暖城多味：暖心的千滋百味

從煤炭、天然氣的能源溫暖，到綠色食品、有機農產的營養健康，鄂爾多斯的物產豐饒、滋味多重令人印象深刻。同時，作為多元文明交融之地，鄂爾多斯的文化也呈現出異彩紛呈的特點。這些多樣的地貌、多重的滋味和多元的文化共同構成了鄂爾多斯“多滋多彩”的風味。

塑造“暖城”新風味

近年來，為推進“一產重塑”，加快農牧業邁向品牌化、國際化，鄂爾多斯市委、市政府積極推動農業品牌建設，打造出了“暖城多味”這一具有鮮明地域特色和高附加值的區域農業品牌，并將其確定為涵蓋全區域、全品類、全產業鏈的市級區域公共品牌，不僅代表了鄂爾多斯優質的高原農畜產品，更承載著鄂爾多斯人民的勤勞與智慧，以及對美好生活的追求。

“暖城多味”匯聚了鄂爾多斯大地的精華，將鄂爾多斯的自然風光、民族風情和特色風物完美地融合在一起，充分發揮“二產帶動一產，工業反哺農業”的優勢特色，努力讓更多“暖城味道” 走進千家萬戶，暢銷全國各地。

當前，在鄂爾多斯高原農牧優品的推動下，蓬勃發展。這些產業不僅為鄂爾多斯的經濟增長注入了強大動力，也為消費者帶來了高品質的產品與服務。從黃河鯉魚、中華絨螯蟹到南美白對蝦，從鄂托克螺旋藻到林果產業、小雜糧產業，鄂爾多斯的農畜產品種類繁多、品質卓越。整個品牌產品體系通過明星產品、主打產品以及其他旅游產品和文創產品的有機組合，形成了完整的產業鏈與市場營銷策略。

鄂爾多斯副市長額登畢力格在描摹“暖城多味”區域品牌戰略規劃時表示，“暖城多味”是鄂爾多斯著力培育覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的市級區域公共品牌。發布“暖城多味”品牌，是近年來鄂爾多斯市委市政府推進“一產重塑”，加快農牧業走向品牌化、國際化的重要戰略部署。

作為“暖城多味”的品牌合作單位，浙江芒種品牌管理集團副總經理周葉潤在解讀“暖城多味”品牌logo時表示，暖城是鄂爾多斯的城市底色，溫暖多彩的城市基因里既有羊絨、煤炭、天然氣等能源資源的溫暖，又有民生建設、營商發展等城市人文的溫暖。“暖城”是鄂爾多斯的代名詞，作為“多能、多業、多景、多聯、多福之城”，鄂爾多斯以“多”聞名。“多味”，既代表鄂爾多斯的風味，也代表眾多農畜產品的風味。

打好共富“四張牌”

在品牌培育過程中，“暖城多味”不斷豐富“可感可及、暖心暖味”的品牌內涵，講好品牌發展故事，樹立良好品牌形象，全力打好宣傳、營銷、品質、共富“四張牌”。

鄂爾多斯市農牧局聯合多部門支持旗區打造農畜產品區域公用品牌，旗級區域公用品牌實現全覆蓋，眾多品牌入選自治區農牧業精品品牌名錄，市旗兩級區域公用品牌協同發展，大力支持旗區、蘇木鄉鎮打造農畜產品區域公用品牌，為鄂爾多斯農牧業的繁榮發展注入了強大動力。

2024年，鄂爾多斯市農牧局發布了《鄂爾多斯市農畜產品區域公用品牌戰略規劃》，明確了品牌標識及定位。同年還印發了《鄂爾多斯市農畜產品區域公用品牌建設三年行動方案（2024 -2026 年）》，制定了“暖城多味”區域公用品牌授權使用管理辦法，這些舉措為品牌建設提供了政策支持和規范指導。

通過舉辦“暖城多味”區域公用品牌發布會、組織參與各類農產品展銷會、構建“國家級主流媒體+市級官方媒體+手機網絡媒體+市內外機場高鐵站媒體+東康伊戶外媒體+電梯媒體”相結合的網絡化宣傳矩陣等一系列創新性舉措，實現了“暖城多味”的快速發展和壯大，提升了鄂爾多斯農畜產品的整體競爭力，進一步加大了品牌的知名度和影響力。

“暖城多味”品牌的建設與發展，為鄂爾多斯地區經濟發展注入了強大動力。

一方面，提升了農產品附加值，通過品牌化運作，鄂爾多斯的特色農產品從普通商品轉變為具有品牌價值的高端商品，提升了品牌溢價能力，農民收入顯著增加的同時，還促進了農產品的深加工，延長了產業鏈，進一步提高了農產品的附加值。

另一方面，推動了農業產業升級，品牌建設引導農牧業產業采用更先進的技術和管理模式，提高了生產效率和質量，推動了“一產重塑”計劃，有效促進農業與旅游、文化等產業深度融合，拓展了農業的發展空間。

此外，“暖城多味”品牌的發展還助力了鄉村振興，品牌建設帶動了農村經濟的繁榮，促進了農牧民就業和增收，改善了農村的基礎設施和生態環境，從而提升農村的整體面貌。

2024 年 9 月，鄂爾多斯市人民政府印發《鄂爾多斯市農畜產品區域公用品牌三年行動方案（2024-2026 年）》，為全市農牧業品牌發展提供指引。自 8 月份啟動第二批品牌授權工作以來，已收到各旗區申請 40 余批次。

“暖城多味”的品牌培育工作，進一步引領鄂爾多斯市農牧業從傳統生產模式向現代化、品牌化經營轉變，持續在市場營銷與品牌文化建設上深入挖掘，有力推動全產業鏈上下游協同發展。

盤活區農“金招牌”

為提高品牌的知名度和美譽度，加強與國內外企業的合作與交流，提升品牌的市場占有率，鄂爾多斯市積極組織授權產品企業參加涉外農展會，拓展農畜產品的國際市場。

2024年9月，鄂爾多斯市本土企業將“暖城多味”品牌推介活動帶去了重慶。在集中展示鄂爾多斯綠色、天然、高品質的牛羊肉、乳制品、杏仁、沙棘等特色農產品的同時，也圍繞農牧產業的產地優勢、產品特點、發展成效作了推介發言。

兩地企業就合作需求、合作意愿進行了充分溝通，共計有重慶市5家企業與鄂爾多斯市4家企業達成農產品供銷合作協議，銷售金額5200萬元。進一步拓寬了鄂爾多斯市進入川渝地區的農畜產品銷售渠道。

2024年10月，“暖城多味”22家企業、100余種農畜產品亮相杭州。在“綠品出塞 杭州有約”首屆內蒙古現代農牧業創新發展大會、第十一屆內蒙古綠色農畜產品博覽會、第四屆京蒙消費幫扶集采推介會上，鄂爾多斯展區人流量爆滿。清爽甘甜的杏仁露、綠色、天然、高品質的牛羊肉、飽含濃厚奶香的奶制品等“暖城多味”特色優質產品吸引眾多采購商和當地市民駐足選購，收獲廣大群眾、采購商和嘉賓的廣泛好評。

會議期間還舉辦了“京蒙同心助力消費幫扶，兩地攜手品鑒多味暖城”鄂爾多斯市主題日活動集采簽約環節。鄂爾多斯與北京市、江蘇省、浙江省、陜西省有關企業和單位共簽訂12份農畜產品采購協議，采購總額達1.76億元。

品牌建設和營銷活動極大推動了農畜產品的銷售，極富創意的品牌打造與推廣宣傳，也有效提升了農畜產品的溢價水平，拓寬了銷售渠道。據統計，2024年全年，鄂爾多斯市組織400余家企業6000余種農畜產品參加優質農畜產品進雄安、SIAL西雅國際食品展、中國品牌日等國內外各類農博會34場，累計銷售額達3388萬元，訂單金額達4.98億元，讓更多的 “暖城多味” 產品走上百姓餐桌。

“暖城多味”的發展帶動了農牧業產業化發展，吸引了社會資本投入，推動了農牧業現代化進程，有效提升了鄂爾多斯市農牧業產業的現代化水平；以區域發展為目標，覆蓋全區域、全品類、全產業鏈，為綠色優質農畜產品搭建推廣和服務平臺，為增加農牧民收入注入新動力；通過品牌的創建與運營，破解了農畜產品品類多而散、主體多而小、市場競爭力弱的難題。同時，不斷創新運營機制、構建運營生態，對“暖城多味”的商標使用、標識使用、產品包裝等加強管理，提升品牌聲譽與知名度。

未來，鄂爾多斯將進一步加強農產品質量安全監管，推進農產品標準化生產，構建“暖城多味”1 個通用標準+N 個主要農畜產品質量標準體系，提高產品的品質和穩定性，建立健全品牌保護機制，加大對假冒偽劣產品的打擊力度，維護品牌的良好形象，提高品牌的核心競爭力。