杭州動漫產業的優化發展

何佳瑋

隨著社會的不斷發展，動漫產業步入新的發展階段，其產業規模持續增長。如何使動漫產業在復雜的環境下健康運轉，是相關主體急需解決的重要課題。從實際運營情況來看，動漫產業受外界因素的干擾，難以提高競爭優勢。因此，相關人員應積極采取有效措施，推動動漫產業良性發展。現以杭州動漫產業為例，對其現狀及發展過程中存在的問題進行研究，并提出有針對性的策略，以期推動動漫產業實現可持續發展。

杭州動漫產業發展現狀

政策扶持，政府與企業深入合作

動漫產業具有獨特的性質，不僅有商品屬性，還有意識形態屬性。這決定了政府需要在動漫產業經營中充分發揮主導作用。為推進新時代杭州動漫游戲和電競產業高質量發展，助力城市文化軟實力和國際影響力不斷提升，2022年11月杭州市人民政府辦公廳印發了《關于推進新時代杭州動漫游戲和電競產業高質量發展的若干意見》。

國家廣電總局組織開展的2022年度優秀國產電視動畫片及創作人才扶持項目評審，評出20部優秀作品，其中，《下姜村的共同富裕夢》《皮皮魯和魯西西之地球之鐘奇遇記（第一季）》由杭州出品。據初步統計，2022年杭州動漫游戲產業全年產值將突破400億元（2021年產值為328億元），再次實現高速增長。

產業集群化，優秀人才眾多

動漫產業涉及領域廣泛。杭州動漫產業積極響應國家號召，借助動漫基地這一平臺，實現了動漫產業集群化的發展。杭州市政府在扶持動漫產業方面采取了多種有效措施，其中包括減稅、房租補貼等。通過這些措施，杭州市成功吸引了一批知名企業入駐，形成了顯著的“洼地效應”，進一步提升了杭州動漫產業的影響力和競爭力。在優化產業結構方面，杭州動漫產業注重開發IP資源，通過挖掘和培育具有市場潛力的原創動漫作品，推動產業鏈上下游協同發展。在人才培養方面，杭州動漫產業積極與知名動畫研究教學基地合作，構建了完善的教育體系。通過與中國美術學院、浙江大學、浙江傳媒學院、浙江藝術職業學院等的緊密合作，杭州動漫產業培養了一批高素質、專業化的動漫人才，為產業的持續發展提供了人才保障。

積極搭建交流平臺

杭州憑借自身的作品優勢與完善的運營模式，成功搭建多個動漫交流平臺，如“中國國際動漫節”是我國唯一的國家級動漫專業節展，其規模之大、影響之深，堪稱國內動漫界的盛會。每年的節展活動都能吸引來自世界各地的動漫人才、專業人士和企業前來參觀與交流。這不僅推動了杭州的經濟發展，也提升了杭州動漫產業的國際知名度和影響力。例如，杭州舉辦的第十九屆中國國際動漫節吸引了67個國家和地區567家中外企業和機構的2305名展商客商和專業人士參展參會，線上線下參與動漫節的人數達1081萬人次，現場意向簽約金額14.85億元。

杭州動漫產業發展過程中存在的問題

認知模糊，內涵不足

結合當前杭州動漫產業的現狀來看，盡管該產業已經推出許多具有深刻意義的作品，但是這些作品的題材范圍相對狹窄，受眾相對有限。此外，部分動漫作品在主題表達、角色塑造、故事情節等方面缺乏深度，難以引起觀眾的共鳴和認同；再加上動漫產業與其他文化產業的融合度不夠，缺乏跨界合作和創新思維，導致產業內涵不足。

經營方式比較單一

杭州動漫產業的經營方式相對而言較為單一。目前，該產業主要還是通過傳統媒介推廣優秀作品，而在互聯網技術的開發和應用方面則顯得相對滯后，特別是對網絡原創動漫平臺的建設存在明顯不足。這不僅不利于優秀作品的傳播，也不利于動漫產業的創新發展。在收費機制與知識產權保護方面，動漫產業還處于一種自發而無序的狀態，這無疑打擊了部分創作者的積極性。同時，部分小微企業在融資期間仍然過度依賴政府的補貼或政策紅利。此外，盡管民間企業在投資動漫產業方面表現出濃厚的興趣，但由于盈利周期長且前期資金投入龐大，其往往缺乏足夠的耐心。

人才培養“產能過剩”

目前，杭州動漫產業培養人才的方式有兩種：一是通過培訓機構進行短期培訓，二是與院校進行合作。這兩種方式都存在諸多不足，在一定程度上制約了杭州動漫產業創新能力和競爭力的提高，使其難以準確把握現代動漫產業發展的實際需求。

杭州動漫產業的優化

充分結合政策，作出科學決策

杭州動漫產業要想不斷提高自身競爭優勢，就要深入解讀并貫徹最新的發展政策，始終以滿足人民日益增長的美好生活需要為目的，以高質量發展為主旨。全面理解政策內涵，調動企業創作的積極性，整合市內動畫發展要素。

杭州作為全國動漫產業的引領者，需要進一步總結發展經驗，在原有的基礎上，不斷提高作品的質量，如此才能打造出杭州動漫品牌。例如，杭州政府部門對中國國際動漫節的支持促使其成為國內外動漫產業中心基地之一，從而吸引了更多投資主體，拓展了動漫產業業務。因此，相關部門要提高重視程度，認識到動漫產業與文化產業之間的關系，將其納入文化產業發展體系中。

在動漫產業的發展過程中，管理層要加強學習，積極提升自身的專業素養，不斷開闊眼界，作出科學的決策，讓動漫產業的觸角延伸到各個環節，為大眾提供多樣化、高質量的服務。借鑒過往的成功經驗，管理層還應持續優化博物館、網站等的建設，為人們搭建起溝通交流的橋梁，有效傳達動漫產業的發展趨勢和最新動態。

此外，通過精心策劃和組織動漫節展、論壇、市集等活動，可以為動漫產業營造出更加活躍、良好的發展氛圍。這些活動不僅能激發大眾的參與熱情，還能為業內人士提供交流與合作機會。

完善產業鏈，創新經營方式

在動漫產業的優化升級過程中，除了沿用原有的發展方式外，還要構建起完整的產業鏈。這要求相關主體對策劃、創意以及營銷推廣等各個環節進行全面的改革和創新，以減少經營中可能出現的問題，確保動漫產業的結構能夠實現有序、持續升級。

杭州動漫產業應加強與動漫教學基地的合作。在動漫節等重要活動期間，相關主體應設置專門的劇本類獎項，進一步激發創作者的熱情，提升動漫作品的質量。杭州動漫產業還要積極探索與其他企業的新合作模式，共同打造動漫產業的衍生品。例如，可以根據杭州市民的消費水平，對玩具、服裝、主題公園等領域進行拓展，有效延伸產業鏈的深度和廣度。

在優化動漫產業鏈的過程中，應對杭州市民的消費風格進行深入分析，并積極細分消費群體，如此不僅能夠提高產業建設的針對性，確保各個年齡段的人群都能找到符合自己喜好的動漫產品，還能有效拉動消費，形成杭州獨特的動漫產業發展特色。

隨著經濟的不斷發展和人們消費水平的提升，人們的消費理念也在不斷變化。杭州市可以充分利用自身的經濟優勢，建立一系列動漫主題游樂城，將動漫產業與食品、服務、制造業、出版業等領域緊密結合起來，采用多樣化的經營方式。這種跨界合作模式不僅能夠豐富動漫產業的內涵，還能為消費者提供更加多元化、個性化的產品和服務。

豐富作品內涵，與文化進行深度融合

新時代下，文化與經濟的深度融合已成為未來發展的主流趨勢。杭州動漫產業在優化升級過程中需要正確看待文化與經濟的關系，積極轉變傳統的作品創作理念。

杭州動漫產業應深入挖掘當地文化資源，并融入動漫作品中，以豐富作品的內涵，為人們傳遞正確的價值觀。這既有助于宣傳當地的特色文化，也能提高觀眾的認同感。

中華優秀傳統文化源遠流長、博大精深，是中華文明的智慧結晶，為動漫產業的發展提供了豐富的素材和靈感。以玄機科技創作的《秦時明月》為例，該作品通過將秦朝時期的歷史背景、諸子百家的思想內涵等傳統文化內容巧妙地融合在一起，為觀眾展現了一個氣勢恢宏的動漫世界。觀眾在欣賞精彩劇情的同時，也能深刻體會到傳統文化的魅力。

培養綜合型人才

人才是推動杭州動漫產業優化升級的核心力量，其關乎產業的未來發展。為確保動漫產業優化活動順利進行，相關部門必須正視當前人才培養中存在的問題，并積極構建具有杭州特色的人才培養體系，以最大化地利用當地豐富的教育資源。

首先，可以通過與當地院校的緊密合作，形成優勢互補、資源共享的良好機制。例如，中國美術學院在動漫形象造型與原創設計方面擁有突出優勢，可以為動漫產業提供源源不斷的設計人才；浙江大學在計算機動漫軟件、人工智能等領域研究深入，能夠為動漫產業的技術創新提供有力支持；而浙江傳媒學院則注重制作人才的培養，可以為動漫產業的實際制作環節輸送專業人才。其次，有關部門應與這些院校建立深入的合作關系，共同確定人才培養方向。同時，探索產教融合的新渠道，將理論教學與實踐操作緊密結合，以提高人才的實際應用能力和創新意識。最后，為了打造出高素質的人才隊伍，相關主體還要加強對在職人員的培訓和繼續教育。通過定期舉辦專業技能培訓，邀請行業專家開辦講座，組織相關人員赴國內外先進企業進行考察學習等，幫助在職人員不斷更新知識結構，提升專業素養，為杭州動漫產業的持續發展提供有力的人才保障。

動漫產業發展展望

信息技術的迅猛發展為動漫產業帶來了前所未有的機遇和挑戰。為了確保動漫產業與時代同步發展，相關主體必須注重對新技術的應用。移動終端的普及已經深刻改變了人們的生活方式和消費習慣。因此，動漫產業在未來的發展中更應關注手機動漫這一重要領域，打破時空限制，讓精彩的動漫作品隨時隨地呈現在觀眾面前，為他們帶來全新的藝術享受。

隨著新媒體革命的深入推進，我國動漫產業在新媒體領域的開發和應用仍有巨大的提升空間。未來，相關主體可以積極探索和嘗試采用多種新媒體形式，如視頻、漫畫、表情包等，以滿足不同年齡段觀眾的多元化需求。

此外，動漫產業的未來規劃還應注重融入中國傳統文化元素。同時，建立起完整的知識產權體系也是保障動漫產業健康發展的關鍵。確保創作者的合法權益，可以有效激發創作者的創作熱情，推動動漫產業持續創新。在營銷方式上，動漫產業可以與電商平臺緊密結合，實現由單一性向綜合性的轉變。這種轉變不僅可以拓寬動漫產品的銷售渠道，提高市場占有率，還能為消費者提供更加便捷、多元的購物體驗。此外，創作模式的創新也是推動動漫產業發展的重要手段。通過與AR技術等先進技術聯合，可以將動漫產業延伸到游戲、電商等領域。這種跨界合作模式不僅可以降低生產成本，提高生產效率，還能為動漫產業注入新的活力，推動其實現高質量發展。

綜上所述，杭州動漫產業在新環境下，要想做到全面優化，就要認清發展現狀，思考發展模式，總結經驗與不足，為產業的未來發展提供寶貴借鑒。在此基礎上，積極建設現代市場體系，整合動漫產業各要素，深入挖掘文化資源，制定未來發展規劃。此外，在人才培養方面，相關部門需加大力度，積極培養具備綜合素質和創新能力的動漫人才。通過建立健全人才培養體系，加強與高校的合作，為動漫產業源源不斷地輸送優秀人才，為產業的持續發展提供有力支撐。

本文系2021年度浙江省社科聯研究課題項目“動漫產業發展現狀及優化策略研究——杭州市為例”（課題編號：2021B08）研究成果。

（作者單位：浙江藝術職業學院）