競爭加劇 微短劇創作如何突圍？

杜邁南

2024開年以來，微短劇市場動作頻出。抖音先是發布了2024春節檔精品微短劇片單，隨后又宣布與周星馳達成獨家微短劇合作，聯合開發運營“九五二七劇場”。快手短劇生態大會舉行，揭曉了第四屆金劇獎獲獎名單，并宣布今年計劃上線200余部短劇。

網絡微短劇迎來井噴期，面對競爭愈發激烈的賽道，微短劇創作者如何選擇劇集形態？怎樣高效地抓住觀眾目光，迅速調動觀眾情緒？怎樣構建良好創作環境，實現微短劇高質量發展？

播出平臺與劇集形態

由于平臺眾多、接口復雜、受眾分層，目前市場上的微短劇分化為不同形態。

第一種橫屏微短劇，多在愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV等長視頻平臺播出，單集時長10分鐘左右。橫屏微短劇視聽與敘事水準向長劇靠攏，起用專業演員，制作較為精良。此類微短劇仍遵循長視頻商業邏輯，主要為定制劇、分賬劇兩種模式。如《反詐風暴》《招惹》《盲心千金》等，都是橫屏微短劇。

第二種豎屏微短劇，以抖音、快手等短視頻平臺為主導。這類微短劇單集時長2—5分鐘，總集數一般在30集以內，主要以豎屏形式拍攝。此類微短劇的來源大致有兩種，一種是MCN孵化的劇情號，主播和IP成熟后會在短視頻平臺的扶持下開發精品微短劇；另一種是平臺與影視公司合作開發的劇集，比如，抖音與檸萌影視合作開發的《二十九》，與長信傳媒合作開發的《大唐來的蘇無明》等。

第三種是小程序類網絡微短劇。顧名思義，此類微短劇大多在微信、抖音小程序上線，單集時長1—2分鐘，每部劇100集左右，內容多圍繞下沉市場青睞的豪門、復仇、穿越、逆襲等展開。小程序微短劇采用豎屏拍攝，劇情發展快速，直擊觀眾爽點，但制作成本低，視聽質感較為粗糙，主要營收方式為用戶付費。

此外，還有互動微短劇，目前處于市場培育階段。例如，騰訊視頻去年年底上線的微短劇《摩玉玄奇2》在原版之外推出互動版。制片人廉潔表示，互動元素很早就出現在劇集市場，但始終未找到明確的發展方向，目前出圈的互動微短劇主要是游戲和短劇相結合的形式，“去年，真人互動影像游戲《完蛋！我被美女包圍了！》火了之后，吸引20多家游戲公司入局互動影像。不過，業內普遍認為，互動微短劇目前仍在早期探索階段，未來走向如何，還需要長時間觀察。”

橫屏豎屏各具優勢

橫屏、豎屏有何區別？微短劇創作者該如何抉擇？快手文娛業務部劇情業務中心負責人于軻表示，從題材內容角度考慮，偏美感、偏宏大敘事，有一定世界觀的內容，更適合以橫屏形式拍攝。偏人物、偏故事沖突、偏人物矛盾、注重故事發展的內容，更建議用豎屏，“這兩者其實在快手平臺上都有較好的播放表現，內容質量是重中之重。”

廉潔介紹，橫屏微短劇目前單部平均成本在300萬元左右，拍攝周期一般在20天以內，是傳統影視人更容易接受的類型，“橫屏微短劇在拍攝、制作流程、項目規劃備案和上線備案等方面，均與網絡劇、網絡電影沒有太大差異。”因此，長視頻網站高舉高打，重金投入的一般都是橫屏微短劇。

小程序劇“投資數十萬，充值能過億”的財富神話也吸引眾多資本競相入局。一直在橫店拍戲的演員張震，已拍攝多部豎屏微短劇，其中不少是小程序劇。“在橫店拍豎屏微短劇的導演，以前干什么的都有，有做群演的，有做特約演員的，有做副導演的。出品人也五花八門，干房地產的、開廠的、做醫美的、干金融的。”張震說。

敘事需爆點前置

形式確定后，如何做好內容？廉潔表示，市場上很多爆款微短劇都是基于熱門網絡小說改編，一部作品能否成為爆款，很大程度上取決于劇本。“如果劇本爽點少、節奏慢、沖突不多，后期拍攝和剪輯其實很難補救。此外，微短劇演員雖然大多不是流量演員，普遍沒什么知名度，但形象一定要選對，要有特點。”由廉潔擔任總制片人的微短劇《重回1993之縱橫人生》剛在橫店殺青，該作品入選騰訊視頻第13期“火星計劃”，講述男主意外回到1993年和年輕的父親成為哥們兒，一起創業的故事，預計今年第二季度在騰訊視頻獨播。他還在籌備一部根據經典電視劇IP改編的微短劇。廉潔建議，創作微短劇前，要多關注各大平臺的微短劇榜單，多研究網文網站流行的小說類型，綜合評估后再行動。

《反詐風暴》制片人張泉惠表示，不要用長劇集思維做微短劇，二者的底層邏輯完全不同，“強設定的愛情甜寵是目前主流的高分賬項目，下沉男頻項目也開始嶄露頭角，一些‘銀發’題材亦開始涌現。微短劇項目要想脫穎而出，需要題材新穎、人設抓人、節奏明快、制作不拖后腿。”

快手星芒短劇《枕夢渡》導演四格獲評第四屆金劇獎年度新銳導演。她在分享創作經驗時表示，微短劇創作直入主題，直奔爽點，不需要鋪墊和解釋，在故事開頭就要設置強烈的矛盾和沖突，“微短劇領域有個‘三秒定律’，我們需要在三秒內讓觀眾覺得這個劇有意思，愿意停留下來觀看。同時，微短劇中的人物要有鮮明特征，長劇可能用3到5集去慢慢鋪墊主角的性格，但微短劇需要在一分鐘以內就明確展示主角的性格特點，提供密集的笑點、爽點或強情緒。”

在滿足用戶群體期待層面，麥芽傳媒聯合創始人、執行董事王予謙總結了兩點核心經驗：“第一，短劇必須強調主線敘事和主角光環，直給；第二，越低的理解門檻越好，越高的情緒價值越好，這是做出爆款的基本前提。”

微短劇《不過是分手》《云端》第一季編劇葉小白表示，“創作者要確定目標用戶是誰，研究他們感興趣的點，以及爆款內容的表達方式。比如，共情怎么實現？情緒如何調動？人物如何設置？”具體到劇本創作，要在敘事上爆點前置，在短時間內以強沖突和強反轉抓住觀眾的情緒爽點。葉小白分享了自己創作微短劇的經驗，“我就當作電影劇本來寫，因為微短劇的整體體量跟一部電影差不多。設置好整體構架后，關鍵要在每一集做好打點。每一集的打點都不一樣，基本原則是前面要留一個懸念，后面要留一個鉤子，吸引觀眾一直往下看。有時候，劇情也不一定非要承上啟下，但必須條條高能。”此外，微短劇“卷故事不卷制作”，要尋求低成本高效率的拍攝解決方案。“錢要花在用戶在意的地方，只有擊中目標用戶的精神需求，故事才會有感染力。”

優秀劇本稀缺

于軻表示，微短劇市場競爭激烈，不斷倒逼從業者創新。“如今要想做出爆款，就必須在內容上花更多心思，要比別人領先一步。編劇在制造爆款這件事上非常重要，希望微短劇行業對編劇多一點尊重和敬畏。”

葉小白表示，微短劇需求量巨大，更新迭代快，寫微短劇劇本的人越來越多，但優秀的劇本和編劇卻是稀缺資源。“據我了解，現在很多大學生甚至全職寶媽都在兼職寫微短劇劇本，他們的稿費很低，有的甚至寫一部劇只能拿到1萬元左右的編劇費。”一些微短劇導演也透露，一些知名編劇的費用動輒數十萬元，還不一定能理解自己的創作意圖，所以他們更傾向于選擇低價劇本，或者干脆由自己的團隊創作劇本。

目前，市場上的微短劇大多為影視IP或網文IP改編。例如，在抖音發布的2024年春節檔精品微短劇片單中，多部微短劇衍生自熱門影視IP。其中，《超越吧！阿娟》衍生自電影《雄獅少年》，《天涯小娘惹》改編自電視劇《小娘惹》，《我的歸途有風》是去年大熱劇《去有風的地方》的衍生短劇，《變相游戲》是爆款電影《孤注一擲》的衍生版，《刺殺小說家》衍生自同名電影。葉小白介紹，很多微短劇都改編自網文IP，一些平臺也鼓勵這種創作，直接與小說網站簽訂版權協議。“創作長劇劇本，成熟編劇拿到原著小說，除了要保留原著黨期待的名場面，還要費盡心思捋順敘事和人物邏輯，使其符合劇集的基本創作規律。但很多微短劇進行IP改編卻省略后一步，直接以‘爽’為核心，不需要太多敘事邏輯，專挑名場面復刻，往往就能得到下沉市場的認可，這也是很多微短劇質量不高的原因之一。”

廉潔目前接觸的微短劇編劇，一種是之前寫長劇或網絡電影的；一種是網絡小說作者出身；還有一種是純“小白”，微短劇火了之后，才開始學習做編劇。“劇本是影視工作核心中的核心，但影視行業缺少優秀編劇和劇本，微短劇更是如此。”談及優秀編劇緊缺，廉潔建議，當下國家廣播電視總局和播出平臺都在倡導正能量的題材內容，希望能持續設立扶持計劃，扶持一批優秀編劇去開拓新類型，引領微短劇新風尚，近期總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃就很好。同時，他希望建立優秀的劇本版權交易平臺，讓好劇本有平臺輸出，讓需要優質劇本的片方有平臺采購。此外，微短劇的維權問題也要重視，要保護編劇的著作權。

張泉惠認為，微短劇的創作思路要打破重組，題材類型要不斷拓展，“微短劇受體量制約，在高度濃縮厚重題材的表達上難度很大，需要創作者多下功夫潛心研究。”她的建議是，摒棄說教，通過人物情感和事件自然輸出觀點。“我們要對觀眾有信心。微短劇觀眾并非不愛看厚重題材，不管什么題材，好內容都會有市場。”

談及微短劇創作的突破創新，清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻表示，“要讓商業性題材更有主流價值的傳達，比如，對中國優秀傳統文化的弘揚，表現家庭倫理、公平正義等。微短劇所謂的‘爽’，也要‘爽’到對公眾主流價值需求的表達。”

精品化創作大勢所趨

據艾媒咨詢發布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%，預計2027年中國網絡微短劇市場規模將超1000億元。

2023年，微短劇在題材上的多元探索初見成效，其中不乏一些精品之作。懸疑、喜劇、奇幻、家庭等題材占比有所提升，男頻、警匪、青春等新賽道均誕生出代表作。

微短劇飛速發展，一些問題也逐漸浮出水面。如內容同質化嚴重、質量良莠不齊，盜版、侵權等，對網絡傳播秩序造成沖擊。2022年11月，針對“小程序”微短劇亂象，廣電總局發布《關于進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》。2023年11月15日，廣電總局宣布多措并舉持續開展網絡微短劇治理工作，包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》、建立“黑名單”、推流統計機制等7個方面，抖音、快手等各大網絡視聽平臺迅速響應。

廉潔認為，微短劇的下沉市場體量龐大，國家出臺治理政策很及時，可以推動觀眾樹立正確的價值觀，引導從業者向好的方向發展，深耕優質內容，同時多開拓新題材新類型。“我關注到已經有小程序劇平臺在做鄉村振興題材，包括抖音和地方廣電也打造了一批精品微短劇，3月份開始陸續上線。”廉潔建議建立綜合治理體系，除了國家層面的政策監管，平臺也應擔負責任，比如，給予精品微短劇流量支持，對于違法違規、出現重大問題的內容做出下架等處理，將自律和他律結合起來。

尹鴻認為，微短劇行業目前存在的主要問題，在于野蠻生長帶來的高度競爭，“微短劇賽道黃金遍地的可能性，使得創作者、平臺大量涌入。在文化領域，通常越高度競爭，品質化就越難，越有走向低俗、庸俗的可能性。大家都追流量、追市場占有，難免泥沙俱下。所以，不僅要規范引導，還要提高行業集中度，更加平臺化，這樣才不會劣幣驅逐良幣，產業才能更健康發展。”尹鴻表示，微短劇的未來之路必然要向品質化方向發展，各大平臺也都在探索精品化、專業化、產業化發展之路。只有全行業一起努力，才能不斷為微短劇內容創作注入新活力。