設計賦能 點亮生活

■ 高宏濤 陳天威

何所有創意設計產業園

松雷集團創立于1989 年，是國家文化產業示范基地。2012 年，松雷集團在北京創立何所有品牌。何所有是旨在創造全新生活方式，意在開發、探尋更適合現代中國人審美意趣的創意設計產品和生活場景的創意設計品牌。

為順應人們對美好生活的追求，何所有從人們日常生活的“衣、食、住、行、讀”所需出發，成為通過創意設計再造新的生活品質、生活美學、生活方式的高端商業品牌。目前，已延伸出包括何所有酒店、何所有生活館、何所有農場、何所有書店、何所有咖啡、何所有國際文化藝術空間、何所有烘焙工坊、何所有肉灌工廠、何所有啤酒工坊、何所有文創生活市集、何所有科技、藝術中心等在內的文化旅游生活集合體?？梢哉f，創意設計讓老牌民企不斷煥發出新生機。

以創意設計助力企業發展。何所有是以生活為原點出發的新國貨文化創意品牌，近年來，不斷開發、探尋更適合現代中國人審美的日用產品。何所有深深根植于中華優秀傳統文化，以文創產業建構商業平臺，采取生活方式場景IP 的運營模式，以實現人們對美好生活的共同向往和追求。何所有定位于低碳、文化、時尚、數字，以“再造—體驗—自然—無名”為導向進行設計，經營圍繞“邁向理想家”的產品系列，從“衣、食、住、行、讀”五個維度出發，以生活自然、生活美學、生活品質為創作主旨，研發一系列好住、好用、好吃、好帶的日常生活用品，重塑文化消費模式下的美學場域和商業空間，為多種可能的生活藝術提供方案。

以創意設計打造文旅新地標。從2014 年開始，何所有品牌逐步通過創意設計賦能傳統商業，將位于中央大街的松雷國際商廈升級轉型為以音樂、藝術、文化為符號，冰雪旅游文化為主題的城市會客廳。何所有成功參與承辦了黑龍江省首屆旅發大會，舉辦了首屆哈爾濱市旅游商品設計大賽優秀作品展、首屆哈深對俄文化博覽會、首屆“云秀·哈爾濱”線上城市旅游文化推介系列活動、首屆城市創意設計商品市集等旅游文化活動。何所有以創意設計賦能旅游文化空間，多維度展現地方區域性的旅游特色，現已成為歷史文化街區、百年老街中央大街具有地域特色、冰雪特色、城市歷史文化特色的文旅新地標。

以創意設計創造“六大價值”。從無到有，由小到大，何所有品牌銳意變革、勇于創新，在迅速發展中形成六大價值，探索出一條用創意設計引領和賦能的品牌新路。一是文化價值。何所有品牌立足推動更好的文化傳承，用文化為產品、運營、拓展賦能，并貫穿于整體品牌鏈條。位于哈爾濱中央大街的何所有文化創意產業園就是最好的孵化和養成基地，規模優勢形成，文化屬性彰顯。二是融合價值。何所有品牌在北京和哈爾濱塑造美好生活體驗中心，在全產品系推崇美好生活體驗，力爭不是簡單輸出屬于自己的時尚文化和審美意趣，而要讓大家有融合感、體驗感、參與感，變消費為融入，讓消費者真正成為品牌的一分子。比如，何所有溫泉商務酒店的床上用品、家居用品全部向顧客開放，喜歡就可以帶上一套回家繼續享用。三是社會價值。何所有品牌打造非遺創新轉化基地，講好本土品牌的時尚話語，主動承擔中國品牌走向世界的社會責任，不斷推進非遺與時尚、教育、旅游、科技、鄉村振興等相關產業的跨界融合，在匠人傳承、游學體驗、非遺展示、設計沙龍、節日活態展演等多元化窗口傳播。何所有吸納國際藝術家、非遺傳承人、工藝美術大師、手作匠人、知名專家學者的作品，推動當代審美、現代設計與傳統工藝相融合，對非遺產品進行全方位創新，呈現在品牌的“百寶箱”中。四是蛻變價值。何所有品牌是松雷集團在探索中謀求蛻變的商業提升之作，始終保持向前看的睿智眼光，義無反顧從傳統商業破冰。在寸土寸金的中央大街，何所有城市書房獨樹一幟，傾力打造的哈爾濱禮物漸成聲勢，到店顧客熙熙攘攘，消費活躍，創造出了可喜的價值。五是掘金價值。何所有根植黑土地，挖掘出富有特色的米袋子、菜籃子和果盤子，登上央視舞臺，搬上央企餐桌。與東北農業大學合作推出的三花豬肉，現已擁有多家門店，榮膺2023 中國旅游商品大賽哈爾濱唯一金獎。六是國際價值。何所有從成立之初就始終瞄準國際化方向，設計師遵從國際化標準，在布局上海、深圳等地之后，還將邁出國門，在紐約、巴黎和東京等大都市綻放中國光彩，傳遞中國價值。

目前，何所有品牌借助“六大價值”已取得豐盈碩果：先后獲得由中國紡織工業聯合會非遺辦授予的全國首家紡織非遺創新轉化基地、中國商業聯合會授予的全國品質生活消費體驗中心、中國旅游協會授予的中國服務·旅游產品創意設計優秀案例等，還被黑龍江省文化和旅游廳列入全省全域旅游重點推介項目、被中共哈爾濱市委宣傳部授予哈爾濱市創新文化品牌等。

未來，何所有品牌將積極探索、勇于創新，繼續根植中華優秀傳統文化沃土，著眼于企業高質量發展任務，大幅提高品牌創意設計原創能力，不斷增強品牌實力，助推哈爾濱市創意設計產業快速發展。