受眾分析視角下的“她綜藝”傳播策略

史慶華　王影

【摘? ?要】在女性受教育程度、經濟水平、社會地位以及社會影響力不斷提高的時代背景下，“她綜藝”節目日益受到社會的關注。本文從受眾分析的視角，對《樂隊的海邊》的傳播特征和傳播策略進行研究。研究表明，《樂隊的海邊》在傳播特征上表現出展現獨立樂觀的女性形象、強調工作和生活的表達、搭建女性喜愛的傳播情境、以開放式節目產制推進用戶參與的傳播特征；從受眾分析的角度看，《樂隊的海邊》表現出精準聚焦目標群體、尋找受眾喜愛的女性角色、深度挖掘具有時代感的內容題材、構建與目標受眾相契合的表達方式等傳播策略。

【關鍵詞】她綜藝；樂隊的海邊；受眾分析；傳播特征；傳播策略

【基金項目】本文系遼寧省社會科學規劃基金項目：基于CiteSpace 可視化視角下學術期刊出版中的科研誠信問題研究（課題編號：L22BXW006）。

近年來，隨著女性綜藝文娛市場的火熱，以女性為展示主體的綜藝節目越來越多，女性話題的輸出呈現出多樣化的狀態，女性價值觀、生活方式、情感狀態等在綜藝節目中都有一定展示，“她綜藝”的傳播策略逐漸引起研究者的關注。

一、“她綜藝”節目及研究現狀

通過從中國知網檢索到的信息來看，“她綜藝”的概念最早出現于2018年，在此之前的研究不以“她綜藝”命名。從國內看，“她綜藝”的實踐形式發展較為漫長，最初的“她綜藝”節目可以追溯到20世紀90年代的綜藝節目《半邊天》，節目遵循男女平等的原則，傳遞性別平權價值觀。這一階段，節目以生活在身邊的普通人為主角，以個人的命運見證時代和歷史，給予人們啟發。 自21世紀以來，“她綜藝”逐漸多元化、娛樂化，在這一時期，“她綜藝”節目集中于美妝、訪談和選秀三種類型，但在這一階段的女性綜藝中，對女性價值的呈現較少，多數節目仍以迎合男性審美為主要出發點。隨著時代的不斷發展，2010年以后，女性綜藝類型逐漸有了質的飛躍，這一階段的“她綜藝”將女性形象塑造得更加豐富多元，受眾多為媽媽、女兒等女性角色，“她綜藝”在多維度展現女性魅力、詮釋女性價值觀念方面做出了有益嘗試，一定程度上打破了女性在社會中“失語”的狀態和性別二元對立模式，建構起獨立、自主、勇敢的新時代女性形象[1]。

隨著“她綜藝”的節目類型逐漸豐富，總的來說可以概括為七類實踐形式。一是偶像養成類，以《創造101》為代表，該節目選擇100名女孩參加，進行唱跳比賽，經過層層PK，以導師評分和大眾投票相結合，最終組成女團出道；二是才藝展示類，以《超級女生》為代表，該節目由各個地方舉行唱區選拔賽，最后舉行總決賽，選拔出受大眾喜歡的歌手；三是時尚美妝類，以《靚女出街》為代表，女明星們通過特定裝扮PK，真實呈現女明星的私人衣櫥；四是母嬰育兒類，以《新生日記2》為代表，展現真實的育兒生活；五是旅游體驗類，以《姐姐的愛樂之城》為代表，節目嘉賓將旅游目的地與當地音樂結合起來；六是情感觀察類，以《怦然再心動》為代表，聚焦離婚女性，展現她們直面過去，勇敢追求幸福的愛情觀，引發人們對于家庭、婚姻的深層次思考；七是職場觀察類，以《上班啦！媽媽》為代表，展現當今新時代女性如何在家庭和職場中進行角色切換。在節目形式上，從觀察類到選秀、競技類，再到時下熱門的脫口秀、喜劇，“她綜藝”已經走向多元化發展，也出現了《定義》《聽見她說》等訪談、單元劇類的深度解讀節目，對“她綜藝”的研究無論是在數量上還是類型、題材等方面都呈現逐漸上升的趨勢。[2]

二、受眾分析視角下《樂隊的海邊》的傳播特征

（一）嘉賓選擇：展現獨立樂觀的女性形象

《樂隊的海邊》由6位有音樂特長、默契十足的30+女性嘉賓組成，各位嘉賓雖然形象各異，人生經歷、情感體驗也有所不同，但面對挫折不幸的態度都是一樣的，展現了積極向上、獨立樂觀的女性形象。例如畢業于中央戲劇學院的張儷盡管科班出身，但演戲的職業歷程遠不如我們想象中的順利，她畢業后接到的第一部戲就是與當紅藝人黃軒對戲，初出學校的她演技顯得格外稚嫩，在與對方對戲的過程中，由于接不上對方的表演而頻頻被叫停。她說“那時候我產生了極大的自我懷疑，我覺得我自己演不了戲了，想去刷盤子，我想逃避”，當下一部戲向她發出邀請的時候，她真的在國外打工，然而她并沒有就此放棄，而是慢慢地開始彌補自己演技上的欠缺，繼續上表演課，不斷向前輩學習，努力變成更好的自己。作為女團成員出道后受到隊員與公司雙重排擠無奈退團的鄭秀妍曾說：“我真的很熱愛這個舞臺，但我沒辦法”，后來她又以solo形式重新出道，在沒有舞臺演出的日子里，她學習做甜品，不間斷地練習唱跳，創立個人的服裝品牌，在沒人看見的日子盡力取悅自己。

（二）主題表達：強調工作和生活的平衡

當今社會，人們飽受學習、工作、感情等各種壓力的侵擾，隨著女性自我意識的覺醒以及女性經濟水平、社會地位的提升，人們開始利用各種文化娛樂產品舒緩自己的心情，《樂隊的海邊》就是采取餐廳＋海邊樂隊的形式，以舒緩人們的壓力，同時將“認真工作，好好生活”的核心觀念融入了節目?！稑逢牭暮＿叀穫鬟f的是讓人們更加自由地去過自己想要的生活的理念，其錄制機制是嘉賓們經營一周餐廳，在這期間，從采買、備菜、烹飪到上菜、售后都由嘉賓們獨立完成，經過一周精打細算的經營，在留足下一周需用資金后，可以用盈利的錢去做想做的事情，滿足最開始許下的愿望，可以去跳傘、出海劃船、吃一頓大餐、在不工作的晚上聊聊天等，展現給受眾的是一種松弛感，這樣的價值理念和生活方式更能為受眾所接受，同時在觀眾與節目之間產生共鳴。

（三）場景設定：搭建女性喜愛的傳播情境

媒介環境學者梅羅維茨在《消失的地域》中通過引入“社會場景”的概念來說明傳播情境或場景對人的社會行為產生的規定性和影響。《樂隊的海邊》作為樂隊+餐廳模式的綜藝節目，構建的主要傳播情境是圍繞餐廳和樂隊現場演出，餐廳采取后廚與前廳分開的設計，節目中展現許多人一起做菜的鏡頭，站位采取圍繞成一圈，一邊備菜一邊聊天的形式。在經營餐廳時，嘉賓們穿著統一的小裙子，青春洋溢地上菜、招呼客人，與客人進行交流溝通，氛圍輕松舒適。演出的場景設計在海邊，海風徐徐，演出的舞臺配上浪漫的燈光，輔之以或輕快或活潑的歌曲，營造溫馨歡快的氣氛，臺下的觀眾在用完晚餐之后，與家人或朋友結伴而至，身心得到了放松。除了兩個主要場景，還構建了其他場景，如眾人圍坐在一起談心、一起出海、一起看日出等，還融入了貝殼、海風、落日等元素，與女性心中所喜愛的浪漫、舒適場景契合。在情境設置中，充分注重女性主體話語表達，live演出的曲目《我也曾是你》展現女性獨立樂觀，面對挫折不放棄；《乘風》展現女性之間的美好友誼和回憶?！稑逢牭暮＿叀窂膱鼍霸O計到活動安排都充分考慮到了女性受眾的心理，整個節目充滿了浪漫、樂觀、溫馨的氛圍。[3]

（四）互動設計：以開放式節目產制推進用戶參與

融媒體時代的傳播已經由傳統的單向傳播轉變為互動式傳播，《樂隊的海邊》從受眾心理出發，注重觀眾的觀看體驗，開通官方抖音號與微博號進行節目運營，自節目開播到現在已經積累4萬余粉絲，以開放式節目產制推進用戶參與。

《樂隊的海邊》從節目開始就充分尊重觀眾意愿，讓觀眾決定飛行嘉賓的人選，此外樂隊現場演出的觀眾、到餐廳用餐的客人，也是通過在超話發布通知，粉絲自主報名，節目組確定最終人選，提升了觀眾的參與感。嘉賓們與粉絲進行互動，并隨機回答粉絲的問題，不斷回復粉絲評論區提出的問題，導演將綜藝內容碎片化處理，以文字掉落的形式隨時更新嘉賓們的有趣瞬間，提高觀眾對《樂隊的海邊》的期待感。這些做法打破了以往節目定點更新的慣例，增加了與觀眾之間的黏性和粉絲的活躍度。

在節目錄制期間，《樂隊的海邊》策劃也入駐超話，不定期發起嘉賓可選擇活動投票，粉絲們可以給想看的內容點贊，節目會滿足高贊者的愿望，以此拉近與觀眾之間的距離?！皹逢牭暮＿匬Dbot”以睡前預告的形式預告明天的內容，增加吸引力。

在芒果TV播出過程中，觀眾可以通過微博留言，超話互動、發送彈幕、抖音點贊等多種形式參與節目的制作，對于喜愛的嘉賓、有趣的片段進行點贊，節目組會根據點贊數量、互動情況及時調整節目內容與播出時間。并且在抖音創建節目官方號，在整個播出過程中，充分考慮到受眾心理，促使用戶參與、增強節目黏性。

三、受眾分析視角下“她綜藝”節目傳播策略及改進對策

（一）節目定位：精準聚焦目標群體

隨著文化市場的不斷繁榮，女性綜藝應該找準自己的節目定位，精準聚焦目標群體。根據云合數據2021、2022年獨播綜藝用戶畫像顯示，觀看綜藝的觀眾平均年齡為26～28歲，其中女性占比約為60%以上。由此可見，“她綜藝”在制作的過程中應該充分考慮年輕的女性群體，將她們作為主要的目標受眾，增強與目標受眾之間的黏性，提升她們的認同感。在嘉賓的選取、內容的設定、傳遞的價值觀念上都應該充分考慮目標受眾的心理，并進行廣泛的市場調查，積極獲取“她綜藝”播出期間的受眾反饋，根據觀眾意見不斷調整節目的內容形式，以獲得更廣泛的關注，積極探索節目創新與融合，兼顧年輕男性群體的喜好，兼顧兩性平衡。

（二）嘉賓選取：尋找受眾喜愛的女性角色

受眾在選擇觀看綜藝時，往往不會盲目地選取熱門綜藝，而是依據自己的判斷選取口碑好、品質高、能夠帶來一定情緒價值的綜藝。在“她綜藝”嘉賓的構成中，人們往往喜歡既具有較高的智商、情商、領導力、統籌能力，又具有溫柔、心思細膩等特征的女性。因而，“她綜藝”在選取嘉賓時應該更側重具有積極樂觀、獨立勇敢特征的女性。

（三）傳播主題：深度挖掘具有時代感的內容題材

目前，綜藝節目同質化現象嚴重。當一檔綜藝獲得成功時，該綜藝帶來的熱度會使同種類型的節目接踵而至，例如《浪姐2》《浪姐3》復刻第一版的成功模式，《女兒們的戀愛》《女兒們的秘密》《女兒們的男朋友》等圍繞女兒展開，缺乏對內容以及傳播形式的創新，這對文化市場是巨大的消耗，同時也使觀眾產生審美疲勞，更是對“她綜藝”IP的消耗，而這也會使逐漸建立起來的女性權利受到損害[4]。

“她綜藝”首先應該聚焦時代化主題，把握住節目的精神內核。大量的、碎片化的信息會弱化觀眾深度思考的能力?！八C藝”在策劃主題的過程中，應該注重挖掘具有時代感的內容題材，擺脫單一的主題，拒絕負面的、不利于社會主義核心價值觀傳播的內容，要擺脫流量、資本的導向，深耕內容，謹防過度娛樂化。節目要把握好時代主題，傳遞正確的價值觀，謳歌女性為新時代發展所做出的重要貢獻，進一步提升女性話語權，提高女性的社會地位。[5]

（四）節目表達：構建與目標受眾相契合的表達方式

“她綜藝”需要建立與觀眾相契合的表達方式。首先，在內容上避免自說自話，在對數據進行充分分析并了解受眾心理之后，合理設計節目內容。其次，要以觀眾喜聞樂見的形式進行傳播，充分借助抖音、微博、嗶哩嗶哩等傳播渠道，根據不同年齡、不同平臺的受眾調整表達方式。例如，在抖音、快手等以短視頻為主要傳播方式的平臺，應該以輕快活潑的綜藝內容為主，在微博、知乎等以文字為主要傳播方式的平臺，要充分發揮文字的力量。總而言之，要因地制宜，在定位目標受眾的基礎上，對表達方式做出不同程度的調整，使人們的生活能夠與綜藝傳遞的價值理念自然而然相融合，從而轉化為人們思考和行為方式。

四、結語

《樂隊的海邊》展現了獨立樂觀的女性形象，傳遞“認真工作，好好生活”的價值理念。在節目場景構建上，融入深受女性喜愛的浪漫溫馨元素，秉承著從受眾心理出發的理念，讓觀眾參與節目的制作過程，增加了用戶的參與度，體現了受眾視角下“她綜藝”節目的傳播特征，為“她綜藝”在未來取得更好的發展提供了借鑒。但是，無論是《樂隊的海邊》還是其他“她綜藝”節目都要積極總結經驗，在節目定位、嘉賓選取、傳播主題、節目產制等方面進一步改善，它們在深度挖掘時代化的內容主題，建設開放式的受眾參與機制等方面還有較大的提升空間。

注釋：

[1]施亞君，黃覃恩惠.“她綜藝”的發展趨勢、問題及建議[J].新媒體研究，2023（10）：1-5.

[2]劉慧.女性情感觀察類綜藝的主要特征及價值影響——以《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》為例[J].中國電視，2021（09）：93-97.

[3]張錦湫.情境理論：電視真人秀敘事性藝術中的規則元素[J].聲屏世界，2020（13）：63-64.

[4]周心怡.女性主義視角下“她綜藝”的敘事特征與發展困境[J].科技傳播，2021（04上）：84-86.

[5]崔夢圓，高菲.新媒體環境下電視綜藝節目的創新發展[J].新聞世界，2021（04）：75-77.

（作者單位：史慶華，遼寧工程技術大學馬克思主義學院；王影，遼寧工程技術大學新聞學院）

責編：周蕾