煥發活力步伐穩健2024年電影市場趨勢前瞻

鐘茜

根據國家電影局數據，2023年度全國電影總票房549.15億元，其中國產影片票房460.05億元，占比83.77%，超越2019年的411.75億元，創歷史新高；城市院線觀影人次12.99億，銀幕總數86310塊。全年票房過億元影片共73部，其中國產影片50部，票房排名前10位均為國產影片，分別為《滿江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部：朝歌風云》《八角籠中》《長安三萬里》《熊出沒·伴我“熊芯”》《堅如磐石》《人生路不熟》。

展望新的一年，中國電影人不斷尋求突破，向著電影強國目標奮進。中國電影評論學會會長饒曙光在接受《綜藝報》采訪時表示，2024年中國電影仍處于恢復性增長階段，電影市場有望進一步擴大。其中，張藝謀新作《第二十條》，賈玲執導喜劇新片《熱辣滾燙》，陣容強大的陳可辛電影《醬園弄》，張學友暌違多年與謝霆鋒合作的《海關戰線》等多部影片備受期待；高口碑影片續作《飛馳人生2》《哪吒之魔童鬧海》《愛情神話2》《白蛇：浮生》等，未啟宣已獲得不俗映前熱度。

“2024年新片類型題材多元，不僅延續了近幾年觀眾喜愛的犯罪、懸疑、動作、愛情、喜劇等類型，動畫、奇幻等影片也呈上升趨勢。”貓眼研究院高級分析師尹騰宇告訴《綜藝報》，2023年電影市場逐步恢復活力，好口碑、新題材影片得到觀眾認可，期待2024年口碑和創新成為更多優秀影片的注腳。

待映項目儲備豐富類型多元

新的一年里，國產片重點項目儲備豐富，類型題材多元，為觀眾帶來了更多觀影選擇，同時為中國電影市場發展注入新的活力。這些重點影片中，不僅有傳統劇情片，還有戰爭、喜劇、懸疑、科幻等多種類型，涵蓋了不同年齡層次和觀眾群體。

率先定檔2024大年初一的《紅毯先生》，是寧浩與劉德華繼17年前《瘋狂的石頭》結緣后，首次以導演、演員身份合作，兩人“大膽開麥”辛辣自嘲，向觀眾展現娛樂圈的眾生百態。近年頗為高產的張藝謀，2024年有望帶來新作《第二十條》，影片與《滿江紅》一樣具有喜劇元素，由雷佳音、馬麗、高葉等主演。

陳凱歌執導的電影《志愿軍》三部曲首部《志愿軍：雄兵出擊》于2023年國慶檔上映后，最終斬獲8.63億元票房，系列第二部預計2024年與觀眾見面。續集視線轉向志愿軍第63軍，講述抗美援朝戰爭中第三次戰役到第五次戰役，其中鐵原阻擊戰將是第二部的重頭戲。另一部戰爭題材影片《援軍明日到達》由張楊執導，于和偉、楊洋、尹昉主演，影片根據1944年衡陽保衛戰真實歷史事件改編，展現國人誓死不當亡國奴的氣節和精神。

《我們一起搖太陽》由韓延導演，彭昱暢和李庚希主演，該片與2015年《滾蛋吧！腫瘤君》、2020年《送你一朵小紅花》共同組成韓延導演“生命三部曲”。《我的姐姐》導演殷若昕新作《野孩子》攜手王俊凱，講述流浪少年故事。韓三平監制、劉博文執導，黃軒、柳巖主演的《來福大酒店》書寫平凡人的溫情故事。黃建新監制、廖飛宇執導的《屋頂足球》講述云南山村足球女孩的逐夢故事。

顧長衛導演新作《刺猬》已殺青，葛優首次嘗試精神病人角色，片中，他與王俊凱飾演的口吃少年結為忘年交。董子健執導，劉昊然、董子健主演的《我的朋友安德烈》改編自雙雪濤的同名小說，聚焦一對性格迥異的舊時好友。劉偉強導演，馬麗主演的《水餃皇后》根據灣仔碼頭創始人的真實故事改編，講述勵志故事。

2023年，《消失的她》《孤注一擲》等犯罪類型片炙手可熱。2024年，“懸疑風”仍然勁吹。彭昱暢、丁禹兮擔綱的懸疑片《天才游戲》中，兩個少年將開啟錯位人生。彭昱暢主演的另一部懸疑片《綁架游戲》，改編自東野圭吾的小說。頗受關注的懸疑、犯罪類型片還包括劉昊然、周冬雨主演的《平原上的火焰》；五百執導，肖央、范丞丞主演的《掃黑·撥云見日》等。

喜劇片方面，《保你平安》《人生路不熟》在2023年大放異彩。2024年有《熱辣滾燙》《動物園里有什么》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《遠大前程》等多部喜劇電影待映。繼《你好，李煥英》后，賈玲將帶來第二部喜劇導演作品《熱辣滾燙》。影片翻拍自日本勵志喜劇電影《百元之戀》，集合喜劇、動作、運動等多種元素，會集賈玲、雷佳音、楊紫、李雪琴、張小斐等一眾實力派演員。

從《流浪地球》系列到《獨行月球》，科幻題材成為電影市場的頭部產品。2024年有多部科幻題材影片值得期待。畢贛導演新片《狂野時代》融合超現實、偵探和科幻等多種元素；殺青多年的《從21世紀安全撤離》由張若昀、鐘楚曦等主演，講述時空旅行故事。

動作電影蓄勢待發

2024年，動作電影蓄勢待發。武俠動作片方面，徐克編劇、導演的《射雕英雄傳：俠之大者》由肖戰、莊達菲主演，講述以郭靖為代表的俠之大者，為國為民，集結中原武林力量，抗擊蒙古大軍，力守襄陽的故事。金庸+徐克+肖戰的組合極富話題度，該片能否重現武俠片榮光？徐克能否把家喻戶曉的《射雕英雄傳》拍出新花樣？新版郭靖黃蓉能否得到書粉和觀眾認可？我們拭目以待。

《目中無人2》由2022年高分網絡電影《目中無人》原班人馬打造，盲眼捉刀人成瞎子將繼續他的江湖冒險。徐浩峰的武俠新作《入型入格》也有望在2024年上映，該片改編自徐浩峰同名小說，由陳坤、吳磊、傅菁、林麟等主演。這也是陳坤繼《詩眼倦天涯》后再度與徐浩峰攜手，他將以“新手飛賊”身份再入“徐氏武林”。

戰爭動作電影方面，導演曹盾和編劇馬伯庸繼《長安十二時辰》之后首次攜手大銀幕之作——《敦煌英雄》曾定檔2023年年底，后因“需要時間讓后期工作更完善”撤檔。電影取材自沙州（“敦煌”舊稱“沙州”）軍民歸唐風云史，有望年內上映。《沙海之門》由吳有音編劇并執導，鄧超、楊子姍、榮梓杉主演，作為一部以探險和冒險為主題的作品，電影將帶領觀眾進入神秘而壯闊的沙漠世界。

唐季禮執導的奇幻動作電影《傳說》已經殺青。該片是2005年上映的電影《神話》續作，成龍將再次化身考古專家，帶領小分隊踏上奇幻的冒險之旅。影片延續了成龍冒險動作電影風格，但無論是制作規模，還是古今交匯的故事格局，都全面升級。

劉偉強監制，李達超執導，黃景瑜、王一博、鐘楚曦等主演的《維和防暴隊》，講述中國維和警察在海外執行任務的故事。該片早在2021年殺青，曾多次出現在萬達電影的年度片單中。彭順執導，劉德華、張子楓、屈楚蕭主演的《危機航線》也已殺青，靜候上映。片中，世界上最大的三層豪華客機A380首次航行遭遇劫機，一位國際安保專家與女兒聯手，在萬米高空對抗劫匪。

高子彬執導，楊紫、王千源、尚語賢、劉敏濤主演的緝毒犯罪片《獵毒》，講述緝毒女警察偽裝身份，臥底販毒集團的故事。邱禮濤執導，張學友、謝霆鋒、林嘉欣、劉雅瑟主演的動作電影《海關戰線》，聚焦海關題材，揭秘令人震驚的跨國走私大案。奇幻動作片中，烏爾善導演的漫改新作《異人之下》頗受市場關注。

愛情題材不可或缺

愛情題材一直是電影市場不可或缺的品類，2024年多部愛情片待映。韓琰執導，檀健次、張婧儀主演的電影《被我弄丟的你》，定檔2024年3月8日，影片改編自鄭執原著小說《被我弄丟兩次的王斤斤》，講述一段始于高考考場的戀愛長跑。《云邊有個小賣部》改編自張嘉佳同名小說，由張嘉佳編劇、執導，彭昱暢、周也主演，講述云邊鎮少年劉十三的成長故事。

憑借《封神第一部：朝歌風云》嶄露頭角的演員于適，2024年將帶來新作《歡迎來到我身邊》。該片由《五個撲水的少年》導演宋灝霖執導，是一部具有奇幻色彩的愛情喜劇。于適與王影璐首次搭檔合作出演情侶，令人期待。李蔚然執導，張子楓、胡先煦主演的《穿過月亮的旅行》，根據遲子建的小說《踏著月光的行板》改編。此外，由張律監制，吳靖編劇并執導，王傳君、江疏影主演的《拼桌》，關注新型社交模式“飯搭子”，是上影集團“新人新作”重要項目之一。

動畫片再掀國漫熱

2023年中國動畫電影再次迎來豐收年：《長安三萬里》《熊出沒·伴我“熊芯”》躋身中國動畫電影票房榜前十，分獲18.24億元、14.95億元票房。《茶啊二中》憑借東北校園喜劇風也獲得近4億元票房。2023年共有14部動畫電影票房破億元，動畫電影總票房近50億元。

“2024年，動畫電影呈現多樣化格局，多種類型、風格、題材的動畫電影滿足觀眾多樣化的觀影需求。”饒曙光談道。目前已有《熊出沒·逆轉時空》《哪吒之魔童鬧海》《小倩》《大雨》等動畫電影待映，2024或將迎來動畫大年。

“熊出沒”系列十周年之作《熊出沒·逆轉時空》已宣布2月10日上映，開啟新冒險的光頭強和熊大熊二，將繼續陪伴孩子們度過快樂假期。2019年的《哪吒之魔童降世》掀起“國漫崛起”熱潮，五年之后，續作《哪吒之魔童鬧海》仍由餃子執導，講述天劫之后，哪吒、敖丙的命運走向。該片在社交平臺開通官方賬號后，話題#哪吒2要來了#迅速登上熱搜，引發全網期待。

動畫電影《小倩》改編自《聊齋志異》之《聶小倩》，是光線影業成立光線動畫之后的重點項目之一。影片以秀才寧生在蘭若寺意外救下女鬼小倩為起點，講述二人在亡命天涯的過程中相知相愛的故事。

追光動畫將在2024年推出“新傳說”系列第三部作品《白蛇：浮生》。《白蛇》系列電影目前累計超10億元票房，已形成一定的IP影響力和市場知名度，第三部依然備受期待。

現實題材動畫《雄獅少年》在2021年公映后，收獲豆瓣開分8.3分的好口碑，待映的《雄獅少年2》延續第一部結尾和彩蛋的故事內容，講述少年阿娟從嶺南來到上海打工掙錢，為父親治病的故事。《風語咒》《畫江湖》導演劉闊新作《時間之子》已預告2024年上映。他執導的《風語咒》曾獲第32屆中國電影金雞獎最佳美術片獎。此外，《大護法》導演不思凡的新片《大雨》將于1月12日全國上映；入圍上影節金爵獎最佳動畫的《鐘馗》等待定檔；《羅小黑戰記2》已經備案立項；美影廠推出的中國首部水墨動畫長片《斑羚飛渡》正在制作，掀起熱議的《中國奇譚之小妖怪的夏天》也在籌備電影版。

“動畫電影一直是市場剛需。目前國產動畫的制作水準已通過多個熱門作品得到觀眾的肯定，票房再創新高取決于敘事手法、畫風、角色塑造，能否不斷給觀眾帶來驚喜。”尹騰宇表示。

機遇和挑戰

根據普華永道《2023至2027年全球娛樂及媒體行業展望》，中國電影市場持續復蘇，預計2024年票房收入將恢復至疫情前水平。未來中國和美國仍是全球兩大電影市場，中國預計于2024—2025年超越美國，2027年的票房收入預計占全球總收入的27%，高于美國的23%，成為全球最大市場。

電影作為大眾文化娛樂方式，具有廣泛受眾基礎。隨著市場持續復蘇，中國電影存在巨大的潛力，市場容量仍有很大提升空間。同時，中國電影人的創新意識和市場洞察力也在不斷提高，積極探索新的題材類型，滿足不同觀眾群體的觀影需求，持續推動中國電影產業升級。談及2024年電影市場面臨的挑戰和機遇，尹騰宇表示，去年電影市場整體表現穩中向好，讓電影人重拾信心，也給未來電影市場帶來多方面啟發。首先，本體質量過關是獲得高票房的根本，創作貼近生活、深入人心的故事，是創作端深耕的方向。其次，2023年電影市場涌現了以往甚少涉獵的類型、題材，取得不錯的成績。因此，新題材、新觀點的電影是未來創作的重要方向。第三，受眾研究及市場監測對于商業電影至關重要。比如，借助用戶調研在早期策劃階段做好概念測試、IP研究，了解觀眾對電影主題、劇情、角色等維度的興趣度，提前降低風險；在影片完成粗剪后，通過試映會提前了解影片的口碑潛力和營銷潛力，輔助后續宣發制定市場策略；在密集宣發期，通過持續跟蹤檔期變化及影片的各項營銷數據，實時調整策略、提升宣發效率。

尹騰宇還提到，電影上映前后的宣發動作是觸達受眾的關鍵。近年來，電影密宣期縮短的趨勢明顯，以點代映、以映代宣等新的宣發模式頻出，電影宣傳重心向映后轉移。“不管哪種宣發策略，緊跟市場變化，不斷創新宣發方式，根據受眾習慣擴展營銷平臺，都是擴大電影受眾市場的重要方向。”

在饒曙光看來，2024年，中國電影市場仍面臨許多新挑戰。“比如，短劇、短視頻分流了相當比例的優質資源，也分流了年輕觀眾。”統計數據顯示，2019年觀影總人次為17.27億，2023年觀影總人次僅約13億。近4億觀影人次的流失，對中國電影而言意味著更多挑戰。饒曙光表示，“從某種意義上說，觀影人次比票房指標更重要。持續培養觀眾走進電影院看電影，提高核心人群的觀影頻次，才能推動中國電影市場進一步發展擴大。”此外，電影人要在創作端、生產端持續發力，優化中國電影資源配置，有效提升電影創作生產質量，真正實現中國電影高質量發展。