2023金商國潮甄選潮品牌TOP 100

過去3年，奶茶、咖啡賽道迎來爆發，瑞幸咖啡、蜜雪冰城、喜茶等中國品牌在營銷勢能上開始取代星巴克，成為年輕人茶咖首選。

食品生鮮餐飲、美妝個護不斷涌現新興品牌，并大量占據營銷熱點、廣告主熱點，在抖音、小紅書等新營銷平臺更占據主力品牌位置。在本次品牌榜單中，食品生鮮餐飲入圍22個，美妝個護入圍19個，絕大多數都是新興品牌。

抖音、快手、小紅書、京東、拼多多、唯品會等電商+社交平臺正成為新興品牌的成長福地，完美日記、元氣森林、小罐茶等品牌依托前者獲得流量，同時聚焦產品品質和差異化，占據消費市場一席之地。

基于消費數字新基建的推進，新消費品牌通過充分挖掘消費升級的新需求，開拓細分賽道上的新品類，在各自領域如美妝、服裝、食品、母嬰家電等獲得迅速發展。

一些“老品牌”依托新渠道、新營銷煥發新生，比如茅臺與瑞幸的聯名，波司登、鴻星爾克在社交平臺的嘗試，以及華為的全媒體營銷、事件營銷。

新興的中國品牌正在大量取代外資品牌，成為消費市場的真正主力，并成為引領消費時尚的主要力量。其中，大疆、科大訊飛、比亞迪、SHEIN（希音）、Anker（安克）甚至開始征服海外市場，成為中國品牌出海的關鍵力量。