智能時代數(shù)字出版研究新熱點與新趨勢

秦艷華 李一凡

【內(nèi)容摘要】本文選取了2023年國內(nèi)數(shù)字出版領(lǐng)域的主要文獻，分析發(fā)現(xiàn)生成式人工智能為數(shù)字出版領(lǐng)域帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，引發(fā)了與之相關(guān)論題的大量研究。歸納來看，研究熱點包括理論探析、應(yīng)用探索、轉(zhuǎn)型升級、前沿聚焦、人才培養(yǎng)、安全治理、國際視野等方面；研究視角既包含理論層面的探析，也包含應(yīng)用層面的反思；研究成果以描述與反思居多，實證分析較少。

【關(guān)鍵詞】2023年；數(shù)字出版；研究熱點；綜述

近年來，我國數(shù)字出版業(yè)快速發(fā)展，生產(chǎn)模式逐漸從“相融”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧钊凇保霭鏄I(yè)已經(jīng)累積了相當體量的數(shù)字化建設(shè)成果。①推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)出版強國需要加快出版業(yè)深度融合發(fā)展，持續(xù)推進數(shù)字出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新。高質(zhì)量發(fā)展離不開技術(shù)賦能，技術(shù)賦能需要技術(shù)與出版的深度融合。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，出版業(yè)將更加深入地應(yīng)用這些技術(shù)，以提高出版效率和質(zhì)量，同時拓展出版物的傳播渠道和消費群體。

2022年底，隨著ChatGPT的火爆出圈，生成式人工智能對數(shù)字出版帶來的顛覆性影響成為研究者普遍關(guān)注的前沿議題，引發(fā)了大量的討論。與之相關(guān)的，還包括新媒介技術(shù)環(huán)境下的版權(quán)問題、人才培養(yǎng)、出版機構(gòu)的深度融合實踐以及其他國家的出版實踐、法律規(guī)定等。整體上看，2023年數(shù)字出版領(lǐng)域的研究熱點既有對理論概念的繼續(xù)思考，也有圍繞出版深度融合和前沿技術(shù)展開的系列相關(guān)論題。本文選取2023年我國數(shù)字出版領(lǐng)域的相關(guān)研究，系統(tǒng)梳理研究成果，總結(jié)數(shù)字出版領(lǐng)域的研究前沿和熱點。

一、理論探析：數(shù)字出版理論概念與體系建設(shè)

當前，出版學學科建設(shè)受到黨和國家、社會各界高度重視，數(shù)字出版研究是推進構(gòu)建具有中國特色的出版學科體系、學術(shù)體系和話語體系的重要議題。出版學科得以立足和發(fā)展的根基離不開對概念的界定。研究者指出，數(shù)字出版的屬性應(yīng)為出版發(fā)展的“新階段”而非“新業(yè)態(tài)”，數(shù)字出版的特征主要表現(xiàn)為出版內(nèi)容生產(chǎn)智能化、出版內(nèi)容管理去中心化、出版內(nèi)容分銷“流量化”。②數(shù)字出版打破了出版尤其是閱讀活動的匿名性，重構(gòu)了出版各環(huán)節(jié)中的主體關(guān)系。從傳播范式層面講，數(shù)字出版使得出版由“撒播”轉(zhuǎn)向“對話”，出版由專業(yè)化行為逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｉ罨臄?shù)字實踐。③現(xiàn)有研究已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)、讀者、數(shù)字敘事等不同視角界定了出版的概念。對數(shù)字出版而言，雖然這些視角有一定啟發(fā)意義，但在完備性、自洽性和調(diào)適性上存在不足，學界應(yīng)參考成熟學科形成概念譜系和理論架構(gòu)的方法，提煉數(shù)字出版的本質(zhì)內(nèi)涵，并深入探討其上位概念、下位概念和關(guān)聯(lián)概念，在鼓勵多元視角的基礎(chǔ)上構(gòu)建概念共識。④

2022年4月25日，習近平總書記在中國人民大學考察時發(fā)表重要講話，強調(diào)“加快構(gòu)建中國特色哲學社會科學，歸根結(jié)底是構(gòu)建中國自主的知識體系”⑤。近年來，哲學社會科學領(lǐng)域的研究人員圍繞中國自主知識體系建設(shè)這一關(guān)鍵問題展開了系列深入探討，出版學科也不例外。在學術(shù)體系與學術(shù)話語的建設(shè)上，研究者提出數(shù)字出版自主知識體系建設(shè)應(yīng)從“元問題”出發(fā)，經(jīng)歷“概念化—范疇化—理論化”知識建構(gòu)過程。⑥在溯清學術(shù)體系建設(shè)基礎(chǔ)和數(shù)字出版學術(shù)話語的內(nèi)涵與外延的前提下⑦，強化學術(shù)理論建構(gòu)、完善研究方法體系、推動學術(shù)共同體形成等是建設(shè)中國特色數(shù)字出版學術(shù)體系的可行性路徑。⑧并且，在數(shù)字出版理論研究中應(yīng)注意堅守中國立場、采用新興方法工具、重視一線調(diào)查解決實際痛點等問題。⑨

二、應(yīng)用探索：高質(zhì)量發(fā)展視域下出版深度融合實踐

出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵是“蘊含文化自信、高質(zhì)量增長、技術(shù)賦能‘三位一體’的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展”。⑩數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是適應(yīng)中國社會主要矛盾變化的必然要求，能夠為文化強國建設(shè)和數(shù)字文化消費注入新動能。但數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作難度較大，明顯滯后于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身。為客觀反映數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平，在新近的研究中通過構(gòu)建指標體系并利用熵值法進行測度，結(jié)果表明：2011—2020年，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平呈上升趨勢；協(xié)調(diào)發(fā)展水平呈“W”形上升態(tài)勢，且貢獻率最大；開放發(fā)展水平和創(chuàng)新發(fā)展水平波動起伏上升；融合發(fā)展水平持續(xù)提升且具有慣性；共享發(fā)展水平連年平穩(wěn)提升。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢良好，但也有研究者指出數(shù)字出版業(yè)呈現(xiàn)出“大而不強，全而不精”的市場格局，“贏家通吃”的壟斷行為加劇了數(shù)字出版行業(yè)分化，數(shù)字版權(quán)與價值認證體系亟待完善，同時面臨技術(shù)交融、行業(yè)脆弱性上升等風險。出版業(yè)融合發(fā)展存在出版主體數(shù)智化融合發(fā)展不平衡不充分、出版物數(shù)字化融合發(fā)展不平衡不充分、出版業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡不充分等問題。基于歷史和國際兩個維度，出版強國應(yīng)以產(chǎn)業(yè)維度、事業(yè)維度、國際維度、歷史維度四方面為考量標準，從強產(chǎn)業(yè)、強事業(yè)、強對外傳播三個維度實現(xiàn)出版強國的戰(zhàn)略目標。具體到高質(zhì)量發(fā)展語境下數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，研究者從多個視角指出了可行性路徑，包括完善數(shù)字出版業(yè)頂層設(shè)計，構(gòu)建數(shù)字出版行業(yè)反壟斷治理的法治體系、組織體系、技術(shù)體系和制度體系等戰(zhàn)略路徑，延展數(shù)字出版業(yè)發(fā)展空間，重塑數(shù)字出版業(yè)生態(tài)格局，建設(shè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系等。

在實踐應(yīng)用層面，一些研究人員結(jié)合出版社的實際情況重點分析了出版深度融合的現(xiàn)狀、難點與策略，這些研究為其他出版機構(gòu)的深度融合發(fā)展提供了一定的參考。研究既有對多家出版機構(gòu)的綜合性分析，也有對單個出版社的案例分析，如學習出版社、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、教育出版社、上海外語教育出版社等。研究指出，傳統(tǒng)出版社要進一步鞏固壯大主流思想輿論，提升內(nèi)容建設(shè)水平和服務(wù)供給能力，搶占數(shù)字時代出版發(fā)展的制高點，加強國際傳播能力建設(shè)；要切實把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展優(yōu)勢，通過加強人才培養(yǎng)與引進，深度挖掘出版物內(nèi)容，構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)圈；要重視營銷渠道的開拓，將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿融合出版產(chǎn)品的策劃、開發(fā)、營銷全過程；要加大資金扶持力度，多方解決融合出版問題，以實現(xiàn)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。此外，漫畫出版、教育出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑也是研究人員探索與思考的話題。

三、轉(zhuǎn)型升級：數(shù)字出版的知識服務(wù)轉(zhuǎn)向

隨著出版深度融合發(fā)展，出版由內(nèi)容提供向知識服務(wù)轉(zhuǎn)型升級。知識概念認知的泛化、知識生產(chǎn)主體的擴張、知識生產(chǎn)要素的重構(gòu)、知識生產(chǎn)客體的多模態(tài)，本質(zhì)上重塑了知識生產(chǎn)流程與模式，并要求出版業(yè)與之相適應(yīng)。知識服務(wù)成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要突破口之一。出版知識服務(wù)在機制、主體、要素與客體層面呈現(xiàn)出不同程度的困境。據(jù)此，應(yīng)建立配套管理機制、建設(shè)數(shù)字出版人才隊伍、投入技術(shù)與數(shù)據(jù)要素、改造業(yè)務(wù)流程與集成資源。在版權(quán)保護層面，傳統(tǒng)的“法律—技術(shù)”版權(quán)保護路徑，與多維耦合、價值共創(chuàng)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)多有抵牾。出版知識服務(wù)轉(zhuǎn)型需要重構(gòu)版權(quán)保護模式，兼顧公平與效率，關(guān)注用戶價值，強調(diào)經(jīng)濟思維，完善版權(quán)資源共享機制與補償機制，助力版權(quán)資源在開放流轉(zhuǎn)中增值。基于用戶視角，研究者指出從強化“以用戶為中心”的理念，協(xié)助企業(yè)創(chuàng)造價值；優(yōu)化平臺的功能和服務(wù)，提升用戶使用價值；激勵用戶知識交流互動，促成知識共建共享三方面為未來出版知識服務(wù)實踐提供參考。

古籍是知識服務(wù)內(nèi)容的重要構(gòu)成，知識服務(wù)平臺強大的轉(zhuǎn)化能力也是古籍內(nèi)容實現(xiàn)再開發(fā)、再利用的有效媒介，古籍數(shù)字出版與知識服務(wù)平臺建設(shè)獲得了研究者的關(guān)注。融合出版背景下，古籍數(shù)字化成果初具規(guī)模，我國古籍知識服務(wù)平臺已基本形成以單行（刻）本、善本或孤本—類本或叢書—專題知識庫—數(shù)字圖書館為主干的內(nèi)容生產(chǎn)體系，但在平臺內(nèi)容供給與消費、內(nèi)容生產(chǎn)的時空機制與用戶“即時獲得”、內(nèi)容場景與用戶多元需求等方面存在矛盾。因此，古籍知識服務(wù)平臺內(nèi)容生產(chǎn)將加快實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)向”：從內(nèi)容提供到知識服務(wù)、從“固態(tài)加工”到“液態(tài)組織”、從數(shù)字化再現(xiàn)到數(shù)智化。

四、前沿聚焦：生成式人工智能對數(shù)字出版的賦能與負能

數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展為數(shù)字出版帶來了新的變革。以ChatGPT引領(lǐng)的人工智能技術(shù)在2022年底火熱出圈，對內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)帶來了重大影響，實現(xiàn)了“AIGC”的內(nèi)容生成方式規(guī)模化。作為內(nèi)容行業(yè)的重要組成部分，數(shù)字出版在ChatGPT的影響下，其內(nèi)容創(chuàng)作形態(tài)、行業(yè)生態(tài)、行業(yè)構(gòu)成均產(chǎn)生了突出變化。這也引發(fā)了數(shù)字出版領(lǐng)域研究者的重點關(guān)注與深思。人工智能技術(shù)的引入無疑給出版行業(yè)的發(fā)展帶來了機遇，也提出了挑戰(zhàn)。一方面，生成式人工智能應(yīng)用于出版領(lǐng)域，具有捕捉、引領(lǐng)出版熱點，凸顯出版多元化，推動編輯流程高效化等價值優(yōu)勢，為數(shù)字出版領(lǐng)域的寫作、選題策劃、稿件審閱與校對、數(shù)字人語料供給、智能客服與銷售、機構(gòu)管理與決策帶來新機遇。特別是智能出版能夠有效將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容、形式、精神、價值等方面進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，從而在新時代中展現(xiàn)出獨特的文化魅力。另一方面，在邏輯推理、文化關(guān)聯(lián)、意義挖掘等方面存在不足，致使其內(nèi)容生成尚未融通正確出版觀，挑戰(zhàn)出版?zhèn)惱恚R產(chǎn)權(quán)爭議不斷，還擴大了多元群體信息鴻溝，加劇形成“繭房信息”，加大內(nèi)容價值甄別難度，抬高用戶信息素養(yǎng)門檻。如何抓住機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，是值得出版人高度重視的現(xiàn)實問題，也是出版業(yè)貫徹落實黨的二十大精神的重要內(nèi)容。出版企業(yè)應(yīng)建立健全數(shù)字出版大模型標準體系，積極推動數(shù)字出版與大模型融合發(fā)展，理性應(yīng)對技術(shù)賦能帶來的衍生問題，趨利避害，尋求大模型與數(shù)字出版的融合發(fā)展之路。

一些研究者對生成式人工智能的關(guān)注聚焦于更細分的出版領(lǐng)域。在學術(shù)出版中，人工智能技術(shù)應(yīng)用在重塑學術(shù)出版流程的同時帶來一系列失范問題，但也帶來不可忽視的優(yōu)勢。將人工智能技術(shù)引入學術(shù)出版的過程中，需要遵守透明性原則、實踐性原則、最終目標原則、參與性原則。在教育出版中，生成式人工智能與教育出版領(lǐng)域的融合發(fā)展已經(jīng)是必然趨勢，雖然為教育出版在AI時代的深融創(chuàng)新提供了諸多機遇，可以打破時空限制，賦能教育出版知識服務(wù)活動，但也帶來技術(shù)本體危害、行業(yè)發(fā)展危機等問題。教育出版機構(gòu)應(yīng)通過新興技術(shù)的驅(qū)動與賦能，探索融合運用生成式人工智能的發(fā)展路徑：革新理念，立足時代趨勢推進技術(shù)融合新實踐；明確標準，建立科學規(guī)范強化行業(yè)融合實效；聯(lián)合共贏，通過跨界協(xié)作打造出版融合新生態(tài)，加速實現(xiàn)教育信息化甚至是智慧教育目標。

除了對生成式人工智能為數(shù)字出版帶來的賦能與負能的探討外，一些新興獨特的研究視角同樣值得關(guān)注。有研究者從媒介社會學和文化地理學視角審視了這一現(xiàn)象，認為媒介技術(shù)是地方出版文化空間建構(gòu)和演變的重要表征，且隨著技術(shù)迭代升級，地方出版文化空間亦會不斷進階遞嬗。以生成式人工智能為代表的最新技術(shù)成果，勢必會導致地方出版文化空間的解構(gòu)與重構(gòu)，但這仍有可能出現(xiàn)不可避免的技術(shù)風險和行業(yè)挑戰(zhàn)，甚至危及其良好生態(tài)，亟須重視并采取有效規(guī)制手段。基于出版品牌資源建設(shè)視角，研究者認為出版品牌資源建設(shè)應(yīng)在定位、營銷、估值以及維持諸流程積極發(fā)揮生成式人工智能的規(guī)劃者、創(chuàng)作者、評價者、服務(wù)者角色的作用。

整體來看，隨著生成式人工智能技術(shù)的不斷突破與能力增強，內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生了深刻變化。面向未來，從主體間性、文本間性和媒介間性視角出發(fā)，出版需要積極平衡生產(chǎn)主體之間的替代性與迭代性，加強人類生產(chǎn)者的非替代性和人機協(xié)同性；聚焦內(nèi)容生成的IP化與價值實現(xiàn)，確保人工智能生成內(nèi)容的IP化和商業(yè)化價值可以持續(xù)實現(xiàn)；確定多模態(tài)融合的目標受眾和具體應(yīng)用場景，針對不同人群需要采用差異化的多模態(tài)融合策略，推動“AIGC+Web3.0”的融合出版。

五、人才培養(yǎng)：新型數(shù)字出版人才的培養(yǎng)與管理

人始終是出版活動的核心主體，人才培養(yǎng)歷來受到高度重視。在宏觀層面，無論《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》或《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，都對數(shù)字出版人才的培養(yǎng)提出了高要求。2022年9月國務(wù)院學位委員會、教育部印發(fā)《研究生教育學科專業(yè)目錄（2022年）》，“出版”專業(yè)由附表進入新版學科專業(yè)目錄，明確了出版專業(yè)人才培養(yǎng)可授予出版博士專業(yè)學位。這意味著對出版專業(yè)的人才培養(yǎng)重視程度再次提升。在微觀層面，新興技術(shù)層出不窮，加速了出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和深度融合，尤其是大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)對出版行業(yè)人才提出了更高的要求，AIGC對編輯的職業(yè)邊界、職業(yè)認同感、職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)模式等方面帶來新的挑戰(zhàn)。在政策指引、技術(shù)變革、讀者需求等多方面時代發(fā)展潮流下，出版主體面臨現(xiàn)實壓力，出版學界對人才培養(yǎng)的思考是近年來的重點話題。

我國數(shù)字出版人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀，存在囿于單學科思維導致培養(yǎng)目標過度技術(shù)化、知識結(jié)構(gòu)單一、理實背離等問題。2023年4月，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會選取我國28家各類型有代表性的出版單位（有效問卷22份），對有關(guān)數(shù)字出版從業(yè)人員的數(shù)量、從業(yè)時長、知識結(jié)構(gòu)等情況進行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)我國數(shù)字出版人才隊伍建設(shè)的現(xiàn)狀不容樂觀：一是信息技術(shù)專業(yè)人員數(shù)量不足，限制數(shù)字出版業(yè)的技術(shù)應(yīng)用與發(fā)展；二是從業(yè)人員大多由傳統(tǒng)編輯業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)崗而來，計算機應(yīng)用水平和互聯(lián)網(wǎng)思維欠缺，同時缺乏新媒體運營經(jīng)驗；三是相關(guān)從業(yè)人員在出版行業(yè)發(fā)展受阻，沒有合適的職稱序列激勵并留住人才。基于學科共建背景，由于“政產(chǎn)學研用”多元主體之間存在利益博弈、引導協(xié)同的政策制度缺位，出版人才協(xié)同培養(yǎng)模式存在諸多現(xiàn)實困境，包括協(xié)同主體戰(zhàn)略意識的缺乏、各方資源整合度不足、協(xié)同培養(yǎng)機制尚未形成等。

在識別現(xiàn)實問題的基礎(chǔ)上，研究者提出了人才培養(yǎng)的系統(tǒng)路徑，以此推動建立一支“聽黨指揮、業(yè)務(wù)精湛”的數(shù)字出版人才隊伍。編輯是出版物的把關(guān)人，也是出版深度融合的踐行者，把控著出版整體內(nèi)容向市場流入的類型、數(shù)量和程度。政治能力、編輯業(yè)務(wù)實踐能力和出版經(jīng)營能力是新時代編輯人才培養(yǎng)的基本要求。數(shù)字出版專業(yè)生而具有超學科的品格，因而應(yīng)該基于超學科思維培養(yǎng)貫通多域能力“一專多能”的實踐型復合人才，構(gòu)建“能力—知識—生產(chǎn)—傳播—經(jīng)營—服務(wù)”一體化的編輯人才培養(yǎng)體系，為我國從出版大國邁向出版強國儲蓄人才力量。在生成式人工智能與出版的深度融合中，編輯應(yīng)該在學術(shù)倫理的捍衛(wèi)者、人機關(guān)系的協(xié)同者、智能出版的探索者、生成式內(nèi)容的規(guī)范者和生成式寫作的引導者五個方面完成角色的轉(zhuǎn)型。

六、安全治理：新技術(shù)環(huán)境下的版權(quán)問題

版權(quán)保護是數(shù)字出版研究領(lǐng)域多年來的熱門議題。數(shù)字版權(quán)是與數(shù)字出版緊密相連的核心概念，版權(quán)保護是數(shù)字出版的外在保障。數(shù)字化時代，技術(shù)的突飛猛進給數(shù)字版權(quán)保護帶來了新的難題。AIGC和NFT是當前數(shù)字領(lǐng)域的兩個重要概念，2023年學界重點關(guān)注與其相關(guān)聯(lián)的版權(quán)問題。

首先，由AIGC引發(fā)的版權(quán)問題。2023年1月底，蓋蒂圖片社（Getty Images）在倫敦高等法院起訴“Stability AI”，成為首位起訴AI侵權(quán)的“楷模”。蓋蒂圖片社認為“Stable Diffusion”（“Stability AI”旗下的訓練模型）非法復制和處理數(shù)百萬受版權(quán)保護的圖像，是“一個復雜的拼貼工具”（a complex collage tool）。同期美國三名藝術(shù)家也加入陣營，聯(lián)合律師狀告“Stable Diffusion”，從網(wǎng)上采集近60億張圖像訓練其AI侵犯了數(shù)百萬藝術(shù)家版權(quán)。這是全球首例AIGC侵權(quán)案，引發(fā)業(yè)界對人工智能生成內(nèi)容的版權(quán)侵權(quán)風險問題的爭論。AIGC訓練數(shù)據(jù)缺乏透明度、算法“黑箱化”等引發(fā)了版權(quán)風險，給既有版權(quán)立法與司法認定帶來新的風險與挑戰(zhàn)。其一，對生成式AI是否構(gòu)成著作權(quán)法上的“作者”“作品”的創(chuàng)作層面認定。含有AIGC的智能出版物是否可版權(quán)化仍無定論，AIGC的版權(quán)歸屬現(xiàn)階段也沒有明確。必須明確作者與作品之間的相關(guān)性，即人類的智力貢獻成為銜接創(chuàng)作主體與客體概念內(nèi)涵的融貫性紐帶。其二，對生成式AI生成內(nèi)容版權(quán)侵權(quán)層面的認定。主要涉及侵權(quán)構(gòu)成與侵權(quán)類型，人類創(chuàng)作貢獻成為其版權(quán)侵權(quán)認定考量因素。有研究對英國、美國等相關(guān)國家和地區(qū)的版權(quán)監(jiān)管新動態(tài)進行了梳理，并分析了不同的版權(quán)監(jiān)管路徑，為我國出版產(chǎn)業(yè)服從政府版權(quán)監(jiān)管、應(yīng)對AI賦能出版業(yè)智能升級帶來的版權(quán)風險，提出立法和司法應(yīng)該統(tǒng)籌版權(quán)保護與AI出版?zhèn)鞑I(yè)態(tài)利益等可行性建議。

其次，對數(shù)字藏品版權(quán)問題的思考。NFT（Non-Fungible Token）加密技術(shù)已經(jīng)以“數(shù)字藏品”的形式進入中國市場，為數(shù)字內(nèi)容NFT化提供了前瞻性探索。這一現(xiàn)象體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)空間中數(shù)字出版商業(yè)模式的新趨勢。從技術(shù)批判理論視角來看，“技術(shù)代碼”“參與者的利益”兩個重要歷史性概念為我們理解NFT新技術(shù)提供了“從內(nèi)部定位和辨識意識形態(tài)與技術(shù)發(fā)展相結(jié)合的有益視角”。如何讓數(shù)字出版NFT化進程中的更多參與者加入以及其所倡導的價值規(guī)范得到體現(xiàn)，又能規(guī)避技術(shù)可能帶來的風險，成為當前面臨的重要問題。NFT技術(shù)不僅可以用來驗證數(shù)字內(nèi)容的所有權(quán)，還可以實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用，有利于驅(qū)動數(shù)字出版創(chuàng)作者經(jīng)濟的形成，也引發(fā)了數(shù)字版權(quán)新問題。隨著2022年引起社會廣泛關(guān)注的國內(nèi)“NFT第一案”落下帷幕，判決當中，法院以不滿足有形載體要件為由否定了發(fā)行權(quán)及其權(quán)利用盡規(guī)則在NFT數(shù)字藏品交易中的適用，這激起了學界的討論。發(fā)行權(quán)是版權(quán)中的一項財產(chǎn)權(quán)利，研究者認為NFT數(shù)字藏品突破了傳統(tǒng)作品發(fā)行中有形載體要件的存在基礎(chǔ)，為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)空間下發(fā)行權(quán)的擴張適用提供了充分的技術(shù)性土壤與合法性空間。未來司法裁判應(yīng)當明確以發(fā)行權(quán)作為NFT數(shù)字藏品交易的規(guī)范路徑，并認可發(fā)行權(quán)用盡規(guī)則在數(shù)字藏品后續(xù)流轉(zhuǎn)中的適用，為未來數(shù)字藏品市場的健康運行與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供充分的法律保障。此外，在NFT數(shù)字出版平臺侵權(quán)行為難以通過“通知—刪除”措施予以有效遏制的情況下，《中華人民共和國民法典》已將必要措施義務(wù)作為當前相關(guān)法律制度的必然選擇。然而這將使NFT數(shù)字出版平臺履行必要措施義務(wù)的負擔較大，導致其運營成本增加，阻礙其健康發(fā)展。對此，相關(guān)部門應(yīng)以比例原則為指導，對NFT數(shù)字出版平臺侵權(quán)行為中必要措施認定的量化規(guī)則進行優(yōu)化。

NFT也為近年深陷“版權(quán)困境”中的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供了新的解困思路，例如將數(shù)字版權(quán)管理嵌入NFT交易生態(tài)系統(tǒng)中，在搭建的數(shù)字出版物聯(lián)盟鏈中可對數(shù)字出版物形成全方位的、高階的版權(quán)保護機制，有效緩解數(shù)字出版物在版權(quán)保護方面存在的諸多問題。信用治理作為傳統(tǒng)版權(quán)治理路徑的協(xié)同與補充，在數(shù)字出版平臺中的融入將在版權(quán)保護中引入長效保護機制，通過平臺版權(quán)信用自治與版權(quán)信用社會治理兩大各司其職又互相融合的機制，有效紓解數(shù)字出版平臺的版權(quán)治理困局，并給出有針對性的回應(yīng)。建立版權(quán)管理的數(shù)字化平臺、做好版權(quán)風險防范工作、提高注意義務(wù)等也是智能時代應(yīng)對版權(quán)風險的有力舉措。

七、國際視野：域外出版實踐與“走出去”路徑

出版深度融合在國內(nèi)是文化積累、創(chuàng)新和提升國民文化素養(yǎng)、政治素養(yǎng)等的重要工程，于國際是展現(xiàn)中華文明大國地位與加強文化交流、文明互鑒的關(guān)鍵舉措。《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》中明確要求：加強重要成果展示交流。出版深度融合的國際化發(fā)展，不僅是要學習國際化的豐富經(jīng)驗，更是在融合探索中探尋出具有中國特色的出版之路，為我國出版“走出去”奠定基礎(chǔ)。

一項針對美國、英國、俄羅斯、西班牙、澳大利亞、日本和韓國七個具有代表性的國家的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)調(diào)研顯示，國際數(shù)字出版發(fā)展的總體趨勢為數(shù)字出版內(nèi)容的本土化、數(shù)字出版產(chǎn)品的人工智能化、數(shù)字出版營銷的社區(qū)化、數(shù)字出版閱讀和使用的大平臺化。具體來看，新冠疫情為各國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來了新發(fā)展機遇；各國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)受眾需求不同，在數(shù)字閱讀習慣方面存在一定差異性；跨國公司搶占市場主體地位，助推數(shù)字出版全球化；數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對技術(shù)平臺產(chǎn)生較強依賴；各國在盜版、成本控制、數(shù)字鴻溝等方面面臨共同問題。其他研究人員則聚焦單一國家案例，總結(jié)其實踐經(jīng)驗，并思考中國圖書出版市場可參考之處。西班牙圖書市場通過搭建立體營銷渠道、優(yōu)化圖書出版模式、完善圖書貿(mào)易規(guī)制、調(diào)適經(jīng)營環(huán)境等策略，提升其市場競爭力。荷蘭的學術(shù)數(shù)據(jù)庫規(guī)模大、種類全、具有相當大的學術(shù)影響力和學術(shù)話語權(quán)。在其“走出去”過程中，政策支持、內(nèi)容產(chǎn)品、運營策略和人才技術(shù)成為其在全球獨占鰲頭的關(guān)鍵。日本出版發(fā)行業(yè)為破解既有出版流通體系的低效能等問題，積極展開全流程數(shù)智化探索，實現(xiàn)了跨行業(yè)的企業(yè)之間、不同出版發(fā)行企業(yè)之間、不同出版流程之間的數(shù)據(jù)共享，將人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)深層次地應(yīng)用到內(nèi)容生產(chǎn)、用戶生活方式和閱讀行為分析、優(yōu)化產(chǎn)品定位、優(yōu)化出版流程等出版流通的各個環(huán)節(jié)，提升了出版效能與效果。無論是整體性的產(chǎn)業(yè)報告或個案研究，都為提升本土數(shù)字出版能力提供了重要的借鑒。

出版物的國際傳播是中國國際傳播能力建設(shè)的重要構(gòu)成，當前我國出版走出去在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、地域范圍和國際評價等方面均已經(jīng)取得了顯著的成績。以“尼山館藏”海外推廣項目為例，作為尼山書屋的子項目，通過充分利用政策、采取“啞鈴”商業(yè)模式、整合渠道出版資源、依托尼山書屋精準向用戶營銷、創(chuàng)新出版產(chǎn)品和傳播模式等方式助力館藏經(jīng)典落地，這為數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”提供了政策、內(nèi)容、運營模式、傳播渠道等方面的啟示。從線性中心化到互動去中心化的文化格局、從文本到元宇宙的技術(shù)進步、從容器到熔爐的傳播范式，是數(shù)字出版走出去必須回應(yīng)的現(xiàn)實背景。提升中國數(shù)字出版國際影響力的路徑包括緊抓目標市場、打造多形態(tài)的數(shù)字出版物、構(gòu)建多維出版海外話語等。當前數(shù)字出版物形式主要包括電子書、有聲書、數(shù)字期刊以及各種形式的在線自助出版，每種形態(tài)的數(shù)字出版物對應(yīng)不同的生產(chǎn)與營銷路徑。例如，電子書應(yīng)以定價策略激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)積極性；有聲書成為技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合的新增長點；自出版推動傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)的資源整合與互贏；學術(shù)期刊依托體制優(yōu)勢提升國際影響力。此外，隨著“Z世代”規(guī)模的增長，出版企業(yè)應(yīng)積極拓展“Z世代”數(shù)字出版國際傳播的多種平臺和載體，加強統(tǒng)籌兼顧，推出“Z世代”數(shù)字出版國際傳播更多精品力作。

八、結(jié)語

縱觀2023年數(shù)字出版領(lǐng)域的研究，研究視角較為豐富，既包含理論層面的探析，也包含實際應(yīng)用層面的反思；既有對國內(nèi)出版機構(gòu)實踐應(yīng)用的總結(jié)，也有對國際出版強國、知名出版機構(gòu)的學習。與2022年數(shù)字出版的研究熱點相比，2023年的研究延續(xù)了對理論概念、版權(quán)保護、技術(shù)賦能、出版“走出去”等議題的探討，但更多的是基于對ChatGPT類生成式人工智能大語言模型的相關(guān)延伸議題的思考。技術(shù)變革為出版深度融合發(fā)展領(lǐng)域帶來了新的可能，也帶來了一系列問題與挑戰(zhàn)。研究人員圍繞前沿技術(shù)議題，多數(shù)展開了對技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字出版中的描述、反思與展望，并為如何善用技術(shù)提出了建議。在理論研究層面，數(shù)字出版理論體系構(gòu)建仍有較大空間，對基礎(chǔ)理論類的研究有待進一步深化。部分研究雖然從理論視角切入，但仍缺乏更全面、深入的理論框架來分析數(shù)字出版中具體的研究問題。在研究方法上，仍以闡述思考為主，闡釋性研究雖然對于深入分析官方文件、提供政策建議具有重要作用，但基于深入調(diào)查研究而形成的能夠準確反映當下數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀、問題的實證性研究成果仍相對匱乏。

未來，數(shù)字出版研究應(yīng)繼續(xù)保持研究視野的開闊性，拓寬研究方法，在加強基礎(chǔ)理論研究的同時，注重對新技術(shù)具體應(yīng)用實踐層面的研究，助力出版深度融合發(fā)展。

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（作者秦艷華系北京師范大學新聞傳播學院教授、博士生導師；李一凡系北京師范大學新聞傳播學院博士研究生）

【責任編輯：謝敏】