地域文化元素在文創設計中的應用研究

唐聰，劉靜

（湖北商貿學院，湖北 武漢 430079）

0 引言

地域文化與文創設計的融合，首要體現在經典元素的新現上，如標志性建筑、圖騰、畫作及文獻資料等。這些獨特的符號與圖像代表了地域文化的內涵，將這些符號和圖像融入文創設計中，可以賦予其嶄新的文化內涵。通過文創設計新現地域文化的經典元素，通過重組、漸變、特異、對比、肌理等構成形式將其再現出來。在旅游城市中，符號和圖像的融合就更為常見，如黃鶴樓的文創雪糕，武漢大學的“錦繡珞珈”文創周邊、東湖印象等標志性地域文化符號，生動地展示了武漢這座英雄之城所蘊含的地域特色。

1 地域文化的基本內涵

1.1 廣義和狹義的地域文化

地域文化是指在一定地理環境基礎上，形成的具有獨特特征的文化。這種文化在某種程度上可以反映出一個地區的歷史、民俗、藝術、宗教、語言、價值觀等[1]。其內涵可從廣義、狹義兩個方面進行理解。廣義而言，地域文化指的是在一定空間范圍內形成的文化，其內涵主要包括該區域的物質財富和精神財富的總和，以及在時間維度上從古至今積淀的各類文化遺產。狹義而言，地域文化不僅是一種文化遺產，更是一種生活態度和價值觀念。它代表著當地人民對于生活的追求和對于傳統的珍視，同時也反映了人類文明的發展歷程和多樣性。

1.2 地域文化的形成過程與獨特性

地域文化的形成過程是一個漫長的歷史發展過程，其所具備的獨特性源于多種因素的交織[2]。地域文化的形成首先受到自然地理環境的塑造，如中國的黃河流域因豐富的水資源和肥沃的土地，孕育了中原文化，這在《詩經》《尚書》等文獻中得到了充分表達。相對而言，西南山區的苗族、彝族等少數民族形成了獨特的山地文化，以豐富的山歌、舞蹈和獨特的建筑風格為代表。不同地域的社會結構和經濟基礎對文化的塑造有著深刻的影響，在古代，因商業繁榮的絲綢之路所沿線地區形成了多元文化的交流平臺，如敦煌的莫高窟藝術是絲綢之路文化的杰出代表。此外，歷史事件和政治制度也在地域文化形成中起到關鍵作用，南京作為六朝古都，歷經多個王朝的更迭，形成了獨特的歷史文化氛圍。南京的夫子廟、明城墻等，都是這一方面的代表。地域文化的獨特性還體現在人們的行為方式、社交禮儀以及語言表達等方面。閩南地區的福建南音以其獨特的音樂風格和表演形式成為該地文化的代表，而湖南的土家族群體在婚嫁習俗、傳統舞蹈等方面有著濃厚的地域文化特色。

2 地域文化與文創設計的關系

2.1 地域文化在文創設計中的定位

文化是可以通過物質載體來得到具體的展現的，因此室內空間中的文化也可以通過現代設計中的物質作為載體來具體表現[3]。文化是可以通過物質載體來得到具體的展現的，因此室內空間中的文化也可以通過現代設計中的物質作為載體來具體表現。地域文化是文創設計的重要靈感來源，并不是所有地域文化都適合或需要被運用到文創設計中。因此，對地域文化在文創設計中的定位需要進行深入的探討和研究。首先，需對地域文化的獨特性和價值進行深入的理解和研究。不同的地域文化有著獨特的形態、符號和內涵[4]。因而在設計時，需根據產品的特點、目標消費者和市場需求等因素，對地域文化元素進行篩選和轉化。文創產品的特點和目標消費者是決定地域文化在文創設計中定位的關鍵因素。如在針對年輕消費者的文創產品，可能需要運用時尚、活潑的地域文化元素，而針對中老年消費者的文創產品，則可能需要運用傳統、經典的地域文化元素。簡言之，地域文化在文創設計中的定位是一個復雜而關鍵的過程。不僅需要對地域文化的獨特性和價值有深入的理解和研究，而且還需要對文創產品的特點和目標消費者進行深入的分析和研究，以尋找最佳的結合點和切入點。

2.2 地域文化元素在文創設計中的整合

在文創設計中，地域文化元素的整合是一項精巧而富有挑戰的任務。這一過程涉及地域文化的獨特元素與現代設計理念相融合，創造出引人入勝的文創產品設計。為實現這一整合，則需深入了解地域文化的內涵和特點，同時靈活運用現代設計理念和方法，使地域文化元素與產品設計有機地結合。在整合過程中，首先進行地域調研，通過深入了解特定地域的歷史、地理、人文等信息，以實地考察和調查獲取相關信息。其次，對相關文獻資料進行分析，包括歷史記載、民俗文化、當地藝術作品等，形成全面的文化資料基礎。在解讀文化元素方面。通過符號解讀，分析文化元素中的符號，挖掘其象征意義，理解其在當地文化中的傳承和演變[5]。將地域文化元素置于其發生的歷史和社會語境中，還原其背后的故事，理解元素背后蘊含的情感和價值觀。如Nike 中國“運動中國”系列，Nike 團隊深入中國各地，了解不同地域的運動文化、傳統體育以及當地人的運動習慣，并深入了解各地運動的獨特性。設計團隊研究了中國歷史記載中關于各種傳統體育和武術的文獻資料，包括傳統武術、太極拳等。Nike 設計團隊通過符號解讀分析了各種傳統體育項目的符號和標志，如兵器、太極八卦等。通過故事還原，將這些符號與當地歷史、傳統故事聯系起來，還原了這些元素背后的文化故事。同時在產品的設計細節中巧妙地融入了不同地域的文化元素，如使用傳統紋樣、配色靈感等。既展示了當地運動文化的特色，也通過時尚的設計語言符合了現代年輕人的審美需求。這種整合為Nike 在中國市場的品牌形象注入了更多的本土特色，提升了品牌的認可度和受歡迎程度。

圖1 Nike 中國“運動中國”系列（圖片來源：www.nike.com/cn/zh_cn/c/nikeid）Fig.1 Nike China"Sport China"series

3 地域文化元素在文創設計應用價值

3.1 提供多樣化的設計素材

為文創設計提供豐富的設計素材是地域文化的獨特優勢。地域文化以其悠久的歷史積淀和深厚的精神內涵為設計提供了豐富的創意資源。在文創設計中，可以通過深入學習地域文化，全面挖掘和提煉其中蘊含的文化元素，隨后巧妙地應用于設計實踐中，從而提高作品的創意水平。“古早味”是臺灣地區關于茶文化的創意品牌，以其充滿古樸韻味的茶具而聞名。該品牌從臺灣傳統文化和地方特色中汲取靈感，特別是與茶文化相關的傳統工藝和地方特色。通過故事還原，將這些符號和紋樣置于臺灣傳統茶文化的歷史和社會語境中，還原了這些元素背后的文化故事。成功地展現了臺灣地域文化的獨特魅力，運用傳統的陶瓷工藝和本土植物紋理，成為消費者喜愛的文創產品。

3.2 文化品牌價值的傳遞

文創設計的魅力在于其深度挖掘和傳承地域文化的能力，通過提取文化內涵并巧妙融入設計中，吸引受眾的關注并取得廣泛認同。地域文化元素有機地融入文創設計，不僅為設計作品注入了獨特的品牌效應，同時展示了深厚的文化底蘊，突顯了當地獨特的文化精神。這種深度融合不僅在視覺上打破傳統設計的束縛，更在文化傳承和品牌建設方面產生積極而深遠的影響。通過將地域文化元素巧妙地融入設計作品，文創設計不僅創造了獨特的藝術表達形式，同時為品牌樹立了獨有的文化形象，使其在市場競爭中更具辨識度。這種融合不僅令設計作品更具深度和內涵，也促使文化元素得到更廣泛的傳播，為當地的文化傳統注入新的生命力。在全球化的潮流中，文創設計通過巧妙整合地域文化元素，成功打造了既有當地特色又具有國際影響力的設計作品，為文化的多元傳播搭建了橋梁。

3.3 視覺審美價值的體現

在文創設計中，地域文化扮演著重要的角色，尤其在視覺審美價值的體現方面[6]。地域文化承載了審美能力的形成與發展。設計師通過巧妙運用地域文化元素，與受眾建立深度互動，成功喚起內心深處的文化記憶和認同感。地域文化中獨特的審美元素被挖掘并融入設計作品，使其在審美層面上產生共鳴。這種精妙的整合不僅令設計作品更具吸引力，同時也創造了富有感染力的視覺效果。通過地域文化的審美價值體現，設計作品不僅僅是單一的藝術表達，更是一種文化符號的傳遞，通過視覺語言引導受眾深入體驗和理解當地獨特的審美理念，從而在心理上形成一種文化共振。

4 地域文化在文創設計中的創新方法

4.1 跨界合作

跨界合作在文創設計中發揮關鍵作用，推動創新，為創意注入新活力。尤其在與藝術、科技等領域的跨界融合方面，文創設計積極吸納不同領域的創新元素，為地域文化賦予全新的表達形式。與藝術家合作，融合藝術的獨特表達方式，使地域文化在藝術品中得以更為生動和深刻地展現。與科技公司合作，將地域文化元素融入新科技產品的設計中，創造出結合傳統文化與現代科技的創新之作。這種合作不僅推動了地域文化的傳承，還使文創設計更好地適應當代社會的需求，拓展了地域文化的影響范圍。

4.2 數字化創新

數字技術為文創設計帶來了革命性的變革，為設計提供了全新的表現形式。借助數字手段，地域文化的表達更加靈活多樣，可以更好地展現其獨特的魅力和內涵。數字化創新不僅保留了傳統文化的底蘊，同時也滿足了現代審美需求，為文創設計注入了新的活力。通過虛擬現實、增強現實等技術，文創設計創造了更具沉浸感的地域文化體驗。由南京博物院推出的數字展覽項目——“數字南博”。通過數字化手段，將南京博物院的豐富文物資源轉化為數字展品，為地域文化的表達帶來了全新的可能性。該項目運用虛擬現實技術，為用戶提供了一個沉浸式的體驗，讓他們能夠在虛擬空間中自由漫游，近距離感受南京博物院珍貴文物的細節和歷史內涵。“數字南博”為其他文化機構提供了借鑒，促使更多的地域文化通過數字化創新得以傳承和推廣。

5 結語

地域文化的價值在于其獨特性和傳承性。在文創產品設計中，應當以地域文化為基礎，深入挖掘當地的歷史、藝術、民俗等元素，形成具有地域特色的設計形式。通過將品牌文化元素與地域文化高度融合，設計出的產品不僅具有視覺吸引力，而且蘊含深厚文化內涵。這種融合不僅提升了文創產品的價值和品牌影響力，也為品牌與消費者之間建立起更加深刻的情感聯系。總體而言，地域文化與文創設計的結合不僅為設計帶來了更多的創意和深度，也為地域文化的傳承和推廣提供了有力的支持。