2024“文化+”綜藝熒屏涌現(xiàn)

呂海媛

近日，全國各地掀起文旅消費(fèi)熱潮。全網(wǎng)熱議的“南方小土豆”勇闖大東北爆梗出圈頻上熱搜，南北跨域文化差異在自然與人文多維場景中破圈，社交平臺不斷發(fā)酵帶來的喜感與笑點(diǎn)，讓大量網(wǎng)友忍俊不禁、調(diào)侃點(diǎn)評、追看周邊動態(tài)，如同在觀看一檔文旅綜藝。

國內(nèi)旅游市場火爆，地方文旅花式“整活”爭奪客流，文化類綜藝亦成為傳播地域文化、促進(jìn)文化交流的橋梁。歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，文旅成為過去一年文化類節(jié)目中，平均收視最高的一大細(xì)分題材。接下來，10余檔文旅新綜蓄勢待發(fā)，選題視角一方面隨“一帶一路”向跨文化交流延伸，另一方面緊貼地域特色，向地方民俗文化深挖。嘉賓陣容則有更多“大咖”加盟，看點(diǎn)十足。

促進(jìn)地域文化交流

助力地方文旅產(chǎn)業(yè)

綜藝與地域文化日益融合，既實(shí)現(xiàn)了對文化類節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象的突破，也起到推進(jìn)地域文化活化、城鄉(xiāng)形象傳播、文化自信自強(qiáng)的作用。2023年排名浙江衛(wèi)視文化類節(jié)目TOP1的《青春環(huán)游記》，2024年第五季將繼續(xù)通過嘉賓結(jié)伴出行的方式，講述不同城市的歷史人文，重磅明星嘉賓陣容也是大眾興趣焦點(diǎn)和熱議話題。

浙江衛(wèi)視2024年新綜《遙遠(yuǎn)的相似》以絲綢之路古文明為入口，探訪“國潮”對當(dāng)?shù)氐挠绊懀I(lǐng)觀眾感受不同地域文化。芒果TV去年播出了益智文化游學(xué)節(jié)目 《跳進(jìn)地理書的旅行》，今年，《跳進(jìn)地理書的旅行》第二季原班人馬聚齊，在“讀萬卷書”的同時“行萬里路”，實(shí)地打卡“地理教科書”中的美景，節(jié)目生動有趣，輸出意想不到的知識點(diǎn)。

與文學(xué)作品互融是加深文旅節(jié)目探討深度的一大創(chuàng)新方向。江蘇衛(wèi)視去年播出的文化綜藝《我在島嶼讀書》豆瓣評分超9分；2024年，《我在旅途讀書》將作為《我在島嶼讀書》的姐妹篇推出，節(jié)目增加了旅游元素，觀眾將跟隨作家余華、莫言、西川、蘇童等進(jìn)行一段文化之旅。北京衛(wèi)視將推出“文化+旅游”融合新綜《一閱千里》，以10本經(jīng)典中國當(dāng)代優(yōu)秀文學(xué)著作為線索，帶觀眾領(lǐng)略祖國大好山川之美。

近年來，衛(wèi)視頻道結(jié)合地域優(yōu)勢推出多部文旅探訪節(jié)目，地域文化與自然風(fēng)光相輔相成，助力地方文旅產(chǎn)業(yè)。浙江衛(wèi)視《還有詩和遠(yuǎn)方》系列節(jié)目自2020年推出，圍繞浙江地域文化、非遺傳承展開實(shí)地探訪。2024年，節(jié)目行至第五季，以詩詞為主題，將詩意融入生活，帶觀眾從古風(fēng)中感受浙江文化。東方衛(wèi)視《斯文江南》即將推出第三季，節(jié)目以圍繞地域所創(chuàng)作的經(jīng)典文學(xué)作品為核心，帶領(lǐng)觀眾共赴五大江南文化場域。北京衛(wèi)視依托本地歷史悠久、底蘊(yùn)深厚的文化資源，持續(xù)深耕北京文化遺產(chǎn)，正在熱播的《最美中軸線》第三季，以文化+歷史+音樂+科技+互動……多維元素進(jìn)一步拓寬敘事場域和表現(xiàn)形式，向觀眾傳遞首都特色文化；北京衛(wèi)視還將推出大型文化真人秀《故宮，有禮了》，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)中國不同歷史時期的“禮部”，以古見今詮釋中國人獨(dú)有的文化儀式感、交際哲學(xué)和生活態(tài)度。江蘇衛(wèi)視今年將推出《啟航！大運(yùn)河》，節(jié)目聚焦大運(yùn)河歷史變遷，具有歷史厚重感。

爆發(fā)式推新 綜N代迭代

文化類節(jié)目生命力強(qiáng)勁

傳統(tǒng)文化日益成為節(jié)目創(chuàng)作的深厚沃土，圍繞文化+垂直細(xì)分的原創(chuàng)節(jié)目不斷涌現(xiàn)。活躍在社交平臺上的年輕人深感中華傳統(tǒng)文化的博大精深，在文化自信心和民族自豪感激增的同時，不斷激發(fā)對國家歷史、文學(xué)、藝術(shù)、地理、人文等知識的濃厚興趣。歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)《2023年度文娛白皮書》顯示，在全網(wǎng)近500檔綜藝節(jié)目中，文化類節(jié)目播出體量位居榜首，收視表現(xiàn)亮眼。從各大平臺待播節(jié)目儲備來看，2024年綜藝市場國風(fēng)、國潮仍將延續(xù)。

數(shù)據(jù)顯示（見圖表：2022—2023年綜藝節(jié)目數(shù)量統(tǒng)計(jì)表），2023年綜藝市場回暖復(fù)蘇，其中，文化類節(jié)目體量增長迅猛，從83部（2022年）升至121部 （2023年），同比增長46%。文化類節(jié)目在全網(wǎng)綜藝節(jié)目的占比，從18%（2022年）提升至25%（2023年）。從臺網(wǎng)兩端觀察，央衛(wèi)視頻道發(fā)揮主流媒體價值，引領(lǐng)文化類綜藝創(chuàng)新風(fēng)潮，2023全年播出的文化類節(jié)目中，91%由央衛(wèi)視頻道推出，其中重點(diǎn)頻道文化類綜藝平均收視率高于臺播綜藝整體水平，可謂量質(zhì)俱佳，屹立綜藝潮頭。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是講好中國故事的獨(dú)特資源，為文化類綜藝提供源源不斷的創(chuàng)新思路與探索方向。文化類節(jié)目歷經(jīng)多年探索，賽道持續(xù)拓寬。從類型上，文化類節(jié)目主要分為歷史人文、藝術(shù)、教育、旅游、美食、交流六類，覆蓋舞臺表演、戶外體驗(yàn)、競技比賽、娛樂互動、對話訪談等多種表現(xiàn)形式。今年，央衛(wèi)視及各大視頻平臺將推出多檔文化+旅游、文化+音樂、文化+科技、文化+競技、文化+表演類新綜。據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年已播、待播文化類節(jié)目中，文化+歷史人文、文化+藝術(shù)兩類節(jié)目體量最大。回顧各細(xì)分題材去年播出表現(xiàn)，文化+旅游類節(jié)目收視突出，充分體現(xiàn)了疫情之后人們對走出去的渴望。

與此同時，文化類節(jié)目呈爆發(fā)式推新增長。從歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)（見圖表：2022—2024年文化類綜藝節(jié)目統(tǒng)計(jì)表），在2022—2023年文化類綜藝節(jié)目中，新綜占比持續(xù)保持在40%左右，市場創(chuàng)作積極性高漲；從存活角度觀察，文化類綜藝生命力普遍強(qiáng)勁，由此為2024年帶來大體量的綜二代、綜三代。在2024年已播待播64檔綜N代中，綜二代、綜三代共55檔，占比86%。

模式創(chuàng)新 技術(shù)革新

傳統(tǒng)與現(xiàn)代跨時空對話

更好傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，離不開文化類節(jié)目創(chuàng)作的理念創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新。越來越多文化類節(jié)目創(chuàng)新性運(yùn)用新技術(shù)、新理念、新表達(dá)，彰顯中華美學(xué)。

中央廣播電視總臺大型文化節(jié)目《宗師列傳·唐宋八大家》通過沉浸式實(shí)景演繹＋電影化拍攝＋XR創(chuàng)新呈現(xiàn)，再現(xiàn)八位文化宗師的人生故事，深挖古詩詞背后的名家故事，登上歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)2023年度新綜藝收視榜首。1月12日，《宗師列傳·唐宋八大家》浙江篇在杭州開機(jī)。接下來的節(jié)目中，“文脈探訪團(tuán)”成員撒貝寧、崔銘、康震將繼續(xù)揭秘一代宗師磅礴跌宕的人生故事；《非遺里的中國》第三季結(jié)合文化與科技，綜合運(yùn)用CG特效、XR場景、超比例、微縮景觀等技術(shù)手段，以近景或特寫展現(xiàn)精細(xì)和創(chuàng)新之處，打造“生活里的非遺美學(xué)秀”；與傳統(tǒng)的講述方式不同，《典籍里的中國》第三季視野聚焦中華優(yōu)秀文化典籍，撒貝寧帶著觀眾穿越時空，與古人對話，以真人體驗(yàn)的方式帶觀眾深刻體會蘊(yùn)藏在古典書籍里的古人智慧；大型文化節(jié)目《詩畫中國》于2022年在CCTV-1播出，集萃60余幅古代名畫、70余首詩文，全網(wǎng)超27.4億話題閱讀量、3.2億視頻播放量，獲得第60屆“亞廣聯(lián)”電視類娛樂節(jié)目獎。1月14日，以 “江河萬古流”為主題的《詩畫中國》第二季登陸CCTV-1綜合頻道，本季以祖國的江河文脈為線索，以詩畫為載體，節(jié)目融入3D Mapping投影技術(shù)、AR沉浸式舞臺、CG數(shù)字影像技術(shù)等新科技，號召全民參與共創(chuàng)詩畫。

湖南衛(wèi)視新綜《熱血詩社》創(chuàng)新綜藝+元宇宙，打造“詩詞元宇宙—云雅集”元宇宙空間，主打沉浸式高校詩社詩詞知識比賽。該節(jié)目已獲得央視版《中國詩詞大會》獨(dú)家合作版權(quán)，定位《中國詩詞大會》網(wǎng)絡(luò)版，將甄選全國12支高校詩社廠牌，展當(dāng)代書生意氣；湖南衛(wèi)視2023年四季度播出的《萬物友靈》，通過短劇情演繹，讓觀眾生動了解文物背后的人文故事，《萬物友靈》第二季將于年內(nèi)推出；浙江衛(wèi)視新綜《故宮未來城》加入推理情節(jié)，花樣解碼傳統(tǒng)文化，將現(xiàn)代流行娛樂與傳統(tǒng)文化結(jié)合，揚(yáng)起新國風(fēng)；北京衛(wèi)視《最美中國戲》即將迎來第三季，節(jié)目將戲曲藝術(shù)與園林景觀相結(jié)合，通過多種戲曲藝術(shù)表現(xiàn)形式，讓觀眾解讀戲曲之美、園林之美、文化之美，老曲新說引人期待。

這些節(jié)目互動性持續(xù)增強(qiáng)，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，利用數(shù)字化、VR、XR、AI等先進(jìn)技術(shù)，為觀眾創(chuàng)造沉浸式互動體驗(yàn)。電視臺與網(wǎng)絡(luò)平臺在制作、播出等環(huán)節(jié)緊密聯(lián)動，綜合提升傳播效果。跨平臺互動在提高觀眾參與感的同時，為節(jié)目觀眾跨平臺互動提供了更多可能。

傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活

養(yǎng)生、美食、國貨正當(dāng)時

通過挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，文化類節(jié)目根植沃土，守正創(chuàng)新，與時代偕行，將中華美學(xué)精神巧妙熔鑄其中，讓傳統(tǒng)文化在新時代下綻放新魅力。

隨著國貨、文創(chuàng)日益成為提振實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一大突破點(diǎn)，文化類綜藝成為展示國產(chǎn)品牌升級的重要舞臺。湖南衛(wèi)視 《好樣的！國貨》為老牌國貨發(fā)聲，觀眾跟隨嘉賓實(shí)景探訪國貨品牌所在地，了解國貨背后的文化和產(chǎn)品理念，沉浸體驗(yàn)國貨產(chǎn)品，加深青年一代對于老品牌的認(rèn)同感和自豪感；新綜《國潮守藝人》由三位青年演員通過十天的非遺文化修習(xí)之旅，將以打造自己的新中式潮流藝術(shù)品牌為目標(biāo)，創(chuàng)造00后的全新藝術(shù)IP產(chǎn)品，非遺產(chǎn)品不再是陳舊的，而是潮流的帶有新的生命力的國風(fēng)潮品；北京衛(wèi)視將推出串聯(lián)粵港澳非遺文化、呈現(xiàn)南北互動交融的市集創(chuàng)意真人秀《非遺集有趣》，是首檔聚焦大灣區(qū)非遺文化的綜藝節(jié)目。

2024年，中醫(yī)、美食是文化類節(jié)目創(chuàng)新熱點(diǎn)。由中央廣播電視總臺與國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合攝制的大型文化節(jié)目《中國中醫(yī)藥大會》，將中醫(yī)傳統(tǒng)符號與科技元素結(jié)合，進(jìn)行故事化演繹，牢牢抓住了觀眾的眼球。央視今年待播綜藝《中國中醫(yī)藥大會》第二季，貼合當(dāng)下人們對健康的需求，創(chuàng)作者以古今辯證的創(chuàng)作視野，一邊帶領(lǐng)觀眾溯源探流，一邊關(guān)注當(dāng)下、思考未來，以中醫(yī)為鑰，打開中華文明寶庫；北京衛(wèi)視在科學(xué)養(yǎng)生節(jié)目板塊深耕多年，擁有“養(yǎng)生堂”等多個金牌生活服務(wù)節(jié)目IP，2024年，《國醫(yī)美少年》《節(jié)氣賞味計(jì)劃》《復(fù)活吧！寶藏食譜》等多檔文化+健康、美食類節(jié)目紛紛來襲，古籍美食、國際美食、美食與健康、美食與節(jié)氣形成“食養(yǎng)系列”，與平臺優(yōu)勢常態(tài)節(jié)目聯(lián)動。

湖南衛(wèi)視兩檔創(chuàng)新文化+美食節(jié)目今年將迎來第二季。其中，《中國有滋味》在歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)中收視率位居2023年湖南衛(wèi)視文化類綜藝節(jié)目TOP1，第二季節(jié)目將融合地方美食、地方文化，輕推理的方式、跨國明星嘉賓的加入更增加了節(jié)目的趣味性；《去“湘”當(dāng)有味的地方》去年探訪了湖南本地14個州市的特色美食，節(jié)目在湖南衛(wèi)視收官后，芒果TV又上線了湖南話版本，在帶觀眾領(lǐng)略美食的同時，傳播方言文化。

此外，在移動電子設(shè)備盛行的今天，提筆忘字較為普遍。央視2024年將推出《中國書法大會》第二季，深入挖掘書法文化，將漢字搬上熒屏，全景展現(xiàn)書法文化的博大精深，重燃觀眾對漢字的熱愛；另一檔文字節(jié)目《漢字中華》則通過科技考古理論與方法，重新梳理承載中華先祖符號的文物遺存，帶觀眾從原生態(tài)符號應(yīng)用中，感受中華漢字文明。

縱觀2023—2024年文化類綜藝，節(jié)目創(chuàng)作精品化趨勢突顯。高質(zhì)量的制作、有趣的內(nèi)容和獨(dú)特的創(chuàng)意帶來了更多話題討論。綜合來看，文化類綜藝之所以成為潮流，不僅因?yàn)樗鼈鞒兄腥A文化根脈，滿足了觀眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛與追求，還因?yàn)樗詣?chuàng)新的方式與觀眾共鳴審美、共感文化震撼。辭暮爾爾，煙火年年，國風(fēng)綜藝前景可期！