數字時代讓體驗更“沉浸”

王姝丹

數字時代下，要想培育出具有中國特色、中國風格、中國氣派的新文化，就要打破學科壁壘，推動多領域的交叉融合。沉浸式體驗是多領域交阿叉融合的先鋒產物，不僅通過融合多學科呈現出多樣業態，也擁有深刻的意義。沉浸式體驗產業作為一個新興產業，擁有強大的發展勢頭。要想在數字時代發展具有中國特色的沉浸式體驗產業，就要加強多學科的交叉融合和對外交流，以培養復合型人才，打造中華優秀傳統文化的代表性IP。

文化和旅游部于2021年印發的《“十四五”文化和旅游發展規劃》指出，未來要完善現代旅游業體系，鼓勵定制、體驗、智能、互動等消費新模式發展，打造沉浸式旅游體驗新場景。在數字時代，一切都建立在電子信息的基礎上。人工智能、大數據、云計算、物聯網等數字技術深刻影響了數字試聽內容的生產實踐，數字試聽內容正在進行結構性轉型與升級。目前，國家正在大力扶持文化產業進行數字化轉型，出臺了多項利好政策，中國沉浸式體驗產業面臨著前所未有的機遇。

沉浸式體驗的基本內涵

在心理學領域，沉浸體驗（Immersive Experience）又被稱為心流理論（Flow Theory）。該理論由匈牙利心理學家Mihaly Csikszentmihalyi提出，他認為當個體將精力完全投入某個活動時，會忽視時間的流逝和對周圍環境的感知，最終達到全身心投入其中，十分忘我的狀態。同時，心流的產生也會為個體帶來心理上的愉悅感和滿足感。吳帆在《聚焦沉浸式體驗，構筑產業鏈價值：中國沉浸式產業發展戰略與對策研究》中指出，“在文化產業的語境下，‘沉浸式體驗定義了從交互性文化創意作品或項目中所獲取的價值，通過環境渲染、場景塑造、內容交互、科技致幻等手法，全方位、多角度地調動參與者的注意力和行動力，在有限邊界的虛擬或現實空間里，創建親密度和聯系感。沉浸式產業是各種體驗作品不斷擴大的集合，旨在提供一個充滿娛樂、教育和藝術的環境。”不論什么類型、什么領域的沉浸式場景，接受者、消費者都能在其中產生較強的互動感、悅己感、臨場感，這就可以稱為沉浸式體驗。

沉浸式體驗的多學科特性

以豐富的文化資源塑造精品內容

沉浸式戲劇《不眠之夜》上海版2016年首次在上海公演后，轟動了中國的演藝市場，因此2016年也被喻為“中國沉浸式娛樂爆發元年”。《中國沉浸式產業發展研究報告暨〈不眠之夜〉上海版3周年總結報告》顯示，96.55%的觀眾認為該劇的藝術品質吸引人，91.74%的觀眾認為該劇新鮮獵奇。截至2019年12月，《不眠之夜》上海版累計演出917場，累計獲得收益超1.98億元，平均上座率達95%。《不眠之夜》改編自莎士比亞的經典戲劇《麥克白》，故事主要講述主角麥克白夫婦利欲熏心，殺人如麻，最終麥克白成為一位人性泯滅的血腥暴君。在故事的結尾，麥克白夫婦發生了改變，他們幡然醒悟，最終以死來救贖自己的靈魂。整個故事給人帶來了強烈的震撼，也引導讀者對人性進行深入的思考。莎翁用麥克白的人性悲劇來反映當時的社會悲劇，具有重要的教化意義。在表演藝術方面，沉浸式戲劇打破了“第四堵墻”，重塑了觀演關系。在演出中，觀眾跟隨不同的角色開啟不同的故事線，演員以精湛的演技在觀眾面前表現這部作品，讓觀眾以第三視角觀看故事，代入感極強。Punchdrunk公司選擇對這部莎翁名作進行改編且能獲得成功，不僅是因為戲劇舞臺的布景引人入勝，還因為這部作品知名度較高、故事情節波折、戲劇沖突強烈、角色眾多且個性鮮明，更容易讓觀眾產生沉浸感，更是因為其內涵深刻，能引發觀眾進行深層次的思考。

全景式沉浸式戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”是目前世界上最大的戲劇聚落群。“只有河南·戲劇幻城”除了有棋盤格式的表演空間外，還有其他獨特的設計。例如，進入園區要經過百畝麥田，其中種植的是專門培育出來的觀賞型麥子，麥田象征著糧食，這一設計體現了中國人對糧食的敬畏。整個園區被黃色的夯土墻所包圍，黃土墻是中原文化符號元素的提煉，寓意著深沉的中原文化。該主題公園擁有堅實的文化內核，園區立足于黃河文化、中原文化，以沉浸式戲劇為表現手法，以精心設計的幻城建筑為表演空間，講述有關“黃河、土地、糧食、傳承”的故事。從縱向來看，戲劇內容的時間跨度從夏商開始至今；從橫向來看，戲劇內容涵蓋繪畫、音樂、服裝、詩詞歌賦、農業等方面。“只有河南·戲劇幻城”用一種全新的藝術形式再現悠遠厚重的黃河文化內涵，具有極高的社會價值與藝術價值。

利用科技成果打造沉浸場景

沉浸式藝術展是一種將藝術與科技相融合的展覽形式，藝術家在特定空間內運用聲、光、電等元素，為觀眾打造一個沉浸空間，讓觀眾能夠充分調動自身感官進而產生互動感、愉悅感。“沉浸式體驗在先進科技成果的推動下，發展成為集硬件設備、軟件內容等于一體的包裹型、多感官、即時型、可控型的體驗系統。”韓國沉浸式多媒體數字藝術體驗館ARTE MUSEUM以Island為主題，用數字顯示屏和立體環繞音響呈現了海浪潮汐、熱帶雨林、世界名畫等11個虛實變化的主題沉浸式場景。該展覽所有的沉浸式場景旨在致敬大自然，引導觀眾探索萬物共生的世界，認真思考生命的本源。Ramus創造的The Star沉浸式體驗空間的正中間有一塊長25米的8K超清分辨率數字顯示屏，顯示屏上不間斷地播放一些藝術家的數字藝術作品。中央畫布前還有一個巨型水景，柱形的水幕從天花板傾瀉而下。全場的光線變化作為數字畫布的延伸，靈動地流轉在墻壁和巨型水景之間。該項目將光、水以及交互式藝術畫廊融為一體，呈現了一個精美的沉浸式空間，為觀眾提供了全新的沉浸式體驗。

這些具有代表性的沉浸式藝術展利用先進的數字技術，為觀眾提供了感官上的極致體驗。例如，通過呈現一個虛實相生的空間來增強人們的沉浸感；利用虛擬現實技術、增強現實技術、混合現實技術實現人與藝術品的交互；利用空氣投影和交互技術等使成像效果更加逼真，也讓藝術作品更具沖擊力。

沉浸式綜合體集合多種業態

沉浸式綜合體是指包含多種沉浸業態的綜合形態。位于拉斯維加斯的AREA15是全球首座專業定制化體驗和娛樂綜合場館。該場館包含沉浸式藝術體驗展覽、沉浸式餐廳、沉浸式酒吧等空間，幾乎涵蓋了文娛休閑的所有領域。這些沉浸式場景有些是利用前沿數字技術塑造的虛擬空間，有些是還原目標場景的裝潢陳設，有些是全方位、多角度地營造場所的專屬氛圍。慕名而來的消費者有游戲玩家、科幻愛好者，也有沉浸式體驗愛好者。麥迪遜廣場花園娛樂公司和拉斯維加斯金沙公司合作建造了世界上最大的球形沉浸式體驗中心MSG Sphere。該體驗中心有四個突出特點。在視覺方面，場館內的LED屏幕覆蓋面積超過三個足球場，還有10臺8K攝像機來捕捉360°全景影像，拍攝高清畫面，并且在場館內無需佩戴VR眼鏡就可以享受VR體驗。在聽覺方面，該場館運用了“波束成形技術”的數字科技系統，可以在會場的任意區域播放音頻。在觸覺方面，特制的地板可以讓座椅與場景同步震動。在嗅覺方面，場館內的嗅覺系統會根據不同場景釋放出相應的氣味。

這些沉浸式綜合體將各沉浸業態整合在一起，不僅為消費者提供了一個沉浸式體驗的集合平臺，也提供了一個集藝術鑒賞、文化教育、娛樂購物等于一體的多功能場所。對消費者來說，這些場所的出現可以更大程度地豐富他們的文娛生活，是一種休閑娛樂的新方式。對于沉浸式產業的運營主體來說，沉浸式綜合體能夠創造更多的收益。

沉浸式體驗的現實意義

個人層面

讓個體獲得存在感和價值感，促進個體的成長與發展。麥肯錫2019年的研究報告指出，“全球消費者的消費習慣正在從購買商品轉向經歷體驗，人們不再執著于擁有多少物品，而更加看重經歷了怎樣的難忘體驗本身”。沉浸式產業能從三個方面為人帶來滿足感。第一，豐富感知力。VR、AR、MR等技術都提升了受眾的感知力。沉浸式產業利用前沿技術成果將文化藝術作品從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺四個維度進行再現，增進了消費者對藝術作品的理解。同時，也更好地渲染了環境氛圍，增強了消費者的代入感。第二，增強想象力。當觀眾沉浸在環境中并受到感官刺激后，沉浸式體驗可以為觀眾帶來強烈的愉悅感，讓人們忘記現實，在“烏托邦”中自由暢想。第三，提升認知力。沉浸體驗改變了人們認識世界、感受世界的方式。

社會層面

積極健康的沉浸式體驗產品與服務對經濟和文化的發展具有促進作用。2019年中國沉浸式產業總產值為48.2億元；2020年中國沉浸式產業總產值為60.5億元，比2019年增長了26%。對生產者而言，國內沉浸式產業仍有較大的市場空間。相比北京、上海，其他城市還有較大的發展空間。同時，沉浸式產業下各細分業態之間、細分業態內的項目也在不斷競爭，這種競爭有助于催生更高質量的沉浸式體驗項目。在文化方面，文化興則國運興，文化強則民族強。通過沉浸式產業豐富中華文化的數字呈現形式，讓文化資源與數字技術相結合，可以讓消費者更好地感知傳統文化的魅力。

數字時代下中國沉浸式體驗的發展對策

加深多學科的交叉相融

沉浸式體驗的發展離不開多學科的交叉相融，它不僅涉及前沿技術，也涉及工程領域。從產業分類來看，中國沉浸式產業有30多個細分業態，如沉浸式戲劇、沉浸式新媒體藝術、沉浸式綜合體、沉浸式教育、沉浸式餐飲等。這些細分業態均以精品文化資源為內容支撐，以先進的科技成果為表現載體。沉浸式展覽利用數字技術提升了觀眾在觀展時的體驗。Team Lab團隊成員有400余人，包括數學家、數據庫工程師、藝術家、CG動畫師、計算機工程師、視覺設計師、互動感應專家等。Moment Factory多媒體工作室的成員有圖形和動作設計師、多媒體導演、插畫家、建筑師、照明設計師、音樂家、環境設計師、制片人、程序員、工程師、技術人員和開發人員等。相較于國外沉浸式產業，我國在科技與文化藝術的跨界融合上還存在不足，目前多是引進國外IP進行改造，缺乏具有本土特色的IP。同時，原創的高水平新媒體藝術較少，對技術的掌握與應用存在不足。鑒于此，中國要加深多學科的交叉融合，將原創文化創意內容與前沿科技成果相結合，依托我國現有的區域文化產業帶，促進沉浸式產業的發展。

加強對外交流以培養復合型人才

在數字時代，人才已成為發展沉浸式產業的關鍵要素。我國的沉浸式產業需要更多的復合型人才。對此，有關主體要積極加強對外交流，通過將人才送往國外學習先進理念和技術等方式培養復合型人才，以推動中國沉浸式產業的發展。此外，有關主體可以依托長三角、粵港澳大灣區、京津冀等大城市群，發揮出人才密集、科技發達、國際化程度高、創新生態和營商環境優良的優勢，形成發展沉浸式體驗等文化產業新業態的增長極，帶動區域發展。

打造中華優秀傳統文化代表性IP

目前，國內多重視沉浸式產業的硬件設備建設，而忽視對內容創新、知識產權等軟件的投資。中華民族創造了博大精深的中華文化，中華優秀傳統文化是中華民族的根和魂。中國沉浸式產業正處于快速發展的階段，但在IP打造和內容孵化上缺乏代表性的產品。值得欣慰的是，近兩年許多文化產業從業者已經意識到這一不足，打造了“只有河南·戲劇幻城”、“長安十二時辰”主題街區、沉浸式光影體驗《夜上黃鶴樓》等文化產品。這些含有中華優秀傳統文化元素的沉浸體驗項目是否能成為代表性IP還有待時間的檢驗。鑒于此，有關主體要通過挖掘經典文化符號打造文化IP，讓消費者產生深刻的情感共鳴；利用數字技術賦能文化IP，活化文化資源，從文化價值、社會價值和商業價值的角度整理出IP內容生態的構建方法，以實現對更多文化資源的活化利用。

（作者單位：廣西藝術學院）