以城市IP形象賦能區域發展

■ 杜文曦

雪妮妮IP形象

城市IP 蘊藏著深厚的產業價值，在落實國家戰略、推動產業發展、提升城市價值方面發揮著重要作用。為深入貫徹落實黑龍江省、哈爾濱市決策部署，推進“六個龍江”“七大都市”建設，道里區依托區內文化資源豐富、文化創意產業發達、文化底蘊厚重的優勢，大力發展創意設計產業，以“城市IP”為牽引，推動壯大道里區文旅產業，打造區域發展新引擎，積極探索創意設計產業體系化、規模化發展新途徑，深度賦能產業升級，培育新的經濟增長點。據統計，截至目前，道里區創意設計市場主體數量953 家，同比增長31.09%；營業收入總額達到45128萬元，同比增長10.96%。

一、挖掘城市文化潛能，推動“無中生有”，探索打造城市形象IP

為打造專屬城市形象，擦亮哈爾濱中心城區“時尚范兒”“國際范兒”品牌，搭建起市民大眾與城市的情感聯系，讓轄區居民更有歸屬感、外地游客更有認同感、宣傳推介更具辨識度、對外傳播更具影響力，道里區深度挖掘自身文化潛力，發揮自身冰雪文化、音樂文化、金源文化等多元文化薈萃、歐陸風情濃郁特色，探索文化賦能城市經濟，推動城市內涵式發展，面向全國開展“魅力道里——城市品牌IP 形象設計大賽”，共征集到IP 形象創意作品120 余件，經網絡投票和專家評審，代表道里區城市內核的IP 形象——“雪妮妮”脫穎而出，并于2023 年1 月11 日在道里區“IP 形象之夜”城市形象發布儀式上官宣發布。新華網、中央廣播電臺、中青網、騰訊新聞、《黑龍江日報》、哈爾濱新聞網等20 余家中央、省市媒體和自媒體進行了現場直播和宣傳報道，受到廣泛關注。

雪妮妮形象以雪人為原型，分冬裝和夏裝兩種形象，夏裝青春俏皮，冬裝溫馨可愛，體現了道里區豐富的冬夏文化特色。夏裝的雪妮妮形象，頭部造型融入俄歐式屋頂風格，佩戴丁香花發夾，搭配紫丁香色彩圍巾；冬裝的雪妮妮形象，頭戴哈爾濱老火車站寫意暖帽和北國雪花頭飾，佩戴中央大街面包石圖案圍巾，冬夏兩版形象均點綴了祥云符號，體現了道里區悠久的歷史與文化。

二、探索IP+文旅融合賦能，推動多元應用，助力道里區城市品牌傳播

城市品牌是地區最重要的無形資產和軟實力。為提升區域核心競爭力，激發蓬勃的城市品牌生命力，道里區持續深化探索IP+文旅融合賦能，不斷豐富城市IP 元素多場景應用、多渠道傳播、全領域展示。深化融合共享，推進雪妮妮形象融入城市肌理。道里區對現有街路、公園、廣場等進行創意設計升級改造，讓魅力雪妮妮成為游客市民娛樂觀賞的新地標。我們在匯勵99 城市公園打造了雪妮妮主題廣場，形態各異的雪妮妮形象點綴其間，成為市民休閑娛樂的好去處。同時，活潑靈動的雪妮妮形象也落地友誼西路、音樂公園，亮相中央大街，成為哈爾濱新的網紅打卡地。今冬冰雪季，道里區還將夢幻聯動網紅大雪人、淘學企鵝等形象，打造龍年生肖系列、冰雪運動系列等雪妮妮形象，讓百變多樣的雪妮妮成為引領冰雪文化、助力冰雪旅游的新標識。推進文旅賦能，將雪妮妮形象廣泛應用于道里區全域宣傳。開展“雪妮妮帶你游道里”系列活動，助推道里紅色游、精品路線游、鄉村文明游、冰雪文化游，以IP 創意形象賦能文旅發展，持續推進文旅融合。截至目前，雪妮妮形象已先后走進首屆東北亞文化創意博覽會、深圳文博會、哈洽會、中俄博覽會、龍博會等重大展會，成為聚集和展示道里區城市文化特色、文化魅力、文化創意及文化產業發展的重要窗口形象，深受廣大參展觀眾喜愛，一度成為各類展會上的時尚打卡新寵。同時，俏皮可愛的雪妮妮還廣泛應用于道里區“親近自然感受美好共享幸福宜居道里”共享公園開放啟動儀式暨親子游園活動、“濃情端午享安康粽香逐夢向未來”端午節系列活動、“慶七一健步行”慶祝建黨102周年主題黨日活動、慶祝亞冬會成功申辦花車游行活動等宣傳場景，為魅力道里增添一抹亮色。

三、提升IP 品牌價值，助推產業發展，持續放大IP產業的乘數效應

道里區全力打造特色城市IP，通過持續對自身文化底蘊特色發掘研究，用宣傳推廣、創意驅動讓雪妮妮IP 形象更具吸引力，推動形成發展新動能，建設獨具韻味、獨具魅力的網紅道里。創新傳播路徑，助推區域煙火升騰。推出雪妮妮帶你“歡樂鬧元宵”、薈萃端午等專題節目，以道里區IP 形象雪妮妮的視角，創新互動體驗形式，帶領廣大群眾暢游中央大街、美麗鄉村、歡樂社區等特色點位，推薦湯圓等特色美食、剪紙貼花等非物質文化遺產，集中表現道里區和諧幸福、時尚溫暖的美麗圖景，助推區域經濟發展，讓更多人感受道里區的“煙火氣”。深化衍生開發，推進IP 產業發展。推進雪妮妮形象版權保護，開展雪妮妮形象圖形商標及“魅力雪妮妮”文字商標注冊，同區域頭部文化創意企業中朗集團合作推進系列形象孵化和衍生品開發，在中央大街打造雪妮妮主題文創品牌店，將文化、潮流、藝術等與雪妮妮進行IP 設計融合，陸續推出充電寶、鑰匙鏈、冰箱貼、雨傘等15 款文創產品，完成玩偶手辦等10 款新品設計打樣，并計劃以每年新增5 款的節奏上市銷售。與哈爾濱師范大學等多所院校聯合舉辦藝術展覽，邀請本土文創手工藝人參與雪妮妮文創市集活動，持續提升雪妮妮IP 形象社會影響力和品牌商業價值。