電視民生新聞短視頻化轉型策略研究

許瑞添

隨著互聯網和移動設備的普及，短視頻平臺如今已成為人們獲取信息和娛樂休閑的主要渠道之一。短視頻的快速發展對傳統電視民生新聞產生了深遠的影響，使其面臨著現實困境。傳統電視民生新聞在短視頻的沖擊下，面臨著觀眾流失、內容同質化、傳播速度滯后等問題，導致其在信息傳遞和受眾吸引力方面逐漸失去競爭力。

首先，短視頻平臺的崛起使觀眾的注意力逐漸從電視轉向了手機屏幕。短視頻以其短小精悍的特點吸引了大量的用戶，尤其是年輕人群體。觀眾的流失使得傳統電視民生新聞的收視率不斷下降，影響了其在廣告市場的競爭力和商業價值。其次，短視頻平臺上的內容風格往往以娛樂、搞笑為主，而傳統電視民生新聞更注重嚴肅的新聞報道和深度分析。觀眾對于輕松愉快的內容更感興趣，導致傳統電視民生新聞的內容在觀眾心目中的地位逐漸下降。另外，短視頻平臺上的內容可以實時更新，觀眾可以隨時隨地獲取最新的信息。而傳統電視民生新聞的制作和傳播過程相對較長，無法與短視頻平臺的實時性相媲美。這使得傳統電視民生新聞在信息傳遞方面逐漸失去了優勢。

面對這些影響沖擊和現實困境，傳統電視民生新聞需要進行短視頻化轉型，以適應時代的變化。首先，傳統電視民生新聞可以借鑒短視頻平臺的內容形式和傳播方式，采用活潑、輕松的風格敘事，提高觀眾的吸引力。其次，傳統電視民生新聞可以加強與各短視頻平臺的合作，通過在短視頻平臺上發布獨家內容，擴大傳播范圍，進而吸引更多的觀眾。此外，傳統電視民生新聞還可以加強技術創新，提高制作和傳播的效率，以縮小與短視頻平臺的差距。

一、短視頻的特點

短視頻是一種網絡內容傳播方式，它指的是在網絡媒體平臺上播放，時長在5分鐘以內的高頻推送視頻內容。短視頻是在2011 年首次出現的，隨著移動互聯網及手機、平板電腦的普及，近幾年來，短視頻已經慢慢地變成人們日常生活中常見常用的一個重要內容。與傳統媒體相比，短視頻具有如下特征。

1.內容短小集中

短視頻通常時長在5 分鐘以內，題材豐富，覆蓋范圍廣泛，娛樂性質強烈。隨著現代社會的快速發展，人們對信息的獲取也逐漸趨向于“短平快”的消費模式。與報紙、電視等傳統媒體相比，短視頻以其快節奏和高度集中的內容，更能滿足人們對碎片化閱讀的需求。

2.創作流程簡單，門檻低

短視頻打破了媒體報道的局限，人人都能成為消息來源，人人都能成為消息的創造者、傳播者。與固定時段的電視民生新聞相比，短視頻具有更快速、更廣泛的傳播空間，能夠更好地滿足觀眾的接受需要。傳統傳媒行業對新聞工作者的專業知識、專業技能和工作經驗都有很高的要求。但是，短視頻的準入門檻比較低，在移動通信終端上，只需要應用編輯軟件進行幾個簡單的操作，就可以快速、高質量地完成短視頻的拍攝、制作與上傳，這使得原本的觀眾變成了現在的視頻創作者，更多的人可以參與短視頻的制作和傳播中。而且，因為有了智能手機，“拍客”應運而生，很多人可以通過網絡向各大媒體出售信息。因此，部分短視頻平臺可以獲取大量的新聞素材，從而促進了短視頻的快速發展。

3.內容多元化、個性化

短視頻的內容非常豐富，它涵蓋了娛樂、美食、美妝、體育、旅游、文學等各個領域，遍布世界各地各個角落。它的表現形式也是多種多樣的，更貼近人們的日常生活，因此可以更好地吸引觀眾的注意力，引發觀眾的情感共鳴，這與新媒體時代的發展要求相吻合。

4.傳播迅速，互動性強

短視頻具有較低的傳播門檻，具有多種傳播渠道，可以通過將其在平臺上進行共享，很容易地達到一種裂變的傳播效果。視頻的采編人員可以通過評論、點贊、彈幕等形式與觀眾進行意見交換，并能夠根據反饋迅速反應，從而提高視頻的質量。

5.精準推送，提高效率

短視頻平臺利用大數據、云計算、人工智能等現代信息技術手段，可以通過用戶在平臺上搜索的關鍵詞及日常觀看習慣，對用戶的喜好進行精確分析，進而將視頻精準地推送給用戶，從而提高了傳播的質量和效率。

二、短視頻對電視民生新聞的積極影響

21世紀初期，我國的電視民生新聞開始崛起，將注意力集中到了當地百姓的日常生活上，還原了他們的日常生活場景，在為普通百姓提供平等的交流空間和維護百姓話語權等方面，作出了很大貢獻。近年來，新媒體特別是短視頻的迅速崛起，對電視民生新聞也產生了很多積極影響。

1.擴大傳播范圍

隨著移動網絡和電子產品的迅速發展，電視民生新聞節目利用這些新媒體平臺和新渠道進行二次傳播，可以實現多樣化、多渠道的傳播，打破了區域上的局限，使傳播范圍更廣。

2.擴大新聞來源

在傳統的民生新聞中，需要記者進行大量的現場采訪，工作量大、效率低，在時效性和廣泛性方面都存在著不足，很容易讓觀眾產生審美疲勞。媒體融合拓寬了新聞線索的收集渠道，記者可以從網絡上的大量資訊信息中選擇有價值的新聞題材，對其進行追蹤和深度報道，從而極大地提升了新聞線索收集的效率，拓寬了新聞的時間和空間，增強了新聞的豐富性。

3.促進即時互動

在傳統媒體中，觀眾只是一個信息接收者，他們和節目團隊之間缺乏即時互動，這就很容易讓媒體忽視觀眾的真實需要。在短視頻平臺上，通過評論、彈幕、私信等形式，可以及時地獲得觀眾的反饋和感受，通過媒體和觀眾的雙向互動，激發觀眾參與新聞創作的積極性，從而提升電視民生新聞的制作水準和影響力。

三、電視民生新聞的短視頻化轉型策略

1.提高新聞質量，創新內容和形式

電視民生新聞在面對短視頻的沖擊時，應持一種積極的態度，吸取他人的長處，發揮自己的優勢，改進新聞欄目，創新新聞內容，提高電視民生新聞的質量，進而提高其社會影響力。一是要注意節目素材的選擇。要準確把握新聞的內涵，從社會生活中發掘出與人們生活息息相關的新聞素材，以小見大，從而提高新聞的感染力、吸引力。二是做好新聞的深度追蹤報道。要發揮傳統媒體深度報道的優勢，通過深度挖掘新聞報道中的閃光點，在內容上尋求突破。三是加強受眾對電視民生新聞權威性的期待，更好地引導社會輿論。短視頻容易導致一些信息未經證實或炒作之后形成非理性輿論場，電視民生新聞可以充分發揮其特有的聚焦民生、化解矛盾、揭露問題的優勢，借助短視頻形成較為密集的輿論監督網，辨明真假以正視聽，進一步提升自身的媒體公信力和影響力。

2.創新傳播策略

在傳統的媒體環境下，夾敘夾議是一種很好的處理方法，但是在新的媒體環境下，這種方法卻行不通。在短視頻化的同時，電視民生新聞也應充分考慮受眾的需求，遵循短視頻傳播的規律，改變以往長篇大論的敘述方式，通過畫面、聲音、文字等方式，在較短的時間內，將新聞事實交代清楚，以吸引目標受眾。

首先，把重要的新聞事實說出來。短小的新聞報道要求在很短的時間里把事情說明白，給觀眾一個簡潔明快的信息。所以，在對電視民生新聞進行轉化的時候，應該將復雜的事情簡化，拋棄新聞素材中的空鏡頭、無效信息等，把有意義的畫面、聲音等信息，剪輯成一個只有幾十秒、十幾秒甚至幾秒的新聞短視頻。

其次，要把重要的消息放在前面。在這個快節奏的時代，15秒的短視頻，前3秒鐘的內容無法吸引到觀眾，就很容易讓人忽略掉。在抖音更是流傳著一句話：“3秒鐘決定一個人的命運，7秒鐘就能扭轉局勢。”換句話說，按照平臺的算法，點擊率越高，推廣效果就越好，所以在開始的3 秒鐘里，能不能吸引到更多的觀眾、留住觀眾，就變得非常重要了。將電視民生新聞轉變成短視頻新聞，應該遵守平臺的傳播規則，在最短的時間里，將事件的起因、經過、結果等都說清楚。按照“3 秒定生死”的原則，想要吸引觀眾，就必須提前發布一些重要的消息，這樣才能更好地吸引觀眾。比如《人民日報》的官博上，就有一則《不要再低調了！我們一定要看清楚他們的真面目！》的視頻新聞，在視頻的開頭，是“快遞員徒手攀爬樓梯，救下一家三口”的關鍵信息，然后是快遞員的身份，以及被一位中年婦女圍住，逼著他露出真面目的畫面。這段視頻最后被點贊超過700 萬次。電視上的民生新聞，有很多類似的消息，怎么樣制作成更好的短視頻，是一個值得考慮的問題。

再次，音畫的使用要合理。一部成功的短視頻，除了有畫面外，還需要配上文字、聲音、背景音樂等，這些也都是傳統電視節目常用的技巧，但在將電視民生新聞向短視頻轉變的過程中，要更加突出地發揮這個優勢，因為音樂、文字和畫面的結合可以給人帶來更加豐富和生動的觀感體驗，而合適的音樂和醒目的文字可以加強視頻的情緒表達，激起觀眾的情感共鳴。《瀘州→莫斯科，中歐班列“瀘州號”再發車!》是瀘州廣播電視臺在其官方微博上發布的一則短視頻新聞。屏幕上用紅色字體標注了時間、地點、事件，再配上火車鳴笛聲先聲奪人，不到15 秒鐘，這條新聞就得到了4.4 萬個贊。另外，短視頻分發平臺上時常出現“爆款”歌曲，如果在制作短視頻時使用這類歌曲，可以讓觀眾在與歌曲產生共鳴的基礎上與作品產生更進一步的聯結，達到更好的傳播效果。

最后，做到內容垂直。這是每一個網絡媒體人必須遵守的一條“法則”，可以利用欄目的品牌影響力，在垂直內容上下功夫，對內容進行細分，從而大大提升品牌欄目的傳播力和影響力。比如福建電視臺《幫幫團》欄目口號“大家幫大家”，定位為打造一個“全社會互幫互助的電視公益平臺”，在福建具有較高的觀眾忠誠度、社會影響力和品牌號召力，2022年與福州市政務服務中心聯合設立“辦不成事+幫幫團”服務窗口，“政媒”創新協作推出政務服務類政策解讀短視頻“幫幫問答”64條，推出“急難愁盼”事項的短視頻“幫忙辦事處”，推動協調解決歷史遺留問題，一年間就惠及上百個家庭。

3.做好賬號運營

在短視頻平臺中，影響力與新聞的位置無關，而在于運營的水平。而目前，地方省級新聞媒體和部分地市級融媒體的粉絲量、影響力都相對不足。因此將電視民生新聞轉化為短視頻新聞后，一定要用心經營好賬號，通過良好的運營提升影響力。

4.加快內部體系變革，強健人才隊伍

為了滿足電視民生新聞短視頻化的創作要求，傳統的電視媒體在組織架構和節目采編上都必須作出相應的調整。可以打破各部門之間的隔閡，轉變欄目的運營方式，建設一個統一的新聞中心，實現資源共享和信息整合。為解決傳統媒體信息傳播滯后的問題，可以成立專門的網絡信息收集、篩選和整理團隊。與短視頻內容創作者相比，傳統媒體的節目制作團隊具有更高的專業性和制作水平，應該充分發揮自己的專業優勢，在策劃和制作上培養每個人的融媒體思維，提升民生新聞短視頻的制作水平。同時，不斷提高新聞采編人員的職業素養，始終學習新知識、新技術、新思維，打造出一支能力過硬、素質全面的新媒體新聞人才隊伍。

四、結語

在短視頻的沖擊下，電視民生新聞生存空間在逐漸縮小，受眾大量流失。但從短視頻的優勢和對電視民生新聞的影響來看，電視民生新聞轉型為短視頻新聞既有其可行性，又有其必然性。在轉型的過程中，要充分發揮原有的優勢，在內容生產和傳播策略上要符合短視頻生產和傳播的要求，從而取得更好的融媒體傳播效果。