媒介社會化背景下的傳媒經濟研究

王欣羽 丁漢青

【內容摘要】當下人的生存走向全面媒介化的社會背景為傳媒經濟研究帶來了新的思考。本文認為，2023年傳媒經濟研究主要可以分為行為經濟視角、產業經濟視角和技術經濟視角三類。行為經濟視角主要關注傳媒市場主體的行為以及在主體行為互動中生成的生產機制；產業經濟視角關注傳媒企業、傳媒產業和傳媒治理；技術經濟視角關注在智能技術與媒介發展互動中衍生出的新的媒介生態和社會生態。未來的傳媒經濟研究將在充分理解媒介社會化與媒介化生存的大背景下，通過多學科視角的融合不斷煥發出新的生機與活力。

【關鍵詞】傳媒經濟；媒介社會化；AI技術

2023年，伴隨chatgpt-4及其衍生模型的出現，生成式AI技術取得了重大的突破。在傳播層面，生成式AI技術將引領傳統媒介范式的變革，在廣泛的人機交互和人機對話中開創出大包大攬的具身化媒介實踐模式與區別于傳統網絡平臺的全新操作系統，并最終培養起用戶廣泛應用生成式AI技術的新慣習，進而改變人類信息溝通的能力與交往途徑。①作為一種包括信息、服務、情感和生產支持等功能的社會“基礎設施”，生成式AI能以無界的方式全面融入人類實踐的所有環節及領域②，推動傳媒產業下沉為社會底層結構和基礎設施的進程，進而對傳媒經濟研究也產生深遠的影響。

隨著生成式AI等智能技術的發展，深度媒介化傳播情境進一步普及，學者們開始關注人的媒介化生存問題，關注技術、媒介與人三者之間的相互關系與作用邏輯。在“萬物皆媒”的多元媒介觀下，要通過物與人和其他社會要素之間的關系來最終判斷某物是否為媒介。③因此，對媒介、技術與人的相互關系的探究是在“何為媒介”的思考之上的進一步延伸。通過分析這三者之間的相互關系，能夠幫助人們更好地認識媒介的概念與本質，厘清傳媒經濟研究的外延與內涵，并為傳媒經濟治理提供依據。

新媒體時代，被數據化的個體意味著人與媒介的深度融合，人的生存走向全面的媒介化。④在身體層面，媒介技術對身體真實會產生一定的影響，數字媒介技術彌補了舊媒介技術的缺陷，實現了“擬身真實”，改變了人們感知和認識世界的框架。⑤在意識層面，通過身體識別、人工神經網絡、可穿戴設備和增強賽博人等技術，智能媒介能夠實現對人的意識的再造和延伸，在未來促成全息、全知、全能的意識化環境的到來。⑥人工智能技術使得媒介與人、技術與人的關系變得更加緊密也更加復雜，因此，應借鑒突破技術工具論與人類中心主義的“STS”理論⑦，以技術存在論和人機共生的視角重新理解媒介與人機交互關系。

在媒介社會化進程不斷深入的背景之下，2023年的傳媒經濟研究主要從行為視角、產業經濟視角和技術經濟視角三個范式展開。

一、行為經濟視角：傳媒市場主體行為與生產機制研究

行為經濟視角下的傳媒經濟研究主要關注傳媒市場中不同主體的個體行為及在他們的行為互動之中建構而成的生產機制。

（一）傳媒市場主體行為研究

1.新聞從業者的行為研究

受媒介環境和技術迭代的影響，新聞從業者的行為方式較過去而言發生了很大的變化。對新聞從業者的行為研究主要包括新聞從業者的行為模式，以及人們對他們的行為期待。行為模式方面，鄒欣指出在意義流動、主體混雜的社交平臺新聞生產場域中，主流媒體新聞從業者通過“事實屬性選擇”“創意表達”“用戶思維”“多維評價”幾個維度上的行為進行信息傳播，以重新建立起傳受之間的“意義共同體”。⑧陳煒漫等考察了新聞從業者對極端批評的應對，發現新聞從業者構建起包括去正當化、精選評論、預判式調整產制常規以及訴諸職業共同體支持在內等方面的應對策略來維護自身的自主性與權威性。⑨孫信茹等則關注少數民族地區民語媒體人的工作實踐，發現其職業身份的塑造與特定的地方情境緊密相關，他們的工作實踐內容既包括對漢語內容進行民文翻譯的“做新聞”，也包括對當地文化資源進行挖掘的“做文化”。⑩

行為期待方面，王然等人通過網絡招聘廣告對市場所期待的復合型新聞人才進行了精準畫像，發現就業市場對復合型新聞傳播人才的要求主要體現為專業需求的多樣化、軟硬勝任力的均衡化、勝任力關系結構的圈層化和能力結構的復合化。盧林艷等人則通過建立機器學習模型研究了人工智能技術對未來媒體技能和行業就業的影響，指出現階段側重寫作、理解與表達溝通的內容生產類媒體行業從業者的未來技能應更加偏向決策、服務、咨詢；媒體行業對從業者的計算機化水平和認知技能水平有一定期待。

2.大眾的媒介使用行為研究

網絡媒體和智能技術的發展為大眾的媒介使用行為提供了更多選擇性與自主性。大眾的媒介使用行為對媒介內容、生態乃至社會認知和社會文化都會產生影響。大眾媒介使用行為的研究主要包括使用動機、使用體驗、使用效果以及使用影響因素幾個方面。

使用動機方面，馮菊香等發現喜馬拉雅的多數用戶是出于求知動機收聽人文播客節目，在收聽過程中通過社區互動實現了自我確認、社會支持和自我修復三類動機的滿足，并實現了社交動機的生成滿足。廖圣清等探究了上海大學生多媒介使用的需求動機和使用情境，發現學習、信息、娛樂、社交和習慣需求的動機，以及幾種不同的情境分別會帶來不同類型的多媒介使用，需求能夠比情境帶來更多的多媒介使用。

使用體驗方面，大眾對技術和社交媒體的倦怠，以及大眾媒介使用的沉浸感和互動感等成為關注熱點。算法疲勞方面，洪杰文等發現性格特質和自我效能等個人因素，信息過載和信息質量等信息因素，以及算法偏見、算法可信度和算法霸權等技術因素的共同影響是導致用戶產生算法疲勞的原因。社交媒體倦怠方面，張梅等發現在疫情期間，并行的媒體同步性特征會負向預測用戶社交媒體倦怠，符號集的媒體同步性特征和可重復性處理的社交媒體特征會正向預測用戶社交媒體倦怠。沉浸感方面，丁漢青等發現隨著廣告沉浸感的提升，用戶的品牌認知、品牌情感和品牌意動也會相應上升，且不同程度的沉浸感在提升品牌情感和品牌意動方面有著顯著的差異。劉茜等立足于三項VR實驗的實證數據，總結出了“沉浸感”在虛擬現實體驗中的作用機制：它并不依賴于技術設備的優良與否，老年人的沉浸體驗和感知效果與青年人有所區別以及VR視頻材料的精良程度是影響沉浸感的關鍵因素?；痈蟹矫妫瑥埛诺妊芯苛苏丈缃幻襟w使用擬人化傳播策略過程中形成的虛擬人格的傳播效果，發現當大眾從賬號資料、交流內容中感知到適度的務實型人格，同時從表達風格中感知到適度的外向型人格時會構成最優的虛擬人格傳播效果。

使用行為方面，除了對常規的媒介使用行為的關注，老年群體的媒介使用行為也進入了研究者視野。常規媒介使用行為的研究中亦引入了新的研究方法，晏齊宏等以眼動追蹤為分析方法探究了用戶對B站視頻的觀看行為，發現文字特征、人物影像特征、話語特征、表意明確的封面視覺符號和負面文字封面等均會影響用戶關注行為。老年群體的媒介使用方面，吳琳琳等發現老年群體的智能手機使用行為體現為產品、文本和空間的“三重勾連”，利用智能手機，老年人能夠滿足自己的日常需求，通過文本的消費發展出新的社交關系，并通過其與虛擬空間的勾連突破原有的線下交往空間。

使用效果方面，主要涉及媒介使用對大眾的態度、意見以及行為方面的影響。李曉霞等發現社交媒體的廣告接觸能夠正向預測廣告態度，同時主觀幸福感和社會公平感在這之間起到中介作用。薛天山發現網絡媒介使用通過負向影響公眾對政府的信任感提高了公眾的在線政治參與度，且公眾的政治效能感會調節政府信任感和在線政治參與度之間的關系。

（二）生產機制研究

1.“產消合一”的內容生產機制研究

隨著新媒體的發展，傳統的大眾由單純的消費者轉變為“產消者”，媒介生產與媒介消費的機制也發生了變化，兩者之間的邊界開始變得模糊。在產消合一的內容生產機制下，大眾和各種各樣的媒體及平臺共同作為內容生產者，不同信息內容中主導其生產傳播的主體有所不同。禹建強等探究了孟晚舟歸國事件的傳播主體網絡，發現在社交網絡中傳統媒體占據話語權但活躍度低且缺乏對網絡交流的控制力，信息聚合類媒體是信息傳播的主力，個人自媒體發揮一定作用但影響力有限。鐘智錦等發現微博中娛樂信息的原創帖更多由普通用戶提供，而公共信息中的原創帖則更多來自精英用戶，兩類信息的早期傳播和擴散者都是普通用戶。

此外，很多大眾內容生產行為是在對平臺和媒體信息進行消費的過程中產生的，受到平臺及主流媒體信息內容導向的影響。楊洸等發現平臺提供的啟發性線索如果能夠契合人們的心理對于激發人們的新聞閱讀是有利的，信息有用性感知是促成人們進一步分享偶遇新聞的重要中介變量。廖圣清等發現標題效價與新聞分享呈現“U”型關系，比起中性標題新聞，正面或負面標題新聞的分享量更高;同時，新聞標題和新聞配圖均能通過調節新聞閱讀間接影響新聞分享行為。

2.不同形式媒介內容的生產機制研究

不同形式媒介內容的生產者進行內容生產與建構的邏輯和策略是不同的。短視頻的內容生產與建構方面，李佳蔚指出短視頻視覺說服的符號呈現策略過程是在表層形成視覺識別，在深層形成概念識別，并通過符號的譯解過程在符號敘事機制、符號代言機制、符號衍生機制層面實現統一，通過把握表現力、敘事性、風格化、代入感、話語權等符號化路徑能更好地實現這一策略過程；康健等指出評論類短視頻意義建構的途徑是在場景和議題選擇中達成社會概念、角色和情感互動中建構人際意義、修辭和傳播過程中呈現語篇意義。

在圖像生產方面，王綺等分析指出PLOG的符號景觀建構通過形象構建與個性化敘事、平臺支撐與文化構建以及情感共鳴與身份認同等策略實現，并且景觀呈現邏輯在表達空間、社會交往、審美取向和消費行為上表現出多元化的特征。付曉燕等指出修圖成癮者進行修圖不僅為了變美，也為了爭奪有限注意力資源，帶來內心的精神滿足和社會資本的回報。

3.自組織的信息生產傳播機制研究

“自組織”主要指系統無須外部指令自發由無序走向有序，形成結構性系統的過程。自組織的信息生產傳播機制相關研究主要包括兩個方面：一是多中心、無組織的大眾在特定情境下如何通過自組織實現信息互通與資源調配，從而有效連接供需雙方。閆巖等考察了疫情早期居民基于微信群進行的自組織信息生產傳播行動，發現群聊議程與公共議程有交集但很快分開，自組織行動的參與者角色會在社區領袖、搭便車者和求助者三類身份中流動，自組織結構呈現離而不散的多中心差序形態。史金銘等考察了公共危機中的典型網絡自組織信息聚合行動，發現網絡自組織的信息聚合主要通過集體性話語協同和分布式組織行動兩種邏輯而完成，而其內在的動力機制主要為價值驅動、情感驅動、關系驅動和技術驅動。丁漢青等從禮物交換視角研究了國漫粉絲網絡社群自組織性的內容生產與消費機制，指出通過“饋贈—接受—回禮”的互動鏈，UP主和粉絲維系了關系并實現了國漫粉絲網絡社群內部的內容生產與消費的閉環。

二是對智能傳播環境下平臺信息內容自組織性的生產機制的研究。昝小娜研究了短視頻供求索交的自組織機制，指出智能推薦算法通過暢通信息實現了信息生產和供求索交的自動閉環。智能推薦算法的自組織機制保證了以短視頻為代表的信息商品和數字產品在平臺內部進行自主閉環的交易。丁漢青等以“林徽因”的條目為樣本對比研究了百度百科和中文維基兩大平臺中由網絡用戶自組織主導的民間記憶建構過程的差異，發現“林徽因”在兩大平臺中被建構起的形象具有很大的差異，這表明互聯網的“圈層”差異可能會造就網絡空間中多個版本的民間記憶。

二、產業經濟視角：傳媒企業與傳媒產業發展研究

產業經濟學視角下的傳媒經濟研究主要關注傳媒企業、傳媒產業及傳媒治理問題。

（一）傳媒企業研究

傳媒企業研究的主要內容是在把握產業發展趨勢的前提下幫助企業進行正確的市場決策。在如何獲得高績效方面，王亮等研究了商業模式對傳媒上市公司的影響，總結了高績效傳媒公司的五種充分組態下有四種相應的商業模式機制，傳媒公司可以此為依據對商業模式進行改進。在如何獲取競爭優勢方面，王文鋒等指出傳媒文化企業應努力實現文化資源的資本轉換，并遵循生態文化資源依次資源化、資產化、資本化的路徑，進而實現原生態文化資源價值實現和價值增值。徐海龍指出創意作為一種無形生產要素很難無限地投入生產中，但傳媒文化企業可以利用創意能夠“無限”重組生產要素的優勢，來優化創意成本、降低生產風險。張輝鋒等研究發現觀影偏好匹配度、觀影難度、信任程度、演職人員知名度會影響消費者觀影動力，指出片方電影公司應根據在此基礎上分析得出的消費者需求調整電影市場的供需錯配問題。

（二）傳媒產業發展研究

1.產業發展現狀研究

學者們針對傳媒產業中各個細分產業的發展現狀進行了分析。電影產業方面，卜彥芳等指出視頻平臺以其獨特的平臺經濟優勢介入到電影業的放映、發行與制作中。動漫產業方面，臧志彭發現中國動漫企業主要通過代工設計和輔助生產嵌入動漫產業全球價值鏈低端環節，以動漫版權分發與運營方式嵌入中端環節，也有企業采用直接嵌入動漫原創IP高端環節的模式。出版業方面，李巖等指出新發展格局下出版業高質量發展的目標在堅持人民為中心的思想，發揮專業人才的作用，抓住數字出版發展契機，大力推動中國出版走出去，構建科學的出版文化作品質量評價體系等方面對出版業業界提出了要求。

2.媒介融合研究

媒介融合是數字媒體時代產業融合的重要組成部分。中國媒介融合孕育出三種在地化實踐模式：在最初媒介融合被理解為傳統媒體的轉型，后來隨著縣級融媒體實踐的發展體現為橫向資源的整合，并在基礎融合的過程中帶動了“新聞+”實踐形式的產生。媒介融合研究大致分為兩類，一是對我國現今的媒體融合歷程進行回顧，并展望未來的發展前景。黃楚新等指出媒體融合經歷了“媒體融合—媒介融合—社會融合”三個階段，未來的媒體融合應以建設全媒體傳播體系和實現主流媒體融入國家治理體系，推動治理的數字化、平臺化、互動化，促進中國式現代化發展為目標。方興東等從專業邏輯、商業邏輯和政治邏輯三個維度回顧互聯網30年來的技術演進過程后，得出面向未來的媒介融合路徑選擇：以數據為核心，重構立足公共利益，轉變思維模式，樹立正確的融合價值觀。

二是對融媒體建設實踐的相關研究。王家東關注了技術基礎設施對賦能縣級融媒體中心建設的途徑，發現媒介融合表征為廣播電視技術系統和社交媒體技術系統的互嵌，而技術的最終賦能是通過技術系統和嵌入其中的社會系統互嵌而實現的。袁鳴徽研究了壓力型體制下縣級融媒體中心的實踐行動策略，發現區別于商業廣告邏輯，主流媒體政務宣傳的市場空間是在國家意志、地方政府利益和媒體資源需求的共同作用下產生的。

（三）傳媒治理研究

傳媒業已經與數字平臺經濟實現了深度連接，因此數字治理和平臺治理成為傳媒治理研究的關鍵內容。殷琦等指出應超越靜態觀下互聯網平臺的工具論視角，基于互聯網平臺與社會互動耦合的動態功能觀并以整體性、責任觀與互利性作為互聯網平臺治理的原則。顧燁燁等指出對互聯網平臺進行定性時要超越技術、信息、市場和平臺的單一屬性，走向以數據為抓手、以社會綜合影響為衡量標準的新范式，我國的平臺治理應從過去的以內容為中心向以數據為中心轉變。我國綜合國力的提升對我國國際傳播能力建設提出了更高的要求，全球視野下的數字平臺的治理研究成為新的關注焦點。王沛楠等指出由于全球未能形成統一的互聯網治理框架，憑借渠道霸權西方平臺在內容治理層面實現了跨境的“監管套利”，需要推動多元化平臺生態和共識性平臺治理的形成重構國際傳播秩序。劉金河等指出要以全人類共同價值的公平正義來彌合沖突，以公共利益為導向，同時尊重各方的私有利益，在公私融合的包容性治理中實現新傳播秩序下的網絡空間全球治理體系建構。

三、技術經濟視角：智能技術的深度影響

技術經濟視角下的傳媒經濟研究關注智能技術與媒介發展互動中衍生出的新的媒介生態和社會生態。受到智能技術的影響，傳媒新行為主體出現，傳媒業呈現出新業態，同時技術發展帶來的負面影響引發了學者們對智能技術的批判，智能傳播技術的治理亦進入研究視野。

（一）人機共生的新行為主體的研究

事實上，隨著智能技術日益嵌入到媒介生態之中，智能技術與人類行動者共同在媒介生產與消費之中占據主體位置，并通過雙向代理形成了一定的共生關系。黃楚新等指出，在下一代互聯網媒介環境中，隨著元宇宙形塑出更多鏈接的媒介化社會，人與技術的關系將進一步融合，人機伴生是未來的發展趨勢。在此視角下，研究者開始關注智能技術作為隱藏的行動主體與人類行動者主體在互動中形成的人—智能技術共生的主體行為。首先是人—算法技術主體視角下的相關研究。王井等指出算法這一“不可見”的行動者，在由“可見”的政策邏輯與“不可見”的商業技術邏輯共同形塑而成的價值觀下，通過描繪清晰的用戶畫像進行短視頻分發，使得農村生活具有了新的“可見性”。劉茜等則關注了新聞推薦算法對“信息繭房”的影響效應，發現用戶活動和算法邏輯兩個層面的人為因素相比新聞算法推薦機制而言對“信息繭房”的影響更多。

隨著社交機器人逐漸成為社交媒體議程設置中的重要一員，關于人與社交機器人互動下的媒介行為研究也成為新的焦點。張夢晗等對俄烏沖突中雙方“機器部隊”的布局交鋒情況進行了分析，發現國家利用社交機器人實現政治戰略的關鍵在于能否搭建由計算宣傳工具、計算檢測技術與計算反制技術共同組成的技術權力矩陣。趙蓓等基于新冠疫情早期Twitter數據探討了媒介、社交機器人和公眾之間的關系，發現媒介議程和社交機器人議程均對公眾議程產生影響，且媒介議程會影響社交機器人議程，社交機器人既可以被用于與媒體的合作來增強媒體議程設置作用，也可以被用于與其他媒體的競爭削弱媒體議程設置作用。文遠竹等人關注了人機共存的局面下機器人新聞寫作可能存在的著作權問題，指出應通過原則共存、完善立法、路徑變革和理念革新幾種方式讓機器人新聞更好地服務于新聞業，實現人機的和諧共存。

（二）新業態發展趨勢研究

新業態指順應多樣化的產品和服務需求，依托技術創新和應用從現有產業和領域中衍生疊加出的新環節、新鏈條、新活動形態等。智能技術發展是催生新業態的關鍵因素。孫驪超指出區塊鏈技術的應用產業與傳媒產業保持著高度的前后向關聯使得兩者在融合發展方面具有天然優勢，傳媒產業能借助區塊鏈技術進一步發展傳媒產業平臺聯盟鏈新業態。張建中則指出借助電子郵件這種一度被邊緣化的信息渠道發展起來的新聞電子郵件平臺之所以能夠興起，與他們打破了算法對讀者的控制有很大的關系，這種新的新聞訂閱商業模式迎合了想要自主選擇新聞閱讀內容的受眾需求。

還有學者在對智能技術發展趨勢的展望中試圖描繪未來傳媒業的新業態，元宇宙產業發展的構想就是其中之一。昝廷全等試圖為元宇宙這一嶄新的經濟形態構建哲理、數理與技理三個層次的經濟研究框架。喻國明等認為元宇宙將推動未來媒介生態的巨大變革，具有無縫連接虛擬與現實、與未來圈層化社會組織形態最為契合特性的游戲可以作為探索未來媒介社會形態的預演平臺，元宇宙視域下的未來媒介應成為人類社會發展的實踐者、協同者和保障者。此外，黃合水等試圖對未來的廣告形態進行探究，認為在未來的廣告傳播中，消費者愿望被最大程度滿足的同時其作用也會被最大程度弱化，AI機器人將凸顯出巨大的作用。

（三）智能技術批判研究

伴隨數字技術的發展，當代資本主義發展進入到了數字資本主義階段。在數字資本主義時代，資本利用數字技術生成了新的剝削和積累機制，使得數據成為了新的進行資本積累的工具，并改變了原有的勞動形式。許多學者通過對數字資本主義的批判對智能技術的發展進行了反思。這些批判與反思主要包括數字規訓、數字異化、數字抵抗和數字不平等幾個方面。

1.數字規訓研究

平臺資本如何利用技術實現對數字勞動者的規訓是學者關注的問題之一。吳鼎銘等指出游戲虛擬貨幣隱蔽地掌控了游戲的商業邏輯，形塑了游戲的經濟體制，使得玩家的游戲行為轉變為勞動與競賽。劉亭亭等指出由于小紅書平臺算法的不可見性、MCN機構的高度介入、平臺后的平臺的“若隱若現”，不可見的平臺運作機制培育出了平臺博主抽象的“網感”、流量詞、數據化運營等慣習，甚至重塑了他們的時尚想象。翟秀風研究了內容審核產業中數字勞動的運行機制，指出人工智能算法既構成了驅動支配審核員數字勞動的勞動監控體系，也構成了以工具理性為基礎的量化審核員數字勞動服從性的勞動評價體系。孫萍則試圖跳出平臺資本控制論的視角，從平臺資本關聯論的視角闡釋平臺的組織與擴張，指出平臺主要通過慣習化、組織化和具身化的策略在勸服、合作與規制中連接起各種社會資源與參與者，并最終實現自己的壟斷地位。

2.數字異化研究

異化指人們在技術和資本等異己力量的支配影響下喪失了主體性。傳媒經濟領域對數字異化的研究視域包括數字勞動與數字生活日常。在數字勞動領域的視域下，學者們關注技術與資本合謀下勞動關系和生產關系的異化。楊馨指出在二次元游戲中玩家通過“數字身體”實現與數字角色的數字化的愛欲共鳴，而這種愛欲在游戲重置的商業模式下被異化為一種付費購買的商品。在數字生活日常的視角下，學者們關注媒介化社會中技術對人的生存方式的全面重構導致的異化。崔潔等指出被博弈的社會場域工具化了的技術既促進了人的進化，也導致了人的異化；伴隨網絡演進的政治經濟歷程，人們的角色經歷了從理想化的政治公民、參與性的社會用戶和商品化的數字臣民（異化）的轉變。孫珉等則指出“電子榨菜”的文化快餐現象流行與大眾抵抗時間焦慮、過度媒介依賴、獲取情緒價值等社會因素有關，并反思了其背后存在的休閑異化和自我消解問題，為審視媒介化社會中技術對人的日常生活的重構提供了新的視角。

3.數字抵抗研究

數字抵抗研究主要包括兩個層面的內容。首先是對數字勞動者避免或減少對數字設備使用的研究。胡明鑫等指出意義不足、健康動機和基于資本想象與荒誕社會的社會關系取向是導致用戶減少使用的原因，用戶通過包括退出社交場域，創造新的使用環境，尋找替代品，技術解決主義的嘗試，提升人機交互成本，強化主觀意識幾種常見的策略抵抗數字依賴。其次是數字勞動者試圖在數字平臺的控制中獲取自主性的研究。丁未等研究了民間車隊通過“非正規技術”針對滴滴平臺存在的漏洞進行的博弈行為，指這并未構成對平臺的實質性威脅，反而引起了后續更嚴苛的反制手段，還造成了勞動者內部關系的破裂。李瑋等基于微信聊天研究了用戶傾向于對媒介進行改造的“媒介非使用”實踐，指出這種實踐在技術實踐層面表現為編輯可見、身體重構、時空脫嵌，在想象層面表現為反向示意、慎言取向、坍塌補救。

4.數字不平等研究

信息技術并不一定帶來更多的社會包容，還可能加劇某些方面的數字排斥，加劇在性別、年齡、地區、行業和雇傭關系等方面的數字不平等現象。何映霏等探討了新聞記者數字資本的性別差異，發現記者的數字資本確實存在性別差異，男性記者更易于將自己的數字資本轉化為文化資本，而新聞場域第二道性別數字鴻溝主要表現在內容創作、掌握高階數字技能和使用情況等方面。黃月琴等則指出粉絲在公益傳播中應用的“時空套利”策略導向了“數字不平等”的結果，使得弱勢群體被提取了多重資源，被異化為數據生產的原材料。李春雷等指出，作為數字弱勢群體留守老年人面對無法融入的數字困境選擇了通過用原先的經驗和符號構建的意義系統來對接數字系統的方式進行隱性抵抗，理應關照留守老年人的心理困境，推動媒介適老性的發展。

（四）智能技術治理研究

智能技術的發展沖擊了媒介生態和社會生態，帶來新的危機與風險，需要構建科學的治理體系。張文祥等指出面對人工智能帶來的信息失序問題需要構建復合型AI信息治理法律框架，實現技術真正服務于社會價值和公共利益的圖景并構建生成式人工智能流域化治理模式。胡正榮等指出面對人工智能生成內容重構下的傳播格局，需要明確其在信息傳播中的算法倫理、用戶個人信息和數據隱私等現實難題以及亟待完善的體制機制建設，進而建構起一套契合當今經濟社會發展趨勢、媒介環境特性和行業發展現狀的人工智能新聞規范觀念體系。謝梅等指出面對人工智能生成內容的風險可以從開展AI數據的鏡像審查治理、促進算法和內容的同步治理、推動生成內容的對象治理轉向智能平臺的生態治理、實施內容生成和渠道推廣的風險共擔治理等幾個方面應對。

四、結語

隨著媒介不斷下沉為社會基礎設施，媒介社會化進程對人的日常生活和思維認知方式的影響都日益增大。傳媒經濟的生產和實踐亦受到媒介社會化進程的影響。建立在智能技術發展之上的媒介社會化深刻影響著傳媒市場主體的行為和生產機制，影響著傳媒企業和傳媒產業的發展與治理，并促成了傳媒市場新主體的生成和傳媒產業新業態的發展，也引發了人們對于智能技術負面影響的批判，人們開始思考如何構建科學的智能技術治理體系。

2023年的傳媒經濟研究大致可以分為行為經濟視角、產業經濟視角和技術經濟視角三類。但這三類研究視角在理論應用之上并不涇渭分明，而是呈現出互相融合交織的趨勢。除了微觀經濟學、產業經濟學和政治經濟學的理論知識，媒介生態學、社會研究、文化研究和國際傳播等領域的相關理論亦被傳媒經濟研究用于理論框架構建。未來的傳媒經濟研究將在充分理解媒介社會化與媒介化生存的大背景下，通過多學科視角的融合不斷煥發出新的生機與活力。

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⑨陳煒漫、李紅濤：《在公眾警覺的目光下“做新聞”——新聞從業者對極端批評的闡釋分化與動態調適》，《新聞記者》2023年第9期。

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（作者王欣羽系北京師范大學新聞傳播學院博士研究生；丁漢青系北京師范大學新聞傳播學院教授、博士生導師）

【責任編輯：謝敏】