一場極簡主義和理性消費的崛起

關鍵詞：消費降級

去年的臺歷已經收起，2023年終成過往。怎么樣？過去的一年里，你消費了多少？又存下了多少呢？

去年，我們迎來了“史上最慘”的“雙十一”。根據星圖數據發布的《2023年雙十一全網銷售數據解讀報告》顯示，2023年雙“十一”總交易額達到11385億元，同比增長降至個位數2.1%。全平臺只有2.1%，甚至上年還有146%增速的直播電商增長，去年也暴跌至18.6%。

“一覺醒來，雙十一結束了”不少人在社交平臺發出這樣的感慨。“雙十一”走得靜悄悄！人們似乎已經不再去討論這個曾經的消費盛宴了。這是“消費降級”嗎？準確來說，應該是大家漸漸回歸“理性消費”。

近日，#月薪5000的年輕人給自己省出了年終獎# #為什么年輕人不愛用信用卡了#等話題沖上熱搜，一時間關于消費的討論在網絡爆開，“理性消費”的話題再度進入公眾視野。

寺廟游、書院游爆火，

免費的景點更受青睞

這兩天，米豆的一組陽澄湖畔皇羅禪寺的游玩照片在朋友圈炸開了。大家紛紛點贊留言，而問的最多的問題便是：“要不要門票？免費嗎？”

米豆是個“95后”，從小跟著爸媽從河南來到蘇州定居，天性喜歡游玩的她幾乎每個周末都要給自己安排個小出行。米豆告訴記者，以前的她鐘愛于打卡各種游樂園，什么上海迪士尼、常州恐龍園、歡樂谷、方特、嬉戲谷……幾乎所有周邊的游樂園她全都去過。

“去次游樂園的開銷不菲，門票加交通，再連上園內的飲食和東西寄存，一次都要個大幾百。”從前，月薪五千的米豆為了每周末的愛好常常提前透支，是花唄、信用卡等消費信貸的大戶。

近些年來，越來越多像米豆這樣的年輕人對超前消費的“興趣”下降，甚至告別了超前消費。但是愛玩的心卻一點沒變，現在米豆更喜歡去一些花費少或是免費的景點。“像寺廟、書院這些人文景點一般都不收費，或者只收一點點門票，但是卻能收獲很多的知識和感悟。另外，那些散落在城市角落的‘野生景點不但人少，還非常出片，現在我和我的小伙伴非常青睞這些景點。在享受城市小旅行的同時，也不給荷包帶來太大的負擔。”米豆說。

更加追求物美價廉，

腳踏實地內心更充實

“現在我在家里一邊運動一邊打掃衛生，健身房也不去了，還省下了掃地機器人的錢……”喬偉正在認真地給記者分享自己的省錢小妙招。

“就拿每個人都逃不過的吃穿住行來說，其實每個領域都能做到物美價廉。”

從前，喬偉小兩口一到飯點，要么出門下館子，要么就是點外賣，什么火鍋、烤肉、龍蝦、意大利面、牛排……一個月的伙食費就是一筆可觀的開銷。而現在，小兩口自己做飯，白菜牛肉面、薺菜肉絲年糕、什錦蛋炒飯……既營養又健康，連喬偉的慢性胃病都好得差不多了。

對于穿著，從前熱衷于潮牌名牌的喬偉，現在也偏愛舒適大方的基本款。妻子也不再癡迷于名牌包包的搶購，而是喜歡上了背耐臟耐洗的帆布包。

再說到住，現在喬偉小兩口最愛的是“精簡風”。“以前喜歡把家里布置成華麗的歐式宮廷風，或是奢華的華爾街精英風，而現在我們更喜歡的是樸素用色，簡約用料的‘精簡風，簡單生活方式甚至讓我們的居住空間都能看起來能大一些，不但節省了空間還節省了很多不必要的開支。”

最后是行。喬偉坦言，現在自己基本使用公共交通，使用頻率最高的當屬共享單車。“蘇州的公共交通真的做得特別好，幾乎遍布了全城。天氣好溫度適宜的時候我都會騎共享單車，曬曬太陽吹吹風，不會有堵車的煩惱還能鍛煉身體，天氣不好時候公交車和軌交就接手，里面空調齊備，坐車時候還能聽書閱讀。今年，我都打算把自己的汽車賣了，家里留一輛車就好。”

當被問起，“您認為這是消費降級嗎？”喬偉回答：“我認為更確切地應該說極簡主義和理性消費崛起。”

在喬偉看來，年輕人躲避消費陷阱，選擇低物欲生活，是在認知上的一種進步。金錢觀、消費觀的改變將會帶動其他觀念的改變。“年輕人正在逐漸打破社會上的一些虛假現象，朝著更加真實的方向發展。體現在金錢層面，年輕人反而更加回歸質樸，他們會因為腳踏實地生活而內心充實。”

勤儉持家的血脈覺醒，

從小花費上收獲大滿足

2023年的9月10日，李佳琦在直播間因為一只79元的花西子眉筆，怒懟消費者“有的時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？”

傲慢的反問，引來的是無數的謾罵，以及掉粉近 200 萬。隨之而來的，是各大國貨品牌直接利用熱度，變成了一場國貨合作共贏的“聯誼商戰 ”。蓮花、上海硫磺皂、精心、白玉、白象、蜜雪冰城等國貨品牌，共同參與了這次自發的國貨團建。很多消費者驚訝：到原來 79 元可以買這么多東西！向來以實惠著稱的老牌國貨被網友推向臺前。國貨的崛起，其實也離不開消費者消費觀念的轉變，中國人骨子里勤儉持家本性的血脈覺醒。

越來越多人不再像以往一樣追求奢侈品和高端享受，相反，他們更注重節儉、環保和可持續性消費。這不是降級，而是消費方式更加強調剛需和實用，在消費過程中更注重節儉、理性和性價比和那種“ 物有所值”的感覺，從小花費上收獲大滿足。

有網友把現在的消費現象概括為： “花最合理的價錢，買最合適的商品，理性地消費，過更聰明的生活。”越來越多的年輕人逐漸放棄略顯虛無的身份地位消費，也不再像過去那樣為品牌溢價買單，或許這正是消費理念的進步。