農(nóng)業(yè)品牌資訊專(zhuān)報(bào)

概述

2024年7月，2024年遼寧省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)選活動(dòng)進(jìn)入統(tǒng)計(jì)評(píng)審階段。經(jīng)了解，本次評(píng)選共有20多個(gè)區(qū)域公用品牌和100多個(gè)全省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌入圍。

在品牌宣傳方面，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的觀察和分析，我省區(qū)域公用品牌建設(shè)的宣傳活動(dòng)多以推介會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、發(fā)布會(huì)等形式展開(kāi)，多種特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品借助2024年世界品牌莫干山大會(huì)、2024年遼寧省高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會(huì)、2024年SIAL西雅國(guó)際食品和飲料展覽會(huì)等陸續(xù)亮相。

沈陽(yáng)——“沈陽(yáng)臻品”翻山越海

2024年，沈陽(yáng)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局以“強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹(shù)品牌”為目標(biāo)，推出“沈陽(yáng)臻品”全品類(lèi)區(qū)域公用品牌，圍繞五大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)打造沈陽(yáng)大米、遼育白牛、遼中鯽魚(yú)、沈陽(yáng)蛹蟲(chóng)草、遼中玫瑰、新民酸菜等“5+N”單品區(qū)域品牌的市級(jí)品牌譜系，進(jìn)一步增強(qiáng)沈陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提升沈陽(yáng)市品牌產(chǎn)品附加值，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

沈陽(yáng)市以打造現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)發(fā)展先行地排頭兵為目標(biāo)，立足大基地，培育大企業(yè)，發(fā)展大產(chǎn)業(yè)，塑造大品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度延伸，拓展農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈的廣度，提升農(nóng)業(yè)創(chuàng)新鏈的水平，并優(yōu)化農(nóng)業(yè)生態(tài)鏈的多維結(jié)構(gòu)。通過(guò)強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)品牌培育，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，品牌根基不斷夯實(shí)。

據(jù)了解，沈陽(yáng)市正以完善組織機(jī)構(gòu)、推進(jìn)品牌建設(shè)體系、完善品牌管理體系為抓手，積極建設(shè)“沈陽(yáng)臻品”市級(jí)全品類(lèi)區(qū)域公用品牌，促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高產(chǎn)品附加值，提升企業(yè)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓好資源、好產(chǎn)品擁有好口碑、好品牌，努力搶占高端市場(chǎng)。

大連——大連大櫻桃品牌升級(jí)

目前，大連市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展服務(wù)中心正式對(duì)外發(fā)布大連大櫻桃區(qū)域公用品牌全新形象，大連大櫻桃就此開(kāi)啟了品牌化運(yùn)營(yíng)新篇章。

為進(jìn)一步適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展、拓展品牌影響力，“升級(jí)”成為大連大櫻桃品牌的必走之路。以沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)品牌研究中心為首的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多輪討論提煉出了大連大櫻桃的差異化定位，定義一種“甜”的概念，目標(biāo)是打造中國(guó)鮮櫻桃第一區(qū)域公用品牌，其核心品牌價(jià)值是打造正宗的中國(guó)櫻桃味，具象化的主訴求是大連大櫻桃獨(dú)有的“甜”。

同時(shí)，提出了大連大櫻桃區(qū)域公用品牌的口號(hào)——山海間 連心甜?？谔?hào)采用“好產(chǎn)地”+“好產(chǎn)品”的打造方法，“山海間”凸顯了大連大櫻桃得天獨(dú)厚的自然生長(zhǎng)環(huán)境和“正宗”底蘊(yùn)；“連心甜”是對(duì)大連大櫻桃價(jià)值的高度提煉：讓“連”字成為產(chǎn)業(yè)紐帶，將大連的地域特色、產(chǎn)業(yè)繁榮、市場(chǎng)活力與產(chǎn)品緊密相連；而這種“甜”韻味悠長(zhǎng)，心形果實(shí)承載著生產(chǎn)者對(duì)消費(fèi)者的多重心意，更傳遞著回味無(wú)窮的情感連接。

品牌建設(shè)的邏輯在于品牌能夠連接生產(chǎn)與消費(fèi)。在消費(fèi)端，積累消費(fèi)口碑，形成品牌知名度，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。在生產(chǎn)端，提高產(chǎn)品品質(zhì)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)提高產(chǎn)品加工技術(shù)、流通效率，由此形成品牌建設(shè)閉環(huán)。當(dāng)品牌認(rèn)知和消費(fèi)口碑提升之后，由消費(fèi)端倒逼產(chǎn)品品質(zhì)的提升，進(jìn)而優(yōu)化品牌建設(shè)道路。

大連大櫻桃品牌升級(jí)工作是《“大連大櫻桃”區(qū)域公用品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2025-2027）》的重要工作內(nèi)容之一，品牌標(biāo)識(shí)和品牌口號(hào)的全新發(fā)布也預(yù)示著大連大櫻桃品牌建設(shè)工作的全面開(kāi)展。

鞍山——南果梨奶茶火熱上市

鞍山南果梨是遼寧知名區(qū)域公用品牌，近期推出的鞍山南果梨奶茶，吸引了許多年輕人的目光，鞍山市借助當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化宣傳，效果顯著。

鞍山市委副書(shū)記、市長(zhǎng)吳開(kāi)華做客央視財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話(huà)》欄目，宣傳推介鞍山文旅資源，現(xiàn)場(chǎng)向海內(nèi)外的游客發(fā)出邀約，歡迎大家來(lái)品嘗千山南果梨奶茶，為鞍山千山南果梨奶茶代言打CALL。

南果梨奶茶在千山景區(qū)火熱上市，獨(dú)特的鞍山味道，備受游客熱捧，收獲了大批擁躉，假日期間天天斷貨，一杯難求。如今登千山、喝南果梨奶茶已經(jīng)成為標(biāo)配，還有不少游客是為了品嘗南果梨奶茶而專(zhuān)程來(lái)到千山。

一杯千山南果梨奶茶不僅成功俘獲人們的味蕾，更成為鞍山文旅宣傳引客的法寶，一杯杯帶有鞍山味道的特色飲品，打開(kāi)了人們了解千山、認(rèn)識(shí)鞍山的窗口。