文旅融合賦能鄉村振興

費涵 陳晨陽

摘要：文化與旅游融合已成為旅游業發展的新方向，也是目前新經濟的一個熱門話題。中共中央、國務院印發的《數字中國建設整體布局規劃》，對鄉村推進文化數字化發展，做好文旅產業的數字化轉型提供了堅實的理論依據。文章在契合XX村“建設國際旅游休閑區”和“打造文旅特色鎮”的發展定位前提下，擬對該村現狀展開分析，并由此提出文旅融合的發展策略，旨在借助即將在村周邊落戶的項目，大力發展XX村融合民宿、鄉村旅游、餐飲、文化創意、研學等多業態經濟，為我國打造文化旅游精品村提供一個可借鑒模板。

關鍵詞：鄉村振興；文旅融合；產業發展

文章編號：1674-7437（2023）11-0083-03? ? ? 中國圖書分類號：F323；F592? ? ? ?文章標識碼：A

XX村黨支部堅持黨建引領推進鄉村振興，緊緊圍繞“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的新農村建設二十字方針，抓住基層黨建、產業發展、民生民意三個關鍵線，不斷提升黨組織組織力、號召力和凝聚力，發展壯大村集體經濟，加強人居環境和村風民風建設，努力建設富裕和諧文明美麗鄉村[1]。在鎮黨委、鎮政府的堅強領導下，將產業發展和產業提升作為村“兩委”的重要任務，緊緊圍繞建設“川西明珠”XX村的發展定位，確立打造“文化旅游精品村”的產業發展思路，以發展精品民宿為基礎，不斷豐富產業業態，促進集體經濟逐步發展壯大，帶領村民創收致富。

1? ?XX村文旅融合現狀

1.1? ?XX村基本情況

XX村位于我國西南某片山區，形成于明代，緊鄰當地水庫，被當地森林公園環抱，地理位置優越，區位優勢明顯，是名副其實的“園中村”。據統計，XX村村域面積299.13hm2，常駐人口1 227人。60歲以上老人282人，80歲以上老人20人，低保戶7人。村“兩委”干部7人、黨員73人、村民代表31人、管水員1名、電工1名、護林員13名、農技員1名、村莊保潔員23名、治安崗亭工作人員40名、綠化管護人員6名。2021年全村人均年收入22 784元。

1.2? ?XX村創辦文旅精品村現狀

1.2.1? ?XX精品村黨員教育現狀

XX村順利完成換屆選舉工作后打破原有機制，重新分工定崗定職定責，積極推進定人、定崗、定責工作，在設崗的基礎上根據工作任務明確責任到崗到人。為加強黨員隊伍建設，XX村率先制定《關于加強XX村黨小組的工作辦法（試行）》，將73名黨員劃分6個黨小組，由退休教職工黨員及老黨員、有威望的黨員擔任黨小組組長，發揮黨小組靈活性，將學習、宣傳以及村莊建設等方面列入工作重點，實施黨員包戶制度，更精準高效發揮黨員在群眾中的先鋒模范帶頭作用。同時，加強黨員培訓教育，嚴格落實“三會一課”制度。通過帶領黨員參觀學習、成立黨員先鋒隊、建設黨員愛民街等具體措施，將黨員隊伍凝聚起來；規范支部建設，充分發揮黨小組在日常教育管理中的積極作用；利用新建成的村黨群服務中心，開辦《XX村講堂》，定期邀請黨史、垃圾分類、法律、康養等領域專家學者為全體黨員授課培訓，提高黨員基本素養，提升基層黨組織戰斗堡壘作用。

1.2.2? ?XX精品村發展現狀

緊緊圍繞XX村“文旅特色鎮”和“文化旅游精品村”的發展定位，2018年創建XX村發展有限公司，發展村莊民宿旅游，打造左岸花園民宿品牌，采取租賃方式整合村內資源，秉持修舊如舊的理念，流轉盤活5套閑置宅基地，現由某農業發展有限公司進行整體運營。自2019年7月以來，從先行的5個試點院落經營來看，到2022年底，“左岸花園”房屋入住率已達到50%，按照銷售分成XX村獲得經濟收入90余萬元，達到預期的效果。此外，為壯大集體經濟，加大民宿體量，2021年區農業農村局投資180余萬元，為村莊投資建設3處民宿院落，2023年利用區水務局水庫移民項目再建設3處民宿院落，現階段已完成騰退，預計2024年投入使用。

1.2.3? ?XX精品村增收現狀

XX村黨支部、村民委員會帶領村民著力做大做強村莊集體經濟，讓村民的“腰包”鼓起來，讓村民的日子更紅火。“左岸花園”民宿的建成不僅解決了村里30余位村民的就業問題，還為老宅村民帶來每年2萬余元的租金收入。“左岸花園”民宿項目實施管家包院制，承擔客房接待、餐飲、清潔、維護等日常工作，每人月平均工資3 000元左右，。同時，借力成都市大熊貓繁育基地落戶XX村，該村在2020年9月引進良元文化公司，專門開發營銷具有XX村特色的文創產品——“XX村國寶石”，使得部分村民有了穩定的收入。XX村通過外部引進、自身培育等方式，以“讓游客來時有的可看、走時有的可帶、回去有的可憶”為目標，大力發展文創產業。

2? ?XX村文旅融合現存在的問題

2.1? ?文旅產業體量小而不精

截至2022年底，XX村共有8處民宿院落，其中，“左岸花園”民宿規模體量小、品牌吸引力不強，村民持續增收效益不強，壯大村集體經濟作用不明顯。同時，“左岸花園”民宿與XX村熊貓國寶石、非遺葫蘆畫、三意陶園陶藝等文創產品融合度不夠，基于XX村特色的立體式文旅產業體系尚未建立。

2.2? ?資金、產業用地不足，限制村莊發展

由于XX村集體產業活血造血功能不足，使得該村規模較大、資金需求較大的項目不能開展。加之，村莊規劃落地后將村內產業用地進行調整，集中規劃到村南坡6.4hm2產業用地處，但村內建設卻因資本周轉不足而長期未加開發，使得該村依然存在產業用地少、產業無法落地的問題。村內無產業用地、無完善的基礎設施是該村亟待解決的問題。

2.3? ?校地合作挖掘文旅資源不充分

XX村與成都各類高校已開展了多輪次合作探討交流，雖然在文化深度上豐富了XX村的文創內涵，但依然存在群策群力破解XX村發展難題力度不夠、探索創新校村互促共建效果不明顯、校地合作挖掘文旅資源不充分、攜手打造XX村鄉村振興校地合作示范樣板有待加強等問題，因此，在后續的工作中如何加強產學研合作，實施聯合戰略充分發揮各方優勢，顯得尤為關鍵。

3? ?發展XX村文旅融合的優化對策

3.1? ?利用旅游資源，挖掘文化內涵

3.1.1? ?增加參與型、體驗型旅游項目

隨著我國旅游業的日益普及，人們對旅游景點的參與程度將直接影響到旅游景點的發展[2]。為此，應大力發展具有文化特色的旅游項目與活動，使游客在旅游過程中獲得全面的體驗。旅游景點應當將具有一定文化內涵的景點與其所處的地域環境緊密結合，并以其為載體，以其獨特的文化內涵創造出具有獨特的民族特征和經驗的觀光活動。

3.1.2? ?開發創新特色文旅產品產業鏈

延伸旅游地的文化鏈條，可以從與旅游地相聯系的住宿、餐飲、休閑娛樂等文化層面來進行[3]。在飲食上，要著重本地的美食，可以在現有食物的基礎上，與其它特色文旅產品相融合，來吸引更多的游人，讓他們在享受美食的同時，提高其文化體驗感。在住宿上，可以建立一個主題旅館的模型。飯店的每一間房間都可以按照自己獨特的風格進行裝修和布置。例如，“三意陶園”陶藝創意店，就可以與景觀設計相結合，充分發掘其內在寓意與藝術表征，并將地方特色與現代工藝美術相結合，由此讓游客更好地感受到陶園的魅力。

3.1.3? ?挖掘資源潛力，促進文旅融合

對于在調研中所看到的XX村文化資源利用率低、文化內涵挖掘不夠等問題，XX村應當深入挖掘資源的潛能，將各種文化資源進行再整合，將文化內涵和要素融合到XX村的服務業、旅游產品、主題活動、品牌打造中，使文化資源與旅游資源在深度和廣度上得到更好的融合。在“文旅融合”的大背景下，要盡快開發當地的旅游景點，同時，要對當地的特色文化建立起自身的文化信心，深入發掘其中蘊含的歷史文化內涵，建立專門的檔案并將其清楚地記載下來。在進行非物質文化遺產的保護時，要注重所拜訪傳承者的信息，運用文字、影像等多種方式，對非物質文化遺產進行真實、系統和全面的記錄，并將普查成果匯集成冊，以供非物質文化遺產研究、保護和傳承參考。

3.2? ?突破土地限制，抓住時代機遇

3.2.1? ?鞏固現有產業，合理規劃體驗區

XX村的民宿項目，應該在為西南地區城市居民提供郊外短途旅行的“吃住行”服務上，進一步完善相關配套設施；而在產業用地文旅項目上，應合理規劃功能分區，致力于豐富川西短途旅行的“游購娛”業態，推動構建全要素文旅融合產業鏈，利用現有資源（文創）開發親子活動、商業老街等商業配套，同時，加大文創產業體量吸引文創產業入村，帶動一批“農村手藝人”。此外，可以依托地方水庫引水渠暗渠建設的水系景觀工程還原“村中有水”原貌，提升游客文旅體驗感，打造精品特色旅游節點，形成以“左岸花園”精品民宿、房車體驗營地、水岸露營基地（水系）、高端康養居住區、文創特色產業區為服務閉環的內生態。鞏固現有產業的舉措，發揮出該村的地理優勢，實現資源稟賦人文特色的目的。

3.2.2? ?抓住時代機遇，促進村落產業升級

在開發景區的文化旅游資源時，應當對其進行充分的尊重，在真實性和市場性之間對其資源保持一種均衡關系，遵守真實性的原則，選擇合理的、真實化的文化內容[4]。同時，旅游景點要對當地的民族文化進行深入挖掘，挖掘其原有的內涵，不僅要保留其精華，還要以其為依據，進行大膽地變革與創新，并對其民俗文化加以保護。為此，XX村可根據成都市“3個100”市重點工程發布內容，牢牢抓住成都大熊貓科研繁育基地項目這一被列為100個科技創新及高精尖產業項目的契機，主動與市屬國企溝通對接，爭取資金支持，并積極與有關方面洽談合作，利用南坡6.4hm2產業用地建設集研學、科普、實踐、休閑、娛樂、科創孵化于一體的青少年科旅創新實踐基地，并積極推動大熊貓繁育基地和科旅創新實踐基地互相引流，利益共享，壯大村莊集體經濟。

3.3? ?注重整體規劃，實施聯盟戰略，增強發展后勁

3.3.1? ?注重整體規劃

要貫徹執行XX村在對該村的實際情況和資源優勢進行深入調研的基礎上，將當地的歷史文化與旅游業相結合，提出“文化圈”和“旅游圈”的概念。例如，XX村正在建設的“文化圈”，就是一條只有15分鐘的“文化圈”，從這里出發，只需要走15分鐘就能到圖書館、博物館等文化場所，領略當地歷史文化魅力。此外，還建設了鄉村“十公里文化圈”、川西生態資源文化的觀光圈等，達到區域間全面開發的目的。在未來，XX村可從當地的資源狀況出發，重視整體規劃，將原來獨立的情景點，有機地整合、拼接、編織，形成一個網絡，改變之前單打獨斗的局面。也可以與成都熊貓保護基地合作，將村落周邊的原始森林和大熊貓保護區串聯起來，形成一條以“點線”為核心的“生態文化”的精品文旅線路。

3.3.2? ?實施聯盟戰略

XX村要想完成一個完整的規劃方案，還需要上下游企業以及相關的單位和組織進行密切的合作。此外，還應強化XX村與高校之間的溝通，從選址、立意、布局到基建，對當地的非遺工作進行保護、傳承及發揚，做好各節點之間的連貫性，建立并健全XX村的交通、住宿、餐飲等方面的銜接。同時，XX村還可以尋找當地的大旅行社，舉辦一些文化活動，并提供一些特殊的優惠，來吸引更多的人，同時，也能激發出各大旅行社的工作熱情，以此來推動當地的發展，提升當地的知名度和影響力。

3.3.3? ?增強發展后勁

鄉村振興戰略的實施，人才培養是至關重要的，而創建復合型的人才隊伍則是一個重要的目標[5]。為了實現這一目標，XX村可以采取以下措施：一是建立培訓基地并充分利用地方高校資源。XX村可通過與高等教育機構合作，設置相關專業課程，并提供實踐機會，培養具備旅游專業知識和文化與旅游產業融合知識的優秀人才，為企業發展提供堅實的支持。二是對旅游從業者和文化從業者進行在職培訓。XX村應該鼓勵和支持員工參加專業培訓和進修課程，提升其專業素養。通過培訓，他們可以積累更多的實踐經驗，并掌握最新的行業動態和發展趨勢，從而提升自己在企業中的綜合能力和競爭力。三是注重打造良好的團隊協作氛圍。通過組織團隊活動、開展團隊建設培訓等方式，促進員工之間的合作和溝通能力，增強團隊凝聚力和工作效率，打造一支高效協作、互相支持的復合型人才隊伍。

4? ?結束語

XX村多年來一直秉承“踔厲奮發，善作善成”的發展理念，以自然環境為基底、以生態民宿和水系休閑為主線，發展當地特色鄉村文化和生態休閑旅游，并結合川西重要熊貓主題，以及葫蘆畫、陶藝等中國傳統文化內容，努力將XX村建設成集歷史文化、民族文化、民俗體驗、親子娛樂、鎮域觀光、鄉村休閑、森林康養等功能于一體的生態文化旅游精品村，以期為我國打造文化旅游精品村提供一個可借鑒模板。

參考文獻：

[1]國家鄉村振興局.建設宜居宜業和美鄉村（認真學習宣傳貫徹黨的二十大精神）[EB/OL].（2022-11-15）[2022-11-15].https：//www.nrra.gov.cn/art/2022/11/15/art_624_197595.html.

[1]湯其林.我國民族地區鄉村振興路徑探究——評《民族地區農文旅融合驅動鄉村振興研究》[J].當代財經，2022（10）：2+149.

[2]徐喆，陳植.共富背景下文旅融合賦能鄉村振興的對策研究——以“中國鄉村旅游第一市”湖州為例[J].通化師范學院學報，2023，44（05）：78-82.

[3]吉雨婷，曹紫睿，沈嘉良，等.文旅融合推動鄉村振興的創新模式探究——以東臺市弶港鎮巴斗村為例[J].中國市場，2022（20）：19-21.

[4]張桐.鄉村振興戰略下傳統文化與鄉村旅游融合發展探析——以涼山彝族自治州彝族文化為例[J].山西農經，2021（17）：62-62.

[5]楊小冬.文旅融合賦能鄉村振興的機制與路徑[J].人民論壇，2022（24）：81-83.