圖書出版在地方文化品牌構建中的價值體現

［摘要］地方品牌文化是圖書出版的重要資源，而圖書可以成為地方品牌文化構建和傳承的有效載體，兩者之間的關系是相輔相成、相互依靠的。地方品牌文化圖書的出版，可以彰顯圖書出版社的責任擔當，對傳承地方人文底蘊、促進地方經濟發展也具有一定的促進作用。基于此，文章分析了圖書出版在地方文化品牌構建中的價值體現，以及地方文化品牌圖書出版的具體路徑，以供參考。

［關鍵詞］圖書出版；地方文化；文化品牌；品牌構建

我國幅員遼闊，自然生態資源豐富，各地文化生態獨特，形成了一副色彩絢麗的畫面，多元的區域文化構成了一幅波瀾壯闊的人文畫卷，各個地區的文化交流共享，實現了我國文化事業的融合發展，共同造就了中華文化。

地方品牌文化作為我國文化系統中的子單位，歷史和時代為賦予其特定內涵，其具有非常珍貴的文化研究價值，在我國文化體系中占有不可忽視的地位。在持續推進國際傳播能力建設、講好中國故事、展現立體中國、提高國家文化軟實力的新時代訴求下，進一步強化對地方品牌文化的建設、傳承及保護，對促進地方發展具有非常重要的現實作用［1］。

一、圖書出版與地方文化品牌構建的雙向互動關系

（一）地方品牌文化是圖書出版的重要資源

一個地區的民族精神是在長期的發展過程中不斷創造和積累的結果。而作為一家立足于本地的出版社，其對文化資源的利用和開發具有先天的優勢，這也是今后圖書出版社在發展中的立社基礎和發展基礎。當代出版社應立足本土，面向全國，以本土文化為主，以區域為重點，以區域內的廣大讀者為對象，深入發掘當地文化優勢，出版具有本地特色文化的圖書，并舉辦與當地文化相關的書籍主題活動，這既能提升自身的影響力，又能形成自己的出版特點。

例如，湖湘這塊文化肥沃的土地孕育了周敦頤、王傳山等諸多歷史名人，被譽為“中興將相，什九湖湘”，半部中國史全與湖南相關。因此，圖書出版社如果能夠將著名歷史人物和其生平事跡作為書籍資源的主體，將會得到廣大讀者的廣泛關注。湖湘文化孕育出沈從文、周立波、丁玲、韓少功等當代著名的文學大家，他們對湖湘文化的深層內涵進行了較為系統的闡釋，從而為湖湘文化的傳承提供了有力載體。同時，湖湘地區又孕育出以炎帝文化、眉山文化和湘西文化為主要特征的區域亞文化，并以湘繡、花鼓戲等為主要內容，這些均可以成為未來圖書出版的有效素材。

20世紀80年代中期，湖湘出版社以其出版圖書質量較高、品位較好、特色鮮明等優勢，贏得了“出版湘軍”的贊譽。同時，湖南人民出版社推出的《最美湖南》《瀟湘流韻》等圖書，也成為地域文化傳播的有效載體。這兩本圖書的地方品牌文化選材豐富多樣、內容翔實，且資源挖掘過程較為便捷，湖南人民出版社通過策劃這類地方品牌文化的選題，并將其作為圖書出版重心，促進了圖書出版的社會效益和經濟效益雙增長，既贏得口碑，又獲得碼洋［2］。

（二）構建地方品牌文化是圖書出版重要的媒介功能

圖書本身具有的推薦性功能，對構建社會文化、地方品牌文化具有重要的促進作用，這也是本土文化積淀和發展的重要力量。比如，海天出版社推出的“山海關歷史文化叢書”將山海關的歷史、傳說、人物等以圖片與文字相融合，全方位地展現山海關的歷史、傳說和人物，從而達到對山海關文化的密集宣傳的目的。為此，圖書出版社可以結合本地歷史地域文化特征，創建與地方品牌文化有關的出版工程，建設專題文化項目，汲取本地地方品牌文化之精華，展現地域文化特色，在全國乃至世界唱響地域文化之聲。這也可以為未來的地域文化研究、地方品牌文化構建提供更為詳實的資料，以促進地域文化的傳播。

此外，地方品牌文化圖書的出版可以帶動地域經濟文化的發展。圖書出版社通過出版地域文化類圖書，可以豐富地域文化品位和內涵，促進地區實現文化和經濟的雙重發展。例如，圖書出版社可以出版風物特產類圖書、旅游類圖書等。比較具有代表性的案例有：云南作為我國的旅游大省之一，其旅游資源開發已較為成熟，旅游事業發達。自2000年以來，云南地區以云南旅游為主題，出版了一系列的圖書，在出版界造成了“云南現象”，促進了地區旅游業的高速發展，也形成了獨具特色的云南旅游品牌。例如，云南人民出版社出版的《麗江的柔軟時光》《寶山健康游》等圖書，打造了“云南紅河”旅游品牌，既促進了當地旅游業的高速發展，也提升了當地居民的收益。現階段，我國旅游類圖書品種越來越豐富，內容也愈發周密，有著更強的實用性和功能性。例如，旅游類圖書在景點的推介上詳細介紹了門票、路線、食宿、餐飲、休閑等內容，還結合游客實際情況，為不同游客提供不同的精品旅游線路，讓來自五湖四海的游客均可以感受本土地域文化，從而實現對旅游文化的傳播。地方文化圖書出版SWOT矩陣分析如表1。

二、利用圖書出版構建地方文化品牌的策略

（一）自覺樹立地域文化出版意識

在地方品牌文化的構建過程中，圖書出版是有力手段，也是主要途徑。而編輯作為社會文化構建的主要參與者，更是實現出版資源整合和地方品牌文化構建的核心力量。

我國國土面積遼闊，歷史人文底蘊豐富，地域文化多彩，而開發地方品牌文化資源并非易事。這需要編輯扎根于民間，深入日常生活，實現對生活尋常事件的辛苦采集，在資源開發和品牌構建上默默耕耘，甚至需要深入到偏遠山林，通過野外調查獲得真正具有地域性文化韻味的素材。為此，圖書出版社要有目標、有意識、有選擇地對地域性文化資源進行收集、整理并加工，實現地域文化品牌的有效構建。在這一過程中，弘揚地方品牌文化遺產，通過圖文并茂的方式實現文化的時代傳承、廣泛傳播，是新時代編輯的責任和使命。為此，編輯需要形成自覺意識，化被動為主動，以“地方學”為核心，創建新時代地域性出版體系，該體系可融合閱讀空間、出版圖書等多種載體，主題可以是“A地傳世名錄”，由此探索出一條具有本土文化特色的出版之路［3］。

（二）多視角深度挖掘本土文化資源

我國國土面積遼闊，各個地區也有著較為深厚的歷史文化底蘊，文化涉及范圍較廣，歷史跨度較大。為此，圖書出版社在進行選題策劃時，需要開拓視野，從不同層次及維度，實現對資源的整合和開發。基于資源視角，圖書出版社可以綜合資源的分類及屬性、差異性，針對資源的挖掘視角和開發模式進行梳理，確定其內涵，保障資源選材的優質性。例如，廣東人民出版社借建黨一百周年之際，以地域篇、事件篇、人物篇、教育篇、總論篇等五個部分，對廣東的紅色革命歷史和文化進行了較為系統的整理，形成“紅色廣東叢書”。其中，總論篇論述了中國共產黨在廣東地區的奮斗史；人物篇以歌頌廣東的紅色人物為主題；事件篇主要闡述黨組織帶領廣東人民展開艱苦革命奮斗的歷程；地區篇主要基于地勢和歷史專題兩個不同的維度，深度挖掘廣東具有的地域性紅色文化；教育篇主要面向青少年群體，以紅色主題教材為主［4］。

在這套叢書的前期調研和策劃階段，廣東人民出版社基于地方特色資源，深挖內容，重現廣東革命舊址、名人和歷史事件，在充分挖掘、整理、保護和利用地方特色文化的基礎上，展現廣東的紅色精神，達到傳播紅色文化的目的。從讀者角度來看，面向不同的讀音群體，“紅色廣東叢書”的書籍方向也更多，不僅有基本的史學研究，還有紀實性文學和人物傳記等，也有針對少年兒童的兒童書籍。該叢書在內容表達上準確、權威，減少了歸納分析性的內容，增加了更多的敘事內容，用講述的方法搭配寶貴的史料和圖片，使書籍的內容更加豐富，有著較強的可讀性。例如，該叢書中的《中共廣東歷史簡明讀本》采用了編年體與紀事本末體結合的方式，對廣東100多年來的發展軌跡進行了更加系統的描述。另外，《中共廣東歷史百年大事記》還以大事記的方式，將1921年至今在廣東各地開展的重要活動進行了整理，為當地的黨史研究積累了珍貴的研究材料［5］。

（三）靈活運用融媒體技術

地方文化圖書產業想要保障圖書出版效果的良好性，則需要提升地方文化的傳播力、影響力。在圖書的出版過程中，圖書出版社需要加強對融媒體技術的合理運用，利用付費服務或是公益性服務的方式，實現圖書出版產業鏈的全方位延長，提高圖書的附加值，提升地方文化的影響力，促進出版經濟和文化內涵的協同發展。例如，在地域性圖書的出版過程中，圖書出版社可以實現紙質圖書和PPT課件的結合，尤其以教材類圖書為主，要求內容和形式的圖文并茂，以紙質版配合豐富多樣的音頻、視頻、圖書資源等，可提升地區的歷史文化教育效果。

第一，圖書出版社可以結合我國百年黨史等重大契機，推出“百年黨史青年說”這類音頻、視頻的拓展傳播節目，由當地文明辦作為牽頭組織，社科聯、圖書出版社、高校等共同參與，聯合推出圖書出版項目。這些項目的推出，除了可以利用有聲作品本身的傳播力，將黨組織帶領本地人民奮斗的光輝歷史研究得更深、挖掘得更透、展示得更好，實現黨史教育和本地歷史、革命、文化精神的有機結合，也可以使人民群眾銘記歷史，緬懷先烈，并從中汲取不斷向前、建設社會主義現代化強國砥礪奮進的磅礴力量［6］。

第二，圖書出版社通過年輕人更為喜聞樂見的網絡傳播模式宣傳推廣地域性文化，可吸引青年群體聽黨話、跟黨走，實現黨史教育和時代精神培養的有機結合，通過青年這一群體實現薪火的代代相傳［6］。基于短視頻等的快速發展，圖書出版社可從近些年出版的地域性文化圖書中截取視頻作品的創作素材，視頻主題可以是“XX印記””“XX名人”“XX之旅”等，并依照點面結合的原則，實現地域性品牌文化傳播的時空結合，這樣既可以快速傳播地方文化，又可以提升圖書出版的影響力［7］。

三、結語

綜上所述，華夏文化已經走過數千年的發展歷程。隨著時代的發展，地方文化的內涵也變得越來越豐富。面對新時代的新發展征程，圖書出版社需要扛起時代重任，做好地方品牌文化的構建工作，依托于圖書出版，促進地方品牌文化實現創新性發展，豐富我國傳統文化體系的內涵，并實現在21世紀的外延，為我國文化事業的發展譜寫新篇章。

文章在分析圖書出版與地方品牌文化構建互動關系的條件下，基于轉變意識、挖掘資源、媒體技術多個維度分析了利用圖書出版構建地方文化品牌的策略，旨在為我國文化事業的發展和地區的個性化發展提供參考。

［參考文獻］

［1］張洋洋.地域文化類圖書出版的思考與優化路徑探析：以遼寧出版集團地方特色出版為例［J］.新聞傳播，2023（08）：71-73.

［2］談煒萍.地域文化主題圖書出版高質量發展路徑淺析［J］.出版參考，2022（12）：64-66.

［3］宋文姬.地域文化圖書出版提升的路徑探析［J］.采寫編，2022（03）：143-144.

［4］郭雪飛.圖書文化資源整合與共享研究［J］.文化產業，2021（36）：142-144.

［5］錢偉捷.地域文化圖書出版現狀與優化思考［J］.傳媒論壇，2020（22）：102.

［6］侯琳.淺析地域文化與地方出版社圖書出版之間的關系［J］.新西部，2020（05）：39.

［7］周國清，陳暖.地域文化圖書出版現狀與優化思考［J］.山東理工大學學報（社會科學版），2018（05）：75-80.

［作者簡介］盧媛媛（1983—），女，山東德州人，知識產權出版社圖書編輯，副編審。