媒體融合下的出版融合與融合出版應(yīng)用場(chǎng)景研究

董 玲

媒體融合、出版融合、融合出版等是目前學(xué)界和出版界熱議的三個(gè)概念。截至2023年5月，知網(wǎng)上關(guān)于融媒體出版的論文有1290篇，關(guān)于融合出版的論文有2660篇，出版融合論文有2132篇。從搜索主題分布來(lái)看，出現(xiàn)最多的主題是媒體融合、融合出版、出版融合等。面對(duì)繁多的關(guān)于融合、媒體、出版這三個(gè)詞語(yǔ)組成的概念，各種討論和研究的文章紛至沓來(lái)。而很多文章對(duì)這三個(gè)概念混用，也就造成了很多因概念內(nèi)涵不明造成的文章文意表達(dá)不清、論述混亂的情況。本文以出臺(tái)的各種文件為切入點(diǎn)，分析三者的內(nèi)涵和特點(diǎn)，研究它們之間的聯(lián)系和區(qū)別以及對(duì)于出版行業(yè)的意義。通過(guò)辨析，讀者可以了解三者在具體使用場(chǎng)景上的區(qū)別，了解各種政策背后的實(shí)際含義，以更好地開(kāi)展理論研究和實(shí)踐探索。

一、相關(guān)文件演進(jìn)

媒體融合是一個(gè)大的概念。它的產(chǎn)生和提出背景源于信息技術(shù)和社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G和人工智能迅猛發(fā)展下，基于PC端互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)新介質(zhì)，報(bào)刊、圖書(shū)、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在新介質(zhì)上開(kāi)始了轉(zhuǎn)型。廣大讀者依靠新型媒介獲取信息和知識(shí)已經(jīng)成為常態(tài)。

在這樣一個(gè)大背景下，中央提及了“媒體融合”這個(gè)概念。2013年8月19日，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記作出加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重要指示：“要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。”

中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組于2014年8月18日審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》［1］。這標(biāo)志著媒體融合正式走入中央文件，而這一年也被稱(chēng)作中國(guó)“媒體融合元年”，傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩種媒體的融合指向更深層次，從內(nèi)容擴(kuò)展到了渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)和管理，在橫向和縱向上亦實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和產(chǎn)業(yè)之間的貫通融合。

此后，中央各部門(mén)開(kāi)始頒布“媒體融合”的各項(xiàng)政策和措施。2015年4月，新聞出版廣電總局、財(cái)政部?jī)刹块T(mén)聯(lián)合印發(fā)文件，對(duì)出版融合發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)性、規(guī)范性的指導(dǎo)［2］，推進(jìn)傳統(tǒng)出版和新興出版在五個(gè)方面（內(nèi)容、管理、經(jīng)營(yíng)、平臺(tái)、渠道）的深度融合。

面對(duì)日新月異、迅猛發(fā)展的大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、元宇宙、人工智能等科技，加強(qiáng)媒體深度融合的意見(jiàn)再次被提及并提到黨和國(guó)家發(fā)展規(guī)劃的議程上。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，提出要加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的步伐，明確指出在政策措施、體制機(jī)制、人才技術(shù)、流程管理等方面融合的具體要求。2021年，國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要明確提出了要在未來(lái)五年推進(jìn)“媒體融合”的目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要深入推進(jìn)媒體深度融合［3］。

在此背景下，行業(yè)內(nèi)的“十四五”規(guī)劃加緊落地。出版行業(yè)的“十四五”規(guī)劃于2021年4月由機(jī)構(gòu)調(diào)整過(guò)后的國(guó)家新聞出版署公布。2021年5月，國(guó)家新聞出版署印發(fā)《關(guān)于組織實(shí)施出版融合發(fā)展工程的通知》［4］。該通知明確了出版融合的具體實(shí)施形式，即以出版融合發(fā)展工程為重要抓手，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)打造示范樣本。2022年4月，中宣部又印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》［5］，提出了20條實(shí)施意見(jiàn)，其目標(biāo)是到“十四五”規(guī)劃期末，傳統(tǒng)出版與新興出版“融為一體、合而為一”的體制機(jī)制更加健全。

二、概念辨析

從2013年“媒體融合”概念被提出開(kāi)始，到國(guó)家“十四五”規(guī)劃中要求未來(lái)五年繼續(xù)推進(jìn)媒體深度融合，媒體融合頻繁出現(xiàn)在中央各項(xiàng)會(huì)議和文件之中，可見(jiàn)中央對(duì)這個(gè)問(wèn)題的關(guān)注和重視。根據(jù)文件表述，媒體是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體包括報(bào)刊、圖書(shū)和廣播電視等，新興媒體則是指新技術(shù)支撐的各種網(wǎng)絡(luò)音視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)等，二者的融合不僅僅是橫向上的融合，更是對(duì)內(nèi)容、管理、經(jīng)營(yíng)、平臺(tái)、渠道等方面縱向上的融合。

出版融合，是出版行業(yè)在媒體融合大趨勢(shì)下的自我革新，是為進(jìn)一步提高行業(yè)影響力、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力而規(guī)劃的實(shí)施方案和目標(biāo)。出版融合與媒體融合的目標(biāo)一致，即立足傳統(tǒng)出版業(yè)，發(fā)揮在內(nèi)容策劃、制作和編輯上的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和介質(zhì)，在內(nèi)容、管理、經(jīng)營(yíng)、平臺(tái)、渠道等五個(gè)方面推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興媒體的融合，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理機(jī)制。［6］

那么，出版融合和融合出版，又是怎樣的關(guān)系呢？2021年12月，“融合出版”這個(gè)概念被認(rèn)可，全國(guó)科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會(huì)正式將其納入編輯與出版學(xué)名詞術(shù)語(yǔ)表。專(zhuān)家學(xué)者們對(duì)“融合出版”所下的定義為：“將出版業(yè)務(wù)與新興技術(shù)和管理創(chuàng)新融為一體的新型出版形態(tài)”［7］。關(guān)于這個(gè)概念的內(nèi)涵和外延，專(zhuān)家們還有更多的討論。但從定義可以看出，融合出版是一種新型的出版形態(tài)。

媒體融合、出版融合、融合出版三者關(guān)系如圖1所示：

圖1 媒體融合、出版融合和融合出版關(guān)系圖

融合出版和出版融合最重要的區(qū)別在于是“出版”還是“融合”。融合出版，落腳點(diǎn)還是在出版，融合是形式或方法，結(jié)果是以多媒體或全媒體形式呈現(xiàn)的出版。也就是說(shuō)，無(wú)論怎樣融合，一切都在出版范圍之內(nèi)，或者說(shuō)，一切都還屬于出版。［8］出版融合，落腳點(diǎn)則在融合二字，是跨行業(yè)上的橫向融合，也是人才、管理、體制縱向上的融合。

三、相關(guān)概念的應(yīng)用場(chǎng)景

通過(guò)官方文件的闡釋?zhuān)瑐鹘y(tǒng)媒體和新興媒體之間在內(nèi)容、管理、經(jīng)營(yíng)、平臺(tái)、渠道方面進(jìn)行融合，同時(shí)還被賦予了構(gòu)建新聞、出版、傳播行業(yè)等全媒體傳播工程這個(gè)大的規(guī)劃，這是一個(gè)縱向和橫向上的大概念。媒體融合不僅表現(xiàn)在出版融合方面，也在傳統(tǒng)廣播電視媒體、新興媒體領(lǐng)域有所行動(dòng)。如2016年7月，國(guó)家新聞廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》［9］，對(duì)廣播電視媒體推進(jìn)媒體融合發(fā)展指明了方向和道路。如何把這個(gè)融合發(fā)展落地實(shí)施，中央全面深化改革委員會(huì)又再次提升了這個(gè)問(wèn)題的重要性和迫切性。該意見(jiàn)可作為中央對(duì)基層媒體融合發(fā)展的實(shí)踐性指導(dǎo)，指明了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的基本思路，即全面整合縣級(jí)報(bào)刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等資源，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等客戶(hù)端開(kāi)展媒體、黨建、政務(wù)、公共等業(yè)務(wù)的融合媒體平臺(tái)，打破原有媒體各自為政的傳統(tǒng)模式，推行內(nèi)容、管理、經(jīng)營(yíng)、平臺(tái)、渠道上的融合。隨后，在搶占新型傳播陣地上，全國(guó)不少縣級(jí)融媒體成果突出，在微信、微博、抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)上紛紛開(kāi)設(shè)賬號(hào)，打造了很多有溫度、有內(nèi)容、傳播正能量的新聞，根據(jù)媒體融合的特點(diǎn)創(chuàng)新了很多路徑，探索敘事手段、風(fēng)格，用小故事反映大時(shí)代，獲得很多流量和關(guān)注。

出版融合主要指習(xí)近平總書(shū)記和中央關(guān)于“媒體融合”政策所提出來(lái)的在出版行業(yè)內(nèi)在技術(shù)融合、內(nèi)容融合、渠道融合、人才融合這四個(gè)方面的深入融合。與此相配套，2016年底國(guó)家新聞出版廣電總局經(jīng)過(guò)層層評(píng)比和考察，最終批準(zhǔn)建立了20家出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室依靠出版集團(tuán)和高校研究機(jī)構(gòu)相結(jié)合的方式，重點(diǎn)關(guān)注前沿性的技術(shù)創(chuàng)新和行業(yè)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)出版領(lǐng)域開(kāi)展研究，著眼于創(chuàng)新模式，對(duì)出版領(lǐng)域的理念、管理、經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)新性研究，為出版融合發(fā)展提供智力、技術(shù)上的支持，形成一批在行業(yè)內(nèi)具有代表性、可以復(fù)制推廣的示范性項(xiàng)目，對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版深度融合、優(yōu)化出版業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

融合出版，是一種出版行業(yè)的形態(tài)，是出版融合中的一個(gè)環(huán)節(jié)。融合出版中內(nèi)容為王，內(nèi)容建設(shè)是融合出版的核心要素，承擔(dān)著鞏固意識(shí)形態(tài)、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、凝聚社會(huì)共識(shí)、擴(kuò)大出版行業(yè)國(guó)際影響力的重要責(zé)任［10］。而除去內(nèi)容，新興技術(shù)和管理創(chuàng)新手段在融合出版中也是重要的環(huán)節(jié)。為貫徹落實(shí)媒體融合的中央部署和順應(yīng)行業(yè)內(nèi)出版融合的大形勢(shì)，全國(guó)各大出版集團(tuán)和出版社開(kāi)展和加快了各項(xiàng)出版融合方面的部署和實(shí)施進(jìn)程，在內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)等方面有很多的嘗試和成果。例如，新星出版社以紙質(zhì)大眾圖書(shū)出版項(xiàng)目為基礎(chǔ)，在優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容基礎(chǔ)上，捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，開(kāi)發(fā)有聲類(lèi)衍生視頻產(chǎn)品，為讀者打造多維度的閱讀體驗(yàn)。通過(guò)這些措施，提高紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)量，增加了產(chǎn)品附加值，同時(shí)也提升了品牌影響力。社科文獻(xiàn)出版社利用自身在社科學(xué)術(shù)方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，形成了11個(gè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品庫(kù)，以科研用戶(hù)為導(dǎo)向，通過(guò)知識(shí)服務(wù)的方式，策劃開(kāi)發(fā)數(shù)字學(xué)術(shù)服務(wù)產(chǎn)品，數(shù)字出版年收入超過(guò)3000萬(wàn)元，海內(nèi)外數(shù)據(jù)庫(kù)使用機(jī)構(gòu)用戶(hù)超過(guò)2000家。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)上述概念的辨析和應(yīng)用場(chǎng)景分析，可知媒體融合的適用性更廣，不僅適用于出版業(yè)，也適用于廣播電視等媒體；融合不僅是指行業(yè)內(nèi)部的深度融合，也包括了行業(yè)之間的融合。出版融合是專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的媒體融合。融合出版，范圍最小，是出版融合的體現(xiàn)之一。這三者概念是一脈相承的，都需要以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為基礎(chǔ)的信息技術(shù)為支撐。在媒體融合的大背景下，出版工作者深刻理解這三者的概念以及其對(duì)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的影響，有助于對(duì)出版行業(yè)新環(huán)境、新趨勢(shì)和新形態(tài)做出準(zhǔn)確的判斷，為其預(yù)知行業(yè)風(fēng)向、開(kāi)拓新項(xiàng)目、制定新規(guī)則、創(chuàng)造新產(chǎn)品、認(rèn)知新業(yè)態(tài)、策劃新消費(fèi)模式等提供明確的方向。