主旋律影視的“主流化”傳播路徑研究

【摘 要】近年來，主旋律影視在國內影視界取得顯著的成效，產品變化最大，進步最快。以其具有政治高度的題材指向，吻合黨與國家方針政策的作品主旨，體現出時代精神，反映人民群眾根本愿望的利益基調。尤其自身市場化產業化的現代傳播環境，主旋律影視的主流化傳播與發展意義重大，是凸顯其文化價值藝術價值與社會價值的關鍵所在。本文將從主旋律影視主流化傳播的特征分析入手，剖析當下主旋律影視作品傳播的新轉變，并對具體傳播路徑進行探究和論證，以供參考。

【關鍵詞】主旋律影視；主流化傳播；特征；轉變；路徑

【中圖分類號】G206；J974.1 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）23—078—03

引言

主旋律作品是傳播現代社會主義核心價值觀念，體現主流意識形態，強化人文精神與人文意識的重要影視作品類型，近年來發展態勢向好，受眾群體豐富且反饋良好，傳播效應顯著，充分體現出了這種特殊文化商品的影響價值。尤其在新時代背景下，公眾對影視作品的需求度和需求方向發生了改變，公眾主體意識和選擇性明顯增強，與以往被動接受影視作品有所差異。主旋律作品想要實現主流化傳播，發揮好文化引領價值，仍需深度加以探索實踐，尋求行之有效的主流化傳播路徑。

一、主旋律影視的\"主流化\"傳播特征分析

（一）典型性特征

總結近十年，我國所產出的主旋律影視作品傳播情況，以典型性特征最為顯著。相較于其他影視作品而言，主旋律影視作品在文化價值主流形態及思想觀念等層面，均具有顯著的優勢和意義。與其他類型影視作品有所差異，主旋律影視作品傳播過程中不宜過于單一化或枯燥，也不應刻意的去塑造凸顯主人公的英雄光輝形象與偉大精神，反而使影視作品失去其本真，很難走進受眾內心，獲得受眾的情感共鳴。尤其在當下社會文化高度繁榮的背景下，步入融媒體時代，人們獲取信息的方式與渠道發生顯著變化，不僅有了更多的選擇，也在無形之中提高了檢驗標準。為此，主旋律影視作品在探尋主流化傳播路徑期間，應凸顯出典型性特征，能夠篩選出生活工作家庭等各方面，具有典型性特征的題材或視角，易于引發受眾情感共鳴，確保主旋律影視作品，在傳播過程中能實現良好的影響效果，提升作品影響價值與范圍[1]。

（二）觀賞性特征

除典型性特征外，主旋律影視作品的傳播要體現出較強的觀賞性特征。所謂觀賞性，顧名思義應提高影視作品的整體美感和價值，尤其近年來，在世界一體化的背景下，影視作品種類多元，形式各異，給受眾帶來極大的感官刺激。而具有良好觀賞性的影視作品，將在現有基礎之上提高作品的戲劇張力，使之更具有傳播和影響價值。另外，在主旋律影視作品的主流化傳播過程中，為了提高整體的引導水平和吸引力，導演或制作方面大多會增加系列的沖突設置，使劇情能循序漸進推展開來，吸引受眾的注意力，提高整體作品的引導性，讓觀眾產生好看愛看。而且隨著矛盾的升級，將進一步提升作品對受眾的影響價值，引發觀眾內心的波瀾，情感共鳴，讓同類型影視作品成為引起觀眾內心波瀾的重要抓手。也唯有提升主旋律影視作品傳播的觀賞性特征，才能使之向主流化傳播邁進。

（三）藝術性特征

藝術性特征主要指影視作品傳播過程中，需充分兼顧其藝術感染屬性，能發揮好影視作品的藝術渲染價值。不僅要在情感層面具備良好的引導和促進價值，而且也應發揮好內在藝術的真實性優勢，能將作品與現實生活相呼應，凸顯出藝術與生活密切的關聯，從而實現情感的傳遞目標，將主旋律作品獨有的藝術感染力，生動形象地呈現出來。當然，在不同影視作品之中，藝術性特征的把握有一定差異，須與故事題材故事主題相結合，才能選取更細致更具有針對性的藝術刻畫對策和方案，提升影視作品的感染性。在此基礎上，主旋律影視作品藝術性特征也應盡量與情感相融合，能從多維度調動起受眾的觀看情感，形成強烈的情感效應，才能走進受眾內心，發揮主旋律影視作品主流化傳播的藝術價值。

二、主旋律影視的\"主流化\"傳播的新轉變

（一）話語對白“接地氣”

主旋律作為最重要的影視要素、基因質地，在主流化發展傳播之路上，無論是社會輻射面、影響力或是公眾口碑這些市場要素，均需在傳播的路徑上作出一定的變革，才能真正走進受眾內心，成為更有文化引領價值和文化宣傳意義的優秀影視作品。近年來，我國主旋律影視作品在千呼萬喚之下發生了深刻的轉變，尤其在話語對白層面，表現的更接地氣，更能貼合民眾認知特征。與以往作品人物對話語言相比，得到明顯的優化，人物語言改變嚴肅生硬晦澀難懂的不良現象，迎合受眾的同時也能消除刻板印象。在此基礎上，雖時代的發展涌現出一些新生語言，但主旋律影視作品旨在傳遞優秀的價值觀念，保持通俗易懂的同時，也將與作品背景和時代相關聯契合。人物對話始終符合現實生活，以接地氣的臺詞為主，擴大了話語對白的影響力以及影響范圍，使人物形象反而更加生動真實和立體，能走進受眾內心，自然而然的將積極思想傳播到人群之中。如《打開生活的正確方式》這一影視作品之中，以最接地氣的形式塑造了主人公邊亮這一角色。其中的話題與對白，能夠直戳現實痛點，在贍養老人的同時，仍需擔負起維系夫妻情感，應對工作壓力等一系列重擔。但引人入勝的劇情之中，以接地氣的臺詞讓形象更為立體真實更有影響力，更有益于走進受眾，給受眾以啟發和引領[2]。

（二）故事內容“注情感”

除話語對白更接地氣外，在當下主旋律影視作品主流化傳播過程中，故事內容更注重融入情感。與以往影視作品的傳播形勢來看，主旋律影視作品將情感二字作為重中之重，通過改變劇情內容的融入方式，由以往直接灌輸轉變自然情感滲透，更有利于煥發人物與故事情節的情感共鳴，從而提高作品的影響價值。若采用直接灌輸的形式，將主旋律的主要思想觀念滲透于作品內部，往往很難達到應有的效果，甚至受觀眾所抵觸，改變這種傳播方式由灌輸方式轉為自然滲透情感融入，最終將實現潤物無聲的良好效果。我國主題尤其主旋律作品在主流化傳播過程中，以深刻認識到故事內容情感滲透的重要性能作出積極轉變，不再直接灌輸，而是自然融入價值觀念，追求潛移默化的影響效果，使觀眾在觀影過程中擁有自我見解并自動消化解讀，實現應有的思想引領價值，充分凸顯出主旋律影視作品主流化傳播的社會意義。另外，故事內容在以情感方式做滲透時，也更加關注主旋律的青春化即平民化成為一種良性趨勢，所能實現的傳播效果更為喜人。例如，在《覺醒年代》這一影視作品中，呈現出由內而外的主流化特征，同時也表現出明顯的青春氣息。從內有情緒上的熱血激越有表達上的浪漫肆意，而外部則有大量的年輕角色嵌入，更易引起年輕一代群體的情感共鳴，將大量青年人作為觀看群體找到年輕的意義。

三、主旋律影視的\"主流化\"傳播路徑研究

（一）意識形態話語的現實主義表達

從以上分析來看，主旋律影視作品向主流化傳播邁進的過程中，必須把握好自身的傳播路徑，能緊緊抓住有效傳播的關鍵點。作為具有社會文化功能的重要影視作品類型，主旋律影視作品需保持自身意識形態的先進性，能通過故事內容加以呈現，但也不能過于虛浮夸大，始終堅守現實主義表達的核心是觀眾從內心認同作品和價值觀。首先，在探尋意識形態話語的現實主義表達促進主流化傳播過程中，主旋律影視作品必須堅守雅俗共賞原則，不能曲高和寡。相較于其他影視作品而言，主旋律影視作品其價值意義的凸顯更重視話語的大眾化與通俗性，讓受眾真正理解作品的內涵[3]。目前，我國主旋律影視作品已逐漸有所轉變和創新，能通過貼近受眾的現實主義話語表達方式融入生活，實現了對劇中價值觀的有效引導，仍然需持續加以改進和創新，將其落到實處。其次，在主旋律影視作品主流化傳播期間，要保持充足的情感支撐，能借助文化消費道德情感等，與受眾相互溝通，相互交流，從而實現理想共鳴狀態。另外，尤為關鍵的是，為了實現意識形態話語的現實主義表達目標在主流化傳播之路上，也應堅持創新和完善與時俱進才能獲得傳播的強動力，不因一成不變過度以陳舊的思維視角去思考和觀察。以變化的眼光去看待主旋律影視作品，并分析引發的意識形態引導問題，能利用好主流傳播的同時，以更加國際化的表達方式，擴大文化領域的宣傳范圍，影響范圍，也能借主旋律影視作品這把利劍，向世界講好中國故事，展現中國精神。

（二）思想性藝術性與可觀賞性融合

主流化傳播過程中，能做到意識形態話語的現實主義表達意義重大，與此同時，也必須兼顧作品的思想性、藝術性與可觀賞性相互融合。作為一種特殊形式的影視作品，感知方式逐漸發生改變，從以往的膜拜價值向展示價值作出調整，讓受眾更好的去觀看，理解感受和內化。尤其在當今消費視域下，主旋律影視作品想要獲得良好的傳播成效，必須在傳播路徑之上作出優化，始終把握當下受眾對作品的選擇接收與內化形態，能夠各自加以提升，彼此進行兼容。為追求思想性、藝術性與可觀賞性相互融合，需著重提升主旋律作品的藝術感染力，這是首要關鍵也是重中之重[4]。雖近年來，影視作品的傳播思路發生改變，對藝術作品的感染力有了更大的重視性，但在追求主流化傳播路上，更應持續提升這種感染效果，與受眾間形成強烈的情感共鳴力量，也將藝術作品情感傳遞價值的意義凸顯出來。諸如《湄公河行動》《長征》等影視作品，以真實歷史事件為基底，也從藝術感染力方面做了有效的改進，能給受眾帶來極大的震撼，快速置身于戲劇氛圍之中。另外，追求不同藝術價值的有效融合，可從主旋律作品戲劇張力的把握入手。所謂戲劇張力，主要強調戲劇中沖突的制造矛盾的引發以及觀眾的討論和思考，唯有把握好這些關鍵影視要素，才能在戲劇作品傳播之中獲得優勢獲得良好動力。當然，在塑造主旋律影視作品推動其主流化傳播過程中，還需充分滿足受眾的心理需要，能以更為典型化的事例作為切入點，表現出人物的真實特征，從人物塑造層面，作品塑造層面分別進行優化，提高人物形象的棱角和情感特征，使之更為立體，更為生動。而作品的塑造要注重凸顯其審美特性，能在提高審美效果時，以創新和典型為突破點，迅速點燃觀眾的觀看熱情，真正貼合受眾的共鳴審美，增強作品的思想價值引領。

（三）直擊癢點共鳴痛點制造興奮點

主旋律影視作品，想要發揮其文化引領價值和功能，絕不能單純定位為政治宣傳品，而應立足當下文化傳播的消費時代，能由原有的宣傳形式作出轉變，盡可能了解觀眾的觀看心理和市場化規則，為實現主流化傳播提供支點，直擊癢點，滿足社會期待。主流化作品，必須真正聚焦受眾的情感與心理，能驅動產生消費行為，使之在觀影的同時獲得滿足。尤其在文化市場領域不斷發展擴大和沖擊下，唯有合理滿足觀眾對作品癢點的期待，才能提升傳播效率。為實現這種傳播成效，必須對作品的內核進行把控，能嘗試從受眾的視角出發，適度調整作品方向，盡量貼合受眾對影視作品核心的把握和希冀。以全面且系統化的眼光去審視影視傳播效果和傳播路徑，不斷對作品進行優化，堅持在題材層面找癢點，適度制作癢點。更重要的是，除了作品內核作出調整，也應在營銷外延的癢點上加以優化，始終從多維度進行考量，盡可能喚醒受眾的期待和受眾的希望，轉變以往的觀念，注重營銷，強化營銷。在直擊癢點的同時，應盡量共鳴痛點，以主旋律影視作品反映社會現實，貼合受眾期待，找準受眾的痛點，能夠在現實社會之中凝練出痛點的要素，并深入思考和探索如何與受眾形成痛點共鳴。相較于傳統影視作品而言，主旋律影視作品的痛點，絕不同于其他要素，更重要的是引發共鳴。不僅要做好感情線索的鋪陳同時，也要將具體的事物轉化為受眾可以感受得到的情感，才能達到應有傳播價值，適當在現有影視作品之上制造興奮點，引導社會輿論是實現主流化傳播的重要所在。而為了達到這一目標，需適當利用媒體傳播渠道加以造勢引導。傳統媒體應作為主流媒體，也是主流化傳播的關鍵所在，同時應利用好新型媒體制造話題興奮與討論空間，能夠加強有效互動水平，使之在核心價值觀與意識形態的表達層面，真正走進社會大眾，貼合傳播需求。

四、結語

綜上所述，新時代背景下，主旋律影視作品想要實現主流化傳播目標，必須把握好傳播路徑的轉變方向，能夠持之以恒的去挖掘與受眾之間的關聯，貼合大眾日常生活邏輯與思維方式，以接地氣的形式不斷加以創新和優化，注重制造話題與情感共鳴，為驅動主流化傳播提供動力。

參考文獻：

[1]張靜，程潔.主旋律影視出圈意義、傳播困境與創新傳播[J].吉林師范大學學報（人文社會科學版），2023（4）.

[2]任立婷.試論主旋律影視的“主流化”傳播策略[J].西部廣播電視，2023（13）.

[3]宋湘綺，王昭琨.主旋律影視作品的創意傳播策略探析[J].北方傳媒研究，2022（5）.

[4]鄧若伊，余夢瓏.論主旋律影視的“主流化”傳播策略[J].新聞界，2017（8）.