海南省城鎮居民體育消費高質量發展研究

李愛霞 熊堅（海口經濟學院 海南 海口 571127）

體育消費是指人們通過消費體育產品和服務，滿足自身身體鍛煉和健身等方面的需要，是體育產業發展的基礎。新時期背景下，體育消費規模不斷擴大、結構不斷優化、質量不斷提升，但仍存在供需結構矛盾、居民收入差距拉大、基礎設施建設滯后等問題。因此，我國必須緊緊抓住“雙循環”新發展格局的重大機遇，充分發揮體育消費的帶動作用，通過推動體育產業供給側結構性改革、培育居民體育消費習慣、激發城鎮居民消費潛力等策略，促進我國城鎮居民體育消費高質量發展，以滿足人民日益增長的美好生活需要。基于此，本文結合海南省城鎮居民體育消費現狀，對體育消費高質量發展策略進行了探討與分析。

1、海南省城鎮居民體育消費現狀

海南，因其得天獨厚的氣候與自然環境，成為國內熱門的旅游和度假勝地。隨著經濟的持續發展，城鎮居民的體育消費在當地社會生活中占據著越來越重要的地位。體育消費不僅僅是物質層面的投入，更代表了人們對健康、休閑和娛樂的需求與追求。體育消費，簡單來說，就是人們為了滿足體育活動或與體育相關需求而進行的消費行為。它包括實物型消費，如購買運動器材、服裝和鞋帽；觀賞型消費，如購買運動賽事門票、觀看直播等；還有參與型消費，如參加健身課程、購買私教服務等。每種類型的消費都反映了人們不同的需求層次和消費觀念。

近年來，海南省城鎮居民的體育消費呈現出穩步增長的趨勢。根據統計數據，海南省城鎮居民人均體育消費支出逐年上升，尤其在參與型體育消費方面增長明顯。這也說明隨著生活水平的提高，海南省城鎮居民對運動健身和休閑活動有更高的期望和投入。海南省的城鎮居民體育消費現狀有諸多亮點，但也存在一些不足。與其他國內發達城市相比，海南省在某些高端體育消費方面仍有差距，如高端健身房、私人教練服務等。同時，盡管參與型體育消費增長顯著，但整體水平仍需提高。影響城鎮居民體育消費的因素是多方面的。經濟發展水平無疑是決定性因素，隨著海南省經濟的持續增長，為體育消費提供了更大的發展空間。此外，人口年齡結構、教育水平以及健康觀念也是重要的影響因素。例如，年輕人更傾向于參與運動和健身活動，他們對體育的熱情和對健康的追求都為體育消費市場提供了動力。

目前海南省城鎮居民體育消費中存在的問題也不容忽視。例如，部分居民的體育消費觀念相對滯后，他們可能更愿意選擇傳統的消遣方式而不是體育運動；另外，一些消費者在選擇體育產品時缺乏足夠的判斷力，容易受到不實宣傳的影響。針對這些問題，我們需要加強市場監管，提高消費者的權益保護意識。為了進一步推動海南省城鎮居民體育消費的發展，政府和社會各界應共同努力。首先，應積極推廣健康的生活方式，引導居民樹立正確的體育消費觀念；其次，完善相關政策法規，為體育產業的發展提供有力保障；同時，鼓勵企業創新，開發更多符合消費者需求的體育產品和服務。事實上，海南省城鎮居民的體育消費市場具有巨大的潛力和發展空間。通過深入分析市場現狀和問題，結合有效的對策措施，我們有理由相信海南的體育產業將會迎來更好的發展，這不僅有助于提高當地居民的生活質量，還將對整個地區的經濟發展產生積極影響。

2、海南省城鎮居民體育消費高質量發展策略

近年來，海南省城鎮居民的體育消費水平不斷提高，在新的時代背景下，海南省應加大體育產品供給、豐富體育產品類型、提升體育服務質量、強化體育消費觀念等，促進城鎮居民體育消費水平的提高。通過有效的政策引導和市場調控，推動城鎮居民體育消費高質量發展。

2.1、提高居民體育消費意愿，擴大體育消費規模

城鎮居民體育消費意愿是推動我國體育消費高質量發展的首要因素，可以通過引導和提高城鎮居民對體育消費的認識，激發居民的體育消費需求，擴大居民體育消費規模。具體來說，要提高城鎮居民體育消費意愿，要從以下幾方面入手：一是提高居民對體育消費的認知。在城鎮居民中大力宣傳和普及“不以事小而不為，不以事雜而亂為”等健康生活理念和運動健康知識，鼓勵城鎮居民積極參與各類體育健身活動和競賽，充分利用線上線下多種渠道和載體宣傳體育消費知識和經驗。二是大力發展社區健身俱樂部。在城鎮中積極培育和發展一批以社區為基礎、以社會為依托的健身俱樂部，為社區居民提供更多的健身活動場地和服務設施。同時，還要充分利用網絡社交媒體平臺傳播體育消費知識和經驗，促進城鎮居民參與到各類體育健身活動中來。三是要從激發城鎮居民體育消費需求入手。一方面要針對不同年齡段的城鎮居民群體特征開展不同類型的體育活動，如兒童群體需要更多的趣味性、娛樂性、專業性強的體育活動；青年人需要更多的體能挑戰、競技比賽等；老年人則需要更多的娛樂性、觀賞性強的體育運動。

2.2、推動體育產業供給側結構性改革，促進體育消費規模擴大和結構優化

體育產業是一項與經濟社會發展息息相關的綜合性產業，具有公益性、基礎性和先導性特征。面對“雙循環”新發展格局，我國體育產業必須立足于滿足人民日益增長的美好生活需要，從供給側入手，促進體育消費規模擴大和結構優化。一是要加大政府對體育產業的資金投入，推動體育產業集聚發展，促進體育消費市場的進一步擴大。二是要加快體育產業轉型升級，加大對新興業態的政策支持力度，鼓勵健身休閑與相關運動項目融合發展，積極發展競賽表演、健身培訓、體育場館運營管理等體育服務業。三是要創新體育產品和服務供給，充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，激發各類市場主體活力和創造力。四是要加大對基礎設施建設的投入力度，完善公共服務體系建設，大力推進全民健身公共服務體系建設，為城鎮居民提供多樣化、高質量的體育產品和服務。

2.3、培育城鎮居民體育消費習慣，培育新型體育消費觀念

當前，我國居民體育消費呈現出消費習慣培養與消費觀念轉變并存的局面，居民體育消費習慣逐漸形成，并成為影響居民體育消費的重要因素。因此，我國必須加強對城鎮居民的引導，引導居民樹立新型體育消費觀念，改變傳統的體育消費觀念，促進城鎮居民形成正確的體育消費習慣。

一是加大對城鎮居民養成健康生活方式、綠色生活方式的宣傳力度，積極宣傳健康生活理念、綠色生活理念以及科學健身方法，并將其融入到城鎮居民日常生活中，不斷提升城鎮居民對健康生活方式和綠色生活方式的認識和理解。二是加大對城鎮居民參與健身活動的宣傳力度，引導城鎮居民選擇適合自身條件的健身項目或運動方式，不斷提升城鎮居民參與體育活動的積極性和主動性。三是不斷完善體育賽事活動體系建設，持續推出一批影響力大、參與性強、符合當地特色的體育賽事活動，提升體育賽事活動質量。四是大力開展各類體育文化活動、健康教育活動以及健身宣傳活動，引導城鎮居民改變不良生活習慣，增強其對健康生活方式和綠色生活方式的認識和理解。五是充分發揮家庭在促進健康中的重要作用，積極開展面向家庭成員的健康指導和宣傳工作，不斷提升城鎮居民對健康生活方式和綠色生活方式的認識和理解。六是充分發揮社區在促進健康中的重要作用，不斷完善社區健身設施、場館及組織體系建設，豐富社區內全民健身活動內容及形式。

2.4、完善體育消費政策體系，提升體育消費質量

如今，我國城鎮居民體育消費主要依靠政府的政策導向，因此，要積極發揮政策在引導居民體育消費行為中的作用，提高居民體育消費意愿。政府應繼續加大對公共體育設施的投入力度，完善體育公共服務體系，不斷增加城鎮居民的健身場所和設施數量；制定城鎮居民體育消費相關政策，加強對城鎮居民的引導；加大對城鎮居民體育消費市場的監管力度，維護市場秩序。

政府應加大對城鎮居民體育健身活動的補貼力度，可通過建立或完善公共體育場館、公共體育設施以及大型體育場館免費或低收費向社會開放的政策體系，鼓勵社會力量參與到公共體育場館和公共體育設施建設中來；同時加大對城鎮居民參加戶外運動的補貼力度。政府應制定與不同地區經濟發展水平相適應、與居民收入水平相匹配、與群眾消費水平相匹配的戶外運動產業發展政策；鼓勵戶外運動企業積極開拓我國戶外運動市場，促進戶外運動市場發展；引導城鎮居民選擇不同類型的戶外運動項目，刺激居民參加不同類型的戶外運動項目；加大對城鎮居民購買戶外運動相關產品的優惠政策力度。政府應鼓勵居民參加不同類型、不同規模的體育賽事活動，為城鎮居民提供更多參與高水平體育賽事活動的機會。政府應通過設立專項資金、支持社會力量舉辦高水平賽事等措施，不斷完善我國城鎮居民體育消費政策體系，促進城鎮居民體育消費市場健康有序發展。

2.5、激發城鎮居民體育消費潛力，完善體育基礎設施建設

我國居民體育消費潛力巨大，但與發達國家相比仍有較大差距，主要表現在：一是體育場地設施短缺，人均體育場地面積不足。二是我國體育賽事活動舉辦數量少、頻率低，體育消費內容缺乏多樣性。三是我國體育場地設施建設缺乏合理規劃，重復建設嚴重，利用率低。四是我國公共健身器材更新緩慢、使用率低。針對以上問題，我國應加大公共體育設施建設力度，提高體育場館、體育公園、健身步道等公共體育場館和設施的服務質量。在農村地區，應積極發揮鄉鎮和農村社區的作用，建設滿足群眾需要的各類體育運動場地。在城市地區，應優化城市居民居住區規劃布局，完善社區體育設施建設。要積極開發城市閑置資源，如老舊小區改造、屋頂綠化等項目。要充分利用各種可利用的公共空間和閑置的國有資產開展體育活動場地建設。在加強體育場館設施建設的同時，還應大力配備社區健身設施、公共健身器材、家庭健身器材等新型體育設施設備。要加快推進智慧城市建設步伐，充分利用大數據、物聯網、人工智能等信息技術來實現城市管理的智慧化和精細化。

2.6、深化體教融合，強化職業體育和青少年體育發展

近些年來，我國提出要進一步深化體教融合，全面提升青少年體育運動水平，加強青少年體育后備人才培養。目前，我國的青少年體育發展仍存在較大的不足，需要進一步加強體教融合，以促進青少年體育事業發展。一是要充分發揮學校、社區的作用，加強學校與社區體育設施建設，同時鼓勵和支持社會力量參與學校體育設施建設與運營，推動社區體育活動開展。二是要不斷完善職業體育制度體系，健全職業聯盟的管理制度和運行機制。三是要強化對職業聯賽的監管力度，規范俱樂部的運營行為。四是要加強青少年體育運動場所建設，豐富青少年體育運動項目。為了促進我國職業體育發展，一是要健全職業體育人才培養體系和市場評價機制；二是要建立和完善職業運動員社會保障制度；三是要積極培育一批具有國際競爭力的職業俱樂部；四是要深化體育俱樂部改革，建立和完善俱樂部的運營機制和激勵機制；五是要加強對青少年體育后備人才的培養；六是要制定對職業俱樂部和青少年聯賽的監管政策。

2.7、強化公共服務供給，提升公共服務質量

體育消費水平的高低，很大程度上取決于城鎮居民所處的社會階層、受教育程度和收入水平。因此，為了滿足城鎮居民日益增長的體育消費需求，必須強化公共服務供給，不斷提升公共服務質量，為城鎮居民提供多樣化、多層次的體育產品和服務。一是政府要加大對體育場地設施建設的投入力度，構建完善的公共體育服務體系。二是政府應大力推進全民健身計劃，加大對城鎮居民的健身指導力度，加強科學健身宣傳教育，增強居民健康意識。三是政府應加強對體育產業項目的招商引資力度，鼓勵社會資本投入體育產業，積極引導社會資本參與體育場地設施建設、經營和管理等活動。四是政府應加強對城鎮居民健身指導工作，提高全民健身指導人員素質和服務水平。

2.8、加強體育消費供給側改革，激發體育消費活力

體育消費的供給側改革是推動我國城鎮居民體育消費高質量發展的重要動力。由于我國長期以來重生產、輕消費，體育產品供給數量不足，質量不高，已成為制約我國城鎮居民體育消費增長的主要因素。因此，要推動城鎮居民體育消費高質量發展，必須著力解決好體育產品供給不足的問題。一是要充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，為城鎮居民提供更多適合的、高質量的體育產品。二是要加強供給側結構性改革，從供給端入手，以滿足人民群眾日益增長的高質量體育需求為目的，推動體育產品和服務質量升級，以體育消費新業態、新模式發展帶動和引導城鎮居民體育消費增長。三是要加大對城鎮居民體育產品和服務的創新力度。

2.9、健全城鎮居民體育消費保障體系，滿足多樣化體育消費需求

（1）優化城鎮居民體育消費結構，增加體育消費多樣性。

一是結合不同類型城鎮居民的體育消費結構特點，以“供給側結構性改革”為導向，不斷豐富體育產品和服務的供給類型，提高體育產品和服務的質量。二是在滿足城鎮居民基本的體育消費需求的基礎上，大力發展體育培訓、競賽表演、健身休閑和場地設施等方面的多樣化體育消費項目，滿足不同階層、不同地域和不同群體的消費需求。三是完善城鎮居民體育消費法律法規體系，增強政府執法力度，明確城鎮居民在體育消費中的權利義務，加強對各類違規違法行為的懲處力度。

（2）加大城鎮居民體育消費市場監管力度，營造良好市場環境。

一是建立健全城鎮居民體育消費信用體系，建立健全城鎮居民體育消費信用制度，加強對城鎮居民信用信息采集和使用工作，將守信行為進行公開公示。二是加大對虛假宣傳、價格欺詐等行為的懲處力度，維護良好的市場秩序。三是加強對體育場館及設施、場地器材等資源的合理規劃與布局，加大對公共體育場館和設施的投入力度，確保公共體育場館和設施、場地資源能滿足不同層次城鎮居民對體育運動健身活動的需求。四是加大對城鎮居民參與體育消費活動行為的監管力度，充分發揮市場監督管理部門在城鎮居民體育消費行為監管中的作用，加強對消費者權益保護的宣傳和引導。五是積極落實《全民健身計劃（2021-2025年）》等文件精神，進一步完善城鎮居民體育消費服務保障體系。

2.10、加強城鎮居民體育消費環境建設，提高居民收入水平

完善體育消費的法律保障體系。當前我國體育消費存在一些不利于居民體育消費發展的制度和法規，如部分地區對于體育設施的收費標準過高，限制了居民進行體育消費；對部分地區實行的“限外”政策，不利于體育產業發展。因此，政府應在法律層面制定有利于城鎮居民進行體育消費的相關法律法規，促進我國城鎮居民體育消費的健康發展。

加強對公共體育場館設施的管理和使用。政府應加強對公共體育場館設施的管理，如完善公共體育場館設施設備和場館開放時間安排；在保證公益性的前提下，適當考慮其經營性；對公共體育場館設施實行有償使用制度；制定公共體育場館設施開放時間，方便城鎮居民進行體育消費。

完善社會保障體系。隨著我國城鎮化進程加快，城鎮居民在就業、教育、醫療、住房等方面面臨著較大壓力。因此，政府應完善社會保障體系，提高城鎮居民收入水平。同時，加強對城鎮居民的教育培訓和就業指導，為居民提供更多的就業崗位。

3、結論

在新時期，海南在新的歷史起點上，將以高質量發展為引領，建設具有海南特色的國家體育消費示范省。本文采用文獻資料法、數理統計法等方法，通過對海南省城鎮居民體育消費現狀進行調查，了解其體育消費需求和影響因素，探索高質量發展中存在的問題與短板，進而提出“以人民為中心”為目標導向、以“供給側結構性改革”為主線、以“產業融合”為抓手的發展思路，促進海南體育消費市場向高質量發展。