企穩向好聚焦精品2024年國劇市場趨勢前瞻

江錄辰

經歷三年疫情震蕩，2023年影視行業企穩回暖信號更加明確，國產劇多個題材賽道迎來突破。年初，《狂飆》刷新愛奇藝站內熱度紀錄，成為全民熱議的現象級爆款；《人生之路》探索嚴肅文學作品影視化，延續年代劇收視熱潮；《漫長的季節》打破近9年國產劇口碑評分天花板，拓寬懸疑類型劇邊界；《三體》成功將硬核科幻搬上熒屏，樹立國產科幻劇里程碑。

2024年，根據各平臺發布片單，待播、籌備中的新劇超300部，都市、懸疑、古裝多賽道重磅新劇蓄勢待發。

市場企穩回暖 “長期主義”成共識

在提質減量、降本增效行業大背景下，劇集產量連續7年下跌，2023年下半年起，全國電視劇拍攝制作備案數量顯著回升，1—11月備案總部數共489部，已超過2022年全年。視頻平臺經過戰略調整，進入蓄力長遠發展的新階段，愛奇藝2023年一至三季度保持盈利，騰訊視頻一季度已接近盈虧平衡點，優酷虧損也大幅收窄，印證了集中力量發展精品內容策略的成功，奉行“長期主義”成為平臺共識，力求高質量發展將是行業主線。

2023年8月，廣電總局發布《關于進一步規范電視劇、網絡劇、網絡電影規劃備案和內容審查等有關事項的通知》，整頓“注水劇”“天價片酬”等不正之風。強調科學規范做好拍攝制作備案公示工作，電視劇、網絡劇項目在申報備案公示時，制作機構需提交1萬字左右的劇本大綱和創作闡述。電視劇、網絡劇原則上不超過40集，完成片審查要著重關注情節拖沓、內容注水現象。要防止“注水劇”采用拆分成上下部、拍攝多季等方式規避集數要求，原則上不允許短時間內連續播出2部以上人物、劇情貫通但分別取得發行許可的劇集。加強演員片酬管理，防止隱形變異獲取“天價片酬”。一系列舉措引導行業摒棄短期投機雜念，回歸藝術創作初心。

嚴肅文學影視化熱潮來襲

高質量發展意味著對于故事內涵、藝術審美的追求提升，市場擺脫浮躁，沉心打磨精品內容，劇集創作者不再滿足于快餐作品，開始啃嚴肅文學這塊“硬骨頭”。歡網大數據顯示，2022—2023年《人世間》《人生之路》兩部劇接連拿下CCTV-1綜合頻道收視年冠，文影結合已向市場輸出一批成功案例，顯示了優秀文學作品厚積薄發的影響力。在2023年北京電視劇盛典等活動中，業界已開始積極探討文學、影視創作規律，2024年嚴肅文學影視化成為風潮。

待播劇中，《艱難的制造》改編自阿耐同名小說，原著真實展現了1998年—2008年間制造業面臨的困局，該劇由張新成、宋祖兒等主演，將登陸愛奇藝、騰訊視頻。《城中之城》由白宇帆、于和偉等主演，該劇根據滕肖瀾同名小說改編，再現了中國當代金融改革和發展圖景，將于愛奇藝播出。央視將推出茅盾文學獎獲獎作品改編劇《主角》，聚焦秦腔名伶憶秦娥半個世紀的興衰際遇，講述傳統文化傳承故事。《北上》由作家徐則臣作品改編，以歷史與當下兩條線索，講述京杭大運河延岸幾個家族的百年故事。作家阿來作品《塵埃落定》將再度影視化，登陸央視。芒果TV片單中也包含2部以小人物故事折射大時代的作品，《我那些成長的煩惱》改編自梁曉聲作品，講述東北多子女家庭的暖心故事；《美順與長生》書寫中國老百姓的至美情感。

央視、騰訊視頻將推出3部由文學作品改編的女性題材劇集。亦舒《玫瑰故事》《承歡記》將登陸熒屏，展現女性自我意識與價值觀；《她和她的群島》根據易難的同名小說改編，講述三代女性之間相互束縛、扶持的故事，探討母女代際關系。

此外，文化作品的想象力也拓寬了國產劇集賽道，2023年《三體》為國產硬核科幻劇打開局面，2024年科幻小說改編的探索將繼續深入，劉慈欣作品《球狀閃電》將登陸央視、愛奇藝，優酷將推出《夢之海》《我們生活在南京》《泰坦無人聲》等多部科幻作品。

主旋律劇集精品化 書寫時代故事

2023年主旋律劇集創作呈現常態化、精品化趨勢，記錄時代變遷、探討社會議題是劇集創作熱點。2024年現實題材劇集仍將為時代注腳，年代劇看點十足，《大江大河之歲月如歌》1月8日回歸熒屏，續寫宋運輝等人在改革開放浪潮中經歷挫折、奮斗成長的故事；《天驕》記錄50多年前，一群清華附中畢業生從下鄉插隊到改革開放開啟新生活的歷程；央視、愛奇藝《南來北往》以20世紀80年代為時間背景，展現兩代鐵路公安干警的忠誠警魂。此外，央視、優酷《海天雄鷹》，央視、騰訊視頻《刑警的日子》《小站警事》，騰訊視頻《大山里的女校》，芒果TV《我家的醫生》，騰訊視頻《鄉村教師》等多部反映各行各業生態，致敬新時代建設者的作品蓄勢待發。

“一帶一路”背景下，國產劇集的創作視野更加開闊，更多以邊疆、海外華人為背景的作品將登陸熒屏。《大海道》講述漢族、維吾爾族青年相遇于古絲綢之路大海道無人區，攜手追夢的故事；《喀什古城》以2008年至今喀什古城改造為背景，講述幾位古城青年的命運蛻變；馬伊琍、周依然、于適等主演的《我的阿勒泰》改編自李娟散文集，描繪北疆自然風貌與生活點滴；《獅城山海》講述20世紀40年代末，南洋華人族群同鄉互助、頑強拼搏的故事。

近兩年，近代革命題材劇集回潮，據歡網大數據統計，諜戰劇《無間》《梅花紅桃》位居2023年衛視首播劇收視前二。2024年，近代革命題材陣容依舊亮眼，秦昊、楊冪《哈爾濱一九四四》，王一博、李沁《長風破浪》，李現、任敏《群星閃耀時》，李現、春夏、魏大勛《人生若如初見》，曾舜晞、張頌文《孤舟》等劇即將上演。

懸疑賽道高度內卷 創新敘事模式

懸疑涉案劇一直是平臺開發重點，2023年懸疑賽道全民爆款、小眾精品收獲累累，將懸疑題材創作推向新高。精品短劇劇場化運營仍是懸疑賽道的布局重點，騰訊視頻2023年4月推出“X劇場”，以《漫長的季節》等優質作品立住了劇場品質口碑；愛奇藝迷霧劇場邁入第四年，也將重磅回歸。平臺紛紛集結實力派班底為劇集品質保駕護航，在高度內卷的競爭環境下，懸疑題材怎樣推陳出新，為市場留下一大懸念。

聚焦時代議題，關注民生熱點，2024年一批懸疑涉案劇待播。央視、優酷《曠野之境》講述反詐警察與電詐分子斗智斗勇故事；騰訊視頻《宿敵·山河無名》以國安局干警為主角，《風過留痕》聚焦公安部門刑事技術；愛奇藝《三叉戟2》展現三位警局“老炮兒”以老方法對抗新騙局的查案之路，《黃雀》以群像敘事講述鐵路反扒精英破獲重大失竊案件的故事。

2023年，“生活流懸疑”出圈，懸疑劇不再滿足于講述離奇刺激、邏輯自洽的故事，而是融入更多人生起伏與情感糾葛，挖掘案件背后人性復雜的一面。陳建斌、胡軍、鄧家佳等主演的《黑土無言》以一樁離奇殺人案引出一段橫跨十余年（1990年到2005年）的東北往事；愛奇藝迷霧劇場《看不見影子的少年》是一部懸疑、親情年代劇，講述20世紀90年代，一名老警察和“失蹤少年”雙向救贖的故事。

多部懸疑愛情劇即將上演。優酷《隱瞞之事》由陳曉、楊子姍主演，講述一對夫妻意外卷入一場陰謀，互相隱瞞真相，試圖保護彼此的故事；《雙食記》由佟麗婭、吳越、白客主演，講述一個成功男人游離于兩個女人之間，演出了一場愛情驚魂記；愛奇藝《冬至》講述刑警江成屹和女麻醉師陸嫣攜手破獲一起連環殺人案，并解開誤會破鏡重圓的故事。

此外，懸疑劇也融入更多類型元素，創新敘事模式。歐豪、張雪迎、姜武主演的《二十一天》是一部懸疑災難片；郭麒麟、吳鎮宇《邊水往事》則是一部懸疑冒險作品。愛奇藝迷霧劇場將推出2部女性視角的懸疑作品，馬伊琍、佟大為等主演的《交錯的場景》改編自松本清張同名小說；孫儷、羅晉等主演的《烏云之上》講述女警官韓青調查搭檔失蹤案，解密幕后真相的故事。優酷《暗戀者的救贖》也以女性為主角推動案件發展。

“她劇集”熱度持續 女性意識覺醒

近兩年，女性自我意識覺醒成為社會熱點話題，劇集市場也涌現多部女性題材作品，2024年女性題材熱潮仍將持續。央視、愛奇藝《如果奔跑是我的人生》，央視、騰訊視頻《她和她的群島》《好團圓》《承歡記》，芒果TV《她和她的世界》《180天重啟計劃》探討家庭代際關系及兩代女性的價值觀念碰撞；騰訊視頻《愛上海軍藍》《今天的她們》《歡樂頌5》《請和搞笑的我談戀愛》，優酷《我親愛的前任們》及芒果TV《都是好時光》聚焦獨立女性婚戀觀念之變。女性題材也進一步細分，誕生一批聚焦特定情境與人群的作品，騰訊視頻《我和婚姻的戰斗》以一名女性公益律師的視角，深度探討婚內關系，優酷《產后世界》聚焦女性產后面對人生轉折點的困境與自我和解。

隨著性別議題的熱度持續蔓延，市場不再歡迎低幼化、“戀愛腦”的女性形象，女性題材的范疇也趨于擴大化，邊界逐漸模糊，都市愛情、懸疑乃至古裝等多題材作品中女性形象變得更加有力、獨立與理性。2024年待播的《春色寄情人》《愛情有煙火》《在暴雪時分》等都市愛情劇中，男女主角人物設定突出勢均力敵、雙向奔赴。在張天愛、張昊唯《阿麥從軍》，周也、丞磊《錦月如歌》，趙露思、劉宇寧《珠簾玉幕》，楊紫、李現《國色芳華》等古裝劇中，女性形象也突破時代背景束縛，凸顯自我價值。

古裝題材多點開花 脫虛向實

2024年，古裝劇仍是各大平臺布局重點。近年來，古裝題材扭轉了仙俠、古偶霸屏的市場格局，故事類型更加豐富，歷史、探案、武俠多點開花。據歡網大數據，2023年上星首播電視劇中古裝題材占比14%，同比增幅近一倍，2024年現已發布的央衛視片單中，古裝劇在重點資源推介中也占據一席之地，隨著古裝劇脫虛向實，有望誕生更多全民爆款內容。

2024年，古裝題材大批強陣容、強IP作品蓄勢待發，在觀眾審美快速變化的市場環境下，播出反響懸念十足。爆款劇《慶余年》《長相思》即將推出第二部，系列化開發模式能否持續獲得觀眾認可，正待市場檢驗。曾助推古偶走向巔峰的“85花”紛紛回歸，趙麗穎、林更新《與鳳行》，楊冪、龔俊《狐妖小紅娘·月紅篇》，劉詩詩、張云龍《狐妖小紅娘·竹業篇》，唐嫣、劉學義《念無雙》等劇即將上演，85、95花旦的交鋒，話題性十足。此外，古裝男頻大IP也將再推新作，《紫川》《凡人修仙傳》《斗破蒼穹之少年歸來》等劇頗受市場關注。

古裝歷史題材板塊，央視將推出《大漢賦》《大唐賦·破陣樂》兩部大劇，以及改編自馬伯庸同名小說的《長安的荔枝》，該劇以長安小吏運送荔枝的微觀人事折射大唐宏觀社會。優酷《天工之城》由鄭曉龍擔綱總導演，該劇立足北京中軸線申遺的時代背景，講述永樂年間紫禁城的興建歷程。愛奇藝《廣州十三行》講述清末廣州十三行粵商對外貿易、救世濟民的傳奇故事。

此外，古裝探案、古裝武俠也有多部新劇待播。《大唐狄公案》改編自荷蘭小說家高羅佩的同名英文著作；《清明上河圖密碼》將登陸央視、優酷；《唐朝詭事錄》將推出續作《唐朝詭事錄之西行》；王鶴棣、田曦薇《大奉打更人》，胡冰卿、翟子路《風月錦囊》，羅云熙、宋軼《顏心記》，丁禹兮、周奇《大理寺少卿游》等古裝探案劇即將開播。武俠題材經典作品《金庸武俠世界》《云海玉弓緣》將推出新版；新派武俠作者小椴作品《長安古意》將登陸湖南衛視、芒果TV；周木楠作品《少年白馬醉春風》《暗河傳》將上線優酷。

2024年，影視行業進入復蘇爬坡周期，在高質量發展的大方向下，更多優質內容將活躍熒屏，劇集市場將迎來看點紛呈的一年。