熱點分析

2023年11月，北京市用鋼需求在汽車制造、房地產開發和市區重大項目建設加快推進帶動下有所回暖，同時鋼鐵生產企業產能下降及煉鋼成本支撐韌性延續，鋼材價格止跌回升，升至去年5月以來最高水平。監測數據顯示，2023年11月全市鋼材主要品種平均價格4338元/噸，環比由上月下跌1.4%轉為上漲2.5%，拉動當月PPI環比增長約0.013個百分點，同比由上月下跌5.5%轉為基本持平。

國產羽絨服漲價引發關注

近日，“國產羽絨服漲價”“國產羽絨服賣到7000元”等話題接連沖上熱搜，并引發網民對于國產羽絨服價格的爭論。

在業內人士看來，國產羽絨服價格日漸高漲有多個原因。知名品牌營銷人士孫巍認為，由于經濟周期因素，消費行業上游產業鏈呈現集體漲價趨勢，造成下游羽絨服原材料和生產成本加大，這是羽絨服價格上漲的主要原因。

IPG中國首席經濟學家柏文喜表示，禽肉消費的下降導致羽絨、羽毛等原材料供應不足并推動了價格上漲，這是導致羽絨服價格上漲的一個重要因素。

除了原材料價格上漲，在專家看來，高端化轉型和營銷費用的不斷增加是推動一些國產羽絨服價格持續走高的直接原因。柏文喜表示，一些品牌采用更昂貴的面料和配件來提高產品質量和品牌形象，也導致羽絨服價格上漲，這其實是產品升級的一種表現。

在羽絨服售價走高后，不少人開始將目光轉向普惠型保暖服，在社交平臺上，沖鋒衣、花棉襖、大棉衣因較高的性價比在今冬走紅。“不是買不起羽絨服，而是軍大衣更有性價比”更是成為網絡流行語。有消費者告訴記者，羽絨服品牌走高定價策略無可厚非，但消費者嫌貴的背后原因也值得探討。

紡織行業專家葉梁表示，隨著國產面料科技水平和設計能力的提高，國內品牌羽絨服的價格推到一定高度是可以有的。當然消費者還是要理性消費，畢竟價格的差異化體現了市場的多元化。

孫巍表示，從長遠來看，品牌要持續贏得消費者的信賴和忠誠，就需要在價值定位中堅守品牌的品質底線，用品牌的爆點打動粉絲。