化產品交易會、博覽會等，通過與其他非遺品牌、文化創意品牌相結合，達到“一加一大于二”的效果，擴大自身文創影響力，推動產業可持續發展[5]。

需要注意的是，在探索這一融合發展道路時，應以“鄉村能人”為基礎，發揮鄉村內生秩序控制力量，重視非物質文化遺產的傳承與保護，在延續非物質文化遺產生命力的同時，強化文化產業的帶動力量。同時，以產業集聚為目標，不斷夯實鄉村文化產業鏈基礎，提供開放合作的文化空間，并面向社會降低準入門檻，實現社會資本的順利注入，促進鄉村文化產業經濟的發展。以某地區為例，當地以綿竹年畫這一非物質文化遺產為核心，通過構建產學研相結合的文化產業發展模式，整合多方力量和資源，成立年畫基地，改變了當地小作坊的生產形式。隨著產業規模的擴大，還逐步成立了三彩畫舫和鄉風畫舫等年畫產銷企業，在實現鄉村非遺創新性開發的同時，促進了文化創意產業的可持續發展。

三、結語

新時代，為推動非物質文化遺產與文化創意產業的融合發展，應從非物質文化遺產的內涵出發，堅持保護中開發的原則，整合應用多種現代化技術，充分發揮有關部門的引領、統籌與扶持作用，結合鄉村文旅打造非遺文化品牌，以此推動二者協同、健康發展。

參考文獻：

[1]李娜，吳軍明，劉培峰，等.傳統工藝振興視域下非物質文化遺產的活態傳承路徑：以景德鎮國家級非物質文化遺產傳承人黃云鵬為例[J].陶瓷學報，2023（2）：382-388.

[2]胡娟，金聲瑯，姚李忠，等.文旅融合下徽菜非物質文化遺產與文化創意產業融合發展研究[J].黃山學院學報，2022（6）：13-16.

[3]李紅飛，李杉杉，慈福義.區域文化生態視野下非物質文化遺產價值與高質量發展路徑研究：以貴州少數民族非物質文化遺產為例[J].貴州民族研究，2022（2）：157-164.

[4]王明月.非物質文化遺產文化創意產業的衍生性：理論分析與實踐啟示[J].四川戲劇，2020（12）：37-40.

[5]王文章.非遺保護的繼承與創新及其與文化市場、文化創意產業的關系：由黎族傳統紡染織繡技藝十年保護引起的思考[J].藝術百家，2020（4）：4-7，14.

作者簡介：

陸嵐，碩士，湘南學院教授。研究方向：藝術設計。