2024年春節檔票房創歷史新高

鐘茜

龍年電影市場迎來開門紅！國家電影局2月18日發布數據，2024年春節假期（2024年2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創造了同檔期新的紀錄。

今年春節檔8天，共計9部電影與觀眾見面。從單部影片票房表現看，《熱辣滾燙》以破27億元票房成績奪得冠軍；票房超24億元的《飛馳人生2》緊隨其后；《熊出沒·逆轉時空》報收13.92億元，居榜單第三；《第二十條》票房13.42億元，排名第四。不過，與上述電影賺得盆滿缽滿不同，《紅毯先生》《我們一起搖太陽》等4部影片卻因票房慘淡相繼撤檔，這在春節檔十分罕見。

口碑方面，今年春節檔電影堪稱史上最佳。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《我們一起搖太陽》幾部影片豆瓣評分均在7.5分以上。春節檔另一大特點是下沉趨勢明顯，據燈塔專業版，三四線城市票房份額超54%，高于去年的50%。中國電影評論學會會長饒曙光認為，今年春節檔表現超出預期，延續了2023年電影市場的紅火。開年以來，多部影片憑借精彩的劇情、出色的演員表現及精良的制作水準，成功吸引了觀眾目光，贏得了大家的贊譽，在不同程度上展現了電影藝術的魅力。“期待未來能有更多優秀國產電影作品出現，為廣大觀眾帶來更加豐富多樣的觀影體驗。”

2024春節檔電影成績單出爐

正月初一春節檔開啟后，市場關注度一路走高，再度掀起全民觀影熱潮。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》《破戰》9部新片均為國產電影，喜劇片占據主導，契合了春節的喜慶氛圍。

2月10日，在《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》4部頭部熱門影片帶動下，春節檔首日票房高達13.43億元，2月11日和12日單日票房也都在10億元以上。2月13日9.93億元暫時回落，2月14日大年初五適逢情人節，單日票房飆升至12.04億元。截至2月17日，春節檔總票房突破80.16億元。今年春節假期較往年多1天，電影市場發揮空間更廣闊，這也是春節檔票房創新高的重要原因之一。

2024春節檔票房前4名中，榜首的《熱辣滾燙》表現最為搶眼，累計票房突破27億元，高居本屆春節檔票房首位。燈塔專業版數據分析師陳晉分析，該片大年初二票房逆襲登頂，連續6天奪得票房日冠，打破了由《滿江紅》保持的春節檔劇情片檔期票房紀錄，為今年春節檔票房破紀錄做出突出貢獻。這也是賈玲導演作品繼《你好，李煥英》之后，再次奪得春節檔票房冠軍。

2024春節檔首日票房冠軍是《飛馳人生2》，該片累計票房突破24億元，大幅超過前作《飛馳人生》的票房成績，創韓寒導演電影票房新高。《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》也有亮眼發揮，前者僅用時不到4天就打破了由《熊出沒·伴我“熊芯”》保持的春節檔動畫片檔期票房紀錄，后者在春節檔內實現3次單日票房逆跌，長尾票房強勁。

根據燈塔專業版，2024春節檔三四線城市票房份額突破53.8%，顯著高于去年的50.1%。“尤其是北方的山東省、河南省、河北省、遼寧省，春節檔省份票房排名較去年春節檔有大幅提升，其中威海、通化、德州、葫蘆島、張家口、信陽等三四線城市今年春節檔票房表現尤為突出，市場整體延續了春節持續下沉的勢頭。”陳晉告訴《綜藝報》，三部真人喜劇片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》在三四線城市表現優異，票房份額都超過52%，動畫片《熊出沒·逆轉時空》三四線城市票房份額更逾六成。

家庭觀眾占比持續提升，“全家一起看電影”越來越成為春節期間的消費習慣。據燈塔專業版統計，票房排名前3的影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》，3人及以上結伴觀影占比均超過24%，家庭觀眾增長明顯。陳晉介紹，春節檔影片核心觀眾構成呈現一定的差異化，《熱辣滾燙》《第二十條》女性觀眾占比約占三分之二，《飛馳人生2》男性觀眾占比顯著高于其他春節檔影片，《熊出沒·逆轉時空》則是35歲及以上觀眾占比最突出，超過了55%。

值得一提的是，今年春節檔平均票價低于50元，相較去年春節檔52.3元有明顯下調，“在預售期，今年購票平臺補貼力度較大，觀眾實際購票價格相較往年春節檔更實惠，這也讓‘去電影院看電影’成為春節檔高性價比的娛樂消費選擇。”陳晉告訴記者。

中國電影家協會副主席兼理論評論委員會會長尹鴻則表示，“今年春節檔在沒有超大投入、超級IP頭部電影的情況下，前4部電影以女性、男性、成年、低幼和家庭的不同定位，共同促成了電影市場繁榮。從國家電影局到北京電影局等地方管理機構提供了累計過億元的優惠補貼，拉低了電影票價，讓更多觀眾走進了影院。”此外，本屆春節檔盜攝問題多次引發熱搜，“文明觀影 拒絕盜攝”得到進一步普及。

口碑突出 賈玲新片奪冠

本屆春節檔堪稱佳作云集。其中，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《我們一起搖太陽》豆瓣開分均在7.9分以上。中國電影觀眾滿意度調查·2024年春節檔調查結果顯示，今年春節檔觀眾滿意度得分85.9分，為2015年以來調查9個春節檔的第2名，同時居歷史調查各檔期滿意度第4位。檔期調查的8部影片中有4部評分超85分，數量與2023年同期持平，均為歷年春節檔之最。

從單部影片來看，最有號召力的莫過于賈玲、沈騰兩位老牌國民喜劇人。《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》兩部影片預售成績幾乎難分伯仲，差距微乎其微，最開始的排片占比也是平分秋色。

《熱辣滾燙》是賈玲繼《你好，李煥英》之后，第二部自導自演的作品，講述宅家多年的杜樂瑩（賈玲 飾）克服接踵而至的考驗，開啟滾燙人生的故事。“影片將勵志主題進行到底，收獲女性觀眾青睞和追捧，也包括四五線城市的觀眾。”饒曙光談到。為了保持角色的神秘感，賈玲去年開始鮮少出現在大眾視野。春節檔正式開啟后，賈玲瘦身100斤的勁爆效果成為影片宣發最大爆點，熱度持續了整個春節假期，直觀的“獵奇”心態有效地轉化為票房。

作為2019年上映的《飛馳人生》的續作，韓寒執導、沈騰等主演的《飛馳人生2》依然是一部賽車題材作品，也依然是一個關于夢想、堅持與自我超越的故事，它被不少網友評論是一部全方位超越前作的續作。《飛馳人生2》更凝練，涉及賽車的內容既專業又通俗，喜劇元素圍繞賽車展開，影片還加入了追求公平規則、勇敢向黑幕說“不”的現實議題，豆瓣開分8.2分，創下了韓寒導演作品最佳口碑。“五年前上映的《飛馳人生》為續作積攢了一定人氣，韓寒作為專業賽車手，將《飛馳人生2》的賽車場面拍得非常燃，滿足了觀眾的奇觀性觀影需求。”饒曙光談道。

《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》兩部10億元+選手處于第二梯隊，也有亮眼發揮。作為系列第10部電影，《熊出沒·逆轉時空》在今年春節檔斬獲14億元票房，刷新該系列票房紀錄，目前貓眼預測其最終票房為22.43億元。“熊出沒”是近10年春節檔表現最穩定的系列動畫電影，總票房已超過80億元。“‘熊出沒’形成了非常好的品牌，每年都在春節檔給觀眾帶來‘合家歡’，而且每次創作都有升級、有創新表達。”饒曙光談道，多年來，自己一直關注該系列，“《熊出沒·逆轉時空》延續了IP人氣和口碑，聚焦職場主題和自我追問，滿足了觀眾新的期待。同時，小手牽大手的家庭觀影，能夠有效拉動票房上漲。”

《第二十條》作為國內首部聚焦“正當防衛”議題的法治題材影片，幾位主演在即興的生活表演中融入了輕松搞笑的臺詞對白，以喜劇方式解構沉重的社會議題。“《第二十條》聚焦社會熱點話題，直面不公平、不正義現象，并且倡導以法律的方式解決問題，‘法不能向不法讓步’，體現了創作者的社會責任感。”饒曙光說。

影片由張藝謀執導，不過未能復制去年《滿江紅》的票房輝煌，上映初期排片率和上座率表現略遜色。隨著好口碑不斷發酵，以及羅翔等法律界大V紛紛推薦，《第二十條》漸漸逆襲，2月11日起上座率呈上升趨勢，此后連續3天實現逆跌。截至2月17日，票房突破13億元，位列春節檔票房第4位。該片后勁十足，有望發揮長線作戰能力，沖擊出色的市場成績。

4部電影撤檔 冰火兩重天

市場持續火熱的同時，今年春節檔票房分化明顯。據燈塔專業版數據，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》合計占檔期大盤票房97.5%。排在第5位的《我們一起搖太陽》票房9251萬元，緊隨其后的《紅毯先生》票房8216萬元，《八戒之天蓬下界》票房323萬元，《黃貔：天降財神貓》票房不足百萬元。

冰火兩重天的票房成績之下，今年春節檔罕見地出現了4部影片先后撤檔。2月14日晚，電影《我們一起搖太陽》出品方在影片官方微博宣布撤檔，撤檔聲明表示，“在檔期選擇上出現了重大失誤”，將“延后至3月30日上映”。2月16日，電影《紅毯先生》在官方微博宣布，“經過團隊的慎重考慮，電影《紅毯先生》將退出春節檔，重新選擇檔期與大家見面。”動畫片《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》也分別于2月16日和17日宣布撤檔。

《我們一起搖太陽》作為導演韓延“生命三部曲”終章，講述兩個身患重癥的年輕人因為 “生命接力”的約定，陰差陽錯地踏上了一段充滿愛與力量的治愈之旅。影片豆瓣評分7.9，口碑不俗。但很多觀眾覺得該片與春節檔合家歡的屬性不匹配。《紅毯先生》由寧浩導演，劉德華主演，講述香港巨星與導演合作拍攝農村題材電影的故事，同樣不夠熱鬧和喜慶。以上兩部影片雖然各有受眾，但在觀眾緣上吃虧，票房表現不盡如人意。

尹鴻評價，繼《我們一起搖太陽》之后，《紅毯先生》也在春節檔收官之際宣布“退出”春節檔，一方面，這是為后續發行提供緩沖和鋪墊；另一方面，也說明春節檔的供給，需要更強的競爭力和更精準的定位。

曾幾何時，春節檔一度出現水漲船高的普漲行情。去年春節上映的喜劇片《交換人生》盡管口碑不佳，但仍取得3.93億元票房。今年春節檔電影市場兩極分化之嚴重“前所未有”，“這對今后所有想進入春節檔的電影和電影公司具有警醒作用。”饒曙光表示，春節是中國人歡聚的節日，春節檔影片需要滿足觀眾合家歡的要求，抑或對電影奇觀的期待。雖然春節檔是塊大蛋糕，但并非所有進入春節檔的影片都能分得一杯羹。“春節檔有自己的市場邏輯、文化邏輯和社會心理邏輯，需要電影人認真研究、分析和揣摩。”

截至2月22日，2024年全國電影票房已破124億元。春節檔過后，電影市場還將延續熱鬧勢頭。據燈塔專業版數據，目前已有50部新片定檔年內上映。其中包括楊冪、于謙主演的懸疑片《沒有一頓火鍋解決不了的事》，賈冰、譚卓、小沈陽主演的喜劇《末路狂花錢》等，動畫電影《功夫熊貓4》《白蛇：浮生》等也值得期待。陳晉表示，2024年春節檔破紀錄的強勢表現為龍年電影市場開了好頭，也打下了良好的基礎。期待春節檔的良好口碑能夠促進更多觀眾成為電影院的“回頭客”，不僅在熱門檔期，也在日常周末走進電影院觀影，促進電影市場良性循環，持續健康發展。