2024年春節：一場雙向奔赴的旅程

張玉榮

2024年春節，一場雙向奔赴的旅程開啟！全國文旅行業以新氣象、新面貌迎接新起點、新開局，推出了豐富多彩的文旅活動，讓人們感受到濃濃的新年氣氛和城市煙火味。

2024年春節迎來史上最長9天假期，預期是2024年首個出游高峰。根據交通運輸部預測，1月26日-3月5日春運期間，將有近90億人次出行，有望創歷史新高。

2024年春節放假安排的通知一出，不少旅游業人士第一時間關注。春節期間，國內旅游平臺紛紛推出春節旅游線路和產品。旅游業人士表示，2024年春節的假日安排，可以為民眾長線出游提供有利條件，為旅游市場注入活力，春節旅游市場行情肯定會更加紅火繁榮。

同程旅行數據顯示，2月8日至2月17日之間出發的機票搜索熱度同比上漲近2倍，其中國際機票搜索熱度同比增長近7倍，超過2019年同期水平。

歡歡喜喜過大年?文旅活動氛圍濃

為充分營造喜慶氛圍、拉動經濟消費、促進社會和諧、提升人民群眾幸福感，各地積極準備，推出豐富多樣的活動。

陜西省于1月18日（農歷臘月初八）至3月11日（農歷二月初二）在全省范圍內組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節主題文化和旅游活動。本次活動包含精品文藝演出、群眾文化活動、非遺體驗展示、旅游宣傳促銷、文旅惠民利民、對外文化傳播等6個方面1800?余項，為廣大人民群眾奉上春節“文旅大餐”。

據陜西省文旅廳副廳長劉海榮介紹，活動期間文旅部門將組織一系列精品文藝演出。其中包括陜西省迎春文藝演出、《秦風戲韻》新春音樂會等，同時在全省各地開展迎春文藝晚會12場，組織各級文藝院團、演出場館線下演出、線上演播各類精品劇目和經典戲曲149部400余場。

圍繞“這么近，那么美，周末到河北”——冬游河北過大年主題，河北省文化和旅游廳謀劃推出了十大場景喜迎新春系列文旅活動，廣泛動員各級文旅部門和各類文旅單位共同參與，全省活動總數將達萬場以上，實現省、市、縣上下聯動，每天每地都有精彩，整個活動將一直持續到3月中旬。其中，十條精品旅游線路主要是：古城古韻歷史之旅、國粹戲曲視聽之旅、濃郁村晚鄉音之旅、非遺民俗觀演之旅、年貨大集樂淘之旅、舌尖誘惑美食之旅、激情冰雪暢爽之旅、花式燈會新春之旅、奇妙博物館文化之旅、潮玩時光活力之旅。

山東春節活動則以樂享齊魯活力年為主題，統籌各方資源平臺，圍繞文化藝術、公共服務、非遺保護、休閑消費、冰雪旅游、文博展覽等方面，打造全省聯動、內外協同的春節主題文化和旅游活動，旨在以滿足人民對美好生活的向往為導向，豐富拓展春節的文化內涵、表現形式、傳播途徑，推動春節文化在繼承中創新、在創新中發展，切實增強人民歸屬感、獲得感、幸福感，營造“歡歡喜喜過大年”的濃厚氛圍。

為豐富市民游客文化生活，營造“吉地過年、吉祥如意”的濃厚節日氛圍，吉林推出“歡歡喜喜過大年”2024年春節主題文化和旅游活動，活動包含8大板塊，涵蓋惠民文藝演出、公共服務活動、非遺體驗展示、旅游休閑消費、冰雪旅游、文博展覽展出等多個領域，用優質文化和旅游產品供給，豐富人民群眾的假日生活，滿足人民群眾喜慶過年的美好需求。

發放文旅消費券?推送新春大禮包

為充分發揮文化和旅游在營造喜慶氛圍、拉動經濟消費、促進社會和諧、提升人民群眾幸福感獲得感方面的獨特優勢，文化和旅游部于1月18日（農歷臘月初八）至3月11日（農歷二月初二）組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節主題文化和旅游活動。

“惠企樂民?歡度新春”板塊，旨在滿足人民群眾春節期間文化和旅游消費新需求，文旅部將廣泛動員各地文化和旅游企事業單位，打造全國春節文化和旅游消費月，推出“百城百區”金融支持消費行動計劃，舉辦“多彩中國?佳節好物”“游購鄉村”等活動，讓群眾得實惠、企業真受益。

據悉，去年底，廣州市文化廣電旅游局啟動2000萬文旅消費券發放活動，2023年元旦假期首日發放第一輪1000萬元消費券，目前核銷情況良好。1月17日，再次向社會發放第二輪1000萬元消費券，本輪消費券的有效使用期覆蓋整個新春假期，將成為春節假期消費的新時尚。

為搶抓春節期間旅游消費旺季契機，擴大政府消費券對消費的強力促進作用，三亞在春節期間，投放約2000萬元的離島免稅、家具家電、3C數碼、汽車、商超消費券；組織指導全市商場、超市、免稅、汽車、家居家電等商貿企業，支持鼓勵其搶抓節慶消費熱點，積極開展迎新春各項促消費活動。

為推動春節文旅消費復蘇，酒店、景區等文旅專屬消費券也應運而生。廈門發放700萬元新春文旅消費券，可在全市限額以上酒店、賓館住宿時抵扣；西昌將通過國內知名旅游平臺向游客發放1000萬元旅游消費券；天津以“暢游冰雪世界?共享美好生活”為主題，結合冬季特色，舉辦花燈、集市、展覽等夜間活動，打造夜間冰雪消費券使用場景……

“南北互換”熱度高?旅游市場注活力

1月15日，攜程發布《2024春節旅游市場預測報告》。報告顯示，春節8天假期，是2024甲辰龍年首個出游高峰。截至目前（1月13日），春節假期（2月9日至17日）國內游、出境游、入境游訂單均大幅增長。北方冰雪游、南方溫泉避寒游“南北互換”是國內游熱門，春節期間旅游訂單同比增長超7倍；東南亞、港澳是出境游熱門目的地，國人出國過年的同時，越來越多外國人來感受中國春節，出境游、入境游訂單均同比增長10倍以上。

哈爾濱的雪花、上海的繁花，給2024年旅游行業帶來開門紅，也反映“南北居民互換過年”的趨勢。攜程數據顯示，春節期間，國內熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明。北方城市哈爾濱旅游熱度從元旦延續至春節假期，從23年未進入前十攀升至24年第五位，旅游預訂訂單同比增長超14倍。而三亞、昆明等北方游客喜歡的避寒游城市，截至目前，旅游預訂訂單同比增長分別超2倍、超6倍。

2024年春節期間，冰雪游產品訂單量同比增長超10倍，熱門目的地多為北方城市，包括哈爾濱、牡丹江、長春等；冰雪游主要客源地多為南方城市，包括上海、廣州、杭州等地。以目前數據看，百色、佳木斯、三明等地是人少景美，且酒店價格漲幅較小、房量充足的目的地，適宜春節期間反向旅游。

線下旅行社門庭若市，線上旅游平臺活躍異常。《小康》記者從攜程獲悉，針對親子遛娃、溫泉泡湯、暖冬避寒等春節熱門主題，攜程推出一批優惠酒店產品，部分酒店連住3天及以上可享受7折優惠。同時，攜程還聯合全國上百家酒店推出年夜飯“訂餐送房”特惠，不乏多家五星級酒店，目前部分酒店“訂餐送房”已售罄。目前，攜程超級假期春節專題活動已經上線，涵蓋國內外熱門旅游目的地酒店、景點、定制游、機票、租車等品類，也按照冰雪游、溫泉游、親子游等分類，為用戶準備優惠商品。

此外，攜程還聯合重慶、寧夏、浙江寧波、新疆伊犁、北京市昌平區、黑龍江佳木斯、吉林省吉林市、山東多地市等，發放文旅消費券，推出酒店、景區、雪場、文娛演藝立減優惠券、低至7折優惠券等，促進春節期間各地文旅消費。

龍年元素大熱門??登山賞燈歡樂多

每年春節都是文旅消費黃金時期，全國各大景區積極推出文旅系列活動來吸引市民游客樂在其中，親子游、自駕游、研學游等旅游項目供不應求。

春節，冰雪游成為假期的“團寵”，作為2024年冰雪游的“當紅炸子雞”——哈爾濱成為春節假期最熱門的旅游目的地。當然，溫暖年也是不少人的追求。2024年，三亞市新春旅游文化系列活動以“龍騰三亞?溫暖中國年”為主題，通過活力時尚三亞、嗨玩趣購三亞、幸福煙火三亞、溫暖貼心三亞、多彩繽紛三亞五大篇章，共計近300項風格形式多樣、互動趣味性十足的活動，向廣大市民游客呈現2024年三亞龍年春節的繽紛年味。目前計劃舉辦的活動有“鹿城夜繽紛，燈會嘉年華”暨迎新啟幕秀、2024無憂山海音樂嘉年華等，吸引市民游客親身參與，激發城市活力。

龍的元素是龍年春節的大熱主題。江門就緊扣“龍年”主題，各大景區針對新春主題，結合景區特色設備，策劃推出主題活動，滿足游客多樣化的消費需求。如廣東江門赤坎華僑古鎮將舉辦“赤坎過龍年”系列活動，包括泮村燈會舞龍表演、龍舟宴、龍舟競渡、龍燈展陳、龍形無人機等項目，為游客呈現一場“龍文化”狂歡盛宴。

廣州長隆野生動物世界全國首發科莫多龍展，帶領游客登上青龍山，行龍脈，探真龍，盡享新春趣味體驗。據悉，有著“龍族遺珠”稱號的科莫多龍是珍稀野生動物，全球僅剩約3500只，而此次在國內首次亮相的科莫多龍大家族，是長隆潛心研究十年才攻克保育難題，于2020年實現首次成功繁殖，最終發展至如今的規模。游客除了能近距離觀察29只科莫多龍，感受福氣滿滿的“真龍”好運，還能尋覓大型世界級仿真恐龍、五爪金龍、變色龍，以及初代四大科莫多龍等巨型裝置。

登山祈福是春節一大熱門旅游項目。2024武當新年祈福，將傳統文化與時代特色、主流價值觀融合，推出“五福”美好寓意：為國家祈民族復興之福，為父母祈健康長壽之福，為子女祈前途光明之福，為親友祈平安和順之福，為自己祈萬事如意之福，通過“新年鐘聲在武當山敲響”“萬家燈火在武當山點亮”“千人誦福在武當山回響”“登高祈福在武當山丈量”“萬眾心愿在武當山開啟”等活動，向游客詮釋來武當山祈什么福、怎么祈福的文化內涵，全面打造武當山祈福金字招牌。

溫泉游也是春節熱門出游主題，廣東、福建、四川是最熱門的溫泉旅游目的地。同程旅行平臺數據顯示，進入1月以來，有關三亞旅游搜索熱度環比上漲302%，舟山旅游搜索熱度環比上漲242%。此外，首艘國產大郵輪愛達魔都號出海，開啟了2024年郵輪游熱潮。江門溫泉資源豐富，被稱為“中國溫泉之鄉”，有全國唯一的地熱國家地質公園，已開發出多個特色溫泉度假旅游區，能提供多層次、綜合性休閑服務，古兜溫泉度假區的古兜陳皮溫泉、古兜柑香宴、陳皮香薰客房等一直備受游客青睞。事實上，濱海項目在冬季熱度也不錯，近年來不少北方“候鳥”游客南下避寒，川島旅游度假區等濱海景區呈現“淡季不淡”的景象。

民俗遇上潮文化?雙向奔赴樂陶陶

時至今日，越來越多的年輕人對我國傳統文化表現出非常濃厚的興趣。如何將紛繁燦爛的國風中融入自己獨特的年輕態表達，也成為當下時尚男女的“新新課題”。

隨著國漫電影《雄獅少年》的上映，“醒獅”這項廣東民俗也被增添了許多浪漫主義色彩和“敢拼夠燃”的熱血精神。“一點左眼金，金光閃閃；二點右眼銀，銀光燦燦；三點額頭，揚名四海；四點獅嘴，天下太平。”“活力廣東暖新春”活動攜手國風IP《雄獅少年》以《廣府醒獅?潮燃登場》為聯名主題，為傳統文化賦予了不一樣的年輕律動。

特色民俗體驗、非遺文化表演、廟會燈會、新年祈福等傳統年俗活動，近年來嘗試與潮流文化結合，對年輕人的吸引力與日俱增。去黃山的游客不僅可以觀賞到汪滿田村“嬉魚燈”，還可以逛徽州魚龍燈會，或者在周邊古村落里學剪紙、制徽筆、看黃梅戲。

春節，身處廣州的游客可以親臨番禺“寶墨園”游園會現場，參與花燈弄影、靈龍祈福、新年啟程、魚躍龍門等多項游園打卡玩法。在游園會開幕式上，到場觀眾還可一邊觀賞傳統水上舞龍舞獅，一邊與抖音知名COS、潮流達人團現場互動，在古今碰撞中率先解鎖甲辰年的全新年味。在長沙，除了龍年春晚分會場精彩紛呈，中國首個周文化主題公園炭河古城推出“狂歡中國年”活動；湖南省植物園舉辦湖南世界名花生態文化節·冬之韻主題花展……

“春節除了要和家人團聚，還會在老家周邊游玩。家鄉長沙是新晉‘網紅城市’，橘子洲頭、岳麓山、黃興步行街等都是長沙打卡熱門景點。春節是旅游旺季十分熱鬧，以前疫情沒有好好感受，今年要和家人實地感受家鄉煙火氣。”對于春節的安排，在外地工作的湖南人袁婷滿是歡喜。

編輯/麥婉華