九年CSR之路，捷豹路虎為中國市場帶來了什么？

李奧

“企業(yè)有三大社會責任：盈利、優(yōu)秀的管理、引導社會理念?！边@是現(xiàn)代管理學之父彼得·德魯克（Peter F.Drucker）提出的現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展圭玉。

這意味著對于一家想要實現(xiàn)良性發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)來說，埋頭賺錢已不再是企業(yè)發(fā)展的主旋律和唯一目標，如何將效益與本地社區(qū)相結合才是現(xiàn)代企業(yè)能否高質(zhì)量發(fā)展的重要考量標準。

從歐美到中國，越來越多車企，尤其是后起之秀的中國車企紛紛重視企業(yè)社會責任的建設，希望將CSR（Corporate social responsibility，企業(yè)社會責任）打造建設成企業(yè)的終極名片。

在CSR之路上，每家企業(yè)都在探索路徑。在這個過程中，長期耕耘CSR的捷豹路虎為中國車企CSR建設之路開辟了一個新范式。

2014年“中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金”（以下簡稱“夢想基金”）在中國成立。不同于其他公益基金，夢想基金是中國汽車領域首個專注于青少年兒童成長與健康的公益基金，聚焦“教育、社會關愛、中英文化交流”三大板塊。

九年時間，捷豹路虎中國已為夢想基金投入近1億元，開創(chuàng)了“夢想課堂”支教項目、“青少年視力關愛項目”、 “捷豹足球公眾開放日”等公益項目，惠及超過60萬名中國青少年。

深入社區(qū)進行關懷與場景拓展是捷豹路虎CSR之路的重要實現(xiàn)方式，同時捷豹路虎在公司內(nèi)部讓公益成為公司企業(yè)文化重要組成部分，從CSR主題會議到文創(chuàng)周邊，甚至將CSR沁入到每天一杯的咖啡中，讓每位員工都能在點滴之間感受并實踐公益。

面對即將到來的CSR中國區(qū)域建設十周年，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及首席執(zhí)行官潘慶更是承諾：“捷豹路虎將繼續(xù)凝聚合作伙伴、經(jīng)銷商、車主、媒體以及社會公眾的力量，持續(xù)助力青少年的全面發(fā)展和健康成長。更為重要的是，我們會在可持續(xù)發(fā)展的理念下繼續(xù)深耕，不斷探索公益模式的更多可能。”

“每個組織都是社會的一個器官，而且也是為了社會而存在的，企業(yè)也不例外。”彼得·德魯克如是說。

如何幫助社會中下一代成長，是社會組織者和社會參與者都必須承擔的社會責任。遠在云南昭通的捷豹路虎希望小學在為水源發(fā)愁，陳書友校長在和捷豹路虎俱樂部代表溝通中透露，學校的水源只夠煮飯用，師生廁所沖水、日常洗漱都成了難事，即使這樣節(jié)約用水，有時候還會停水幾天。

為了解決水源問題，捷豹路虎多家車主俱樂部開展水源建設，僅用了短短兩個月時間，水源便從五公里之外“搬進”學校。清水不僅涌入了學校，解決了師生日常生活問題，也涌進了每個孩子的笑臉，成為2022年云南昭通捷豹路虎希望小學里最特殊的“兒童節(jié)”禮物。

昭通捷豹路虎希望小學的水源建設項目是捷豹路虎關愛社會下一代青少年的縮影。自2014年夢想基金與云南昭通希望小學結緣后，便一直扎根于此。自2016年起，捷豹路虎攜手支教NGO“為中國而教”開展“夢想課堂”支教項目，先后向?qū)W校輸送了30余名志愿者教師，不斷提升學校的師資力量。

課程設置也從基礎素質(zhì)教育，逐漸延伸出美術、音樂、計算機、傳統(tǒng)非遺手工藝等內(nèi)容，德智體美并舉拓寬山區(qū)孩子的視野。2023年希望小學春季運動會期間，捷豹路虎中國還攜手當代藝術家陳彧君開設“陳彧君藝術課堂”，聯(lián)合重慶龍美術館和米婭畫材帶來了學習用具與運動器材，支持山區(qū)孩子藝術啟蒙與體育發(fā)展。

“夢想課堂”支教項目的開展，則使學校的教學軟實力得到顯著提升。如今，學校的綜合教育水平已從全鎮(zhèn)倒數(shù)第一上升到全鎮(zhèn)前五，單科排名也進入全縣前十。

捷豹路虎中國公共關系及企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁王燕認為：“我們致力于為希望小學的孩子們創(chuàng)造一個和城市孩子平等的教育機會，讓他們‘有學上’，更要‘上好學’?！?/p>

捷豹路虎不僅僅讓村小有了更好的教育基礎，同時也帶來了和世界交流的機會，中英文化交流便是之一。

中英文化交流始于2014年的“捷豹足球公眾開放日”，而后的九年時間里，英倫足球文化交流之旅、學轉(zhuǎn)英超明星教練、捷豹·托特納姆熱刺校園項目等接棒傳遞，助力夯實青少年體育發(fā)展基礎。

夢想基金還在上海舉辦了足球捐贈儀式，上海普陀女足學校所系曹楊二中、梅隴中學、金沙江路小學三所學校接受了訓練用球的捐贈。

夢想基金的創(chuàng)立和九年的中國實踐，是捷豹路虎在中國公益之路從無到有、從優(yōu)到強的轉(zhuǎn)變與升級。捷豹路虎的CSR之路不僅讓企業(yè)的理念和品牌公益性深入神州大地，更是讓中國的新青年不斷受益。

一系列針對青少年的公益項目不僅僅幫助了每一位有夢想的青少年去擁有圓夢的能力，更是為中國新一代的崛起貢獻了捷豹路虎方案。

如何讓更多青少年受益，通過成長性來回饋社區(qū)，一直是公益的重要出發(fā)點。夢想基金的“青少年視力關愛項目”是啟動時間更早、覆蓋區(qū)域更廣、受益群體更多的公益項目。

青少年眼健康是國家與社會各界高度關注的公共衛(wèi)生問題，健全的視力是孩子身心健康成長、未來順利發(fā)展的基礎。然而，在一些相對偏遠的地區(qū)，由于交通不便、基層醫(yī)療資源有限等因素，仍有許多青少年無法得到及時的眼科診斷治療。

捷豹路虎自2014年起，視力關愛項目已陸續(xù)走進云南、貴州、四川、新疆、寧夏、甘肅、江西、青海。

2023年8月，青少年視力關愛項目走進內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市。夢想基金攜手北京同仁張曉樓眼科公益基金會，組織北京同仁醫(yī)院的眼科專家團隊深入內(nèi)蒙古自治區(qū)多地，為當?shù)厍嗌倌陜和峁┮暳Y查與必要的手術及矯正治療。

本次視力關愛項目將惠及3萬余名青少年，總捐款共計240萬元。秉承“授人以漁”的公益理念，夢想基金還將向當?shù)蒯t(yī)院捐贈急需的眼科醫(yī)療設備，并向基層醫(yī)生開展眼科培訓，通過提高基層醫(yī)療水平來長期造福當?shù)鼐用瘛?/p>

九年九個省，視力關愛項目累計投入近3000萬元，惠及近30萬名兒童。潘慶感慨：“9年來，夢想基金以長期的關注與堅持，深耕視力關愛項目，并見證著越來越多青少年放開眼界、逐夢前行。這也讓我們越發(fā)堅信，積極履行企業(yè)社會責任，是捷豹路虎落實‘重塑未來’戰(zhàn)略的必由之路?！?/p>

CSR對于捷豹路虎來說，不僅僅是一個公益基金、一場場幫扶、一個個項目的長期落地執(zhí)行，更是團結員工，傳遞企業(yè)價值觀，塑造團隊凝聚力的抓手。

為了吸引更多員工關注并參與企業(yè)社會責任行動，捷豹路虎中國在位于上海前灘的新辦公室內(nèi)，專門開設了CSR主題的咖啡廳與會議室。CSR咖啡廳內(nèi)，員工通過日常購買咖啡，即可完成對夢想基金的捐贈。

CSR會議室則以“Dream”命名，主墻面裝飾上介紹了夢想基金的重點板塊與項目，室內(nèi)貼心陳列了夢想基金主題周邊，員工可通過愛心義賣的形式購買周邊。通過把點滴善舉融入日常生活，捷豹路虎將公益理念深植員工腦海，讓公益事業(yè)以可持續(xù)的方式長期運作。

長期主義是捷豹路虎在中國CSR的法寶，也是一家現(xiàn)代企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的樣本。對于一家現(xiàn)代企業(yè)來說，只有做出對社會有益的貢獻才能證明它是一家好企業(yè)。

同時，企業(yè)有責任承擔發(fā)展所帶來的社會責任，修正社會發(fā)展的不平等性，從而健全社會發(fā)展。一個健全的社會是現(xiàn)代企業(yè)能否可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

因此，從捷豹路虎在全球表現(xiàn)來看，只有不斷融入當?shù)厣鐓^(qū)，為當?shù)厣鐓^(qū)成長做出實質(zhì)貢獻才能在當?shù)孬@取可持續(xù)發(fā)展的原動力。

2010年捷豹路虎進入中國，四年后夢想基金成立，開創(chuàng)了中國汽車領域首個專注于青少年兒童成長與健康的公益基金。夢想基金開展了“青少年視力關愛項目”、“捷豹·托特納姆熱刺校園足球項目”、“夢想課堂”等公益IP項目

九年CSR之路是捷豹路虎“重塑未來”全球戰(zhàn)略的重要支撐，也是企業(yè)愿景落地的壓艙石和精神內(nèi)核，更是捷豹路虎在中國可持續(xù)發(fā)展的必要條件和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的延伸。

2023年不僅僅是捷豹路虎公益之路的關鍵一年，也是企業(yè)在全球最大汽車市場——中國表現(xiàn)出色的一年。捷豹路虎2023年共向中國用戶交付新車106377臺，較2022年實現(xiàn)了高達25%的同比增長。

在可持續(xù)發(fā)展趨勢下，中國市場的表現(xiàn)是捷豹路虎在全球市場表現(xiàn)的特寫。為了踐行社會責任，捷豹路虎向全球市場承諾，2039年品牌將達到貫穿整個供應鏈、產(chǎn)品研發(fā)及運營的凈零碳排放目標。今年攬勝和攬勝運動版都將推出純電動版本。

到2030年，捷豹路虎希望成為全面電動化的新現(xiàn)代豪華主義汽車制造商，旗下所有品牌都將提供純電動產(chǎn)品并且品牌純電動車型銷售滲透率達到60%。

這是捷豹路虎對自身可持續(xù)發(fā)展的新承諾，也是捷豹路虎對社會高質(zhì)量發(fā)展的新諾言。