2024微短劇駛入精品快車道

鐘茜

熱錢涌入，群雄逐鹿。微短劇成為最火熱的內容風口之一。

2023年，《逃出大英博物館》憑借優質內容出圈，引發全網關注；以《無雙》為首的付費微短劇，日充值超千萬元，總收入甚至過億元；微短劇應用ReelShort火爆出圈，引發微短劇出海熱……

艾媒咨詢發布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模373.9億元，同比增長267.65%，而2023年國內電影總票房為549億元，微短劇市場體量已接近電影市場的70%。2027年，微短劇市場規模有望達到1000億元。

國家廣播電視總局大力扶持、強力引導，微短劇市場從“無序狂奔”邁向“健康發展”。2022年年底，廣電總局發布《進一步加強網絡微短劇管理 實施創作提升計劃有關工作的通知》，提出對微短劇要做到監管與繁榮并重、提正與減負并重，推動網絡微短劇傳播秩序持續規范、內容質量穩步提升。2023年11月，廣電總局宣布多措并舉持續開展網絡微短劇治理工作，共涉及七個方面，包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》，研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理等。

微短劇價值凸顯，引得各方紛紛入局。抖音宣布將攜手新華社、新華網、央視頻、央視網、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、上海廣電等超20家媒體機構，共創精品微短劇。專業影視機構也在進一步深化微短劇布局。掌閱科技、思美傳媒、檸萌影視等公司都在加大對該業務板塊的投入，助推行業精品化發展。

國家廣播電視總局1月中旬發布了關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知，提出2024年創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇。引導行業主體加大精品創作傳播力度，更好適應廣大網民高水平視聽需求。

市場高速增長，專業機構入局，商業模式多元化發展……微短劇行業規模和熱度爆發式增長，成為文娛市場一支不可忽視的新力量。隨著行業不斷發展，微短劇已經從早期的“野蠻生長”逐步提質升級，駛向精品化內容生產快車道。

數量增長 作品出圈

數量增長是微短劇市場繁榮最為直接的表現。藝恩數據顯示，2023年共上線微短劇1400多部，連續兩年同比增速超過50%；全年微短劇備案3000部左右，數量蔚為可觀?！吨袊W絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，微短劇受眾規模大，最近半年內，50.4%的短視頻用戶看過三分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番（長度在三到五分鐘左右的動畫短片），19歲及以下年齡用戶的收看比例為50.9%，其中喜歡收看的占38.8%。

內容創作上，微短劇從早期追求反轉、刺激的故事，到關注社會議題、彰顯社會價值，緊扣社會熱點與時代脈搏的作品頻出。2023年，現象級爆款微短劇《逃出大英博物館》的巧妙表達，引發大眾關于文物回歸的討論，助推微短劇創作投向更廣闊視野。該劇三集時長僅有15分鐘，但全網播放量超10億，豆瓣評分7.6分。

抖音平臺上，《二十九》聚焦都市女性在生活與職場中的困境，引發廣泛共鳴，累計播放量超過14億。京產微短劇《我是名角兒》聚焦傳統文化，將京劇與劇情融合，展現傳統京劇的魅力。博物館題材虛擬微短劇《步天歌》，將天文、歷史、文化元素融于奇幻劇情之中，引發網友廣泛關注。

快手推出的《拜托啦奶奶》講述農村留守老人與城市叛逆少女的故事，引發大眾對老年群體生存狀況與情感世界的關注。此外，快手推出的青春奇幻短劇《我回到十七歲的理由》、古風短劇《東欄雪》豆瓣評分均在7分以上。

騰訊視頻十分劇場推出的《反詐風暴》從電詐案件切入，帶領觀眾沉浸式學習反詐知識，全網話題量超3.6億。

IPTV共創網絡微短劇《歡喜一家人》以“小家庭”折射“大時代”，播出后收獲好評。該劇是芒果TV聯合全國多省市新媒體重點打造的“大屏聚寶盆”眾投計劃的首個共創項目，于2023年12月20日在湖南、江蘇、廣東、山東等16個參投省份的IPTV平臺首播。

過去一年，微短劇分賬規模也整體擴容。從各大長視頻平臺公布的分賬票房統計來看，2023年分賬破500萬元的微短劇共計15部。騰訊視頻方面，《招惹》以2000萬元分賬票房位居榜首；《盲心千金》分賬1800萬元；《見好就收》分賬突破1000萬元；《反詐風暴》分賬900萬元；《只是離婚的關系》《結婚嗎？好的》各分賬800萬元。

芒果TV和優酷也出現了千萬元級分賬票房微短劇。2023年暑期檔，古裝微短劇《風月變》在芒果TV、搜狐視頻播出，憑借持續高能的劇情反轉，分賬金額突破1300萬元。優酷的《鎖愛三生》分賬金額突破1000萬元。

平臺加碼布局 扶持創作者

除了政策支持，微短劇的高速發展，也離不開平臺的助力。近期，各平臺動作頻頻。優酷內容開放平臺舉辦線下年度盛典“2023扶搖之夜”，宣布全新升級的扶搖計劃2.0即將上線。扶搖短劇2024年將開拓“新男頻”賽道，《重生：回到1983當富翁》《再生之地》《徐云龍之東山再起》等多部男頻IP進入開發流程。騰訊視頻近日宣布微短劇最高可獲80%分成的優惠政策將延續至2024年年底。芒果TV與抖音達成合作，2023年年底，雙方簽訂合作協議并重點發布了“精品短劇扶持計劃”，未來三年，將圍繞新國風、新青年、新生活等十大主題，面向行業激勵優質短劇的開發和制作。

歲末年初，抖音、快手先后舉辦平臺短劇大會，在官宣各自春節檔短劇片單的同時，發布了平臺短劇2024年發展規劃、扶持方向和相關計劃。1月12日，快手副總裁、快手文娛業務負責人陳弋弋在快手短劇生態大會上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近1000部，播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款項目4部；受眾規模方面，2023年快手短劇日均DAU（日活用戶數量）2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數9400萬，同比增長52.6%；創作者生態方面，截至2023年年底，快手平臺上短劇創作者規模已超10萬。

同期舉辦的第四屆金劇獎盛典上，快手提出“2024年將對快手星芒短劇進行升級，幫助創作者實現門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高”“同時將投入億級流量和上億元現金扶持短劇”?？焓纸谶€宣布“星芒短劇”合作計劃升級，快手短劇為重點項目提供的參投金額，從原本的最高40%提高到50%，每千次有效播放量最高分賬可達25元。與此同時，提供平臺級資源扶持和業務全鏈路1V1服務，讓創作者可以更加專注于創作，精心打磨作品。

抖音在2024微短劇“辰星計劃”暨春節檔發布會上公布，2023年抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數量增長2倍，播放量破億的微短劇500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長1倍?！俺叫怯媱潯鄙壓螅瑢⑼ㄟ^聯合投資和聯合運營兩大模式攜手全行業優質內容創作者，給予短劇創作者及機構最高500萬元現金和1億流量扶持。

值得注意的是，以游戲起家的網易也加入微短劇大潮。旗下網易羚羊、網易有道、網易新聞三大部門均參與微短劇業務，網易羚羊主做出品；網易有道負責出海；網易新聞負責分銷，在站內形成微短劇出品、制作、宣推業務一條龍。

專業影視公司加速入局

微短劇創作者的隊伍逐步壯大，從最初的以MCN機構為主，到越來越多專業影視機構入局。華策影視、完美世界、檸萌影視、唐德影視、嘉行傳媒等公司先后推出了類型各異的微短劇作品。閱文集團近期也發布“短劇星河孵化計劃”，宣布啟動“百部IP培育計劃”，推出“億元創作基金”及探索創新互動短劇。

抖音近期官宣的“短劇春節檔”10部重磅短劇，包括動畫電影《雄獅少年》衍生微短劇《超越吧！阿娟》，電影《孤注一擲》衍生微短劇《變相游戲》，電影《刺殺小說家》衍生微短劇《刺殺小說家之少女反擊戰》，以及改編自大熱劇集《去有風的地方》的《我的歸途有風》等。這些作品由原作制作方北京精彩、壞猴子影業、華策影視等專業影視公司操刀。此外，北京精彩和百納千成為抖音打造了一部依托于馬未都和觀復IP的非劇情類微短劇《觀復貓》。抖音還宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計于今年5月在抖音上線。

中央文化和旅游管理干部學院副研究員、北京市文聯簽約評論家孫佳山認為，專業影視機構進場做微短劇，不是簡單“分蛋糕”，而是共同做大微短劇市場。專業影視機構能為行業帶來更多資源和專業化運作經驗。這既能提升微短劇的整體品質，又能進一步延長影視IP的生命周期。比如，電影《消失的她》和《孤注一擲》都推出了衍生微短劇，不僅增強了觀眾黏性，還延長了IP的生命周期。同時，一旦微短劇實現了破圈和全民話題效應，可以聯動開發電影和長劇集項目，如電影版《逃出大英博物館》已獲立項。

廣電機構“下場”

除了傳統影視公司，廣電傳媒機構也紛紛進入微短劇市場。

芒果TV微短劇《風月變》2023年12月10日起在湖南衛視播出，微短劇上星播出引發行業關注。蘇州廣電與芒果TV聯合攝制的微短劇《一夢枕星河》近期開機，聚焦蘇扇非遺文化。江蘇廣電出品的微短劇《司法所的故事》呈現基層司法所的真實故事。河南廣電“專業隊”也正式進軍網絡微短劇市場，計劃推出微短劇《臥龍先生》《醫者為王》。

據人民網消息，2023年年底，抖音發起精品微短劇合作計劃，與新華社、新華網、央視頻、央視網、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛視等超20家媒體機構達成合作意向，首批共創的精品微短劇將于2024年3月上線?？焓謩t宣布攜手深圳廣播電影電視集團和深圳市互聯網視頻音頻協會，共同啟動大灣區微短劇生態建設戰略合作，將大灣區打造成為全國微短劇生產、發行中心。

央視頻、央視網也關注微短劇領域的發展，計劃推出《中國微短劇大會》和《中國微短劇盛典》等項目，為微短劇的精品化發展賦能。

傳統廣電為何入局微短劇？又有哪些優勢？中廣聯合會微視頻短片委員會秘書長張騰之告訴《綜藝報》，當前短視頻已經完成了用戶規模的爆發性增長，進入穩定運行的存量階段。對于平臺而言，需要新的商業模式，拓展內容變現路徑，需要內容增長因子，保持日活和用戶留存；對于用戶而言，需要新的“奇觀消費”。微短劇的應運而生，是短視頻領域“內容迭代需要+互動付費成熟+用戶愛看故事”的耦合效應激活，主流媒體下場，既競逐潮頭、“牛刀小試”，又發揮引領導向、提升品質的主體作用。

張騰之表示，國資機構、廣電媒體的優勢在于具備社會公信力，對于作品主題立意、思想價值、創作導向有嚴格把握、風險品控與底線意識；同時，具有拍攝制作、播出宣發影視劇的專業團隊與成熟機制。此外，國資機構、廣電媒體還擁有資源整合的優勢，有助于調動社會資本。

談及傳統廣電機構入局微短劇的方式，張騰之分析了幾種可探索的方向。一是渠道合作，自有大屏、小屏與網絡平臺共同播出微短劇內容，形成“大小屏互動”傳播；二是資源合作，利用傳統廣電的IP資源和合作伙伴，如主持人、名主播、名記者與廣告客戶等，加持微短劇的內容創作與商務合作；三是內容深度合作，既可采取項目合作制，與社會公司聯合創作，也可圍繞微短劇內容IP（演員、故事核、廠牌等）全新設計大屏節目，“一魚多吃”；四是資本合作，收益分成。

張騰之認為，廣電機構“下場”，有助于加快微短劇精品化進程，豐富微短劇市場主體結構。他同時坦言，網絡微短劇的創作機制、傳播手段與傳統廣電的影視劇創作不同，針對“小情節、大反轉、短時長、強沖突、高爽感”的“碎片新寵”，需要做出市場化的轉身與實踐適應，既不能被當下的“流量爽劇”裹挾，同時還要找到自身專業優勢與用戶需求、精品化供給與網絡流量的平衡點。

趨勢：主流化、精品化、工業化

“微短劇的發展真正引起關注，也就是過去兩年的事。尤其是2023年《逃出大英博物館》產生破圈式的話題傳播效應。同時，2023年無論是微短劇的備案量，還是各大平臺的播放量都集中爆發，開始呈現主流化、精品化、工業化的發展趨勢?！睂O佳山談道。

快手文娛業務部劇情業務中心負責人于軻認為，2023年微短劇行業的關鍵詞是“變革”和“進化”，“人格化的賬號經營模式、公私域結合的陣地經營、TO C端的付費模式……微短劇以日新月異的節奏進行迭代，迸發無限可能。”于軻介紹，從頭部短劇內容的類型來看，戀愛、古風、都市仍然是占比最高的三大類型，懸疑、搞笑、家庭、校園等也逐漸成為市場主流。

在于軻看來，2023年的短劇市場非常“卷”——隨著入局的機構越來越多，內容生產成本不可避免地整體上漲，這也倒逼從業者創新。他認為，跟在爆款背后復制爆款不再成立，創作者必須基于爆款內容思考迭代創新的創意點，對編劇的倚重會再度加大。2024年，微短劇行業的競爭只會更加激烈，市場也將更加規范。于軻直言：“微短劇已經不是藍海，而是非常紅的紅海。”

麥芽傳媒聯合創始人、執行董事王予謙很贊同這一觀點。作為去年小程序劇、MCN賽道的頭部玩家之一，他深切體會了短劇市場當下對于新創意的極度渴求。他表示，2023年上半年還有機會嘗試“老本新創”，把老本子核心拿出來再套一個故事殼，依然賣座；但下半年就已經毫無機會，市場倒逼創作者拿出新劇本、新創意、新類型，所有的爆款劇、爆量劇都是新的。

展望新的一年，張騰之認為，微短劇將會向高質量、精品化創作縱深發展，大機構、大資本的入場，會進一步推高生產制作的投入成本與專業品質，生產流程更成熟、分工更精細、投放更精準。廣電總局等主管機構將繼續加強監管審核力度，通過嚴格治理與政策扶持，倒逼違規、低俗的“小程序”及唯流量、惡競爭、霸道投流的制作公司黯然離場。題材方面，“以人民為中心”“中國精神”“文化自信”主題詞將更多被關注，現實題材微短劇內容將大大增加。開放的創作環境，將激發更多年輕新銳導演創作團隊脫穎而出。AI、XR等新技術將創新生產模式，提高用戶體驗，互動劇、游戲劇、聯動劇將引領創新。此外，微短劇“出?！迸c中外合作實踐探索，也將催生新的產業空間與市場變局。

政策發力? 推動微短劇健康有序發展

隨著市場的火爆，一些微短劇出現內容低俗、惡意炒作、價值觀扭曲、行為侵權等違規內容，嚴重影響了行業的健康發展。近年來，國家廣播電視總局（以下簡稱“廣電總局”）持續開展網絡微短劇治理工作，有效凈化了網絡微短劇行業生態。

2020年8月，廣電總局在重點網絡影視劇信息備案系統中增設網絡微短劇快速登記備案模塊，將微短劇納入監管體系。

2022年6月1日起，廣電總局對網絡劇片正式發放行政許可，微短劇上線播出時，使用統一的“網標”。

2022年11月，廣電總局發布《關于進一步加強網絡微短劇管理 實施創作提升計劃有關工作的通知》，要求做到監管與繁榮并重、提正與減負并重，把網絡微短劇與網絡劇、網絡電影按照同一標準、同一尺度進行管理，準確把握網絡微短劇創作生產傳播規律，不斷健全事前事中事后全周期管理機制，獎優懲劣、激濁揚清，推動網絡微短劇傳播秩序持續規范、內容質量穩步提升。開展“小程序”類網絡微短劇專項整治，并將其依法依規納入管理。

2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作，取得積極成效。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個。

在專項整治工作結束后，廣電總局對網絡微短劇治理工作轉入常態化。一是建立雙周報送處置數據機制和定期發布公告機制。2023年3月至11月初，督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發布公告40余期，清理低俗有害網絡微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。二是建立網絡微短劇“黑名單”機制。要求網絡視聽平臺切實擔好主體責任，對發現的違規網絡微短劇及時上報，匯總納入“黑名單”，并向全行業通報，督導全網平臺及時下架，推動共同參與治理，切實防止防范違規網絡微短劇轉移陣地、轉換馬甲播出。

接下來，廣電總局將不斷完善常態化管理機制，從7個方面加大管理力度、細化管理舉措：一是加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》；二是研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理；三是建立小程序“黑名單”機制、網絡微短劇推流統計機制；四是委托中國網絡視聽協會開展網絡微短劇日常監看工作；五是推動行業自律，互相監督，全行業共同抵制違規網絡微短劇；六是再次開展為期1個月的專項整治工作，圍繞網絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優化算法推薦，完善廣告推流審核機制，取得立竿見影成效；七是加強創作規劃引導，繼續打造精品力作。

2024年1月，廣電總局發布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，計劃創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。