講述現代化中國：影視出海與國家形象塑造

梅明麗 劉怡晨

［摘要］中國式現代化的全面推進為中國故事的國際傳播提供了更多當代素材。為了在平臺化時代復雜多變的國際傳播場域中盡快建構中國敘事體系，提升國際傳播效能，我國國際傳播相關主體逐漸重視并探索立足當下中國發展狀況的故事書寫。中國影視出海需要滿足海外受眾對中國社會發展與人民生活的窺探需求，并促進國家形象的正向化、立體化、真實化塑造。文章聚焦影視出海在講述現代化中國故事、塑造國家形象方面的作用，并以懸疑劇《開端》為例，探索當代中國故事敘述與國家形象塑造的創新策略與優化路徑。

［關鍵詞］中國故事；影視出海；國家形象；《開端》；現代化中國

一、研究緣起

長期以來，我國在西方話語體系主導的國際傳播場域中處于劣勢地位，面對平臺化時代更加復雜多變的國際傳播場域，“構建中國敘事體系，講好中國故事”始終是我國突破國際傳播他塑困境，塑造可信、可愛、可敬的中國形象，彰顯中國價值與中國文化的關鍵路徑。這需要政府、媒介組織和普通群眾等多元主體講好宏觀、中觀、微觀維度的中國故事，全面而豐富地傳播中華優秀傳統文化、中國式現代化進程中的社會發展樣貌以及全球共同體視野下的中國價值觀。其中，優秀影視作品作為中國故事國際傳播的重要載體，能夠激發海外受眾對中國故事的情感共鳴，在巧妙傳播意識形態的同時滿足海外受眾的文化消費需求，消除海外受眾對我國國際傳播話語的刻板印象與抵觸心理。

（一）中國敘事：文化折扣的彌合嘗試

目前，我國學界關于中國故事國際傳播相關議題的敘事學研究，逐漸從宏觀戰略轉向微觀敘事主體、內容、手段等內容。史安斌等提出應基于新時代的媒介特征進行復調傳播，構建中國故事的策略性敘事體系，根據不同受眾群體的特征選擇敘事、傳播形式［1］。也有學者認為中國故事國際傳播必須建立大、中、小三個故事敘事層次，實現傳統中國、現代中國、全球中國三個維度的中國故事融合，并根據官方、公共、民間三維話語空間和受眾差異，構建不同的中國故事敘事模式［2］。從跨文化傳播機制來看，當前中國故事在國際傳播中的文化折扣問題突出，即受眾在接觸中華文化時，會優先使用潛在的情感反應機制進行解讀，對其進行能動想象與意義建構［3］。面對不同文化背景、政治語境與知識結構的海外受眾，中國故事存在明顯的話語間性，因此國際傳播相關主體需要轉換敘事思維，將中國故事的價值觀置于全球文化體系之中，提升知識認知契合性與對話性［4］。當前，部分學者開始聚焦共情傳播，從講述者、文本、語境、受話人、溝通五個角度探索中國故事這一宏大跨文化文本體系的敘事策略。

以往案例研究發現，中外認知模式和文化差異會導致海外受眾與媒體在解讀中國影視作品時脫離中國語境，將其直接納入西方語境中進行負面化、他者化的評判。例如：越南受眾受西方話語體系主導的媒介輿論以及政治經濟因素影響，對中國涉及價值觀輸出與國家形象宣傳的影視作品存在排斥心理與文化偏見［5］。但也有研究指出海外青年受眾對中國現代化生活有了解興趣，愿意克服文化差異嘗試觀劇［6］。因此，我國影視出海應當在堅持中華民族本位的同時具備世界元素，基于跨民族、跨文化、跨國別的平等包容立場講述中國故事，激發海外受眾共情。近年來，我國加大影視出海的力度，出海的影視作品題材類型更加豐富，但通過對海外主流影視、社交平臺的觀察發現，目前具有一定熱度的中國影視作品仍以古裝劇與偶像劇為主，雖然這些影視作品能夠激發海外受眾對中國文化的興趣，但是在傳播當代中國價值觀與國家形象方面的作用力仍有所欠缺。

近年來，我國新主流大片雖然在特效與視聽語言層面得到不少海外受眾的認可，但是其敘事因被認為是強烈的意識形態輸出而在海外主流影視、社交平臺上獲得較多負面評價，而聚焦當下中國社會的影視作品，如《山海情》《以家人之名》等，在海外主流影視、社交平臺上的播放量以及討論熱度都較高。因此，隨著中國故事的敘事從單一走向多元，國際傳播相關主體需要找尋不同文化認知的共通部分，搭建合意空間，增強不同文化背景的海外受眾的情感共振與關系認同，積極創新，實現差異化的區域、平臺、場景傳播。

（二）影視出海：國家形象的立體修飾

國家形象是一個國家內部公眾和外部公眾對該國政治、經濟、文化等面貌的綜合認知，其建構是客觀反映與個體主觀意識的結合。影視作品將依附于中國地理、飲食、文化、風俗、價值觀的國族符號編織在敘事文本中，并借助中國故事得到具象、生動的意義闡釋。傳播學、營銷學領域的研究證實，影視作品對建構國家在飲食、地理等維度的形象具有重要作用。也有學者指出，影視作品能調和國家間的對立關系并縮小文化隔閡。作為文化符號的影視作品雖然能夠助力國際傳播相關主體構建國家形象，但是其在跨文化傳播實踐中存在符號解碼失誤和文化誤讀等問題。以往研究指出，當前的華語電影在國家形象建構中仍傾向于使用傳統的文化符號如武俠符號等，所建構的中國故事體系雖能夠在一定程度上滿足海外受眾對中國的窺探欲，但其與現實對話的能力仍有待提升。有學者關注到在土耳其流行的中國文化符號局限于戲劇、功夫等傳統文化符號，中國的國家形象較為扁平，這要求國際傳播相關主體以傳統文化的現代化為前提，豐富中國文化符號的內涵。

當前，我國影視作品存在過分追求視覺效果、明星陣容、商業利益的傾向，對國族符號跨文化傳播中的編碼解碼誤差重視不足，需要進一步提升敘事能力。通過文獻梳理筆者發現，以往研究主要集中在影視出海宏觀層面的策略探討，因此文章聚焦我國影視出海典型案例，探究其敘事結構與海外傳播效果。

（三）研究設計

2022年，現實主義懸疑劇《開端》在海外贏得良好的口碑：自2022年4月上線Netflix后，在新加坡、馬來西亞等地的觀影周排行榜中位列前十；上線一年，在YouTube的單集最高播放量超過268萬，IMDb評分為8.1，MyDramaList評分為9.1。因此，文章以《開端》為研究樣本，試分析其敘事結構和海外受眾評價，探討《開端》能否影響海外受眾對中國文化與中國形象的認知建構，從而探索講述現代化中國故事的影視出海優化路徑。

在平臺化時代，影視作品的傳播依賴視頻播放網站與社交平臺。YouTube是全球規模最大的流媒體平臺。Viki是亞洲影視愛好者的主要觀劇與交流平臺。IMDb是全球最大的影視資料庫與影視評分網站。MyDramaList是海外最大的亞洲影視交流網站，大量亞洲影視愛好者在此分享、評價影視作品。文章在上述網站和平臺搜集《開端》的海外受眾評價樣本，其中YouTube和MyDramaList的海外受眾評價相對簡短，Viki和IMDb的海外受眾評價大多數為長文本劇評。文章對得到的1894條評論進行清洗與隨機抽樣，剔除簡體中文、阿拉伯語評論后，最終得到390條評論，其中YouTube評論240條，MyDramaList評論110條，IMDb評論15條，Viki評論25條，并借助數據分析工具DiVoMiner對所得評論進行內容分析。

二、創新敘事講述當代中國

（一）敘事文本：藝術再造現代化中國

第一，立足現代化中國的故事構造。除去其高虛擬性的時間循環設定，《開端》的敘事文本始終圍繞公交車乘客對爆炸真相的探索，將游戲架構師、大學生與二次元青年、網絡主播、外賣員、警察等不同職業、身份的個體串聯在一起，展現了現代化中國城市面貌與群眾日常生活切片，傳達了具有普適性的家庭親情、社會溫情，反映了全人類共同關注的網絡暴力、性騷擾、流量時代直播倫理以及城市現代化進程中邊緣群體生活狀況等問題。《開端》圍繞現代化中國普通群眾生活，講述“日常英雄主義”故事，探索社會問題的解決方案，在戲劇沖突強烈、充滿想象力的劇情中，較為真實、生動、細致地呈現了中國社會建設中的以人為本的城市治理體系以及友善、公正、敬業等中國價值觀，并在這一擬態空間內塑造了可信、可愛、可敬的中國形象。同時，《開端》借助時間循環的框架，巧妙地為現實主義故事增加了科幻、懸疑色彩，使故事、人物等各要素能夠在更藝術化、更自由的表達中有機融合，激發了海外受眾的觀看興趣。在國際傳播語境中，這種科幻劇懸疑的意識形態性較弱，能有效緩解海外受眾對中國故事的對抗性解碼傾向。

第二，貼近普通人立場的視角選擇。《開端》具有明顯的民間化敘事立場，其敘事文本以主角的普通人視角展開，合理且充分地展示了普通人應對危機事件的心路歷程，傳達了社會主義核心價值觀與普通人的英雄主義。中國影視作品中常見的權謀話題、宏大敘事與海外受眾的文化背景、價值體系存在差異，在敘事過程中容易被誤讀與反向解讀。而《開端》借助個體化敘事的微觀視角，使故事更加真實、立體，更有代入感，便于共情傳播的實現。

第三，適合跨文化解碼的要素呈現。《開端》的敘事之所以能夠被海外受眾理解并得到廣泛好評，主要得益于其人物、情節、場景等要素的編碼能夠較好地適應跨文化傳播語境，如兩位主角的心理和行為轉變始終符合普通青年人設。《開端》另一關鍵人物盧迪則借助“盧·貓之使徒·哮喘征服者·被光選中的人”的自我介紹，強化了其愛貓、愛二次元的Z世代人設，其興趣愛好與家庭代際沖突能夠有效激發青年群體的共情。而以往的影視出海受我國高語境文化的影響，敘事話語與結構相對隱晦，劇中人物心理變化與行為動機難以在敘事中得到充分體現，在跨文化傳播語境中容易增加海外受眾對劇情與人物的理解難度以及文化誤讀的可能性。

（二）敘事結構：回環結構與支線延伸

第一，支線敘事嵌入回環結構。自1993年電影《土撥鼠之日》開啟時間循環先河后，這一類型的影視作品經典迭出，但時間循環主題的影視作品采取回環式敘事結構，不可避免地出現重復畫面與場景，從而降低受眾的新鮮感。對采用回環式敘事結構的影視作品，受眾評價兩極分化嚴重，這類影視作品在被懸疑、循環題材愛好者熱愛的同時，又被注重故事內核的受眾批判。而《開端》在公交爆炸案的敘事過程中，增加了對二次元青年盧迪、瓜農老馬、農民工老焦等個體的背景敘述，拓寬了循環事件的敘事空間，豐富了人物人設，提升了循環情節在敘事層面的價值。在這種敘事結構設計下，受眾自覺跟隨主角挖掘細節，梳理線索，探尋真相，增強對不同角色的認知與理解，同時循環畫面、場景帶來的單調無聊感有所降低，角色行為與劇情發展也更符合邏輯。

第二，敘事節奏注重速度調節。當前，越來越多的受眾喜歡在影視作品完結后用集中、較短的時間看完全部劇集甚至“倍速刷劇”，這類受眾十分注重影視作品的敘事節奏。《開端》敘事節奏緊湊，運用跟隨鏡頭的拍攝方式，使受眾在張弛有力、跌宕起伏的敘事中感受到主角還原真相、拯救全車的緊迫感，而其片段式的背景敘事與主角愛情線的緩慢推進，則為緊湊的敘事帶來暫時的舒緩與平和，為受眾理解立體的人物形象創造條件。不同支線中人物結局多變，能使受眾深刻體會主角的行為邏輯與劇情敘事邏輯，從而產生更加深刻的情感共鳴。《開端》在上傳平臺的初始階段并未獲得即時的觀看熱度，而在劇集積累之后，因為敘事有張力、節奏緊湊而形成平臺口碑傳播，這在一定程度上驗證其敘事節奏較為合理。

三、影視出海塑造中國形象

筆者借助數據分析工具DiVoMiner對《開端》海外受眾評價進行類目劃分和數據編碼，開展質性內容分析。分析結果顯示，海外受眾對《開端》的整體好感度較高，在YouTube、MyDramaList、Viki等平臺的評論中明確持正面態度的評論超過90%，而IMDb平臺上持正面態度的評論占74%，持中立態度與負面態度的評論各占13%。由于愿意在各平臺留下評論，尤其是較長評論的海外受眾多是對《開端》持正面、善意態度的受眾，因此這些評論可作為對《開端》出海的積極反饋，為文章探索中國故事敘事與國家形象塑造的優化路徑提供參考依據。

（一）《開端》海外受眾評價

1.劇情與人物評價

第一，劇情敘事方面的評價。分析結果顯示，近75%的海外受眾認為《開端》劇情吸引人、有趣，32%的海外受眾認為《開端》敘事巧妙，這種敘事設計平衡了懸疑、科幻和愛情色彩的比重，使其能夠充分理解循環機制以及各人物的背景故事和行動原因。不少海外受眾將《開端》與同類型影視作品進行對比，認為《開端》的多重敘事使故事更豐滿、有趣。近30%的海外受眾的評論提及劇情“代入感強”“感人”，認為《開端》揭示了眾多現實社會問題，刻畫了眾多生動具體的人物，故事有意義、有深度。也有海外受眾認為《開端》教育意義強，所涉及的社會問題值得深究。約19%的海外受眾明確贊賞《開端》的敘事邏輯與結構，認為該劇圓滿的結局讓人感動、滿意。而對《開端》劇情及敘事持負面態度的海外受眾在IMDb、Viki、MyDramaList、YouTube等平臺分別占比13.3%、2%、7%、6%，主要觀點為“敘事節奏太慢”“劇情無聊”“劇情設定難以理解”等。少數海外受眾則認為《開端》的結局存在邏輯漏洞，太過圓滿，缺乏真實性，并將這一問題歸于文化差異，表示自己更愿意接受美式影視作品中常見的殘酷現實結局，認為中式影視作品中的大團圓結局是“荒謬的喜劇”。

第二，人物塑造方面的評價。多數海外受眾認為《開端》人物塑造真實、立體，人物心理活動符合人設和現實情況。約34%的海外受眾認為《開端》的群像都有可愛的一面，提及兩位主角的詞匯多為“勇敢”“聰明”“善良”“正義”，提及盧迪和張警官的詞匯多為“有趣”和“值得信任”“感動”“無私奉獻”。一些海外受眾認為《開端》這種生動鮮活的人物刻畫與劇情敘事，使自己對部分角色的印象從討厭、懷疑轉向理解，認識到相關社會問題的嚴重性；也有海外受眾談及自己與劇中人物的相似經歷。

2.中國劇集與中國形象認知

分析結果顯示：約40%的海外受眾的評價提及自己對中國電視劇的整體認知；約35%的海外受眾認為中國產出了不少優秀的影視作品，拍攝水平達到了國際一線水準；超過60%的海外受眾認為《開端》的劇情敘事提升了自己對中國電視劇的整體印象，打破了自己對中國電視劇“敘事拖沓”“人設陳舊”“劇情發展模式固定”的刻板印象。也有海外受眾指出：《開端》的女主角在一定程度上彰顯了女性力量，而非以往中國影視作品中嬌弱的女主形象；該劇雖篇幅短小，但敘事緊湊，回應了人們對社會問題的關切。此外，通過上述平臺接觸、觀看《開端》的海外受眾多為亞洲劇愛好者，在各平臺均有不少亞洲劇愛好者將中國電視劇與韓劇進行對比，認為中國電視劇雖有不足之處，但值得期待。

超過三分之一的海外受眾的評價涉及中國形象。眾多海外受眾的評論提及自己對中國警察形象的看法，認為《開端》中的中國警察可感、可敬，具有秉公執法、恪盡職守、為民服務的高尚品質；有海外受眾認為《開端》展現的中國警察真實、立體，雖然有普通人的失誤和困惑，但是敢于糾偏，補充了以往中國警匪劇或主旋律劇塑造的片面的、神化的警察形象；個別海外受眾質疑《開端》中警察形象是否被美化。此外，一些海外受眾注意到《開端》展現的中國社會現狀，認為《開端》的敘事展示了“不同職業群體的面貌”“中國城市的運作”，以及“現代中國的物質、精神生活”，通過《開端》能了解中國社會發展中存在的一些問題以及邊緣群體的生活狀態；也有海外受眾的評論涉及中韓兩國電視劇中的城市生活、社會結構的比較。因此，文章認為《開端》能夠對經濟、文化、社會、環境等層面的中國形象塑造產生正面影響。

（二）基于影視出海的中國形象塑造路徑

文章對《開端》海外受眾評價的分析證實，影視出海能夠作為中國故事傳播、中國形象塑造的有力途徑之一，而要想提升影視出海在講述中國故事、塑造中國形象方面的作用，國際傳播相關主體需要重視平臺媒介，探索策略性傳播路徑。

在數字交往時代，數字平臺成為人們感知外界的重要載體。當數字平臺深度嵌入國際傳播體系，平臺及其背后的數字媒介技術將影響甚至操控人與人、人與文化的連接，因此文化傳播與國家形象的塑造也必然受到數字媒介技術的影響。這要求國際傳播相關主體必須重視平臺邏輯和社群生態，既要從“關系性”的視角講述面向世界、面向現代化的中國故事，也需要用“技術性”的思維觸達興趣廣泛的平臺用戶，提升國際傳播效能。

1.從受眾心理出發，提升敘事感染力

國際傳播相關主體提升影視作品的傳播效能，必須充分考慮受眾心理，而在跨文化傳播語境中，這種受眾心理主要涉及受眾觀看動機、內容理解與審美偏好。整體而言，當前中國影視作品受限于平臺壁壘、文化差異，尚未建立起良好的影視口碑。而隨著中國綜合實力和國際地位的提升，海外受眾對中國形象、中國文化的感知意愿提升。因此，國際傳播相關主體需要進行立體化、多樣化、生動化的中國敘事，滿足海外受眾對了解中國現代化發展、中國文化和人民生活面貌的需求。

分析結果顯示，觀看《開端》的海外受眾主要是亞洲劇愛好者，且多為韓劇愛好者，其對中國影視作品的評價褒貶不一。基于文化接近性，他們對中國影視作品的理解能力較強，會在MyDramaList、Twitter、Reddit等平臺就某一影視作品或演員開展話題討論，更看重影視作品本身是否具備足夠有趣的劇情、能夠引起共情的話題。要提升中國故事在這些亞洲劇愛好者間的傳播效能，國際傳播相關主體必須重視敘事能力的提升，通過創新敘事文本、敘事結構、敘事手段，提升影視作品的符號表現力與主旨傳達力。

此外，不少海外受眾是為了學習中文而觀看中國影視作品的，并不認可其故事建構與思想傳達。這些海外受眾的文化背景多元，對敘事文本的解碼存在差異，文化折扣也較為明顯。因此，在中國故事的國際傳播中，國際傳播相關主體必須充分認識區域化、分眾化的重要性，優化敘事表達，使劇情和人物更易被海外受眾理解。同時，國際傳播相關主體需要將國家、民族、社會、時代等作為中國故事的敘事背景，用核心敘事文本回應具有普遍性的、全球性的社會議題，如人類情感、職業生活等內容，在更具象、更日常、更多樣的情境中潛移默化地傳播中國文化、中國價值觀。

2.從用戶意識出發，提升作品傳播力

隨著平臺化社會的深入發展，數字媒體平臺成為全球信息傳播與社會交往的重要平臺，嵌入普通群眾的日常生活，在該平臺構建的全球傳播場域內，媒介內容跨越區隔，多元文化碰撞，網絡社群集聚。數字媒體平臺對文化資源的掌控程度、整合力度正在不斷提升，并成為受眾進行文化交流、消費的主要場所。在中國故事的國際傳播中，國際傳播相關主體應當充分借助各類平臺觸達海外受眾，靈活運用平臺傳播機制提升中國故事的傳播力和影響力。因此，國際傳播相關主體需要從用戶意識出發，提升中國故事敘事結構、敘事表達的平臺適應性，塑造更豐富的視聽景觀，關注敘事符號的實際傳播效果，更積極地應對海外受眾的凝視。

研究發現，當前中國影視作品出海渠道較單一，主要有以下類型：一是上傳至以YouTube、Viki為代表的全球視頻平臺，由影視作品制作組人員或平臺用戶制作各語種字幕，讓海外受眾可以免費觀看并進行評價；二是在騰訊、愛奇藝等流媒體平臺的海外版播出，這一途徑的海外受眾相對較少，主要為海外華人；三是基于該影視作品在國內所取得的成績，出海Netflix、Disney+等會員制全球視頻平臺，平臺配備各語種字幕。當前，中國影視作品出海后在各平臺的官方宣傳造勢不多，主要依賴粉絲自發的評價、互動積累口碑。因此，在中國故事的國際傳播中，國際傳播相關主體在激發海外受眾共情的基礎上，需要提取便于制造話題或適合平臺傳播的敘事文本，如《開端》在海外獲得熱度主要得益于海外受眾對其所揭示的社會問題與懸疑劇情線索的熱烈討論。本研究中不少海外受眾表示自己正是受平臺意見領袖推薦、圈層討論、熟人推薦而觀看《開端》的；近10%的海外受眾因為有喜愛的演員參演或歌手獻唱而觀看《開端》；超過86%的海外受眾明確表示愿意將《開端》推薦給他人。因此，文章認為國際傳播相關主體應當適當借助影視劇團隊、海外平臺博主、平臺用戶的傳播力量，利用平臺算法機制，創建平臺討論話題，以增加中國影視作品的熱度，用良好口碑帶動影視作品出圈，同時積極鼓勵用戶進行合理的二次創作，進一步提升影視作品的傳播力。

四、結語

文章基于《開端》文本的敘事學分析和海外受眾評價的內容分析，認為其之所以能夠在海外引起關注主要得益于現實化、親民化的敘事文本，立體化、易理解的敘事結構，張弛有力、突出懸念的敘事節奏以及在各平臺不斷積累的良好口碑。文章發現，《開端》所講述的中國故事能夠在一定程度上正向激發海外受眾對中國社會生活、警察等公職群體形象的認知，提升海外受眾對中國敘事的整體評價。國際傳播相關主體可以通過講述立體、新奇、有深度的現代化中國故事，跨越文化區隔，淡化海外受眾對中國影視作品與國家形象的刻板印象。在平臺世界主義視域下，中國影視作品及其在平臺媒介上引發的討論與二次創作，都是海外受眾了解中國文化與中國形象的重要渠道。

因此，文章認為立足當下的中國故事國際傳播，國際傳播相關主體需要重視影視作品的敘事結構與平臺傳播效力的提升，在敘事建構與故事傳播中始終重視受眾需求，用立體真實、易于理解的符號建構現代化中國的故事，用貼近普通人生活的故事與社會熱點話題實現共情傳播并促進社交討論。文章僅以四個代表性平臺的《開端》海外評價為樣本，并未對評價者本身的情感傾向與文化背景差異進行區分。中國影視作品海外受眾群體內部的相互影響機制、不同受眾群體的差異化特征與針對不同受眾群體的影視出海優化路徑等有待深入探究。

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