非遺文化傳承下山東布老虎文創產品的敘事策略塑造

摘要：非遺文化是我國各族人民在長期勞動實踐中創造的，其既是歷史發展的見證，又是極具價值的文化資源。本文將基于非遺文化傳承，以山東布老虎為研究對象，敘事性設計作為方法，制作具有趣味性的文創產品，講述其文化內涵，使大眾在情感上產生共鳴與反思。布老虎文創產品實踐過程中，以敘事性設計為切入點，主要從敘事、媒介、接受者三個方面構建敘事模型，在傳統文化進程中講述視覺元素，完成符號建構，以文創產品故事、個體的敘事視角為載體，使大眾內心產生觸動，形成認同感，擺脫固念限制強化非遺文化界限。

關鍵詞：非遺文化 山東布老虎 文創產品 敘事性

非遺文化是各民族在漫長的歷史進程中，形成的社會實踐經驗，它是與群眾生活密切相關的傳統文化表現形式，并為精神文明的發展提供了價值。近年來，我國對非遺名錄推薦項目逐步增加，并不斷出臺非遺傳承與保護的政策，這反映了我國對傳承非遺文化的重視。但是在科技不斷發展，城市化進程不斷加快的今天，非遺文化被忽視，眾多傳統手工藝面臨消失的危機。但是文創產品的出現與發展，為非遺文化創造了新的生命力，有助于非遺文化活化呈現。其中，山東布老虎作為非遺文化的重要組成部分，其文創產品也漸漸步入大眾的視野。本文將以敘事性為支撐點，對山東布老虎視覺元素進行深入的解析，并提取與文創產品融合，賦予其文化內涵，以講故事的形式，使大眾可以聯想到山東布老虎的本質特點，引起情感共鳴，拉近產品與人的距離，營造愉悅的體驗。

一、山東布老虎符號化編織

文化記憶的建構，是通過為抽象的歷史賦形，讓它變得具象化，變得可以回憶、可以講述。那些留下來的文化物品、被恢復的儀式、技藝，還有那些被講述的“聲音”，都成為了歷史的載體，讓我們能夠跨越時空去感受和了解過去的文化。它們就像一個個小小的窗口，讓我們窺見歷史的深邃和文化的豐富。這樣的記憶建構，不僅讓文化得以保存和延續，也讓我們能夠更好地理解和珍視自己的文化傳統。文創產品的創作特點是符合“文化主題+創意轉化+市場價值”，三個方面相互依存，緊密聯系。山東布老虎是非遺文化的一部分，屬于玩具的一種。山東布老虎的制作歷史悠久，技藝精湛，其制作過程復雜，需經過設計、裁剪、縫制、填充、整型等多道工序，每個工序都需要匠人精湛的技藝和豐富的經驗。布老虎非遺文化也常常出現在各種活動中，如春節、孩子滿月、周歲等，在儀式上布老虎扮演著平安、健康、吉祥等重要的角色，形成獨特的設計創意，并賦予新的文化價值。山東布老虎文創產品作為文化載體，將其獨有的內涵精神以可視化的形式傳播，實現最大化的價值傳承。非遺文化在轉化為文創產品的過程中，也被賦予新時代的意義，形成具有趣味性和創新性的文化符號，從而引起大眾的注意力，使大眾更加直觀地了解到非遺文化，從而達到傳播的目的。

二、山東布老虎公眾化現狀

2021年8月，國務院出臺《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》，并提出“非遺+文創”成為非遺保護傳承的有效途徑。隨著保護非遺文化相關文件的出臺以及文創的興起，市場上也出現了眾多非遺文創。的但是，目前市場上流通的非遺文創與文化資源融合達不到頂層設計，非遺文創產品多是以二維的方式直接體現所要表達的內容，鮮有對其文化內涵及意義進行深入解析。例如，山東布老虎文創產品大多是將其形象設計為插圖后直接運用到抱枕及其他物件上，如圖1所示。本文還通過使用VOSviewer軟件對中國知網學術期刊數據庫中與非遺文創相關的研究現狀進行分析，并形成文獻圖譜，如圖2所示。經前期的研究發現，山東布老虎非遺文創目前出現的問題主要有以下幾個方面。

第一，布老虎文創產品同質化嚴重。布老虎文創產品在創作過程中，照搬現象屢見不鮮，導致產品地域文化表現的不明確，缺乏創新性和藝術性。第二，布老虎文創產品表現形式單一。布老虎文創產品的造型及形態開發模式較為單純，處于“復制”“粘貼”階段，其主要表現為對文化元素的提取，經過再設計，直接沿用外在形象。第三，布老虎文創產品文化意義簡單。市場上大多數布老虎文創產品缺乏豐富的文化意義及地域特色。只是將文化元素“貼”在產品上，缺少“情緒價值”，降低了文化底蘊，使文創產品與大眾之間距離產生陌生感。

三、敘事策略聚焦主體的認同融入

敘事是以講故事的形式敘述在特定時空中的事件與狀態，其包含兩層含義：一是指“故事”即被講述的“事”，包括情節、人物、意義等，二是指講述的方式，即形式、結構、媒介等。敘事本身是一種文學術語，后被廣泛應用于設計領域，并逐漸形成敘事性設計思想。敘事性設計，通俗的說是以產品的形式講述故事，是跨學科交叉設計，其注重表現形式和內在文化的融合。

敘事性設計的三要素包含敘事者、媒介、接受者。敘事的媒介并不局限于文字語言，也可以存在于其他藝術載體中。就非遺文創產品來說，敘事者是非遺文化，媒介是文創產品本身，接受者是大眾。在文創產品設計實踐過程中通過講故事的方式，來賦予文創產品文化意義和精神內涵，從而形成情感關系，產生親近感，達到藝術傳播的效果。同時，非遺文創作為載體承載著故事情節，可直接與接受者進行跨界及跨時空的交流互動。這也是關于建構非遺文創語構和語用的路徑方式，使思想內化于過程，外顯于形象。

本文以山東布老虎非遺文化為奠基，以文創產品為媒介，將敘事性設計作為情感表現手段，展現故事情節，構建敘事性設計模式進行策略創新。文創產品以其直觀性、文化性、故事性和趣味性的敘述特征，提升大眾的文化感知體驗，在互動過程中形成情感反思，使大眾可以聯想到非遺內容的本質特點，加深印象，達到快速傳播的目的，以此來提示在非遺傳承下山東布老虎文創產品創新策略的重要性。山東布老虎文創產品敘事性設計模型，如圖3所示。

四、敘事策略豐富文化描述

（一）山東布老虎視覺元素與文化內涵敘事性解析

山東布老虎歷史悠久，作為非遺文創傳統手工藝的一種，其生動可愛，具有獨特的魅力，還蘊藏著敘事性設計元素。敘事性設計元素主要體現在紋樣、色彩、造型及材質等方面，對其賦予了文化內涵及象征寓意，展現了山東人民對美好生活的追求和向往。

1.紋樣

山東布老虎紋樣具有豐富的敘事性語境與獨特的視覺美感，不僅起到裝飾作用，還有著深厚的寓意性，同時也是中國傳統文化的物化存在。布老虎頭部的紋樣是整體構造的重要組成部分，其紋樣的運用，塑造了老虎威武的性格特點。虎頭是由眉、眼、鼻、嘴、胡須和王字的紋樣組成，具有一定的敘事意義。布老虎的眉毛大多采用的是中國傳統祥云紋樣，表現的是吉祥、喜慶、幸福等寓意。眼睛的紋樣大多是水滴狀和圓形，以扁平化樣式呈現，一層一層堆疊而成，有的還加入金色的紐扣作為眼珠，看上去炯炯有神、虎虎生威，象征著旺盛的生命力。鼻子部分的紋樣多使用傳統魚紋，蓮花紋，或者是三角形、長圓柱等形狀，寓意著平安多福。嘴的形狀較為寬大，彎彎向上，露出潔白、鋒利的牙齒，嘴周圍有胡須，表現了布老虎威嚴的形象。“王”字紋樣也是布老虎頭部的關鍵性內容，代表著老虎地位是尊貴的獸王，又表現出“呆萌”的形象。布老虎除了頭部的紋樣，虎身上的紋樣則更為多樣化，花紋主要是艾草葉的簡化，擁有天然的視覺美感。

2.色彩

山東布老虎的色彩也是十分講究，是以陰陽五行觀理論為基礎進行色彩搭配其用色簡潔明快，色彩對比強烈而又和諧統一。色彩主要使用的是紅色和黃色，還采用了黑、青、白、花、藍等多種顏色進行輔助配色。但是不同的配色表現出不同的意義，黃色在五行中代表的是土，又有著“土生金”的說法，象征著權利、豐收和財富。紅色在五行中代表著火，又象征著吉慶、溫暖，也寓意著熱情和活力。黑、青、白、花、藍等顏色多用來表現骨骼，呈現出布老虎可愛的形象。布老虎配色大膽，多以對比的手法形成強烈的視覺效果。每一種色彩背后都有著美好的故事，傳遞出文化的精髓，也反映了人們對生活的熱愛。

3.造型

布老虎的造型特點較為簡潔和夸張，其頭大、眼大、嘴大、身小，被稱為“三大一小”，凸顯老虎威嚴而又呆萌的形象。其形體采用的是流線形，具有粗、短、胖等特征，四足向外微撇，呈四足鼎立和扎地生根的形態。布老虎頭部微微揚起，從態勢上塑造了虎虎生威的獨特形象和孩童般的稚氣。虎耳是根據“靈芝”的模樣制作的，蘊含著富貴祥和的寓意，又顯示其威武的氣勢。布老虎充滿著人類美好情感，被賦予各種有意義的故事情節，造型可愛，多變，深受百姓的青睞。

4.材質

布老虎的材質一般是由棉布、絲綢、麻等面料制作而成，其填充物大多使用的是稻糠和棉花，摸起來柔軟舒適。并且不同的面料色感也不同，粗糙的材質表面，會降低色彩的飽和度，明度會變灰，給人以質樸的心理感受，這樣來表現老虎莊嚴的形象。而柔軟的面料會使老虎整體看上去更加活潑可愛。綜上所述，布老虎通過材質的精心的挑選與制作，表現其個性特點，塑造具有文化寓意的故事語境，觸動著觀者的心靈深處，引發共鳴和感動。

（二）山東布老虎敘事性視覺元素提取

山東布老虎視覺元素與敘事性相融合，賦予其生動的故事情節，吸引大眾注意力，引起好奇心，并可以幫助大眾深層的理解其文化寓意，體現出布老虎的藝術價值與美學價值。其視覺元素紋樣、色彩、造型、材質的形式與內涵極為豐富多樣，以敘事性為切入點，將象征寓意作為故事情節，對視覺元素進行轉譯與提取，呈現非遺文化山東布老虎的價值，提高大眾的認知度和情趣感，促進山東非遺文化的傳承與發展。提取過程如圖4所示。

（三）敘事性在山東布老虎文創產品應用與實踐

山東布老虎文創產品進行設計實踐時，以視覺元素為基礎，敘事性作為設計方法，凝練與提取布老虎象征寓意，制作的文創產品不僅是“物品”更是對“故事”的講述。因此，文創產品的紋樣、造型、材質、色彩等以講故事的形式進行敘述，是健康、平安、勇敢、驅邪迎福、兒童守護神等美好意義。可以直觀的引發接受者的聯想及回憶，使接受者能夠對布老虎的文化內涵產生共鳴，提升情感交流。

“萌虎娃”氛圍燈文創產品在制作過程中，將敘事性引入視覺元素，根據布老虎本身的象征寓意賦予其特有的文化內涵，并將基本的視覺元素進行提取與凝練，再設計，形成新的文創產品，延續其生命力，產生情感認知，來達到傳承非遺文化的效果。

首先，圖案是最直觀的可視化符號，可以直接的講述主題內容及表現情感。其次，形態能夠準確的、生動形象的講述故事。“萌虎娃”氛圍燈文創產品從寓意兒童的守護神出發，提取故事情節，將布老虎和孩子融合設計為“萌萌噠”形象，體現出孩子的童真。并且孩子手里捧著圓形的燈，燈打開后會在天花板出現星空。另外，色彩是敘事過程中的代表符號，接受者在看到不同的顏色時，結合深層記憶產生聯想，會產生不同的感受。“萌虎娃”氛圍燈文創產品的色彩主要以紅色和黃色為主，以強烈的敘述情感能力來表現吉慶、溫暖、祝愿等美好的寓意。最后，“萌虎娃”氛圍燈文創產品的材質是PVC軟膠材質，接受者與產品進行互動時，形成一定的知覺反饋，調動用戶深層記憶。“萌虎娃”氛圍燈文創產品具有藝術性、功能性、實用性等屬性，同時也以敘事的方式，賦予了文創產品文化意義以及對美好事物的追求，達到傳承非遺文化的目的，如圖5所示。

五、結語

文化是創新的源泉，創新是設計的根基。山東布老虎作非遺文化的重要組成部分，所蘊含的文化內涵是寶貴的財富。本文將敘事思維融入文創產品設計之中，將視覺元素以敘事的方式進行合理的融合與創新設計，詮釋其象征寓意，提升文創產品的情感體驗，達到真正意義上的文化傳承。在文創產品設計中賦予其故事性，展現其魅力，可以滿足受眾的心理需求與精神需要，從而促進文創產品的發展，為后續文創產品的研發提供設計思路。

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注：本文系山東省人文社會科學課題“非遺傳承視角下山東省民間藝術文創產品敘事性設計與創新策略研究”（項目編號：2023-WHLC-088）的階段性研究成果；青島市哲學社會科學青年人才團隊，山東省藝術重點課題項目“符號學視域下嶗山民間故事文創產品創新轉化與實踐研究”（項目編號：L2024Q05100295）研究成果之一。