基于知識圖譜的短視頻研究動態與趨勢分析

章瑞智 蔣莉 李詩婷 張洲栩

［摘要］文章綜合運用知識圖譜等文獻分析方法，對2012—2021年我國短視頻研究進行數據挖掘、圖譜繪制及內容研究，分析我國短視頻研究的文獻特征、熱點主題、新興趨勢。研究發現：我國短視頻研究從2016年以后發文量快速增長，成為一個熱門研究領域；較多作者之間、機構之間形成合作研究關系；短視頻廣告研究、短視頻媒體融合研究、短視頻使用的影響因素研究、短視頻內容生產研究是該研究領域的熱點主題；政策研究、身份認同、鄉村敘事、潛傳播、國際傳播等是當前短視頻研究的新興趨勢。

［關鍵詞］短視頻；知識圖譜；文獻特征；熱點主題；新興趨勢

短視頻指播放時長在五分鐘以下，通過移動智能終端實現播放、拍攝、編輯，融合文字、語音和視頻，可在社交媒體平臺上實時分享和傳播的一種新型視頻形式［1］。短視頻交互化、碎片化、年輕化的傳播特質［2］，使其具有更強的時間黏性和更低的參與門檻。第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，截至2023年6月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模為10.44億人［3］。隨著短視頻行業的快速發展，越來越多專家學者對短視頻相關內容展開學術研究，研究成果增長趨勢明顯。

知識圖譜是一種新興的文獻分析方法。知識圖譜也被稱為科學知識圖譜，是以知識域為對象，顯示科學知識的發展進程與結構關系的一種圖形，它具有“圖”和“譜”的雙重性質與特征［4］。為了更好地了解我國短視頻研究的發展現狀和未來趨勢，筆者以CSSCI數據庫中的短視頻研究文獻為基礎，使用知識圖譜分析工具CiteSpace軟件，對短視頻研究文獻進行數據處理，并生成知識圖譜，從而客觀分析我國短視頻研究的研究主體、演化脈絡、研究前沿和研究熱點。此外，筆者旨在從整體上把握我國短視頻研究的理論走向，提出未來的研究展望，為后續研究提供有益的參考。

一、數據來源與研究方法

（一）數據來源

筆者以中國知網（CNKI）數據庫為數據來源平臺，以“短視頻”為主題詞，將檢索時間范圍設定為2012年1月1日—2021年12月31日，將文獻來源類別設置為僅CSSCI，共檢索到2008篇相關中文文獻。為了增強研究樣本與短視頻的相關性，確保分析結果能更準確地反映短視頻研究領域的內容，筆者選取其中題名或關鍵詞包含“短視頻”的文獻，并剔除新聞、征稿、會議論文等類型的文獻后，最終得到短視頻研究的有效樣本1245篇。

（二）研究方法

筆者主要采用知識圖譜分析短視頻研究的計量規律、特征與結構。具體方式為：采用CiteSpace軟件作為分析工具，進行知識圖譜繪制和文獻計量學分析，形成短視頻研究的時空知識圖譜。

內容分析法最早應用于新聞傳播領域，其實質是對傳播內容所含信息量及其變化的分析，即由表征的有意義的詞句推斷出準確意義的過程［5］。筆者通過內容分析法抽取研究樣本中有代表性的文獻，從而對短視頻研究成果和進展進行系統性、專題性的評述。

二、文獻特征的描述性分析

（一）短視頻研究發文量及載文期刊分析

通過分析短視頻研究的時間分布，我們可以了解學術界對短視頻研究的關注度。如圖1所示，2016年以后短視頻研究的發文量總體上呈現快速增長趨勢，2021年發文量達到455篇。這表明短視頻研究日益成為學術研究領域的一個熱點，學者們對短視頻研究的關注度愈來愈高。

如表1所示，在2012—2021年短視頻研究發文量排名前十的期刊中，《電視研究》的發文量最高（91篇）；《中國出版》最早刊載短視頻研究（2014年首次刊發）；依據CSSCI期刊目錄學科分類，刊載短視頻研究的期刊主要屬于新聞學與傳播學類期刊（8種）和藝術學類期刊（2種）。

（二）短視頻研究的核心領域共現分析

關鍵詞是對文獻主題內容的表達與概況，關鍵詞出現的頻次越高，表示研究熱度就越高［6］。筆者運用關鍵詞共現分析，得到關鍵詞共現網絡，此網絡可以反映出2012—2021年短視頻研究領域的研究熱點。如表2所示，“短視頻”是出現頻次最高的關鍵詞，其次是“抖音”“媒體融合”“新媒體”“主流媒體”等。這些高頻關鍵詞在一定程度上反映出學者的研究傾向和學術焦點。

通過計算短視頻研究的知識網絡節點的中心度，我們可以挖掘出在整個短視頻研究的知識網絡中起戰略作用的關鍵節點，從而揭示關鍵詞之間的內在聯系［7］。“節點的中心度越高，起連接與傳遞信息的關鍵詞越多，在整個網絡中的‘媒介’作用能力越強”［6］。從表2可以看出，中心度排在前三位的關鍵詞依次是“短視頻”“媒體融合”“新媒體”，這表明它們在短視頻研究的知識網絡中具有重要的“媒介”作用。

綜合以上分析，并結合2012—2021年短視頻研究的關鍵詞共現圖譜（圖2），可知“抖音”“媒體融合”“新媒體”“社交媒體”“人工智能”“主流媒體”“5G”等為短視頻研究的熱點關鍵詞。

關鍵詞之間的節點連線代表關鍵詞之間的共現強度，連線越多，強度越大，節點的遠近可反映主題內容的親疏關系［8］。從圖2可以看出，“短視頻”與“媒體融合”“抖音”“新媒體”“內容生產”“社交媒體”“傳播效果”“5G”等關鍵詞的共現強度比較高，在一定程度上體現了短視頻研究的熱點及發展趨勢。

（三）短視頻研究作者及機構合作關系分析

作者合作網絡圖（見圖3）和機構合作網絡圖（見圖4）分別呈現短視頻研究作者之間、機構之間的合作情況，合作關系在知識圖譜中通過節點的方式呈現，節點大小反映作者或機構發文量的高低，而節點之間的連線代表不同作者或機構之間的合作關系。

作者合作關系的緊密度、核心作者的輻射范圍是衡量和判斷這項研究發展程度的重要指標之一［9］。如圖3所示，從節點大小來看，學者黃楚新發文量最高（15篇），表明其在該領域研究成果最多；從節點連線來看，較多學者對短視頻相關內容進行共同探討和合作研究，這說明當前我國開展短視頻研究的學者注重合作。

如圖4所示，短視頻研究發文量最高的機構是中國傳媒大學（104篇），其次是中國人民大學（41篇）和武漢大學（35篇）。中國人民大學、復旦大學、武漢大學等機構形成較為穩定的合作關系。從總體上看，各研究機構之間的合作較多，這說明短視頻研究領域機構之間的溝通、交流與合作較為頻繁。

（四）短視頻研究文獻被引頻次分析

文獻被引頻次在一定程度上能夠反映該文獻的質量、價值以及在該研究領域的奠基作用［10］，而下載量能帶代表該文獻的受關注度。如表3所示，從2012年—2021年短視頻研究被引頻次排名前十的文獻可以看出，短視頻研究熱點主要包括教學短視頻、移動短視頻、內容生產、短視頻文化、短視頻的互聯網治理、短視頻營銷模式等。被引頻次最高的文獻為《SPOC：基于MOOC的教學流程創新》（879次），下載量最高的文獻為《移動短視頻的發展現狀及趨勢觀察》（35210次）。

三、短視頻研究熱點與趨勢分析

（一）短視頻研究熱點分析

1.短視頻廣告研究

雖然短視頻廣告在互聯網出現之前就已經出現，但是其迅速發展在短視頻平臺出現以后［11］。“2017年，中國廣告主短視頻投放意向占比為17%，而2018年，中國廣告主短視頻投放意向占比躍升至65%”［12］。2016年以后短視頻廣告研究受到學者的關注，以“短視頻廣告”為篇名在中國知網可查到相關文獻有85篇。學者主要圍繞短視頻廣告的概念界定、基本特點、創意表達、傳播對策等方面進行研究。唐英等認為，短視頻廣告是投放在網絡平臺、時長在5分鐘以內的視頻化廣告文本［13］。王昕等則認為，雖然傳播載體轉向互聯網，但短視頻廣告仍然是視頻廣告的一種類型，其本質還是視聽符號的商業信息傳播［11］。短視頻廣告具有用戶基數龐大、用戶群體年輕化、創意形式多元化、傳播方式精準化等特征，其形式有信息流廣告、創意貼紙、明星推薦、開屏廣告等。在短視頻廣告傳播對策研究方面，仝澤宇等提出打造健康的平臺形象、構建平臺準入機制、不定期進行全平臺短視頻廣告審核等對策［14］。

2.短視頻媒體融合研究

在5G技術廣泛應用和媒體融合背景下，短視頻快速融入傳統媒體的諸多業態，尤其是主流媒體也加快與短視頻的融合進程，以提高自身的傳播力、影響力、引導力、公信力。短視頻媒體融合是短視頻研究的熱點主題，在研究樣本中以該主題為研究對象的文獻有34篇，學者對短視頻媒體融合的發展趨勢、融合模式與策略等提出了諸多觀點。國內短視頻發展大致經歷了基礎用戶積累、巨頭加盟迅速崛起、全面開啟垂直細分三個階段［15］。5G、物聯網、人工智能等新技術推動媒體融合步入縱深發展階段，成為媒體融合的重要賦能載體，主流媒體、社交媒體、電商平臺都紛紛布局短視頻平臺。何子杰等對國外媒體機構的短視頻媒體融合之路進行研究并提出融合策略，如為不同地區用戶打造多元化的本土特色短視頻［16］。畢翔等則從“短視頻+”品牌優化、機制優化、傳播效果優化三個方面提出紙媒“短視頻+”融合策略［17］。

3.短視頻使用的影響因素研究

短視頻具有社交屬性和互動屬性，用戶的滿足感、獲得感、信任感等各種因素均能影響短視頻用戶的持續使用意向。在選取的研究樣本中，以短視頻使用的影響因素為主題的文獻有46篇，筆者經過內容歸類分析，發現該主題的多數研究采用量性研究方法，主要通過構建假設和研究模型，對研究對象進行調查統計分析，從而判斷短視頻使用行為的影響因素，并提出對策和建議。如表4所示，從研究主題的出現頻次來看，在短視頻使用的影響因素研究中，短視頻營銷影響因素、大學生受短視頻影響因素、政務短視頻傳播的影響因素、傳統文化類短視傳播的影響因素、短視頻依戀成癮因素等研究主題是學者比較關注的主題。從研究的理論基礎來看，在短視頻使用的影響因素研究中，技術接受理論（TAM）、整合型科技接受模式（UTAUT）是使用較為普遍的研究基礎理論，在此理論基礎上，學者往往會根據研究主題進行理論的整合研究。在短視頻使用的影響因素研究中，學者主要使用量性為主的研究方法。

4.短視頻內容生產研究

在媒體融合過程中，傳統媒體面臨的首要問題是如何將內容生產優勢轉移到互聯網上， 以吸引更多的存量用戶［18］。在選取的研究樣本中，關于短視頻內容生產的文獻共有84篇，學者主要圍繞內容創新、內容生產策略、生產范式、生產機制、文化邏輯等進行探討。在短視頻內容生產者方面，美國學者將短視頻內容生產模式分為PGC（專業生成內容）和UGC（用戶生成內容）兩類［19］；張嵐將短視頻內容的制作者和傳播者分為用戶生成內容（UGC）、職業生成內容（OGC）和專業生成內容（PGC）三種類型［20］。在短視頻內容分類方面，趙冰清等將短視頻內容分為新聞資訊類、知識分享類、娛樂搞笑類、生活記錄類、美食分享類［21］；李修齊則認為當前主流短視頻內容沒有嚴格的標準化分類，主要包含技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題［22］。在內容創新方面，趙如涵等從短視頻平臺實踐的角度提出UGC（用戶生成內容）向PUGC（專業用戶生成內容）轉變的專業化趨勢、喚起短視頻中的情緒、短視頻與虛擬現實技術的融合三點理念創新［23］；匡文波提出大數據改變傳統內容生產、新聞推薦算法重塑內容生產、人工智能改寫內容生產格局等內容生產新規律［24］。

（二）短視頻研究趨勢分析

CiteSpace軟件可呈現某研究領域在某時間范圍內的研究變化趨勢。筆者采用CiteSpace軟件繪制時間線圖譜（圖5）和關鍵詞突現圖譜（圖6），以分析短視頻研究在2012—2021年的演進趨勢。

1.時間線分析

通過時間線圖譜我們可以看出某個領域主題研究的時間跨度，圖譜從上到下即聚類按大小排序，而從左到右即為時間由遠到近［25］。如圖5所示，熱點主題在不同的時間跨度呈現階段性特征，按聚類關鍵詞頻次由高到低排序，依次是短視頻、抖音、媒體融合、主流媒體、CSM、傳統媒體、鄉村振興、媒介融合、版權保護、直播、著作權、網絡視聽、在線課程13個聚類；通過不同時間跨度的關鍵詞可以了解2012年—2021年短視頻研究熱點的演變，如從近幾年出現的人工智能、數字出版、區塊鏈、網絡直播、智能化、智媒時代、算法推薦等關鍵詞，可知短視頻研究主題的數智化趨向。

2.關鍵詞突現分析

突現詞是研究活躍度的主要指標，突現詞分析可以反映某領域研究前沿和發展趨勢［26］。通過對2012年—2021年短視頻研究關鍵詞的突現分析，筆者共得到20個突現詞（圖6），圖中突現強度越高表明該關鍵詞的學術關注度越高。因此，通過分析突現詞的變化，我們能夠了解該研究領域主題在不同時段的變化趨勢［27］。通過關鍵詞突現分析，筆者將我國短視頻研究趨勢大致分為三個階段：第一階段（2012年—2016年）是短視頻研究的新興發展階段，研究主要集中在新媒體、ELM（Elaboration Likelihood Model，即詳盡可能性模型）、框架理論、數據治理、網絡治理等基礎理論的探索；第二階段（2016年—2019年）為短視頻研究快速發展階段，社交平臺、傳統媒體、UGC、App等成為研究熱點；第三階段（2019年—2021年）是短視頻研究深入發展階段，研究更加深入具體，以解決實際問題為主，主流媒體、傳播策略、融媒體、移動政務等關鍵詞受到學術界較多關注。

四、結論與展望

（一）結論

筆者在對2012年—2021年短視頻研究的文獻和圖譜進行深入分析的基礎上，論述短視頻研究的發展脈絡、熱點主題以及新興趨勢。研究結果表明，第一，2016年以后短視頻研究發文量增長迅速，短視頻領域的相關研究關注度越來越高。第二，從作者、機構的合作角度看，部分作者、機構之間共同合作研究的趨勢明顯；從研究引領力的角度來看，黃楚新、馬亮、張志安等學者和中國傳媒大學、中國人民大學、武漢大學等機構對短視頻研究的快速發展起到一定引領作用。第三，短視頻研究熱點為短視頻廣告、短視頻的媒體融合、短視頻使用的影響因素、短視頻的內容生產。第四，政策研究、身份認同、鄉村敘事、潛傳播、國際傳播等是當前短視頻研究的新興趨勢。

（二）展望

隨著人工智能、5G等技術的不斷發展，短視頻的生產、傳播方式將發生革命性的變化，這將為短視頻研究提供新的內容。短視頻平臺的國際競爭將愈發激烈，這要求我們深入研究短視頻國際傳播策略，提升我國短視頻平臺在國際市場的競爭力和影響力。隨著鄉村振興戰略的深入實施，探討短視頻在促進鄉村經濟發展、豐富鄉村文化生活等方面的作用和挑戰也將成為重要研究課題。

當前，短視頻的政策研究受到學者高度重視。如何制定合理的政策，引導短視頻行業健康發展，保護知識產權，促進創新，以及確保短視頻內容的健康傳播，都是未來研究需要關注的問題。此外，隨著短視頻行業的不斷發展，用戶隱私保護、數據安全等問題也逐漸凸顯，這要求學者深入探討短視頻帶來的倫理和法律挑戰。在短視頻的內容生產方面，未來的研究將更加關注內容的創新性和多樣性，如何通過短視頻平臺傳遞社會主義核心價值觀，弘揚正能量，是學者需要深入研究的問題。同時，如何利用短視頻平臺推動中華文化的傳播，提升國家文化軟實力，也是未來研究的方向。

在新的技術、政策和市場環境下，我們需要不斷拓展短視頻研究領域，提升研究水平，為短視頻行業的健康發展提供有力的理論支撐。這不僅有助于推動短視頻行業的發展，還能促進我國的信息傳播、文化繁榮以及經濟社會發展。

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