大眾媒體報道在醫學科技期刊學術傳播中的實踐與成效探究

摘要：隨著大眾媒體傳播方式的不斷創新和醫學科技期刊學術傳播需求的日益增長，如何推動大眾媒體與醫學科技期刊的合作，讓科技成果更好地服務于大眾健康，已成為醫學科技期刊學術傳播領域的重要課題。文章旨在分析大眾媒體報道在醫學科技期刊學術傳播中的作用、醫學科技期刊編輯部組織大眾媒體報道的優勢，探索醫學科技期刊編輯部與大眾媒體合作的具體策略，并提供醫學科技期刊組織大眾媒體新聞發布會的具體方法，以期打通醫學科技期刊與大眾媒體合作的“最后一公里”。文章采用文獻綜述與實例分析相結合的方法，廣泛搜集相關研究文獻，對大眾媒體的報道特點、醫學科技期刊編輯的特點和編輯部組織大眾媒體報道的優勢進行全面評估，并在此基礎上提出了應對策略。大眾媒體具有受眾面廣、重視內容的可讀性和時效性、掌握多種傳播渠道等優勢，醫學科技期刊編輯部通過提高編輯人員的新聞敏感性、熱點事件的選題策劃能力，以及定期組織大眾媒體交流活動，可以形成與大眾媒體的良性互動。醫學科技期刊通過邀請有公信力、引導力的大眾媒體參與科技新聞發布會，能夠及時、準確地將最新科研成果傳遞給大眾，實現科學知識從小眾到大眾的高效傳播，擴大醫學科技期刊科研成果的傳播范圍，提高期刊的社會影響力，更好地服務于大眾和科研工作者。

關鍵詞：醫學科技期刊；大眾媒體；社會影響力；學術傳播；新聞發布會

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）23-0204-05

習近平總書記指出，“科技創新、科學普及是實現創新發展的兩翼，要把科學普及放在與科技創新同等重要的位置”。2022年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》，號召包括廣播、電視、期刊、報紙、網站等在內的社會各界加大科技宣傳力度，進一步落實科學普及工作，提供高質量科普產品和服務。鑒于此，探討大眾媒體報道在醫學科技期刊學術傳播中的作用，深入分析醫學科技期刊組織大眾媒體報道科研成果的優勢及應對策略，提供醫學科技期刊組織大眾媒體新聞發布會的具體方法，對于推動期刊的科技宣傳工作具有重要意義。

一、大眾媒體在醫學科技期刊學術傳播中的作用

《2019年健康科普視頻洞察報告》對近9000名網絡用戶進行健康科普視頻用戶現狀調研，結果顯示，92.1%的用戶觀看過健康科普視頻。面對巨大的用戶需求，醫學科技期刊在做好專業領域內科研成果宣傳工作的基礎上，還須將科研成果以通俗的方式傳遞給大眾，提高大眾的健康素養。然而，醫學科技期刊的傳播具有專業性較強、受眾面窄、社會影響力有限等局限性[1]。如果醫學科技期刊的傳播工作能與大眾媒體報道有機結合，發揮大眾媒體的受眾面廣、影響力大、內容通俗易懂等優勢，將大大提高醫學科技成果的傳播效果。

（一）大眾媒體報道的可讀性和時效性較強

“讓讀者看見，令讀者在乎”，是大眾媒體報道的兩個重要特征[2]。一名優秀的記者可以用文字再現場景，用細致的報道觸動讀者的情感，用事實、引語等令讀者獲得更多信息。即便是關于政府會議的報道，記者也可以用講述故事的技巧把它寫得更具可讀性。

大眾媒體還特別強調報道的時效性，在新媒體時代更是“分秒必爭”，特別是在重大事件的報道上。例如，在每年諾貝爾生理學或醫學獎揭曉前，大眾媒體記者都會事先做足準備工作，以便獲獎結果發布后，快速通過微信公眾號、微博等社交媒體平臺發布獲獎信息。大眾媒體的最快發布速度幾乎可以達到與現場同步。

（二）大眾媒體傳播渠道多元化

隨著科技的不斷發展，移動終端的迅速普及，大眾媒體步入了全新的發展階段。微博、微信、短視頻等新興媒介逐漸成為新聞傳播的主要方式。移動端App占據新聞傳播的大部分“陣地”，具有強大的交互功能，用戶參與度較高[3]。各家大眾媒體也根據自身特點和定位，在不同的傳播平臺打造各自的“人設”，吸引更多的用戶。例如，人民日報微信公眾號推送的內容不僅包括國內、國際時事新聞、熱點事件，還包括健康科普、人文閱讀等[4]。由于人民日報微信公眾號推送內容及時、豐富，同時注重與用戶的互動，并力求以更具親和力的語言風格進行傳播，所以目前其粉絲已超過2000萬，平均每篇文章的閱讀量都接近10萬次，發布文章的閱讀量和轉發量長期居高不下。

在融媒體時代，醫學科技期刊通過主流、有公信力的大眾媒體發布最新科技成果，可以幫助其用較低的成本實現從小眾到大眾的高效傳播。

（三）大眾媒體記者的報道素養在不斷提高

大眾媒體在推進健康中國建設中擔負著重要的社會責任。大眾媒體報道需要及時、準確地傳遞有關公共健康的重要信息，幫助大眾科學有效地防治各種疾病，提升大眾的健康素養[5]。

為了提高醫療衛生與健康報道的專業性，提升大眾媒體行業的整體報道水平，2017年國家衛計委（現國家衛健委）宣傳司新聞處與中國人民大學公共傳播研究所聯合推出《醫療衛生報道手冊》。該手冊深刻剖析了醫院衛生報道的常見問題與根源，并提供了專業的指導建議，促使醫學新聞報道更加科學、專業、準確和公正。

二、醫學科技期刊編輯部組織大眾媒體報道的優劣勢及應對策略

目前我國醫學科技期刊的主要功能定位是刊登科技成果，這也是醫學科研人員和醫學科技期刊編輯的工作重點。實際上，醫學科技期刊的作用不應僅限于此，還應把科學普及與科技成果發布放在同等重要的位置[6]。目前，越來越多的科研人員重視科研成果能否被廣泛傳播，這就需要醫學科技期刊編輯具有知識轉化和服務大眾的意識，并提升相關的工作能力。醫學科技期刊編輯部與大眾媒體合作，能夠發揮各自優勢，在科學知識傳播中起到事半功倍的作用。

（一）醫學科技期刊編輯部組織大眾媒體報道的優劣勢

醫學科技期刊編輯因長期閱讀國內外文獻，了解學界最新進展和研究熱點，并且擁有豐富的專家資源，因此在組織學術活動方面具有較大的優勢，既能較快收集和提供最新研究成果，又能與專家高效溝通[7-8]。不過，醫學科技期刊編輯往往在新聞敏感性、新聞寫作、標題制作、傳播和運營能力等方面存在不足[9]，而這恰恰是大眾媒體記者的優勢。如何打通醫學科技期刊與大眾媒體合作的“最后一公里”，讓科技成果更好地服務于大眾健康，是醫學科技期刊編輯部面臨的重要問題。

（二）應對策略

第一，增強新聞敏感性。為了有效調動大眾媒體的積極性，發揮其在醫學科技新聞報道方面的優勢，醫學科技期刊編輯需要了解大眾媒體的需求，提供大眾媒體感興趣的新聞話題和內容。有文獻研究表明，判斷論文潛在新聞價值的維度，包括是否為重大科研進展、是否為社會熱點事件等[10]。例如，《新英格蘭醫學雜志》編輯部在發布重要研究結果之前，會郵件通知在其網站注冊的大眾媒體機構，也允許研究作者提前推薦媒體名單。在大眾媒體保證報道時間不早于研究發布時間的前提下，《新英格蘭醫學雜志》編輯部會提前將研究論文和述評等報道素材發給大眾媒體記者，使其有較充分的時間進行報道策劃和采訪研究者。醫學科技期刊與大眾媒體的良性互動，既能快速發布研究進展，讓更多人知曉，又可以提高醫學科技期刊的影響力。《新英格蘭醫學雜志》經《紐約時報》報道后，相關論文的被引頻次顯著增加[11]，其論文學術傳播的范圍和影響力也大幅提高。國內也有部分醫學科技期刊編輯部開展了科技新聞傳播工作。有研究顯示，《中華醫學雜志》編輯部通過撰寫科技論文新聞稿，與大眾媒體積極互動，提升了該期刊的總被引頻次[12]，同時也增加了期刊訂閱用戶的數量和地域分布范圍。還有學者提出，建設科研論文新聞發布平臺，有利于科技期刊編輯部與大眾媒體的深入合作[13]。

第二，提高熱點事件的選題策劃能力。隨著互聯網信息技術的普及，每個人都被海量信息包圍，同時也是信息的傳播者。我國醫學科技期刊編輯更需要及時關注社會熱點和突發公共衛生事件，思考如何從學術角度揭示事件真相，積極與專家和一線醫生溝通，及時、準確地傳遞科學觀點[14]。醫學科技期刊編輯還可以結合常見疾病的最新診療指南，開展一系列的科普活動，比如組織指南新聞發布會，搭建大眾媒體與專家溝通的平臺。大眾媒體記者可以與醫學專家面對面交流，提出大眾關注的問題，專家及時回應公眾關切，通過媒體向大眾宣傳疾病的科學防治方法。醫學科技期刊還可以組織專家編寫科普版指南，通過圖片、通俗的語言或者短視頻等大眾喜聞樂見的方式，讓大眾知曉疾病的危害、關注身體的特殊變化并及時就醫，提高大眾健康素養。醫學科技期刊、大眾媒體與專家通過交流和思想碰撞，可以加快科學知識的普及和傳播。

第三，定期組織大眾媒體交流會，中國科協十分重視科技期刊與大眾媒體的交流活動，于2007年1月組織了科技期刊與新聞媒體見面會，為中國論文的科技新聞傳播工作拉開了序幕。近年來，《柳葉刀》期刊編輯部在與大眾媒體溝通方面開展了多項工作。期刊主編理查德·霍頓在來中國期間，多次與大眾媒體座談如何利用多媒體平臺宣傳最新研究成果。《柳葉刀》期刊的亞洲執行主編王輝也曾就期刊年度重點選題和計劃與我國大眾媒體溝通，以便大眾媒體提前做好準備工作和制訂報道計劃。《柳葉刀》期刊編輯部還組織大眾媒體交流會，公布重要的研究論文，并邀請相關專家解讀研究內容，提高了《柳葉刀》期刊在中國的曝光度和社會影響力。每年《柳葉刀》期刊還會發布中國學者研究增刊，在我國召開相關研究交流會議并邀請大眾媒體參會，這不僅提高了中國學者的科研能力，還擴大了該期刊在中國的影響力。

三、醫學科技期刊編輯部組織新聞發布會的實例分析

（一）實施方法

《中華耳鼻咽喉頭頸外科雜志》編輯部于2020—2022年組織了兩場專業指南（中國兒童睡眠呼吸暫診斷與治療指南、兒童變應性鼻炎診斷和治療指南）新聞發布會，并取得了一定經驗。這兩種疾病在兒童中的患病率很高，如果得不到及時診斷和有效干預，可能導致一系列并發癥，如白天嗜睡、注意力不集中、記憶缺陷和認知缺陷、支氣管哮喘、咳嗽、中耳炎、鼻竇炎等，嚴重影響兒童身心健康[15-16]，增加我國疾病負擔和居民的醫療花費。《中華耳鼻咽喉頭頸外科雜志》編委會、中華醫學會耳鼻咽喉頭頸外科學分會小兒學組和鼻科學組等多學科專家（包括耳鼻咽喉頭頸外科、呼吸科、流行病學、統計學、循證醫學等專家），針對疾病診斷和治療的最新研究進展和臨床有爭議的診療方法，進行臨床問題調研和整理、研究證據的檢索和評價，最終形成推薦意見，并撰寫指南文件。同時為使廣大公眾正確認識疾病危害和防治方法，《中華耳鼻咽喉頭頸外科雜志》編輯部在指南發表后的第一時間組織召開新聞發布會，邀請指南制訂專家和十余家大眾媒體參會，介紹指南制訂背景和亮點、疾病診斷和治療的最新研究進展，并回答大眾媒體記者的現場提問。具體實施方法如下：

第一，新聞發布會籌備。醫學科技期刊編輯首先篩選適合參與本次指南發布的大眾媒體名單，大眾媒體篩選的標準是有權威性、影響力較大的主流媒體。活動邀請了人民日報、新華社、光明日報、經濟日報、科技日報、工人日報、中國青年報、中國婦女報、中國科學報、健康時報、北京日報、新京報、中國社區報、健康報、中國醫學論壇報等媒體參會。其次，醫學科技期刊編輯需要撰寫大眾媒體記者邀請函。與大會的專家邀請函不同，大眾媒體記者邀請函要針對大眾關切，簡單介紹疾病背景知識。另外，醫學科技期刊編輯需要在會前兩周建立編輯部與大眾媒體的微信溝通群，群發會議最新信息、指南電子版全文以及專家解讀視頻等報道素材，以便雙方溝通并協助大眾媒體記者做好報道準備。

除了與大眾媒體記者溝通之外，編輯部還需提前與參會專家溝通，提醒其在講座時盡量避免使用晦澀的醫學專業術語，從科學普及角度做好準備工作。多位專家提到，目前不少患者是通過短視頻平臺了解該疾病后到醫院就診，這也提示新媒體的科普作用不容小覷。

第二，發布會現場安排。新聞發布會時長為1～2小時，主要包括領導致辭、專家報告和大眾媒體提問，其中大眾媒體提問環節的氣氛十分熱烈。大眾媒體記者與專家、醫學科技期刊編輯從醫患不同的角度就疾病發病原因、家長如何識別疾病和避免延誤就診時機、大眾了解專業診療信息的渠道、指南可能解決的診療問題，以及如何推廣至基層醫院等問題展開深入交流。專家還就新媒體時代報道的標題與大眾媒體記者進行探討，大眾媒體記者也向醫學科技期刊編輯、專家介紹了融媒體平臺發展的現狀。醫學科技期刊編輯、專家和大眾媒體記者通過新聞發布會增進彼此了解，也為醫學科技期刊新媒體發展和科普工作開拓了思路。

第三，大眾媒體新聞通稿的撰寫。在新聞發布會結束后，醫學科技期刊編輯要及時整理好新聞通稿和現場照片，盡快在大眾媒體微信溝通群發送。新聞稿內容主要包括參加發布會的專家介紹和專家報告摘要，新聞稿的語言要通俗、易懂，需要對醫學專業詞匯進行注解。在撰寫新聞稿時，醫學科技期刊編輯要注重標題和小標題制作，力求準確、生動，能引起讀者的興趣。

第四，收集整理會后媒體報道。會議結束后，上述大眾媒體陸續發文40余篇。科技日報記者在會后第二天率先發布報道，大眾媒體報道密集期在會后2～4天，報道熱度持續至發布會后2周。例如，李桂蘭在人民日報健康客戶端、健康時報客戶端、健康時報網站，耿興敏在中國婦女網和客戶端，譚嘉在健康報版面和健康報醫生頻道，張思瑋在中國科學報、科學網，衛萌萌在中國社區報，王卡拉在新京報客戶端，張艷玲在中國醫學論壇報壹生客戶端，姬薇在工人日報客戶端，張玉輝在醫師報客戶端，展開了立體式報道。一些大眾媒體報道還被Zaker、騰訊、今日頭條等互聯網資訊平臺轉載。

（二）實施效果

大眾媒體報道的特點是時效性強、傳播渠道廣泛、科普性較強。通過指南新聞發布會，大眾媒體快速將指南內容傳遞給大眾和患兒家長，彌補了醫學科技期刊專業性強、受眾面窄的不足。大眾媒體新聞發布平臺包括報紙、網站、App、微信公眾號等，有效擴大了醫學科技期刊的社會影響力。

參會專家認為，通過新聞發布會和大眾媒體報道能夠提高大眾對疾病的警惕和識別能力，今后應該加強大眾媒體與專家的互動，及時傳遞最新醫學進展。

新聞發布會的不足之處在于，醫學科技期刊編輯部主動與大眾媒體定期溝通的意識還需加強。編輯部可以借鑒《柳葉刀》期刊大眾媒體溝通群的維護辦法，群主每周都會在大眾媒體微信溝通群發布即將發表的重點文章清單，同時還會通過郵件將研究原文和述評全文發給大眾媒體記者，以便大眾媒體及時將研究成果傳遞給大眾。

四、結語

大眾媒體具有受眾面廣、重視內容的可讀性和時效性、傳播渠道豐富等優勢。醫學科技期刊編輯部通過增強編輯人員的新聞敏感性、熱點事件的選題策劃能力，定期組織大眾媒體交流活動，可以與大眾媒體深入合作。醫學科技期刊通過邀請主流、有公信力的大眾媒體參與科技新聞發布會，能及時、準確地將最新科研成果傳遞給大眾，實現科學知識的高效傳播，擴大醫學科技期刊科研成果的傳播范圍，提高期刊的社會影響力，更好地服務于大眾和科研工作者。

參考文獻：

[1] 高健，陳新石，游蘇寧.應充分利用大眾媒體宣傳科技期刊[J].編輯學報，2008，20（3）：235-237.

[2] 里奇.新聞寫作與報道訓練教程[M]. 3版.北京：中國人民大學出版社，2009：15-20.

[3] 馬一菲.新媒體時代下新聞傳播形式的變遷及影響[J].傳播力研究，2018（17）：5.

[4] 崔瑜.《人民日報》微信公眾號的新聞標題語言特點研究[J].視聽，2020（6）：143-145.

[5] 國家衛生和計劃生育委員會宣傳司新聞處，中國人民大學公共傳播研究所.醫療衛生報道手冊[M].北京：中國人口出版社，2018：4.

[6] 李娜，劉洋，李玉樂，等.臨床醫學期刊在健康科普中的作用[J].編輯學報，2020，32（2）：177-180.

[7] 房玉新，金昕.醫學期刊組織多中心臨床研究的實踐與效果[J].編輯學報，2020，32（2）：181-183.

[8] 徐云.醫學學術期刊健康科普途徑的思考[J].新聞研究導刊，2020，11（11）：162-164.

[9] 丁云秋，游蘇寧.嚴重急性呼吸綜合征帶給中國醫學期刊的反思[J].中國科技期刊研究，2003，14（5）：464-468.

[10] 周瓊.學術論文的新聞價值挖掘[C]//科學普及出版社.中國科技新聞學會第九次學術年會論文集.北京：科學普及出版社，2007：10-12.

[11] 菲利普斯，坎特，貝德納日克，等.大眾媒體在傳播醫學科技知識中的重要性[J].新英格蘭醫學雜志，1991，325（16）：1180-1183.

[12] 高健，陳新石，游蘇寧.進行源于論文的科技新聞發布是科技期刊的社會責任[C]//中國科學技術期刊編輯學會.第四屆中國科技期刊發展論壇論文集.北京：中國科學技術期刊編輯學會，2008：829.

[13] 賈鶴鵬，王大鵬，楊琳，等.科學傳播系統視角下的科技期刊與大眾媒體合作[J].中國科技期刊新研究，2015，26（5）：445-450.

[14] 李玉樂，李娜，劉洋，等.綜合性醫學科技期刊品牌建設的探索與效果：以《協和醫學雜志》為例[J].中國科技期刊新研究，2019，30（10）：1091-1096.

[15] 中華耳鼻咽喉頭頸外科雜志編輯委員會鼻科組，中華醫學會耳鼻咽喉頭頸外科學分會鼻科學組、小兒學組.兒童變應性鼻炎診斷和治療指南（2022年修訂版）[J].中華耳鼻咽喉頭頸外科雜志，2022，57（4）：392-404.

[16] 中國兒童OSA診斷與治療指南制訂工作組，中華醫學會耳鼻咽喉頭頸外科學分會小兒學組，中華醫學會兒科學分會呼吸學組，等.中國兒童阻塞性睡眠呼吸暫停診斷與治療指南（2020）[J].中華耳鼻咽喉頭頸外科雜志，2020，55（8）：729-747.

作者簡介 楊力實，編輯，研究方向：科技期刊編輯。房玉新，編審，《中華耳鼻咽喉頭頸外科雜志》編輯部主任，研究方向：科技期刊編輯。