媒介事件如何重塑地方主流媒體公信力
——以淮北市傳媒中心組織實施的節慶活動為例

朱 斌

新媒體生態環境下，主流媒體尤其是地方主流媒體公信力面臨嚴峻考驗。作為媒介事件重要表現形式之一的節慶活動，以公共利益為導向，經過媒體組織策劃實施，通過科學有序的傳播，可最大程度地實現新聞傳播的社會價值和經濟價值，有效提升新聞媒體的公信力，從而為地方主流媒體正確引導輿論、樹立黨和政府的權威，提供信息資源和傳播保障。

一、媒介事件的內涵及其對媒體公信力的影響

1.媒介事件的內涵與功能

丹尼爾·戴揚和伊萊休·卡茨1992 年首次提出“媒介事件”這一概念。概括地說，媒介事件就是指某組織為達到某種目的，經過精心策劃，按照一定的步驟組織實施，并通過媒體持續進行傳播的事件，使人們聚焦事件，關注事件。這些事件往往具有一定的文化內涵、社會價值、經濟價值和歷史意義，其最突出的一個特點就是具有極強的儀式感，常常以展演的形式推進。

一般情況下，由于受到種種客觀條件的制約，人們了解事件的真相、理解事件的內涵，以及對事件所持的觀點，往往是片面的。但如果這一事件被新聞媒體“制造”成“媒介事件”，人們就可以通過新聞媒體的錄播或直播，以及新聞報道了解事件，或者直接“參與”其中，從而更加全面地獲取事件的相關信息，加深對事件的理解。

當下的新聞傳播環境發生了巨大的變化，尤其是新媒體迅猛發展，使得新聞媒體在“制造”媒介事件方面，手段更加多樣，影響更加廣泛，效果更加突出。現實當中，“媒介事件”多指聚焦各級黨委政府重點工作、社會歷史文化現象、社會熱點難點問題等，由新聞機構、政府部門和商業機構協調配合、組織策劃的新聞事件。媒介事件的目的性很強，主要是某組織為了實現自身價值觀的傳播，引導社會輿論、宣傳政策主張等。

本文以淮北市傳媒中心和當地相關政府部門組織策劃的媒介事件為研究對象，主要包括各種節慶活動。具體探討其在整個運行過程中的運作模式、技巧和策略，以及其與提升媒體公信力的內在聯系和發揮的作用。

2.媒介事件對媒體公信力產生的影響

地方主流媒體發揮著引導輿論、輿論監督、弘揚文化、促進發展、傳播知識、教育大眾等重要功能，而公信力影響著媒體這些功能的正常發揮，它是主流媒體生命力的重要體現，也是贏得受眾、彰顯權威的衡量標準。

媒介事件是地方主流媒體提升自身公信力的有效載體。媒體通過組織策劃蘊含社會正能量、人文價值、政策信息等的“媒介事件”，對某一問題進行持續、集中報道，使事件廣泛傳播，或使公眾直接參與到事件的進程中，讓他們產生對媒體的依賴感和信任感。

媒介事件對媒體公信力的影響有兩個方面：

一是積極影響：匯聚受眾注意力。媒介事件與其他新聞事件的不同之處在于，它不是“自發的”，而通常是經過媒體、政府和商業機構的共同策劃組織開展的，人為性特征比較明顯。事件一般經歷組織策劃、新聞宣傳、開展實施三個階段，參與人員基本上是“被邀請”而來，整個過程就像舉行一場儀式，有計劃地推進，便于把控，有條不紊。因此，媒體可以實現事件的精準聚焦、受眾的有效關注，很容易達到組織者的目的，實現宣傳意圖，增強其在受眾中的影響力和感召力，進而實現增強公信力。

二是消極影響：產生輿情破壞力。媒介事件是媒體、政府和商業機構合力的產物，一般情況下策劃周密，環環相扣，穩步實施，大都能收到良好的宣傳預期效果。但整個過程畢竟是由人來操作，包含了人的主觀意圖，一旦出現任何操作不當，就可能導致事件失控，從而引發輿情，產生惡劣影響，使媒體的公信力遭受巨大的破壞。

二、媒介事件中媒體公信力的生成

媒介事件的構建和傳播，與公信力的形成關系密切。媒介事件的構建與傳播過程也是媒體公信力的生成過程。媒介事件因其具有內容重要、關注度高、文化性強等屬性，決定了它在大眾心目中的特殊地位。通過媒介事件的廣泛傳播，媒體不斷向受眾輸送知識、信息和價值觀，逐漸夯實自身的話語權中心地位，提升社會聲譽，擦亮社會形象品牌，公信力也因此得以生成。媒體就是通過一次次制造媒介事件，不斷強化其在大眾中的公信力。

1.作為媒介事件的節慶活動

淮北市歷史悠久，文化底蘊深厚，有著眾多特色節日和風俗習慣。在各類節慶活動中，廣大人民群眾積極參與并展示傳統節日文化，表現出積極向上的精神風貌和文化自信。隨著近年來經濟社會的發展，全市各地根據當地生產生活特點，衍生出許多新的節慶活動，使傳統節慶文化更加豐富多彩，散發出新的時代氣息。這些節慶活動作為淮北市的重要文化事件，常常受到各級政府、新聞媒體，以及商業機構的高度關注，他們彼此互相配合，共同組織策劃實施，既豐富了全市人民群眾精神文化生活，又傳播了社會正能量，同時有效匯聚了商業、文化等各類資源，增強了市場的活力，對促進淮北市經濟社會的發展起到了積極的作用。

2.節慶活動的組織運作模式

節慶活動承擔著情感傳遞、信息交流、休閑娛樂的社會功能。淮北市傳媒中心把積極組織參與節慶活動，作為承擔社會責任、提升公信力的重要抓手，把節慶活動打造成一個個媒介事件，不僅提升了節慶活動的影響力，也為增強自身的公信力找到了良好的載體。近年來先后多次舉辦了淮北市段園葡萄采摘節、榴園石榴文化節、食博會、燈火里的相城、2023 相山區元宵節活動、2023伏羊美食宴等十余種節慶活動。

①認真規劃前期宣傳，塑造積極傳播文化、推動經濟發展的良好形象。按照丹尼爾·戴揚和伊萊休·卡茨在《媒介事件：歷史的現場直播》中的觀點，媒介事件有其特殊的腳本類型，其成功依賴于“三駕馬車”——事件的組織者、媒介以及受眾的互相配合。以“淮北市段園葡萄采摘節”為例。舉辦此項節慶活動的目的是為了放大段園葡萄“國家地理標志保護產品”“生態原產地保護產品”的品牌效應，講好杜集故事、傳播杜集好聲音，充分展示杜集鄉村振興新成果、新時代建設新形象。杜集區政府、淮北市傳媒中心、廣大人民群眾構成了此次媒介事件的“三駕馬車”，而淮北市傳媒中心成為“三駕馬車”中的主力。

“淮北市段園葡萄采摘節”活動舉辦之前，淮北市傳媒中心根據節會的節點安排，運用短視頻、微信公眾號、廣播、報紙、電視等渠道，全方位、不間斷報道葡萄采摘節籌備情況和最新進展。圍繞“毗鄰融合謀發展共建共贏譜新篇”主題，分別從“鄉村振興”“營商環境”“產業發展”“文旅融合”“毗鄰區建設”方面推出5 篇深度報道，8 月10 日至18 日期間，在《淮北日報》和“淮北發布”刊發，宣傳杜集區蓬勃發展的良好態勢。另外還推出了“遇鑒杜集”系列短視頻、“高溫下的勞動者”系列報道、“采摘線路”H5（長圖）、公益廣告等，將活動理念、活動流程、文化內涵等通過各類媒介傳播給受眾。在這一階段，淮北市傳媒中心通過多角度、多形式、多平臺的宣傳報道，向廣大人民群眾展示了一個經濟社會繁榮發展、文化生活豐富多彩的杜集區。

②新媒體傳播手段的運用，彰顯媒體深度傳播、專業傳播、權威傳播的良好形象。隨著新技術在傳播領域的廣泛使用，新聞傳播已突破了傳統媒體時代傳播的時空格局。各類新興媒體如雨后春筍，蓬勃發展，成為信息傳播的重要力量。新媒體的傳播形式更加生動多樣，契合了當下人民群眾接收信息的習慣，深受群眾歡迎。新媒體的這些特點和優勢，無形當中給傳統媒體帶來了挑戰。傳播渠道單一、受眾大量流失、內容傳播受阻成為傳統媒體面臨的問題。為應對新媒體帶來的挑戰，傳統媒體加速推進媒體融合，積極擁抱新媒體，傳播格局出現了質的變化，傳統媒體與新媒體相互融合，取長補短，形成了“1+1＞2”的傳播效應。比如在節慶活動的報道中，現場直播不僅可以靈活選擇活動現場，還可以消除時空限制，使復雜的節慶活動變得有條不紊，條理清晰。利用新的技術手段，還可以實現新聞報道畫面、聲音、文本的快速處理，使得報道形式靈活多樣，傳播效果大大提升。

③營造濃厚儀式氛圍，樹立媒體凝心聚力、團結鼓勁的良好形象。作為媒介事件的節慶活動，其意義本身不僅僅是一種慶典或是百姓狂歡，還承擔著傳播中華文化和社會主義核心價值觀的重要作用。作為這場儀式的主角——媒體，總是經過周密策劃，通過科學的活動流程、詳細的新聞報道、豐富多彩的文藝表演等，向人們展示一場文化內涵豐富、消費市場活躍、體現地方特色和成就的活動儀式。通過各種傳播技術手段，媒體再現了活動儀式現實場景。通過親臨現場或收聽、收看儀式內容，人們“參與”到事件中，加深了對節慶文化的理解，同時受到現場氛圍的感染，體會到其中的正能量，增強文化自信，激發他們熱愛家鄉的炙熱情懷。

三、節慶活動增強地方主流媒體公信力的實現路徑

衡量地方主流媒體公信力的指標大致有以下幾個：第一，是否具有充分的話語權；第二，有沒有匯聚公眾向心力的能力；第三，傳播的內容是否具有正能量。淮北市傳媒中心把舉辦節慶活動作為提升媒體公信力的重要契機，并將這幾個指標作為舉辦各類節慶活動的重要遵循。

1.提升媒體話語權

眾所周知，當下媒體傳播環境較以前發生了很大變化，傳播主體出現多樣化，社會價值也呈現出多元化的特點，傳播移動端的普及更是大大改變了受眾接收信息的習慣。盡管在推進媒體融合方面取得了積極進展，傳播力大大增強，但由于媒體自身體制機制、傳播風格等特點的限制，守住宣傳陣地、牢牢把握話語權仍面臨著嚴峻的考驗。對于地方主流媒體來說，選擇媒介事件作為提升主流媒體公信力的有效抓手，不失為一種聰明之舉。首先，地方主流媒體占據著權威信息資源優勢，百姓通過節慶活動可以了解到與自己利益息息相關的權威信息，因此具有參與節慶活動的積極性；其次，通過與政府合作舉辦的節慶活動，媒體的權威性得到提升，人們對其的信任度進一步加深；最后，節慶文化是一個地區長期以來文化積淀的精髓，受到群眾的認同。地方主流媒體通過舉辦節慶活動，一方面可為群眾提供休閑娛樂的機會，另一方面也可以形成社會情感共鳴，拉近與廣大群眾的心理和情感距離，從而提升自身作為主流媒體的地位，在話語權、感召力和公信力上得到進一步增強。

2.匯聚公眾向心力

在組織媒介事件時，媒體通常會結合當地的歷史文化背景、自身的傳播渠道和各種傳播手段，通過儀式性展演，將人們匯聚在一起，并以節目的形式，展示當地的風土人情、先進人物的精神風貌等，從而促進人們之間的情感溝通融合、彼此認同，使人們共同期待一個目標，秉持同一價值觀，從而在共同的事業中心往一處想、勁往一處使。

為深入學習貫徹黨的二十大精神，傳承中華優秀文化，豐富市民精神文化生活，2023年2月，淮北市傳媒中心聯合相山區組織了“淮北南翔云集·歡喜鬧元宵”活動，邀請廣大市民朋友嘗元宵美食、觀非遺節目，讓他們進一步領會黨的二十大精神，凝聚推動美好淮北建設的力量。該項活動取得了經濟效益和社會效益雙豐收，受到廣大市民的歡迎和好評。

3.傳遞社會正能量

地方主流媒體要充分利用自身傳播平臺，不斷采取新的方法，開辟與人民群眾溝通的新渠道，把代表社會主流價值的社會正能量傳遞給廣大人民群眾。媒體和政府是媒介事件的主要組織者，他們承擔著傳播主流價值觀的職責，掌握著輿論的導向。因此，他們組織實施的媒介事件，必須為社會主義核心價值觀服務，其中應該蘊含人世間的真善美，以及能夠引導人民積極向上、拼搏進取的正能量。

在淮北市2023年“中國農民豐收節”活動中，淮北市傳媒中心充分利用各傳播平臺，立體化傳播，展示豐收景象，讓廣大市民直觀地感受到豐收帶來的幸福和喜悅，同時引導廣大農民堅定不移“聽黨話、感黨恩、跟黨走”，積極投身加快農業農村現代化的火熱實踐中，在農村廣闊的天地中大顯身手，創造更加幸福美好的明天。

四、結語

媒介事件在重塑地方主流媒體公信力方面，能夠發揮著積極的作用，但也是一把“雙刃劍”。隨著受眾興趣點的變化、欣賞品位的提高，以及選擇的多元化，他們漸漸對一些媒介事件產生“審美疲勞”，缺乏興趣，傳播效果日漸減弱。因此，地方主流媒體要對媒介事件科學謀劃，認真組織，不斷創新。