冰雪讓這個冬天“熱”起來

□廣紅

今年的冬天有多冷，冰雪運動就有多熱。

2023 年歲末，全國多地大雪紛飛，氣溫驟降進入速凍模式。但與之相對的是，人們對冰天雪地的熱情與熱愛。同時，和冰雪有關(guān)的話題也火爆網(wǎng)絡(luò)。不僅有眾多網(wǎng)友們分享有趣的冰雪視頻，就連東北、新疆、四川等地的官微也紛紛曬出自家的冰雪奇觀?！捌婢氨樯酱?，星河墜人間”“千里冰封，萬里雪飄”……宛若童話世界般的純凈美讓網(wǎng)友們驚嘆、羨慕。冬季雖冷，冰雪旅游和冰雪運動卻讓冬天“熱”起來。

冰雪旅游一直是冬季最熱門的出游主題，有數(shù)據(jù)顯示，入冬以來，各旅游網(wǎng)站上，冰雪旅游相關(guān)產(chǎn)品的搜索量和訂單量持續(xù)增加，甚至相比往年增長1 倍多。許多老牌的冬季旅游熱門場所，如哈爾濱冰雪大世界、吉林松花湖等地附近的酒店、民宿交易也異?；鸨S多民宿早早就被訂滿。不僅如此，據(jù)某電商平臺顯示，今年滑雪服等品類商品最高增長達300%。相關(guān)研究預(yù)計，今年中國滑雪運動服飾市場規(guī)模約為37 億元，到2024 年，預(yù)計將達到67 億元。

過去，說起冰雪運動人們最先想到的是寒冷的東北。雪季來臨，東北的“冷資源”持續(xù)釋放出“熱效應(yīng)”。吉林長白山萬達國際度假區(qū)，日均接待量超4000 人次；黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)，坡度大、難度高的“二鍋盔山”雪道火爆短視頻平臺，眾多愛好者前來“打卡”。某旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，冰雪團隊游產(chǎn)品訂單相比以往增長了近10 倍。而今年，“追著雪花看新疆”，隨著中央媒體采訪團來到新疆伊犁，冬日的伊犁多了份神秘更讓人沉醉和著迷，也帶火了伊犁的冰雪經(jīng)濟。2023 年僅11 月份，伊犁就接待國內(nèi)游客300 多萬人次，實現(xiàn)旅游收入30 多億元。

不止在北方，如今在南方城市，年輕人最熱衷的冬季運動莫過于滑雪。伴隨冷空氣的光臨，浙江、湖北、云南、重慶等多地滑雪場火熱開板。據(jù)途牛網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，元旦冰雪游熱門客源地中，南方客源占比近70%；在冰雪運動的報名團體中，年輕人占了絕大多數(shù)。

“今年滑雪的人太多了！”眾多滑雪愛好者在網(wǎng)上發(fā)出這樣的感嘆。隨著2022 年北京冬奧會的成功舉辦，以及谷愛凌、蘇翊鳴等偶像級冬奧健兒的橫空出世，國人對于冰雪運動的熱情被徹底激發(fā)和點燃。大家都迫不及待地沖向雪場，體驗一把馳騁冰雪的刺激、浪漫和樂趣，“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)已經(jīng)實現(xiàn)。

這個冬季，“年輕人”和“南方人”成為了冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的新關(guān)鍵詞。他們用直播、短視頻等新媒體引流，構(gòu)建冰雪文旅商業(yè)的新模式，變“冷資源”為“熱產(chǎn)業(yè)”，為消費經(jīng)濟注入新活力和新增長點。

冰雪產(chǎn)業(yè)未來可期。