跨媒介傳播奏響彝族文化傳承最強音

詹曉雨 肖福順

互聯網的發展推動了媒體行業的變革，傳統媒體與新媒體的融合發展成為必然趨勢。彝族文化源遠流長，是中華優秀傳統文化的重要組成部分。媒體深度融合在為彝族文化傳承帶來機遇的同時也帶來了挑戰。現從跨媒介傳播的角度分析彝族文化傳承的現狀，指出彝族文化傳承過程中存在的問題，并提出具體的應對策略，以期更好地傳承與傳播彝族文化，為其他少數民族文化的傳承與傳播提供借鑒。

彝族是中國第六大少數民族，擁有獨特的民族文化，彝族文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分。彝族的繪畫藝術、雕刻藝術、語言文學、宗教信仰、民族節日等各具特色，具有極高的人文價值、歷史價值和審美價值。新媒體的興起擴大了彝族文化的傳播范圍，實現了跨媒介傳播，對彝族文化的保護和傳承產生了重要影響。

彝族文化跨媒介傳播的路徑

跨媒介傳播使彝族文化的傳播范圍更加廣泛，傳播形式更加多元，傳播效果更加顯著，為彝族文化的傳承與傳播開啟了嶄新的時代篇章。

互聯網的發展擴大了彝族文化的傳播范圍

信息技術的發展和互聯網的普及為彝族文化提供了新的傳播方式，推動了現代媒體與傳統文化的融合，出現了諸多與彝族文化相關的網站，如彝人網、彝學研究網等。以彝人網為例，其包含了大量的彝族文化信息，這些文化信息集知識性、學術性和大眾性為一體，為大眾了解彝族文化提供了新的渠道；在頁面設計中融入了彝族文化元素，以“圖片+文字”的方式展現了獨具特色的彝族文化，擴大了彝族文化的傳播范圍。彝族文化相關網站的建設改變了過去傳統的彝族文化傳播方式，使大眾能夠更加便捷地獲取所需信息，產生族群共鳴。彝族文化網站還對新時代下的彝人風貌、彝區風景等進行宣傳，在擴大彝族文化傳播范圍的同時還提升了彝人的媒介話語權。

“微”平臺及客戶端拓寬了彝族文化的傳播渠道

移動互聯技術的迅猛發展改變了信息的生產方式和傳播模式，以微博、微信、客戶端為代表的“兩微一端”促進了傳媒業的融合和重塑，拓寬了信息的傳播渠道。其中，微博以更新速度快、交互性強等優勢吸引了許多官方媒體和藝人入駐，加快了傳播速度，提高了大眾主動了解彝族文化的積極性。微博開放性的特點也降低了其準入門檻，為彝族文化的傳播和發展注入了新的動力。此外，微博集文字、圖片、視頻、音樂于一體，便于用戶隨時隨地分享新鮮事，更大程度上突破了彝族文化傳播中空間和時間的限制。多個彝族文化網站在微博客戶端同步運營，“彝語在線”注冊微博更名為“彝人彝語”，“彝族青年網”注冊微博更名為“洪日五哈”。微博的互動性和分眾性促進了社交關系鏈的形成，拉近了人與人之間的距離，推動有共同話題、共同愛好的人們聚集在一起，擴大了信息的傳播范圍。

在“微”時代，微信發展迅速，成為彝族文化傳播的又一渠道。有關彝族文化的微信公眾號數量眾多，例如彝族之音、彝族歷史文化、彝族情歌專區、彝人傳媒等。微信公眾號也成為彝族人民獲取信息的重要渠道，通過“訂閱—推送”的形式與訂閱者之間架起堅實的橋梁，為二者的溝通提供了便利，實現了彝族群體在網絡空間上的聚集，推動了其民族身份的重構，為文化創新提供了更多的發展路徑和可能性，使彝族文化的展示方式更加多元、立體。

彝族文化與信息技術的交融使得相關客戶端出現在大眾視野中。客戶端的開發極大地實現了彝族文化的跨民族、跨媒介傳播。“掌上彝州”App是涼山廣播電視臺傾力打造的以“彝語”為傳播語言的手機移動產品，以提供要聞和資訊為內核，涵蓋網絡視聽、手機廣播、便民服務等功能。“彝人悉游”App是專門為地方少數民族文化推廣而開發的客戶端，其主要功能是AR導游導覽以及景區語音講解服務，同時也涵蓋民俗文化普及和少數民族特色產品推薦。有關彝族文化的各類App協同合作，為彝族同胞的生活提供了便利，同時也從多方面展現了彝族的風土人情，拓寬了彝族文化的傳播渠道。

自媒體平臺加快了彝族文化的傳播速度

自媒體用戶通過抖音、快手等短視頻平臺進行直播，以“少數民族文化+網絡直播”的形式拓寬了彝族傳統民俗節日的傳播渠道，將彝族“火把節”的內涵傳遞給更多人，吸引了大量受眾，并通過直播的形式實現了傳播者和接收者的雙向在線交流，吸引越來越多的人參與火把節。這不僅促進了當地的經濟發展，還向大眾普及了彝族的傳統文化。網絡直播有效地宣傳了彝族文化，提高了地區知名度。但有關彝族火把節的網絡直播形式和內容千篇一律，傳播效果有限。究其原因，一是社會的發展使得火把節的原真性未被完全保留下來；二是新媒體的商業性制約了彝族火把節的傳播。對此，在網絡直播過程中，自媒體用戶應該以更全面的視角考慮如何還原彝族火把節的原真性，使用更具趣味性的直播方式傳播彝族文化，讓彝族文化之火在媒介融合背景下“愈燃愈烈”。

視聽作品彰顯彝族傳統文化的主流價值

視聽作品利用豐富的聲畫語言構建彝族文化的話語體系，通過影視媒介，將彝族傳統文化與現代媒介相結合，以更加生動活潑的形式傳遞給受眾。同時，彝族題材的視聽作品面向大眾傳播，擴大了彝族文化的傳播范圍，從不同維度深化了彝族文化的主流價值。

綜藝節目歌頌彝族人民之美

2012年，來自涼山彝族自治州的彝族歌手吉克雋逸從《中國好聲音》中脫穎而出。2017年，吉克雋逸以一首《情深誼長》充分展現了彝族同胞和漢族人民的深厚情誼，描繪出了涼山未來發展的美好圖景。吉克雋逸呼吁彝族同胞走出大山，也呼吁大家更多地關注彝族音樂和彝族音樂人。彝族文化在《普法欄目劇》聽見涼山中也得到了弘揚和宣傳，使觀眾能夠充分了解涼山彝族的生活狀況。

紀錄片記錄彝族文化之美

紀錄片以真實為內核，通過極其強烈的紀實感將彝族文化展現得淋漓盡致。紀錄片《火把節》以彝族傳統節日命名，描述火把節在旅游經濟浪潮推動下發生的巨大變化。彝族人文紀錄片《秘境中國 秘境的住民 居于山頂》聚焦彝族傳統生活，翻開神秘的紀行篇章。彝族題材的紀錄片用獨特的個體視角和最具煙火氣的故事，將觀眾帶入彝人的日常生活中，用影像歌頌大涼山“一步千年”的巨變，探尋彝族奧秘，講述彝族故事，發掘彝族文化。

電影深化彝族藝術之美

彝族題材電影呈現出了獨具特色的藝術美學。彝區人民借助電影媒介，拍攝彝族文化題材的電影，用影視媒介傳播彝族文化，在電影中塑造了彝族的正面形象，將傳統文化以視聽結合的形式傳達給受眾，讓大眾在電影《阿詩瑪》《花腰新娘》中感受到彝族同胞的熱情和堅韌。2020年1月，涼山彝族題材愛情大片《安妮的邛海》上映，其以西昌邛海為背景，講述了彝族青年和外國友人相愛的唯美故事。《沙惹久局》以彝語進行拍攝，在宣傳彝族語言的同時，也傳遞著符合主流價值觀的正能量。

彝族題材的影視作品以獨特的民族特色打造了專屬于本民族的影視符號和話語空間，歌頌了彝族人民的傳統美德，實現了少數民族文化傳播的目標。

媒介融合視域下彝族文化傳播的創新策略

互聯網的快速發展既為彝族文化傳播開拓了新的渠道和途徑，也給彝族文化傳播帶來了一定的沖擊和挑戰。如何在媒介融合視域下對彝族文化的傳播方式進行創新是當前面臨的一大難題。要想讓彝族文化呈現出更加明顯的地方特色，就需要利用各種各樣的媒介對其傳播形式進行創新。

打造專業團隊，傳播彝族聲音

專業團隊的打造對保護和傳承彝族文化至關重要。專業的彝族文化傳播團隊能夠運用合適的現代技術開發彝族故事，對微信公眾號進行更加規范化的管理。專業團隊中的成員要具備創新精神，如此才能在現有基礎上創新傳播彝族文化。豐富彝族文化的傳播載體，在媒介融合視域下巧用更多專業技術手段，為彝族文化提供新的傳播渠道和具體策略，能夠更好地實現“國族一體”。

利用多元技術手段，弘揚彝族文化

利用虛擬現實技術建設VR虛擬現實博物館，構建出一個虛擬的網絡空間，能夠突破空間的束縛，使人們更好地感受彝族在發展過程中所遺留下來的歷史文物。VR虛擬現實博物館運用媒介技術，打造全新的數字化交流平臺，使彝族同胞可以更直觀全面地了解本民族文化。同時，數字影像能夠對展品的詳細信息進行更加有機、統一的整合，強化人們對彝族文化的認知和了解。

利用影視技術，用真人微電影或微短劇的形式記錄彝族人民自己的故事，以真實為內容核心，打動受眾。用現代受眾喜聞樂見的方式講好彝族故事，豐富彝族人民的生產生活以及對彝族文化的研究，用更加現代化的手段和媒介形態傳遞彝族同胞的價值取向，增強他們的文化認同。

打造數字化旅游平臺，充分利用影像技術和講解的模式引導各族人民進行“云旅游”，讓人們產生身臨其境的感覺。這不僅可以獲得經濟效益，還能使用戶全方位地感受彝區的地域風光、彝族的人文風情等。

改編彝族故事，打造原創IP

彝族民間流傳的很多故事都可以改編成相應的話劇、歌舞劇等。將《支格阿魯求雨》《支格阿魯射月射日》等民間故事改編成歌舞劇將會給受眾帶來更加強烈的視覺沖擊力，在此基礎上，邀請吉克雋逸，沙楠杰等具有影響力的明星參與活動，能夠吸引更多受眾。

IP的開發和打造是現代媒體環境下各大領域努力的方向。吉克雋逸是彝族明星的標簽，支格阿魯也可以作為彝族文化的IP。結合數字化技術，從將支格阿魯作為載體來傳播彝族史詩和支格阿魯精神入手，充分發揮IP作用，引起人民的共鳴，運用核心的媒介融合技術打造跨領域、跨媒介、跨民族的彝族文化產業。

跨媒介傳播是實現彝族文化傳承和發展的重要途徑之一。產業融合發展既是時代的主題，也是打開創新之門的“鑰匙”。利用數字化技術能夠彌補傳統媒體的不足，促進彝族文化以及少數民族文化“走出去”。媒介融合視域下的跨媒介傳播有助于促進民族團結，傳播彝族聲音，講好中國故事。

（作者單位：四川傳媒學院編導藝術學院）