體育旅游經濟的發展模式與策略研究

馬麗（新疆巴音郭楞職業技術學院 新疆 庫爾勒 841000）

前言

當前，體育旅游憑借本身的服務與產品優勢，深受人們的追捧，并且在國家整個旅游發展方面，體育旅游展現出了巨大的優勢，直接推動和影響著國民經濟的發展。此形勢下，國家及相關部門需高度重視體育旅游經濟的發展，制定發展政策，從政策、資金、規范等方面加以規范與扶持，為體育旅游發展提供幫助，加速旅游經濟發展。

1、體育旅游發展概述

體育產業與旅游產業的融合即為體育旅游，它是一種全新的產業模式，其產生于相關體育活動。現階段，漸漸成為某種特定的娛樂、休閑生活方式。在極大改變我們生活方式的基礎上，國家政策也開始向這方面傾斜，全面的體育貿易平臺與市場紛紛建立，全新的體育產品開始問世，不同區域內出現了相應的體育旅游與體育文化，在體育產業發展中政府相關部門也給予大力支持。體育旅游產品變得更加豐富多樣。體育旅游開始同體育賽事以及休閑體育健身活動融合，引導與推動區域內體育運動場所向游客開放，將高質量的體育旅游服務帶給游客，在整個體育旅游方面將場館服務、體育休閑、體育賽事作為發展重點，為了實現體育經濟化發展，體育旅游產業同科技產業、體育傳媒以及互聯網體育深度融合。2016 年6 月，全民健身計劃開始施行，自從將其作為重要發展戰略以來，大幅度地開展起了群眾體育，體育旅游產品也變得多樣化、豐富化。并且隨著市場資源的不斷優化與完善，開放并包的模式漸漸形成。新格局下，機遇與挑戰并存，為體育旅游發展奠定了基調，進而相應地促進了體育經濟發展，為實現國家經濟全面進步作出貢獻。

2、體育旅游經濟發展中的困境

體育旅游的發展需要大量的投資，涉及場館建設、設備購置、人員培訓等。這些投資需要政府和企業的支持，但是在資源有限的情況下，很難滿足每個項目的需求。此外，體育旅游發展還面臨市場需求不確定性的問題。不同的體育項目受到不同程度的關注，有些項目可能難以吸引足夠的游客，導致投資回報不佳。此外，體育旅游面臨競爭激烈的市場環境，各地都在爭相舉辦體育賽事，導致資源分散，市場競爭加劇。因此，體育旅游經濟發展中需要解決相應的困境，提高投資效益及市場競爭力。

2.1、缺少一致性規劃

體育旅游經濟是在體育產業發展背景下形成的一種經濟體，因為其近幾年才出現與流行，加之，政府相關部門對這方面認識還不夠。所以，體育旅游發展還面臨一定的困境，例如資源浪費嚴重以及開發缺乏規范。而且，很多地區的旅游資源沒有得到科學的布局及分配，無法有效開發及經營體育旅游產業，進而影響了體育旅游經濟的發展。比如海南、北海、廈門、青島、煙臺、大連等沿海城市的體育旅游產業，從規模及速度方面都遙遙領先于其他內陸地區，其吸引了國內外大量游客到此，進而沖擊了其他地區的體育旅游經濟的發展。此種現象的產生，是因為我國體育旅游產業在發展中缺乏一致性的布局與規劃，使得很多區域內體育旅游業的項目及產品相對單一，很多雷同的現象出現在了體育活動中，使得體育旅游產業陷入了惡性競爭的怪圈，影響了游客的體驗感，直接阻礙了體育旅游經濟發展。

2.2、缺乏完善的設施

在國家實施了“一帶一路”戰略以來，沿線國家間不斷進行了廣泛的商品貿易，文化交流與共享也越發頻繁，以體育旅游產業為例，中國境內的外國游人越來越多，進而加速了相關地區旅游經濟發展。據相關統計，近年來，漸漸提升了個省市體育旅游發展需求量，從其表面而言，這是對整個區域內經濟發展的巨大推動，然而各個地區，因為體育設施、體育設備還不夠齊全，無法滿足游人對體育旅游的多樣化需求，例如出現了服務質量不達標，高消費旅游等問題，相關缺陷的存在，使得旅游產業遭到了重創，影響了體育旅游經濟的發展。

2.3、產業鏈過于單一

體育旅游經濟的發展需要多方面的支持與幫助，其中良好的體育旅游服務是確保其穩定運行的保障與基礎，某個區域內體育旅游經濟的發展，依托于當地的自然條件以及相關設施設備，建立一體化服務模式，這其中包括購物、翻譯、交通、飲食、住宿、導游等，形成一個旅游產業鏈。然而，我們國家一些地區體育旅游還缺乏這方面的認識，導致很多環節設置與配備不夠齊全，使得很多消費者的體育旅游需求無法得到滿足，出現了有錢花不出的局面，導致旅游經濟效應受到巨大傷害。

2.4、人才短缺

體育旅游業的發展同樣需要高質量、高標準、專業性人才的支持，而這方面的人才是由很多高校培養和輸送的。近些年，體育旅游專業在一些高校及職業院校中紛紛開設，并將其作為重點專業來對待，然而因為師資力量短缺、資金缺乏、理論基礎缺乏等，導致學生無法接受到高質量、高標準、現代化體育旅游相關知識的教學。同國外發達國家相比，體育旅游人才在培養中還有很大的提升空間，相關培養制度及方法還有待于完善，縱觀整個體育旅游經濟的發展，人才的短缺、缺乏高質量人才成為了主要的限制因素，即便一些學生畢業后選擇從事體育旅游行業，但是因為其自身專業知識不夠，缺乏實踐經驗，不能快速融入到相關行業發展中，難以高標準地滿足于體育旅游服務需求，進而影響了體育旅游產業的健康、持續、穩定發展，讓體育旅游經濟這個現代化、充滿發展機會的行業受到了巨大限制。

2.5、缺乏監管力度

國內很多行業的發展都離不開國家的扶持與監管，體育旅游經濟發展同樣如此，政府的主導是其發展的關鍵，然而在很多非一線城市中，因為當地政府沒有就體育旅游經濟發展制定相應的發展規范及標準，導致很多體育旅游景區在管理、服務、投訴環節等方面存在不足，缺乏完整的發展體系，旅游執法隊伍在很多旅游景區還沒有實行，使得黑車、黑導的不良現象頻繁出現。與其他旅游業相比，體育旅游產業有著一定的危險系數，因此安全管理必須要提上日程，將游客的安全作為重要工作內容。現階段景區內過山車脫軌、游客溺水、墜落山澗等情況每年都有報導，在面對種種危機事件時，缺乏相應的安保措施，這樣必然導致游客量驟減，使得旅游經濟發展無法得到保障。

3、體育旅游經濟發展方法

體育旅游是指人們為了觀賞或參與體育賽事而進行的旅行活動。隨著體育產業的快速發展和人們對體育活動的熱愛，體育旅游經濟也逐漸崛起，體育旅游不僅能夠帶動當地旅游業的發展，還能促進經濟的繁榮。

3.1、構建完善的規劃體系

現階段，我國體育旅游經濟得到了前所未有的發展，然而很多體育旅游產業的規模還比較單一，都是依托于當地自然資源展開的。但是，我們國家國土遼闊，地域差異明顯。在西部地帶，憑借自身的山地優勢，可以有效地開展體育旅游業，例如越野、爬山、徒步遠行等。我們將目光轉向中部地區，平原開始漸漸增多，可以說，這是不可多得的體育旅游經濟發展環境，例如騎馬、摔跤、武術等體育旅游項目。相較于上述兩個地帶，在我國東部沿海地區，有著豐富的水資源，能夠為劃艇、游船、賽龍舟等體育項目的開展奠定基礎，因此政府應積極鼓勵相關體育旅游業發展，根據當地的地理優勢，開設相應的體育旅游項目，要做到科學化、現代化、豐富化，防止出現重體育旅游項目，不可破壞和影響當地自然資源，堅持體育旅游經濟的綠色發展理念，實現保護生態環境同體育旅游產業共同發展的目標。

3.2、注重體育旅游服務及產品質量的提升

體育旅游產業的發展得益于完善、系統的體育旅游產品及服務的支持與推動。因此，面對我國體育旅游行業不斷發展的大環境，實現旅游產品及服務的多元化發展。體育旅游的游客更加多元化，實現了國內外游客的相互交融，所以，在對體育旅游產品設計中，不但要對中國文化加以考慮，同時還要兼顧各個國家的外部文化，很多體育產品實現了中外結合的設計方案。現階段，體育旅游產品呈現出了特色少數民族、度假村、體育賽事、體育休閑等形式多樣的活動內容。基于此，應不斷創新與優化體育旅游產品，與現階段國家旅游發展的標準及方向相適應。

此外，旅游服務也是促進旅游經濟高質量發展的重要依托，因此，相關地區應充分發揮科技與自然資源的優勢。就體育旅游產業發展而言，旅游服務中必須要具備完善的體育設施，為游客準備充足的體育器材。在健康安全、飲食安全以及交通安全等方面給予游客高標準的保障，而且充分發揮現代科技的優勢，拉動體育旅游發展，借助互聯網技術，實時關注游客的數據反饋，方便與游客在互聯網上挑選適宜的旅游產品，滿足其多樣化的體育旅游需求，給予其豐富、現代化的體育旅游感受。

3.3、強化思想認知

在拉動體育旅游經濟發展中，體育旅游產業應追求多方融合，借助更多的力量，促進自身發展，使得旅游業與體育業發展方向更加多元化、豐富化，讓體育旅游產業在今后的發展中有全新的經濟產業增長點給予支撐，并且充分借助高新產業的發展理念與方法，拉動本身產業的進步，不斷汲取和借鑒先進的發展理念，實現自我價值的發揮。此種發展趨勢下，實現了產業之間的相互帶動和相互借鑒，達到利益共同化的目的，擴大了自身產業的輻射范圍。因此，我們應不斷擴大和拓展體育旅游行業的發展范圍，積極轉變傳統陳舊、落后的發展思想與觀念，用一種審時度勢的態度看待自身產業的發展，基于深度融合，促進體育產業高質、快速發展。

3.4、精準定位發展市場

可以說，體育旅游產業經濟的發展，是由我國經濟發展水平所決定的，近年來，國民收入水平逐漸提升，有更多的人有經濟實力參加體育旅游。而且全民健身運動已經廣泛地開展，人們對體育的重視程度也在不斷提升，人們的健身、探險、娛樂等體育旅游活動變得越來越多，這在一定程度上擴大了體育旅游市場的發展規模。伴隨國內經濟的持續進步，相應地提升了廣大人民群眾的體育旅游參與熱情，所以我們應該緊緊圍繞國內體育旅游市場，積極開發國外市場，借助自身的資源優勢，創設優良的健身休閑旅游環境。近年來，民俗體育的頻繁開設，項目內容變得逐漸多元化，這樣必然會吸引更多國內外游人來此。因此，科學規劃旅游市場，對游客需求以及體育旅游產品進行著重考慮，對于不同游客的購買行為差異予以關注，將整個購買市場劃分成多個層次、多個角度、多個興趣點的小型市場，進而準確地選擇與確定旅游目標市場，基于整體的角度精準定位目標市場，根據不同消費者開設相應的促銷活動，為拉動體育旅游經濟的發展奠定堅實基礎。

3.5、借助當地文化開設體育旅游項目

體育旅游的發展不僅僅只是圍繞城市展開，在很多鄉村地區有著豐富多樣的體育旅游項目和內容，而國家大力扶持鄉村發展，提出鄉村振興的發展戰略，鼓勵合理開發利用地方文化遺產，這都為體育旅游產業經濟的發展奠定了基礎。在我國很多地區，歷史文化豐富，紅色旅游文化資源充裕，因此應充分把握這種優勢，有效拉動我國體育旅游經濟的發展。以省呂梁市為例，該地區為革命老區，紅色旅游資源豐富多樣，例如八路軍120 師遺址、東成紀念碑、劉志丹革命紀念館等。當地體育旅游產業在發展中，充分發揮晉商文化以及紅色歷史的資源優勢，打造地方元素與紅色元素充分融合的體育旅游項目，讓體育旅游項目更具特色化，對當地摔跤、撓癢、傘頭秧歌等項目進行觀賞，對當地黃河大鯉魚、碗托等美食進行品嘗。綜上所述，在我國很多地區有著豐富的文化歷史以及地域人文特色。因此，把握這種區域優勢，以此拉動體育旅游業發展，實現體育旅游經濟的進一步發展。

3.6、品牌創新，綜合拉動體育旅游發展

在體育旅游業發展中出現了體育旅游綜合體這一新穎的概念。它基于我們常見的體育元素，并且依托于空間發展，實現自然資源與體育資源的充分融合，例如將教育、養生、娛樂、餐飲、酒店、體育等眾多項目融為一體，打造一個業態豐富、聚集感強、服務質量高、功能多樣的服務區。所以，在對當地旅游發展資源進行規劃期間，需要統籌兼顧，基于全局的角度考慮，在對旅游綜合發展體建設中，要秉承科學開發、充分保護、合理規劃的發展原則。在具體的開發期間，做到重點分明、科學布局、有法可依，通過拳頭產品拉動體育旅游產業發展，進而充分地樹立屬于區域內的體育旅游品牌。在實際開發中，密切關注自身特色，實現資源的優勢互補，拉動更多的外商來此投資，實現地方體育旅游與國外旅游項目的高度融合，為體育旅游經濟的發展植入更多的元素與內容。

3.7、與體育文化融合，建立全新的體育旅游文化體制

一個地區的體育文化是實現當地體育旅游經濟高質量發展的重要助推器。因此，應實現二者的互相融合及促進，將共同發展作為一種發展趨勢。通過強化本地品牌的戰略方案，對體育旅游發展的相關成果加以鞏固，建立更具特色的體育旅游文化體制，使旅游產業發展更具核心競爭力。例如，通過相關體育賽事的舉辦，彰顯城市的魅力，為實現體育旅游與體育文化的高度融合奠定基礎。

在城市中為其樹立體育旅游的標簽，根據當地發展情況及特色文化，打造全新的體育旅游項目，實現本身體育旅游產品的深度挖掘，打造品牌特色，并將其作強，讓旅游經濟的收入得到保證。此外，充分發揮現階段景區品牌效應，基于相關特定人群設定低門檻的旅游項目，例如野營、自駕游、自行車賽馬的，吸引更多游客的目光，促進本地經濟的高質量發展與進步。

4、體育旅游經濟的未來發展趨勢

經濟的發展帶動了人們的消費水平，相應地促進了體育旅游業的發展，使得體育產業同旅游產業深度融合。近些年，不管是城市還是鄉村地區都開設了體育旅游項目，但是就今后體育旅游業發展而言，必須轉變傳統落后的發展情況及內容，實現自身觀念與方法的轉變，借助現代化信息技術，不斷優化與創新體育旅游內容，打造特色品牌，在實現當地旅游資源保護的前提下，充分挖掘本土資源與特色優勢，將一體化多元化的體育旅游項目打造出來。

對于傳統體育旅游而言，項目內容過于單一，并且在開發旅游項目期間，使得當地自然資源受到了破壞，環境污染加劇，這種浪費和破壞資源的現象，抵消了體育旅游所帶來的經濟，反而影響了當地的綜合發展。因此，在發展當地特色體育旅游項目中，要做到發展與保護兩手抓，兩手都要硬，要將環境保護放在首位。

充分貫徹和遵循低碳經濟的發展理念，要求當地各個領域、各個環節充分協作，只有低碳生活有效地融入到了每個方面，體育旅游在發展與開發中才會形成良性、符合標準的經濟發展模式。現階段如何轉變游客的旅游觀念及方式是低碳旅游業發展的重要障礙，所以，在共享旅游資源期間，要樹立綠色消費、致力節約的消費與旅游觀念，將旅游資源的利用率發揮到極致，促進體育旅游和諧發展。

5、結語

總而言之，經濟的發展是國家的重要任務，同時也是每個人的共同心愿，實現共同富裕，是我們一直以來追求的夢想。在拉動國民經濟發展中，旅游業發揮了巨大的作用。近年來，隨著體育旅游的不斷興起和發展，將全新的經濟發展模式彰顯了出來，很多地區依托于本地的自然優勢、文化特色、鄉土民俗等積極開展體育旅游產業，實現了觀念、模式與途徑的創新，充分借助體育旅游業，帶動了當地經濟的發展。因此，就相關地區及行業而言，應充分把握體育旅游這一優勢，有效推動當地經濟發展。